品牌车标志的意义 (2).doc

AUDI　　 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家由于该公司原是由 4 家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征 奔驰 BENZ　　 1909 年 6 月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化1916 年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了 4 个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样 “梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福 大众 VOLKSWAGEN　 大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的 VW 为全称中头一个字母标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜 丰田 TOYOTA　 丰田公司的三个椭圆的标志是从 1990 年初开始使用的标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个 T 字，代表丰田公司福特 FORD　 福特汽车的标志是采用福特英文 Ford 字样，蓝底白字由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案 宝马 BMW　 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标： 劳斯莱斯 ROLLS-ROYCE　 劳尔斯·罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。

　 法拉利 FERRARI　 法拉利车的标志是一匹跃起的马在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色 标致 PEUGEOT　 标致汽车公司的前身，是 19 世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻当 1890 年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标 阿斯顿·马丁 ASTONMARTIN　 阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向 本特利（宾利）Bentley　 尔特·欧文·本特利 1919 年生产第一辆四汽缸赛车时车上就带有一个徽章，上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母“B” 。

现在四汽缸汽车已不再生产，而“B”字徽章仍是本特利的象征本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今 林肯 LINCOLN　 林肯汽车是福特汽车公司拥有的第二个品牌林肯汽车公司是亨利·利兰先生于 1907 年创立的，1922 年被福特汽车公司收购初期以生产飞机发动机为业林肯汽车是第一个以总统的名字命名的品牌，专为总统和国家元首生产的高档轿车 美洲虎 JAGUAR　 美洲虎汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年该年六月 SS 汽车公司正式接收了 Sunbeam（Wolverhampton）汽车公司当时，里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字—Jaguar，它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名美洲虎又称捷豹，香港人还称“积架” ，缘由英文 JAGUAR 的音译 雪佛兰 CHEVROLET　 雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet 是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字 雷克萨斯 LEXUS　 雷克萨斯的标志取车名的英文第一个字母，即 LEXUS 的第一个字母“L” 兰博基尼 LAMBORGHINI　 公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。

据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛 凯迪拉克 CADILLAC　 选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上 7 颗珍珠喻示皇家的贵族血统盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战 阿尔法-罗蜜欧 ALFAROMEO　 阿尔法·罗米欧的标志于 30 年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分是米兰大公的徽章；关于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说，其中之一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“龙” 沃尔沃 VOLVO　 “沃尔沃” （VOLVO） ，也译为“富豪” 车标由图标和文字商标两部分组成沃尔沃图形车标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头中间的拉丁语文字“VOLVO” ，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。

马自达 MAZDA　 马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人“松田”来命名，又因“松田”的拼音为 MAZDA（马自达） ，所以人们便习惯称为马自达 　　马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样 “M”是MAZDA 第一个大写字母 莲花 LOTUS　 莲花车标，是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造型，上面除了有“莲花” （LOTUS）字样外，还以创始人查普曼姓名全称（A．C．B．CHAPMAN）的四个英文字母“A．C．B．C”叠加在一起而成　　莲花公司是英国人查普曼 1951 年创立的，主要生产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中几经易手，现落户到意大利的菲亚特汽车公司 雷诺　 1898 年，路易斯·雷诺三兄弟在法国比仰古创建雷诺汽车公司它是世界上最悠久的汽车公司之一主要产品有雷诺牌轿车、公务用车和运动车等　　雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展 通用别克 BUICK　 　别克商标中形似“三利剑”的图案为共图形商标，那三把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝三种颜色） ，依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，　　别克轿车的英文车标来源于该公司的创始人大卫·别克的姓氏。

而整个商标是一只展翅的雄鹰即将落在别克的英文字母上它象征着别克是雄鹰最理想的栖息之地， 保时捷　 保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽　 欧宝　　 德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司，是通用公司在欧洲的一个窗口它由亚当·欧宝所创立，至今已有百多年历史 菲亚特 FIAT　 意大利菲亚特公司创建于 1899 年 7 月现在菲亚特是意大利最为重要的汽车制造中心及最大的私有企业集团领域涉及商用车辆、船舶、飞机、火车、农用拖拉机及建筑机械等　　菲亚特（FIAT）意大利都灵汽车制造厂（Fabbrica Itliana Auto-mobi Ledi Torino）的译文缩写“fiat”在英语中的词意为“法会” 、 “许可” 、 “批准” 现代 HYUNDAI 1947 年，郑周永创建现代汽车公司，经 50 多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车大公司行列其商标是在椭圆中采用斜体字 H，H 是现代汽车公司英文名 HYUNDAI 的第一个大写字母 斯柯达　 斯柯达商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；　　现在生产的斯柯达·弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。

克莱斯勒　 克莱斯勒（Chrysler）公司是创始人沃尔特·克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司图形商标像一枚五角星勋章， 铃木　 铃木商标图案是的 S 是 SUZAUKI 的第一个商标图案中的 S 是 SUZUKI的第一个大写字母，　　1909 年铃木先生在静冈县滨名郡创建了铃木织机制作所，1954 年改称铃木汽车工业公司　　公司主要生产微型轿车、轻型货车、摩托车等从 1979 年以来，公司生产的微型汽车在日本销售量居首位， 雪铁龙　 1900 年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮1912 年，安德列·雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。