博客特性及利弊浅析.docx

博客特性及利弊浅析摘要：网络传播是人类传播史上的一个新的亮点，由于博客与传统媒体相比有着不同的特点，其在传播过程中也显示出自己的利弊该文通过区分网络传播和其他传播方式的区别，来调查研究关注日益成熟的博客传播方式，以博客的特性为切入点，从博客的无时空限制的言论自由、无门槛准入、表现形式多，传播面广等方面重点分析博客这一新生的传播形式给传播学带来的影响，提出趋利避害的解决方案，以便更好地去利用网络这个新兴的媒体为传播学服务 关键词：博客；传播；受众；发展人类的信息传播迄今可分为五个阶段(口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段)，每次传播方式的变革无不使信息传播的速度和范围以几何级数提升，无不给人类文明的发展带来质的飞跃在信息时代的今天，网络成为新一代标志性的信息传播媒介，在无形中影响和改变了我们的生活，使我们的生活更加的丰富多彩作为新一代的传播媒介，网络传播的途径多种多样，除了传统传媒所使用的点对面的、单向的信息传播途径外，点对点的、面对点的、双向甚至多向的传播途径成为网络传媒的重要特征博客便是这种特征的主要表现形式之一博客”，是英文“Blog”或“Weblog”的中文翻译，本是“WebLog（网络日志）”的缩写，目前国内外并没有一个明确的定义，但总而言知，博客就是一种网络个人出版形式。

中国互联网协会1月10日发布的《2007中国互联网调查报告》还显示，到2006年底，我国博客规模达到2080万，博客访问量达1.01亿在博客中，活跃的博客为315万在现今的网络环境下，博客已经成为是网络应用中不可或缺不可替代的重要组成部分其所具有的无时间限制、无空间限制、无身份限制、非实名表达、非实体接触、无主题限制言论自由等特性，使其成为网络信息的集散地，为网民提供了理论上近乎无限制的随意针砭时政、达情抒臆、自我表现、寻觅同好、结朋识友、问疑答释等等行为的空间因为这些特性，博客这个信息传播渠道对社会政治经济文化生活产生了其它传统渠道所不具有或很难具有的重大影响1.无时空限制的言论自由，使得博客成为多元化信息的集散地，在大大提升了公众信息获取能力的同时，也对信息过滤和信息保密提出了严峻的挑战因为网络传输的特性，各种信息均可在网上觅得，此时除了具有传统媒体中心性质的门户站点以外，由网民自由发表言论的博客作为信息共享的平台，在更大的范围内更深入的传递了信息博客通常是由网民个人发表，在发表内容、形式上没有特定的约束，网民不仅可以在博客上发表自己在日常生活中的所见、所闻、所感，还可以对社会生活中的信息进行转载，使得各种类型的信息资源在博客中都得以传播。

与此同时，近年来,随着新闻博客的出现，许多大众媒体也在网络上建立了相应的博客，如《青年文摘》《新周刊》等传统媒体都在新浪网上建立了自己的博客，加大信息的传播量今年期间，湖南卫视、北京晚报、京华时报也相继在网络上建立了报道的博客，与网友进行互动，使公众对的信息有了更加深入的了解，达到了良好的传播效果然而，博客上发布信息还是主要是以个人为主体，由于目前并没有专门的职能机构对博客进行有效监管，信息在发布之前无法像传统媒体一样受到较为严格的内容过滤，所以博客信息通常是鱼龙混杂，时常出现许多毫无根据的小道消息，没有意义的叫嚣漫骂，甚至违背国家法律社会公德的地下信息，如CET4泄题、众多明星隐私受侵犯等等基于博客的这种特性，传统的信息封锁手段，甚至是IP屏蔽这样的现代手段，都无法做到有效的垄断和信息传播渠道的阻断与原先的街头巷尾的口口相传相比，博客影响程度扩大，以致从量变发生了质变，其作用影响于社会政治经济，使其出现最大限度的透明化，促进政治文明和社会经济良性发展但同时，缺乏引导和过滤的信息中夹杂的不良因素，也影响了一些网民群体的思想和行为，从一定程度上对社会稳定发展造成冲击2.博客的无门槛准入，难以实体关联、实时双向多向互动的特性，使得以往只有权势阶层和知识精英拥有的话语权得以下放和分散，普通公众包括弱势群体、边缘群体成为强有力的社会舆论群体。

比尔?盖茨有句名言：“网络上没有人知道你是一只狗网络这个具有颠覆意味的媒介的出现，使得信息与信息发出者实体之间的联系近乎消失，失去了现实世界所拥有的物质差距上的枷锁和利益得失的顾虑后，产生了一定意义上的纯粹的平等的精神交流因此，博客上所见的议论往往是表达者最真实最真挚的内心想法，而坦诚相见的思想交锋后的结果能很容易在一定范围内引起共鸣，形成舆论力量中国人民大学新闻学副教授彭兰认为：“尽管传统媒体所具有的舆论监督的功能，在网络中还是比较弱的但是，至少网络为舆论的表达提供了一个窗口它可能会提高人们参与社会生活的积极性，逐渐培养人们自由思考与发言的习惯，为未来发展提供了一个有益的土壤随着博客不断完善与发展，网民在博客上的言论的影响也在不断扩大美国一个叫Jeff Jarvis的人使用的戴尔公司笔记本电脑出现问题，要求更换或维修遭拒后，开始用博客撰写戴尔产品的负面文章，引发戴尔公司的公关危机；广州林先生遭到惠普蛮横服务后，通过博客声讨，被传统媒体转载，受过惠普同样待遇的博客跟风转载声讨惠普，并最终引发惠普危机蔓延等等上述案例除了体现出博客在表达民意、形成舆论压力的作用外，同时体现出博客自身特性，博客将报刊广电具有的广泛覆盖的性质和市井街头议论的随意性完美结合，以至博客越来越成为民间舆论的重要力量。

但在同时还必须看到，这些特性如被别有用心者利用，如***分子，则很容易成为煽动群众情绪的工具，从而威胁到社会安定团结3.博客的传播面很广，为网民提供了一个展现自己，以及跨地域性交流的空间，使得个人自我推介的途径极大扩展，成功可能性极大提升，但其的表达形式对现代语言、文化形成了冲击博客作为网络传播的一种方式，改变了传媒的空间界限信息一经上网，在空间上立即可以覆盖全球，成为在全世界范围内传播的信息博客的交流可以同时调动文字、图片、声音和影像手段，增强传播效应，同时，还可以在网络上运行各种内容丰富的信息数据库以往报刊、书籍等各种传播媒体独有的优势，在博客媒介传播中已经开始融为一体，加之传统媒体未曾拥有过的信息传播优势，博客传播媒体已经将这一切化合成一种人类历史上全新的信息传播方式更为关键的是，这些特性的应用，并不需要一个庞大机构的把持，只要个人即可充分发挥例如，许多网络写手在自己的博客上找到了他们的天地，原本因为许多因素而不被出版社接受的文字，在博客上发表之后，受到广大受众的欢迎，从而赢得了市场，被印成纸质印刷品装订出版，成为畅销书，完成了由电子媒体向平面媒体的反攻，更有甚者因为在博客上发表的文章受到了受众的肯定，通过博客写作而发现了自身的才华，走上成功之路。

被称为“中国内地最受关注的女博客”的“北京女病人”，去年就将个人博客汇集成《病忘书》出版且销量可观；根据周轶君战地博客结集成书的《离上帝最近――女记者的中东故事》，也成为近期图书市场的一大热门然而，博客仅仅是一种工具，同样有那么一批人利用它进行着恶俗的自我炒作远有木子美在博客上发表的性生活日记《遗情书》，近有利用在博客上大势做呕而莫名其妙的迅速走红的网络名人芙蓉姐姐、流氓燕等等这些恶俗文化借用博客为载体迅速传播，一方面充分体现了网络传媒的力量，另一方面又让人窥见了现代社会亚文化的不良发展。