动起来'让党报更好看.docx

          “动”起来'让党报更好看                    杨静【摘要】缺乏可读性，已成为党报在新一轮传媒竞争中致命的短板，由于不可读，党报的影响力、感染力、公信力都大大削弱提高可读性，是党报当前和今后一个时期的头等大事关键词】动起来；党报；报道2009年，江西日报进行了新一轮改扩版，经过两年多的探索，该报连续两年拿下中国新闻奖一等奖的桂冠，这与其围绕“动”做文章——生动、互动、联动的新闻实践不无关系一、内容生动，让党报“好看”“有用”一直以来，党报报道存在许多弊端，如：报道角度陈旧，高高在上，八股腔严重，百姓不想看不爱看：报道形式老套，一味灌输，缺少与受众间的互动和交流：报道零碎，有表象，少思辨，缺乏应有的思想深度而江西日报改版第一件事，就是放辨下身段，将新闻变得生动、可读1．确立新闻报道的民生视角，大题小做改版过程中，该报尽可能地从重大政策、重大部署、重大活动、重要法规、重大建设项目等时政信息中找到与百姓生活最贴近的角度，把党委、政府的“工作重点”转化为受众关注的“亮点”、 “热点”，把“政治话语”转变成“新闻话语”、 “百姓话语”、 “经济话语”：把大而化之、笼而统之的工作，转化为“实而细”的具体事件、具体人物，变成看得见的变化、摸得着的事例。

改版第一期，报纸就对2009年1月1日起实行的“费改税”政策进行了深度报道，充分解读了大家关心的问题以一个小切口来诠释重大政策，角度新颖，点面结合，小题大做让读者印象深刻2．做有感情有故事的新闻改版后的江西日报要求新闻要言之有人、言之有情、言之有故事，这种类似散文体、博客体的行文方式，为报纸增添应有的温情，温暖人心，滋润情感，很能打动和吸引读者具体报道操作上，可用五性来概括：第一，要有新闻性；第二，要有趣味性；第三，要有生动性，好故事才能吸引人：第四，要有利益性，会为读者算账；第五，要有实用性，能为读者提供实际帮助如《请看，八一大桥致市民的一封信）一文，文章以拟人化的手法，将八一大桥维修后的情况一一向市民诉说文章开头就写道： “亲爱的市民，暂别你们已经160多天了，套用笑星冯巩的话：想死你们了！”令人忍俊不禁，开怀而笑二、报网互动，纸媒网络融合发展伴随着信息技术的突飞猛进，网络作为新的媒体平台，在受众中的影响越来越大党报必须加强与网络的互动，吸引受众主动地参与新闻的采制、传播、反馈的全程，形成互动联动的态势，做到真正的“百姓视角、百姓话语、百姓话题”[来自www.L]2005年江西日报推出全国第一个报网互动视频直播栏目《江报直播室》。

从2009年开始，这个栏目的制作方式除延续原有访谈形式外，开始将访谈拓展到直击新闻第一现场，强化了栏目的及时性、现场感2010年， 《江报直播室>成功摘下中国新闻奖的最高荣誉，成为中国新闻名专栏此外，借助微博强大的互动功能，不仅从微博中获得新[来自www.lW5U.coM]闻线索或报道资源，更利用其互动性增加报纸对受众的“黏性”，提升自己的影响力，同时还收获了“年轻化、时尚化”的口碑今年3月起，江西日报官方微博正式在新浪推出，每天将当E刊发的热点新闻浓缩转发在微博上，供“粉丝”们评议转发并在版面上开设微评栏目《大家正在说》，挑选网友们对新闻的精彩微评呈现给读者正是在这种良性互动中，报纸的影响力、感染力得到提升三、编读联动，形成舆论引导新格局作为一家创办了60年的老牌媒体，江西日报有自己的独特优势，一是有长年积累的公信力，二是有庞大的政务品牌资源，三是有深厚的读者基础利用自己的优势，把办报与办活动结合起来，是江西日报拓展外延生产力，‘增强报道宽度和广度的重要一步，也是打造品牌战略，实现可持续发展的重要“抓手”为报道好鄱阳湖生态经济区建设，使其能够深入人心，2010年3月， 《都市新刊>启动了大型新闻互动策划——“2010江西日报新闻行动暨鄱阳湖大型考察活动”，并得到了社会各界的积极响应和大力支持。

有5个厅局与江西日报携手开展“2010新闻鄱考”，共同打开了一扇认识鄱阳湖、了解鄱阳湖生态经济区的窗口 “2010新闻鄱考”系列活动的开场好戏——“鄱阳湖生态旅游大探寻”，由专家和征集来的读者组成探寻队，从南昌出发，途经鄱阳湖沿岸8个县区，先后探访了50多个乡镇的近百个景区（点），行程2000多公里，挖掘了一批鲜为人知的旅游资源，整理推荐出了8条旅游特色线路每天连续不断讲故事式的报道，以及参与读者的亲身经历，吸引了更多读者的目光，大大提升了鄱阳湖生态旅游的知名度随后，江西日报又推出了“科技创新鄱湖行”，记者和科技人员深入到鄱阳湖生态经济区的9个县市，通过采访报道充分展示科技如何引领鄱阳湖生态经济区低碳经济发展、支撑江西十大战略性新兴产业崛起和科技创新结出的丰硕成果等此外，报纸还开辟了“党报帮您问” “党报帮您办”等与读者互动、为读者服务的栏目，专门为读者解疑释惑、排忧解难由于所选取的问题和事情都具有典型性和代表性，往往是解答一个问题和解决一件事，受益的读者一大片，因而受到读者欢迎无论是内容生动、编读互动、还是报网联动，目的只有一个：吸引读者只有当党报能把与民生相关的政策做权威了，把与民生相关的事件做典型了，把与民生相关的服务力争做贴近了，把与民生相关的报道做可读了，党报的改革也就成功了。

作者单位：江西日报社）  -全文完-。