童梦之旅关爱宝贝TCL迪士尼儿童电视发布会方案.ppt

童梦之旅￿·￿关爱宝贝TCL迪士尼儿童电视发布会方案汉扬葛瑞传播集团￿￿准备并呈送时间：2013.11.4第四版目录Chapter￿￿1-￿￿￿活动概况Chapter￿￿2-活动流程Chapter￿￿3-￿￿￿活动执行Chapter￿￿1活动概况活动概述活动目标：为产品投入市场做前期铺垫，宣传产品理念，树立产品口碑活动目的：TCL联手迪士尼发布迪士尼儿童电视，邀请家长、儿童、媒体等共￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿同体验产品，打造一场极具时尚、梦幻气质的TCL迪士尼亲子游园会活动主题：因为爱活动时间：2013.11.23-11.24（周六日）活动地点：详见场地推荐活动人数：发布会约60人目标受众：5-10岁儿童家庭ØTCL多媒体领导Ø迪士尼领导Ø迪士尼明星￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿Ø全国性媒体Ø消费者家庭￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿活动日程日程时间形式活动内容参与人群周六10:30-19:00自由开放体验儿童表演、明星合影、有奖问答、现场抽奖、游戏互动；现场观众自由参观及体验产品；现场大屏幕播放场频相关视频消费者家庭迪士尼明星周六16:30-17:30发布会领导讲话、产品发布、产品讲解、颁发证书、现场抽奖、颁奖仪式、儿童表演TCL高层领导相关媒体周日10:30-19:00自由开放体验儿童表演、明星合影、有奖问答、现场抽奖、游戏互动；现场观众自由参观及体验产品；现场大屏幕播放场频相关视频消费者家庭迪士尼明星功能展示•利用“云赏K歌、迪士尼游戏乐园”游戏的互动，吸引目标群体到场，体验品牌产品，制作活动氛围与话题。

•通过紧密结合卖点的新颖体验模式，激发目标对象主动体验产品，了解产品特性核心优势安全健康学习内容娱乐应用迪士尼资源一场属于儿童的派对创意亮点•儿童电视，以儿童为核心，我们将把现场打造成一个儿童的乐园•邀请当下最具代表性的童星，参与到活动中调动现场气氛，让孩子充分沉浸在现场的氛围中寓教于乐•儿童电视，对于儿童的记忆力、读数能力、协调能力、行动控制能力等多项功能进行锻炼现场运用迪士尼经典卡通形象配合灯光视频效果，营造梦幻童趣世界设计理念：现场包装上充分利用迪士尼资源，将此次发布会作为一次奇幻的旅程将其展现（以下延展均已此版本为基础进行设计）活动主视觉设计Chapter￿￿2活动流程注：最终以场地实际情况规划设计为准整体规划合影墙入口入口区域设置主舞台爱娱乐爱学习爱眼睛爱唱歌兑奖区家长体验区游戏区门头入口合影墙电视样式合影墙电视样式合影墙入口门头•采用迪士尼经典卡通形象作为设计元素，配合TCL￿LOGO装置•从视觉上抓住消费人群的眼球，加深消费人群对于品牌的认知•以产品外框作为相框•融入迪士尼形象为背景元素•吸引儿童驻足，拍照留念入口合影墙•通过产品体验及咨询让目标受众了解产品特性•通过触碰感受产品的卖点，加深消费者对于产品的认知功能展示•设计沿用小朋友喜爱的蛋糕造型，蛋糕顶端为迪士尼经典卡通形象组合•蛋糕四周围绕产品电视，供观众体验使用•旁边设置咨询讲解区，为观众提供产品咨询及现场演示服务体验区•目标受众在该区域通过扫描二维码加产品官方好友，出示给工作人员•加官方好友成功，便可领取免费礼品（礼品由TCL统一提供）兑奖区因考虑到儿童的接受程度及可操作性，游戏区设置充气滑梯城堡操作简单又极受儿童欢迎游戏区充分运用迪士尼及TCL产品形象元素，配合舞台设备，打造梦幻的舞台效果主舞台合影墙延展设计臂贴延展设计气球邀请函工作证抽奖箱画面延展设计区域规划舞台区•发布会•迪士尼明星合影•相关表演体验区•产品体验•产品咨询•产品展示游戏区•现场小朋友滑梯•涂鸦拍照区•迪士尼卡通形象门头•电视造型合影墙咨询区•产品展示•产品相关问题咨询与解答休息区•发布会•迪士尼明星合影•相关表演家长咨询区•接待家长相关•产品问题咨询与解答入口区•在入口处，由工作人员给前来的消费人群发放活动提示卡（卡片正面活动介绍，反面二维码）•消费者加官方后，可前往领奖区领奖•领奖礼品由客户提供兑奖处-微博互动区•消费者加官方，即可前往领奖区领奖；•消费者在入场合影区合影并将照片上传微博@TCL官网即可获得参与抽取一台电视的大奖•该区域设有一微博墙，参与微博互动并@TCL官网微博即有机会获得参与抽取一台电视的大奖•消费者在自己的微博上分享体验感受的即可获得精美礼品一份•奖品由TCL提供领奖区流程安排周六ü发布会ü常规活动周日ü常规活动发布会发布会￿ ￿￿￿ ￿￿周六周六16:30-17:4016:30-17:40现场流程-周六-发布会时段环节内容16:30-16:35开场表演￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿小演员开场表演引出童星朱佳煜上台16:35-16:40主持人开场主持人上场介绍童星朱佳煜后，正式宣布活动开始16:40-16:45领导讲话主持人邀请TCL领导上台讲话16:45-16:50产品发布童星朱佳煜、TCL领导、迪士尼明星共同按量魔法棒城堡从大幕前散开5位小朋友上舞台在电视机前互动：爱眼睛、爱娱乐、爱学习、爱唱歌、爱迪士尼16:50-17:05产品讲解TCL领导现场讲解产品相关技术（结合大屏幕及舞台产品）17:05-17:10第三方权威机构颁发证书中国妇联领导现场为产品颁发“最佳幼教推荐电视”证书17:10-17:20现场抽奖（针对媒体）在入口设置签到区，工作人员将给签到媒体发放一个号码臂贴作为抽奖凭证，抽奖环节将由TCL领导及迪士尼领导分别抽出获奖号码17:20-17:25颁奖礼由TCL领导为获奖嘉宾颁奖17:25-17:30儿童表演儿童表演团舞蹈表演，主持人在一片欢快的氛围下宣布发布会结束开场前注：在开场前，城堡挡住大屏幕，待开场仪式启动后，城堡向两边移动散开。

开场表演舞台灯光点亮，小演员在音乐的背景下进行开场表演（舞蹈、模特秀），精彩的表演后，小演员站定，《小爸爸》的扮演者童星朱佳煜上台，向大家打招呼，与小朋友一起向大家挥手亮相特邀小嘉宾热播电视剧《小爸爸》夏天的扮演者￿，代表作品有《小爸爸》、《回家的诱惑》、《爱情公寓第三季》、《千金归来》；是时下较具代表性的儿童明星其将参与活动开场及揭幕环节产品发布主持人邀请TCL领导、迪士尼领导、迪士尼大明星、童星朱佳煜共同上台；嘉宾手持魔法棒并点亮，公主城堡向两侧拉开，露出迪士尼电视形象的大屏幕；巨大的产品模型呈现在观众面前，屏幕中播放震撼的发布视频，最终呈现TCL迪士尼儿童电视正式发布产品讲解产品发布后，领导在舞台上讲解产品；舞台上呈现5台迪士尼儿童电视，5个孩子在台上分别与电视进行互动（爱娱乐、爱眼睛、爱唱歌、爱学习、爱迪士尼）例如：当领导讲到迪士尼电视爱唱歌的功能时，大屏幕上左面将呈现出舞台上正在小朋友使用爱唱歌功能的画面，右面将呈现爱唱歌的娱乐功能介绍权威机构证书颁发产品讲解后，由中国妇联领导现场为产品颁发权威机构证书常规开放日常规开放日￿ ￿￿￿ ￿￿周六周六10:00-16:3010:00-16:30￿￿ ￿￿周日周日10:00-20:0010:00-20:00现场流程-周六-自由开放场次时段环节内容第一场10:30-11:00迪士尼人偶合影由主持人引出迪士尼人偶出场，并与现场观众及小朋友合影11:00-11:10儿童表演儿童表演团进行舞蹈表演11:10-11:30云赏K歌&迪士尼游戏乐园之欢乐问答主持人现场分别邀请6名小朋友与迪士尼电视互动11:30-11:40有奖问答准备与产品及迪士尼有关的问题，现场进行有奖问答，回答正确的小朋友将获得纪念奖品11:40-11:50现场抽奖工作人员在抽奖前向观众派发抽奖号码作为抽奖凭证，由有奖问答中获得奖励的小朋友配合主持人抽取中奖号码第二场13:30-14:00迪士尼人偶合影由主持人引出迪士尼人偶出场，并与现场观众及小朋友合影14:00-14:10儿童表演儿童表演团进行舞蹈表演14:10-14:30云赏K歌&迪士尼游戏乐园之跳水主持人现场分别邀请6名小朋友与迪士尼电视互动14:30-14:40有奖问答准备与产品及迪士尼有关的问题，现场进行有奖问答，回答正确的小朋友将获得纪念奖品14:40-14:50现场抽奖工作人员在抽奖前向观众派发抽奖号码作为抽奖凭证，由有奖问答中获得奖励的小朋友配合主持人抽取中奖号码其余全天时间自由参观现场观众自由参观及体验产品，现场大屏幕播放产品相关视频现场流程-周日-自由开放场次时段环节内容第一场10:30-11:00迪士尼人偶合影由主持人引出迪士尼人偶出场，并与现场观众及小朋友合影11:00-11:10儿童表演儿童表演团进行舞蹈表演11:10-11:30云赏K歌&迪士尼游戏乐园之欢乐问答主持人现场分别邀请6名小朋友与迪士尼电视互动11:30-11:40有奖问答准备与产品及迪士尼有关的问题，现场进行有奖问答，回答正确的小朋友将获得纪念奖品11:40-11:50现场抽奖工作人员在抽奖前向观众派发抽奖号码作为抽奖凭证，由有奖问答中获得奖励的小朋友配合主持人抽取中奖号码第二场13:30-14:50第二轮演出同上（迪士尼游戏乐园之跳水）第三场16:30-17:50第三轮演出同上（迪士尼游戏乐园之跳远）其余全天时间自由参观、体验现场观众自由参观及体验产品，现场大屏幕播放产品相关视频19:00-20:00结束清点物资、撤场重点环节：大屏幕互动用途：￿￿￿￿￿￿￿￿LED大屏在常规开放日￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿将循环播放TCL广告宣￿￿￿￿￿￿￿￿传片/迪士尼动画短片目的：￿￿￿￿￿￿￿￿1、播放TCL广告宣传片增￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿加品牌曝光度，起到一￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿定传播效应￿￿￿￿￿￿￿￿2、播放迪士尼动画片吸引￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿现场小朋友驻足观望，￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿聚集人流，增加现场火￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿爆人气￿￿￿￿￿￿￿￿迪士尼正版人偶合影充分利用迪士尼资源，现场均采用迪士尼正版人偶与消费者合影，更符合儿童对迪士尼形象的认知度儿童表演迪士尼经典人偶形象在现场与观众及小朋友互动合影后，此时音乐渐起，表演小嘉宾上台进行开场表演（街舞、乐器等），吸引现场消费者驻足观看。

游戏PK•主持人在现场抽取6名小朋友上台•3名小朋友分别在迪士尼电视上进行云赏K歌、迪士尼游戏乐园游戏PK•“云赏K歌”环节评委为主持人，￿“迪士尼游戏乐园”，小朋友互动后，软件会自动生出得分•胜出者获得奖品1份，凡是参与的小朋友都可获得参与奖1份问题1：迪士尼电视的功能有什么？问题2：TCL迪士尼电视都有哪些游戏￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿可以玩？问题3：米奇的好朋友是谁呢？￿￿￿￿￿￿￿￿重点环节：有奖问答目的：通过一些与产品相关的问题，加深消费者品牌认知毛绒玩具（可印LOGO)•主持人现场邀请小朋友进入有奖问答环节•答对的消费者可以领取精美礼品一份•礼品推荐详见后页￿￿问题示例：重点环节：现场抽奖Step￿1•在入口处签到•获得臂贴1枚•臂贴上有编号Step￿2•工作人员提醒参与人员保存好自己的臂贴•告知抽奖的时间Step￿3•主持人会邀请参与有奖问答并答对的消费者进行抽奖•主持人大声念出中奖号码•中奖消费者可凭借臂贴上的号码上台领取奖品目的：以现场抽奖为噱头，吸引更多消费人群参与；￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿奖品数量：3个/轮，3轮/天礼品推荐1（有奖问答&游戏PK）水壶（可印TCL￿LOGO)狼牙棒（可印TCL￿LOGO)价格区间：￥20-￥30毛绒玩具（可印TCL￿LOGO)牙具套（可印TCL￿LOGO)礼品推荐2（现场抽奖环节）可升降篮球架（室内户外通用）￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￥100充气骑马玩具（户外）￥80扭扭车（户外）￥90活动管理安保措施项目管理活动前期现场执行安保：现场暂定10名定点保安，5名流动保安；安检：4名安检人员，抽查式手检；消防：现场配备手持灭火器20只，推车灭火桶2台；疏散：至少保证场地1/3以上面积作为缓冲区，以备紧急情况疏散逃生之用。

具体安保规划方案待场地确定后进行细化安保措施项目管理活动准备第三方联络报批手续￿（10月10日——10月25日）安保措施项目管理活动前期现场执行公安消防报批大型涉外活动的报批申请一般需要提前一个月开始准备，我方组将协助办理此次会议的《大型活动报批》手续，需要主办方提前一个月提供：￿￿￿--委托书（委托****公司承办此次活动）；￿￿￿--场地租赁协议书；准备如下文件，提前一个月到杭州市消防局申请报批：￿￿--《大型群众活动消防安全审核审批表》一式两份；￿￿--￿主办方与场地安全协议书；￿￿--￿主办方在举办活动期间采取的消防安全措施及消防人员名单及应急方案￿；￿￿--￿布展平面图电器线路设备，灯光安装位置图及总用电负荷；￿￿--￿配备消防器材数量与种类；准备如下文件，提前一个月到所在分局大型活动处申请公安报批:￿--￿委托书（委托会议公司承办此次活动）；￿--￿主办方营业执照副本复印件；￿--￿主办方法人代表身份证件复印件；￿--￿《大型活动申请登记表》一式三份；￿--￿安全/消防/保安方案及保证书（详细人员分工）；￿--￿主办方向上级人事单位(如:￿外企服务总公司)的申请和上级人事单位对同意举办此活动的批文；￿--￿活动场地平面图（标明各场地安全员姓名）；￿--￿请柬票样,￿胸卡,￿餐券,￿会场设计及演示区设计；第三方联络搭建￿/设备相关人员场地场地确定后进行以下工作：￿￿场地勘察－专人前往会场实地测量拍摄,同时按照演出流程,确任各具体位置；场地沟通－通过和方式询问关于工作时间、电力、保安、保洁、消防等方面情况，并准备相关资料－通过邮件方式发送任务书，沟通场地协助项目，如：活动日程、现场布置、搭建时间、用餐要求、各环节场地职责、服务员安排等－请场地确认任务书活动场地人偶表演、相关兼职人员－前期面试相关人员，选取经验丰富人员，同时确定备用人员2名－活动开始前三天进行人员培训，了解活动流程，细节，工作职责－各类人员由会务组专人管理，负责督促当场时间，并分配工作－彩排结束对参与人员进行评估，如果未达标，将紧急采用备用人员相关人员￿搭建及设备公司－确认舞台尺寸和设计，确定材质和制作周期－物料准备期间前往施工场地，核查制作情况－现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量，提供细致的AV￿流程，安排技术人员熟悉现场流程－通过彩排，调试灯光、确定位置、设定程序，发现问题并予以解决￿￿￿搭建／设备7……..9…..4￿3２1２０…..１８１７１６１５１４1３１２…..１2月上旬１1月１０…１0月下旬u场地确认u运输搭建u舞美制作物料采购u方案确定相关审批手续u相关视频及系统确认及制作活动准备Ｔｉｍｅｌｉｎｅ安保措施项目管理活动前期现场执行搭建管理AV管理搭建•搭建需要提前2天时间进行布置•搭建操作需要专业人员监督•前期制定详细施工图•进场前检查布置物品材质•将危险搭建进行处理•活动前2天时间进行准备•制定安全搭建计划•将在观众区域危险搭建物进行处理•制定用电计划•专人负责用电连接处及电源安全活动进行•配有人员进行现场抢修及监督•配有机动施工人员•配有易损品备份•所有外露电线及接口进行安全处理•重要位置配有专业人员看管•各区域安排不同负责人统一汇总情况撤场•等待所有观众撤离现场进行拆除•等待所有设备撤离开始拆除•制定并按照拆除安全计划执行•等待所有人员撤离后开始撤场•撤场按照安全撤场计划执行•还原所有用电设备至原始使用状态•保留一定照明供搭建拆除广州场地推荐：Ø东方宝泰购物广场Ø时代广场场地推荐1：东方宝泰购物广场东方宝泰购物广场傲踞天河北路与广源东路之间，坐落于广州最繁华的天河北CBD商业圣地，北靠广州火车东站、南邻广州地标建筑中信广场、东连天誉花园、西贴景星宾馆，与拥有广州新羊城八景之一的“天河飘涓”东站水景瀑布及东站绿化广场融为一体，并率先采用“Lifestyle￿Center”第四代商业模式，以卓越的内部环境、科学的业态布局和专业的经营管理形成领导性的商业力量，辐射广州整个成熟商业区及华南板块，令天河商圈发展为真正意义上的广州中心商圈。

广州时代广场坐落于天河北路和广州大道北交接处附近，与著名的中信广场隔街相望是广州市最具代表性的高尚综合型购物中心附近有中信、金利来等标志性楼群，繁华的商圈在2002年被冠以“羊城新八景-天河云影”而美誉海内场地推荐2：时代广场TCL迪士尼产品发布会场地信息THANKS！。