婴儿背带营销2.ppt

目录传播目标传播策略传播方式传播主题 传播内容 传播媒体2024/9/51淘气宝贝营销方案•婴儿背带整合营销•策划书婴儿背带营销策划书2024/9/52淘气宝贝营销方案婴儿背带2010传播目标 以现有的资源，以“既方便又辅助发育”概念为载体，以新的市场切入点快速打造婴儿背带第一品牌谁先挖掘、谁先宣传、谁先行动，谁就拥有2024/9/53淘气宝贝营销方案 淘气宝贝整合传播策略淘气宝贝整合传播策略差异化原则差异化原则一元化原则一元化原则整合原则整合原则聚焦原则聚焦原则淘气宝贝淘气宝贝传播策略传播策略2024/9/54淘气宝贝营销方案2024/9/55淘气宝贝营销方案根据营销大师舒尔茨的整合传播理论， 品牌传播只有坚持‘‘一种形象、一个声音一种形象、一个声音’’的一元化原则，才能树立清晰品牌个性，并发挥整合传播的最佳效果资源有限的雅庭漆的市场推广，更应该坚定不移的贯彻一元化原则一元化原则2024/9/56淘气宝贝营销方案淘气宝贝整合传播策略淘气宝贝整合传播策略科学发育又好背的科学发育又好背的““一元化一元化””原则原则一个声音一个声音——科学发育又好背，科学发育又好背，还是淘气宝贝。

还是淘气宝贝 （我选淘气宝贝）（我选淘气宝贝） ？？一个形象一个形象————品牌品牌VIVI形象形象2024/9/57淘气宝贝营销方案 淘气整合传播策略整合整合SEO论坛论坛互动互动广告广告博客博客新闻新闻 整合原则整合原则整合原则整合原则提倡利用一切可利用媒体形成立体传播体系，全方位出击形成强势的整合媒体力量在媒体泛滥的如今，只有利用整合传播手段，方有机会捕获消费者心智 说明：广告含有硬广，软广、竞广告联盟等等 整合原则整合原则2024/9/58淘气宝贝营销方案淘气整合传播策略 科学发育又好背的科学发育又好背的““整合整合””原则原则淘气宝贝的推广中将整淘气宝贝的推广中将整合多种传播媒体和手段，合多种传播媒体和手段，形成强势传播力量，快形成强势传播力量，快速打造婴儿背带第一品速打造婴儿背带第一品牌2024/9/59淘气宝贝营销方案淘气整合传播策略 聚焦原则 聚焦包括区域聚焦、产品聚焦、广告聚焦p市场聚焦市场聚焦 选定目标市场，通过强势的广告重点支持，实现本地市场集中突破，达到迅速占领市场或建立区域优势的营销目标。

p产品聚焦产品聚焦：： 在众多产品线中，选定前景良好的产品作为主推产品，集中一切资源打造主推产品，并以产品带动品牌形象塑造p广告聚焦：广告聚焦： 在众多的推广方式中选择一种渗透度深、覆盖面广的方式深度、持续推广2024/9/510淘气宝贝营销方案淘气整合传播策略淘淘气气宝宝贝贝的的““聚聚焦焦原原则则””市场市场聚焦聚焦目标市场：一线城市，容易接受新鲜产品产品产品聚焦聚焦以“方便又科学”新概念为产品核心卖点，塑造品牌形象广告广告聚焦聚焦以互联网为主要传播载体，集中资源打造背带第一品牌-----孩子科学发育又好背，淘气宝贝婴儿背带2024/9/511淘气宝贝营销方案 淘气整合传播策略中小型企业市场突围的机会在哪里？什么是性价比最高传播方式？答案是创新传播模式和差异化的推广理念新媒体以其新颖的形式，在传统媒体中脱颖而出，更有效的吸引消费者眼球新媒体的使用使无力承担大规模广告投放的中小企业有了突围市场的机会在市场推广中避免与知名品牌短兵相见，寻找差异化的方式差异化原则 2024/9/512淘气宝贝营销方案淘气整合传播策略淘气宝贝的差异化原则媒体平台的差异化媒体平台的差异化推广手段的差异化推广手段的差异化传播理念的差异化传播理念的差异化产品概念的差异化产品概念的差异化品牌形象的差异化品牌形象的差异化2024/9/513淘气宝贝营销方案 淘气宝贝传播方式软文口碑网络硬广网络活动事件信息渗透淘气宝贝传播方式2024/9/514淘气宝贝营销方案如何塑造婴儿背带第一品牌2024/9/515淘气宝贝营销方案 塑造婴儿背带第一品牌的塑造婴儿背带第一品牌的 三个三个““最最””工程工程最大范围最大范围的营造最的营造最大影响大影响最多宣传最多宣传形式占据形式占据受众心智受众心智最新提出最新提出科学方便科学方便带孩子的带孩子的品牌观念品牌观念2024/9/516淘气宝贝营销方案 淘气整合传播的四个阶段第一阶段淘气宝贝额第一品牌与受众的认识阶段第二阶段消费者对淘气宝贝的认知阶段第三阶段淘气宝贝第一品牌地位的强化阶段第四阶段淘气宝贝第一品牌地位的巩固和延伸阶段1 1月月-3-3月月传播方式软文营销口碑营销问答营销信息发布4 4月月-6-6月月传播方式软文营销博客营销口碑维护行业硬广7 7月月-9-9月月传播方式软文营销博客维护口碑维护区域硬广1010月月-12-12月月传播方式软文营销博客更新口碑维护中央硬广2024/9/517淘气宝贝营销方案 软文营销的优点1123隐蔽性隐蔽性渗透性渗透性全面性全面性Ø不显山不露水。

Ø常放于新闻版，与新闻真假难辨，一不小心就当做新闻看了，就达到了获取信任感的目的Ø因此在广告渐渐不被人关注，软文 的优势开始凸显Ø润物细无声Ø软文常用新闻散文、故事、科普等手法撰写，通过吸引眼球的文体，将产品信息管贯穿其中Ø起到文章穿目过真意心中留的效果Ø一个都不能少Ø因为篇幅和字数的不同，软文更能将产品信息做详尽的介绍这是硬广所不具备的Ø因此软文也有了照顾全面、解释清楚的优点2024/9/518淘气宝贝营销方案 软文营销四大传播主题123概念塑概念塑造篇造篇品质宣品质宣传篇传篇市场战市场战略篇略篇4形象打形象打造篇造篇建立品牌联想：淘气宝贝=科学又好背塑造品质联想：淘气宝贝高科技技术含量塑造企业实力，增强渠道商及消费者信心宣传欧洲标准和技术，及企业社会公众形象2024/9/519淘气宝贝营销方案概念塑造篇（主题一）欧美标准，世界标准，打造中国婴儿背带第一品牌——淘气宝贝（主题二）婴儿背带市场新格局——淘气宝贝领跑2010年中国婴儿市场（主题三）2024/9/520淘气宝贝营销方案品质宣传篇主题一背带改变中国孩子未来——中国婴儿背带第一品牌的背后故事主题二科学带孩子能辅助孩子健康发育——未来妈妈准备好了吗。

主题三带孩子也能方便轻松带孩子—婴儿妈妈的最佳选择2024/9/521淘气宝贝营销方案市场战略篇主题一金融危机带给婴儿产品企业的考验是什么——企业的综合实力（09年新产品的增长速度）主题二民族品牌的“丝绸之路”——2010淘气宝贝婴儿背带的海外发展计划主题三婴儿背带刷新婴儿产品市场新挑战，重新分局2024/9/522淘气宝贝营销方案形象打造篇主题一淘气的企业社会责任—帮妈妈助孩子主题二淘气婴儿背带如何帮助新80后妈妈轻松带孩子主题三淘气如何新帮妈妈辅助孩子科学成长2024/9/523淘气宝贝营销方案 软文发布平台中央媒体中央媒体地方媒体地方媒体行业门户行业门户婴儿门户婴儿门户怀孕门户怀孕门户新浪搜狐网易腾讯人民网央视国际中国新闻网凤凰网雅虎中国和讯网中国金融网MSN千龙网新华网名称区域搜狐母婴频道瑞丽母婴频道…婴儿网育婴网中国育婴网…准妈妈怀孕网孕妇网准妈妈网…1 北京 2 上海 3 深圳 4 天津 5 郑州 6 广州 7 苏州 8 石家庄 9 沈阳 10 温州 2024/9/524淘气宝贝营销方案口碑营销—论坛五大主题主题一： 生完孩子之后的烦恼----引出如何带孩子方便又科学主题二： “哥本哈根”中国雄了一把——中国妈妈也懂得带孩子了主题三：带孩子引发婆媳大战——如何更好的带孩子引起口水战，引出最后的产品主题四： 欧美标准的中国婴儿产品品牌主题五：淘气背带与普通背带的区别是什么2024/9/525淘气宝贝营销方案2024/9/526淘气宝贝营销方案综合论坛新浪论坛天涯论坛猫扑论坛百度贴吧西祠胡同搜狐论坛网易论坛Tom论坛。

行业论坛母婴论坛准妈妈论坛育婴论坛论坛……口碑营销—论坛2024/9/527淘气宝贝营销方案问答营销—主题ü婴儿背带哪个牌子好ü婴儿背带的好处…2024/9/528淘气宝贝营销方案问答营销—平台百百度度知知道道新新浪浪爱爱问问雅雅虎虎知知识识堂堂天天涯涯问问答答腾腾讯讯问问问问2024/9/529淘气宝贝营销方案 合作流程2024/9/530淘气宝贝营销方案2024/9/531淘气宝贝营销方案。