2010年_旅游卫视大型综艺旅游栏目《请跟我来》推介手册.ppt

The travel channel· Introduction Brochure 2010旅游卫视推介手册,TRAVEL,概 念 先 行——旅游时尚新生活2010年，旅游卫视，以行走引领生活、以时尚创造潮流，稳居中国最时尚电视媒体魁首地位，成为中国电视最耀眼的明星成员！以独特视角定位的旅游卫视在2010年进一步引领概念营销的先锋，“身未动心已远”的核心主张将融入在对社会中坚阶层所崇尚的生活理念的探索中全新节目组合在“旅游时尚新生活”的概念下，2010年旅游卫视将进一步完善节目体系，形成了行走类、时尚类、娱乐类、资讯类、为主的四大节目版块，并发展针对高端忠实受众及VIP品牌的旅游俱乐部和高尔夫俱乐部，在保持旅游主题频道特色的同时，加强了频道的娱乐性与服务性，并以其更加鲜活的节目风格，前卫的传播理念，独有的节目内容，加固在国家级卫视中的独特地位2010,四大节目版块 行走生活： 汇集国内国际旅游的丰富体验，展示旅行者奇妙旅程 时尚生活： 捕捉多姿多彩的时尚世界动态，分享品位衣食住行的故事与乐趣 快乐生活： 展现综艺娱乐界潮流话题，分享都市品味生活 新鲜生活： 发布新鲜出炉的旅游资讯，捕捉风靡世界的生活娱乐信息观众俱乐部10年旅游卫视创新举动，围绕“旅游”和”高尔夫“主题，开展会员感兴趣的互动活动及其他服务项目。

俱乐部意在聚集高端忠实观众和VIP客户，线上线下整合旅游卫视优势资源，为大客户和高端受众提供差异化、个性化的增值服务从覆盖人口结构看旅游卫视高端传播价值开播于1999年9月25日的旅游卫视，凭借自身良好的媒介公信力和影响力，在中国覆盖水平不断提升，具有较高的广告传播价值就不同城市类型来看，旅游卫视在经济发达、消费水平高的直辖市、省会和计划单列市的覆盖水平更高，直辖市的覆盖人口达到4019.8万人，覆盖率为54.9%；省会和计划单列市的覆盖人口达到3749.4万人，覆盖率为42.8%旅游卫视覆盖人口在直辖市、省会和计划单列市的分布率合计达到了27.5%，高出全国电视人口直辖市、省会和计划单列市分布率14.7个百分点旅游卫视坚持“强化高端、兼顾大众”的覆盖策略旅游卫视在北京、上海等全国经济、旅游中心城市的覆盖水平更上一层楼，在这些城市的覆盖人口均在1100万人以上，覆盖率超过75%其中在上海、北京、青岛等城市市区的覆盖水平更高，覆盖率超过了90%此外， CMMR卫视频道在一般地级市及以上城市入网状况连续调查数据显示，截至2010年，旅游卫视已进入全国省会城市和直辖市市网，且在已入网城市都实现了较高的入户率。

旅游卫视据自身专业性的卫星电视频道的定位，其覆盖策略在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市，在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区，在对象选择上更注重“三高”（高学历、高收入和高消费）人群旅游卫视覆盖人群属于社会的中坚阶层，是社会生活中最活跃的、主导社会舆论的、最具消费实力核心人群相信随着中国电视市场的进一步发展，旅游卫视将继续发展壮大，拥有更加高端的传播价值8,亿城市受众,2009年，旅游卫视的观众规模得以进一步扩大，在省会城市组，4岁以上的观众收视群体规模较去年同期提高速度更为迅速，高品质受众的吸引力进一步增强观众规模,社会生活中坚力量的中青年人和新锐代表的青年人是旅游卫视的主体人群，旅游卫视观众中的3/4属于这些群体15岁－54岁人群占旅游卫视观众总体的75%观众结构,数据来源：央视CTR,数据来源：央视CTR,女性往往是时尚新生活的积极倡导者和追随者，女性观众对旅游卫视的偏爱反映出频道旅游时尚新生活的特色所在观众结构,集中度,数据来源：央视CTR,旅游卫视的节目受到高收入群体的追捧，这一群体引领新的社会生活观念，是时尚消费的导向旅游卫视中心城市观众中高收入群体的比例明显高于平均水平。

观众结构,数据来源：央视CTR,观众结构,旅游卫视对高学历群里拥有独特吸引力中心城市观众中大学及以上群里比例达到19%数据来源：央视CTR,观众生活形态,数据来源：央视CTR,,观众生活形态,数据来源：央视CTR,观众生活形态,,,旅游卫视观众的投资行为：这是一群在中国经济生活中的重要资本力量 在旅游卫视观众中投资商业保险的比例达到29%，投资股票比例达到11％，投资其它金融产品的比例为6％，投资房产的达5%，投资贵金属、艺术品的达3%数据来源：央视CTR,,旅游卫视观众的消费场所：这是一群引领最新时尚生活的城市人群 业余时间旅游卫视观众逛街购物的比例达到52％，出外就餐的比例达到48%，参加健身活动的比例达到18%，去唱歌、看电影的比例分别达到16%和9%，带孩子去游玩的比例达到8%，去咖啡厅、茶馆、酒吧的比例为6%，去做美容的比例为4%观众生活形态,数据来源：央视CTR,观众生活形态,,旅游卫视观众未来的投资计划：这是一群持续推动中国金融市场、消费市场发展的力量 在旅游卫视观众中未来半年计划去旅游的比例达到24.7％，计划购房或装修的比例达到7.3%，计划参加各类培训的比例达到5.2％，计划开展健身活动的比例达到3.3%，计划购置新车的比例达到1.4%，计划进行其它金融投资的比例为1.3%。

数据来源：央视CTR,作为中国唯一的专业旅游频道，在不断扩大收视市场的同时，旅游卫视在高潮人群中的收视进一步得到确立在CTR针对商务人士的调查中，旅游卫视更是表现出色从学历背景看，旅游卫视的观众本科以本科以上学历人数所占的比例要高出商务人士总体平均比例的50%，集中度达到154%，拥有海外留学经历的人的集中度更是高达219%；从个人及家庭的经济能力上看，月薪万元以上、家庭年收入30万元以上观众也高于总体；在“一次性购买决策金额超过10万”，“年度购买预算决策额超过100万”的观众占比等各项指标上，旅游卫视的观众也均优于商务人士总体，显示出旅游卫视对商务人士中高端群体拥有更强的吸纳力 不断调整中的旅游卫视，改革现行者的旅游卫视，正在行走中创立自己的品牌，不断上升，成为商务人士休闲的最佳选择央视市场研究股份有限公司 田涛,商务人士休闲时间的选择,量化与质化分析都取胜的旅游卫视旅游卫视的广告客户群中中国国际品牌比例最高，广告时间收视率丢失率远远低于普通媒体,,创造传播 玩转概念营销,2010年，旅游卫视为广告客户提供了无限的想象空间与利用机会，作为强势时尚卫视电视媒体面向客户招募Top品牌合作商，赞助商享受旅游卫视整合出的尖端内容资源，可分别对时尚、 旅游、娱乐、资讯四大内容版块拥有特别赞助权，以创新形式表达广告主的品牌理念，更生动地和消费者进行沟通。

广告经营中心同时成立市场总监俱乐部，不时邀请国际名品营销专家举行“奢市品及高端产品营销”研讨；邀请广告主参与俱乐部活动，生动接触中产阶级的生活形态；建立观众数据库，为企业的研究提供第一手数据 我们的目的是为企业的传播提供特色传播工具，为企业的市场营销提供更专业的服务 旅游卫视，为您打造一支特色而专业的传媒团队！,,,,专业化的真人演绎 明星化的人气亮点 市场化的运营模式 高端精确的广告服务 国内同类节目最具增长潜力的闪亮黑马！,新鲜好胃口 精彩大不同！,],[,2010年 旅游卫视倾力打造周末强档！,——大型系列真人秀节目 《请跟我来》,每周日晚 2 1: 00 -21: 50 时长50分钟,群星演绎旅游时尚新生活,,节目背景,,,,,,,,,展现和谐北京新形象新风貌,大众化,,请跟我来,全国观众迫切需要的旅游娱乐产品,以旅游文化产业推动全面发展,贴近大众生活量身订做,外部参与,内部服从,专业化,北京旅游文化产业健康发展的需要,媒介属性,,,,以旅游文化推动和谐北京全面发展,促进北京旅游产业健康良性发展,为全国观众提供迫切需要精神食粮,为全国观众提供迫切需要娱乐产品,鼎力打造国内一流品牌旗舰电视栏目,,请跟我来,节目目的,,,节目名称：请跟我来 节目类型：旅游服务类 节目风格：轻松诙谐、紧张刺激、悬念丛生 节目特点：集旅游、文化、娱乐为一体的大型真人秀节目，信息量大、知识性强、普及面广 节目时长：50分钟 节目主题：全方位解析北京旅游文化内涵，展现北京新形象、新活力，促进北京旅游市场良性、健康、繁荣发展 节目口号：只要你拥有足够的自信和勇气，这里便是你挑战自我、超越自我、通向梦想的舞台 播出时间：2010年3月1日——2011年3月1日 播出频率：首播每周日晚21:00—21：50 重播周一、周五两次 播出平台：旅游卫视,节目概况,,曹云金 著名相声演员,俞迈 中央电视台主持人,强强联袂主持提纲,北京电视台当红主持友情加盟！,,节目简介,旅游卫视黄金强档栏目《请跟我来》由北京市旅游局委托紫禁腾（北京）文化传媒有限公司与旅游卫视联合承办，旨在为树立宣传北京良好城市形象，向世界展现北京的古都风貌、厚重的文化底蕴和现代活力，促进北京旅游产业快速发展，而鼎力打造的一档大型旅游类真人秀综艺节目。

本节目集文化、旅游、娱乐、竞技为一体，汇聚全国知名的文艺、体育、娱乐明星联袂参与节目以厚重的旅游市场需要为诉求点，立足于明星个性十足的特质，融入丰富多彩的真人演绎，以充满悬念的竞技环节为叙事情节，以扣人心弦真人体验为看点，以评委现场一针见血、心悦诚服的点评为信息渗透，多视角、全方位展现和谐北京的新面貌每期将邀请六位知名艺人来到节目中，融入到北京各地区特色旅游景点，让他们在事前完全不知情的情况下接受制作单位在保证绝对安全的前提下设置的各种挑战，而各项挑战内容都将与北京各地的旅游文化产业相关，参与嘉宾在挑战过程中的惊恐、迟疑和勇敢，都将在节目中得到最真实的展现节目最终获得赢利将作为公益基金捐助给贫困山区的失学儿童节目特色该节目模式简练，诉求清晰，强大的明星阵容具备宠大的固定收视群体，容易在观众中形成品牌认知节目从内容设置、嘉宾阵容与宣传包装等各方面都具备年轻化的特征《请跟我来》成功的抓住了目标观众，具备较好的收视表现节目除了明星挑战极限的惊险刺激与悬念，权威评委与当红主持人妙语连珠的脱口秀表演也是支持节目收视的重要亮点由于节目设置内容展现和场地设置均波及北京整个地区，节目受众容易形成宠大的固定收视群体。

《请跟我来》的名字更紧扣节目内容，主题鲜明，更有利于形成标识，帮助节目塑造品牌节目流程 ■总宣传片 ■主持人开场（节目背景、现场环境、当天任务、挑战规则） ■嘉宾分组（４男４女，共８人；男女分为两队） ■嘉宾讨论（各队任务指派、分工） ■嘉宾采购（嘉宾按照钱数额度合理分配，前往商铺置办货物，前提是必须是指定商家产品，吃、喝、穿、用俱全，在购置期间要对各商家的文化卖点进行详细了解，以便更好地推广销售产品） ■嘉宾营销（嘉宾必须在指定时间、区域内将各队所购置商品全部卖出，以扩大产品的影响，选手营销手段不作限制，可以以产品背景作为卖点） ■专家点评（本环节从不同角度辅以专家点评，旨为挖掘老字号深远文化背景及选手在期间的具体表现，从优选拔具有潜力的选手，同时悬念引入奖惩环节，公布结果） ■奖惩环节（待议）,赞助与回报,一、电视节目 二、网络支持 三、纸媒宣传 四、地面活动,一、电视节目赞助回报(以总冠名赞助为例)1、冠名栏目宣传片 形式：宣传片落幅为*** “请跟我来” +5秒企业广告片 配音：宣传片配音中带有***“请跟我来” 时间：10年3月1日－11年3月1日 次数：首播3次X重播2次X52期，共312次2、冠名片头 形式：片头落幅为 *** “请跟我来” （带企业LOGO，无声） 位置：节目播出片头 次数：首播1次X重播2次X52期，共104次,3、冠名标版 形式：5秒冠名标版 配音：“请跟我来”由***冠名播出 播出位置为：“请跟我来”片头前倒一位置 次数： “请跟我来” 每期节目首播1次X重播2次X52期，共计104次4、栏目片间开关版 形式： *** “请跟我来”（无声） 位置： “请跟我来” 进出广告段时播出 次数：首播6次X重播2次X52期，共624次5、插播广告 15秒企业广告片 位置：每个广告窗口正一位置（紧接开版） 次数：每个广告段1次，共计3次/期6、压角标 形式：***企业名称或LOGO在“请跟我来” 播出时压角标1个 时长：“请跟我来”节目 时长的30％,。