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影响福建省茶叶出口竞争力的因素及对策分析［摘要］阐述福建茶叶出口的贸易环境、市场份额、出口价格的现状基础上，血对国际市场越 来越苛刻的竞争条件以及阻碍口身发展的一些因素，对福建茶叶出口竞争力进行分析，认为 福建茶叶出口存在诸多问题、出口竞争力较弱，在此基础上提出提高福建茶叶岀口竞争力的 途径，为福建茶叶产业的健康发展提供参考［关键词］福建茶叶出口 竞争力福建是中国垂要的产茶大省，茶叶是福建省传统大宗出口商品，茶叶产业已经成为福建 省农业的支柱性产业因此 福建茶叶出口竟争力的高低直接影响到福建省茶叶的发展近 年来，而对欧盟、日木等国家针对中国出口的农产品设置的“绿色壁垒”，福建省茶叶的出 口大大受阻，越来越高的门槛使得福建茶叶出口面临着前所未冇的严峻考验随着出口环境 的变化，有必耍在认清现今出口严峻环境的棊础上，展开对福建茶叶出口竞争力的研究1. 福建茶叶出口竞争力现状 1.1福建茶叶出口的贸易坏境自2001年12月起，中国正式加入WT0,大量关于中国茶叶髙农药残留量的报道对国际 市场的茶叶交易造成了显著影响，特别是在欧盟和口木市场，它们对进口茶叶实行新的农残 标准，造成中国茶叶出口的门槛越来越高［1］。

从2002年起，欧盟就开始对中国出口茶叶实 行新的农残检测标准，农残检测种类由原來的29种增至62利U到2006年1月1 FI,欧盟 实行更加严格的食品及饲料安全新规定，进入欧盟的食品从初始阶段就必须符合食品安全标 准，否则欧盟委员会将有权取消其出口资格此外，作为福建茶叶最人的出口国日木，对茶 叶农残的限量要求是更加严格H本现行的《食品卫住法》仅对81种农药残留量规定了标 准值,而于2006年5月29日刚刚启动的日本《食品中农业化学品肯定列表制度》中，对茶 叶农残的限量要求大大提高，対茶叶的规定大大严于原标准［2］这些都使得福建茶叶出口 受阻，并正逐步失去欧盟、FI本这些传统市场1.2福建茶叶出口所占市场份额茶叶是福建省重要的传统出口农产品之一，远销五人洲50多个国家和地区，是出口创 汇的重要组成部分o 1988年福建省茶叶出口值为3663万美元,1996年出口值达到5000万 美元,2001年出口值达到7500万美元,之后几年的出口值都有所下降，出口值都在5000 万美元左右福建主要出口茶类有乌龙茶、花茶，其次是绿茶、红茶和口茶，还有少量保健茶乌 龙茶是福建出口数虽最多的茶类，约占全国乌龙茶出口屋的70%至80%。

花茶是福建茶叶出 口国别最多的茶类，出口的国家和地区有40多个LI本是福建花茶出口最多的国家；欧盟 在福建花茶出口量中居第二位，年出口量约400吨1.3福建茶叶出口的价格世界市场各国商品价格不仅受到世界市场供求的影响，而且还受到批界市场价格和竞争 对手的价格左右从表1可以看出，茶叶国际市场价格总体呈下降趋势福建茶叶价格也是 呈逐渐下降的趋势，并且下降的幅度与国际市场价格相比下降得较大欧洲、口木、美国、 俄罗斯等，以食品安全为名対进口茶叶实施近乎苛刻的“绿色壁樂”，致使目前福建茶叶价 格在国际市场上急骤下降，平均茶价低于印度茶价40%,低于斯里兰卡茶价60%［3o（单位;美元/吨）年份世界价修印良菠呈兰卡播遂19982372.22568.22760.11753.819992031.72287.82256.017533200012.62148.72380.315*9.420011958.82067.62316.51420.920021861.31为&42240.81364.620031他.41765.82150.11320.820M1768.11730.92088.41308.520051720.81695.52025.31280.6歎主耒理；根15»8年~2005年•:機建壬汁年鉴》敦主裏連，2福建茶叶岀口竞争力分析2. 1福建茶叶产品质量竟争力分析中国加入WTO后，非关税壁金仍然继续存在。

发达国家及地区十分关注茶叶的卫牛质量 近儿年来，主要茶叶进口国，尤其是欧盟对茶叶农药残留标准扩大而H更严茶叶的农残量、 重金属、有害细菌、茶叶中非茶类夹杂物等项日是否符合各国安全卫生限最指标，已成为能 否进入世界茶叶市场的首要条件［4］福建茶叶多产于山区，生态条件优越，符合发展绿色食品茶和有机茶的生产条件福建 茶叶的质量特征除一般的外形好、香气高、滋味浓等给人以美的感受但是，福建茶叶种植 分散经营，没冇形成规模生产，无法进行统一管理和科学使用农药，卫生质量控制难度大, 难以适应国外tl益严格的茶叶卫生要求2. 2福建茶叶价格竞争力分析国家规定，茶叶主产-企业除了要缴纳特产税外还缴纳增值税，总税费高达35%~40%,大 人提高了茶叶成木茶叶是中国一个高税赋的农副产品，比卬尼、斯里兰卡等低税赋国家高 出数十倍目前福建茶叶税赋高达32.7%,即特产税23.5%、增值税6%、地方所得税3. 2%, 再加上其他收费大约达35%按每50千克干茶平均价670元计算，每50千克茶叶应缴税费 234. 5元税赋重影响了茶叶价格的上升和加工企业的经营，大大增加了出口茶叶的成木， 使福建省在与具他国家的竟争中处于劣势。

［5］福建茶园的机械化程度较低，造成住产成 本的增加此外，近儿年能源价格大幅度上涨，导致茶叶岀口成木髙涨，严重影响了福建茶 叶出口价格上的竞争力2.3福建茶叶出口营销水平分析茶叶营销观念是要求我们确立这样一种信念：企业的一切计划与策略应以顾客为中心, 满足消费者的需求与愿望是金业的责任；在满足需要的基础上，实现长期的合理的利润 福建的茶叶营销还是处在初级阶段，强调的是价格竞争为主的传统营销方式福建茶叶的主 要出口市场是口木，出口到口本的茶叶以散装为主，出口平均价榕在3美元左右营销技术 创新不够就彫响到福建茶叶出丨1到欧羌等高端市场茶叶营销者，只有提高茶叶品质，以诚 信为本，以顾客为中心，树立正确的营销理念，才能获得持续发展2.4福建茶叶品牌建设分析当前无论是国内还是国际市场，市场的竞争就是阳牌的竞争随着经济全球化趋势的加 快，名牌已成为国家乃至产业领域经济实力的重要标志品牌对于提升福建茶叶出口能力具 有至关重要的作用口前，福建茶叶产业存在着经营规模小的问题，茶树种植以农户为主体, 大型茶叶生产企业较少，茶叶开发投入不足，仍无法形成规模效应此外，茶叶经营缺乏龙 头企业和知名品牌，茶叶企业规模小、投入少，缺乏品牌意识，出口茶叶只能以原料茶为主,这就造成了创造的经济效益较低，赢利较少，使得国际竞争力也随Z下降.当今商品日益趋 于同质化，品牌成了竞争致舲的法宝，福建茶叶的品牌建设刻不容缓。

3. 提高福建茶叶出口竞争力的途径3. 1提高福建茶叶质量水平，保证福建茶叶的基本竞争力加人财政投入，在茶叶主要产区建立有机茶和无公害茶生产示范基地，带动农户推动有 机茶和无公害茶生产，在国际市场上重塑福建茶优质、放心的形象在政策上，对于发展无 公害有机茶生产的，经产品检测认证符合国家标准耍求，各级财政耍给予适当补助茶叶生 产过程中，认真执行国家冇关的农业投入品禁用、限用规定，对新型农业投入品，应实行严 格的市场准入条件和登记管理大力扶持龙头企业，引导茶园进行合理流转和茶农牛产经营 观念的转变，推行茶叶基地建设，因地制宜，进一步增强行业和生产者的自律意识，提高茶 叶的质量安全水平和实现生产与市场对接对农户种植的茶园，加强企业与政府部门的合作, 通过示范片带动散户，逐步转变成半紧密型的生产基地［6］3.2科学制定茶叶出口价格，提高茶叶出口的有效竞争力茶叶在中国是一种高税赋的农副产品福建现行的茶业税赋包括农业特产税、增值税和 工商管理费等，总税费在35%左右由于税赋沉重，茶叶成本提高，严重制约茶叶牛•产企业 的规模化生产和茶叶品质提高，从而大大降低了茶叶在国内外市场的竞争力因此，为保护 茶叶行业的生产积极性，降低茶叶税赋、减轻负担已势在必行。

三是对出口茶实行全额退税 政策，鼓励茶叶出口此外，我们还应就国外茶叶竞争对手的价格，制定出我省茶叶出口的 合理价格，以提高我省茶叶出口的竞争力3.3加强福建茶叶品牌管理，提高茶叶出口的品牌竞争力改革开放以來，福建茶业发生了很人变化，茶企业素质得以提高，产业化开始起步小 国加入WTO后，茶企业正逐步加强品牌意识但是，迄今为止，福建茶叶出口仍以散装茶为 主，茶叶的出口仅仅是为了创汇，自主品牌很少；竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上 因此 福建茶业界必须改变茶叶出口创汇的旧观念，树立茶叶岀口创品牌的新观念4. 结论福建茶叶出口在总量上虽然占国际市场的很大部分，但是出口市场不规范，茶叶经济附 加值低，述在走粗放生产和经营的老路国内茶叶出口经营权的放开和茶叶出口配额管理的 取消，以及欧盟、LI本等国相继实行的新的农残检验标准等等，这些都是福建茶叶需要面对 的巨大门槛和障碍所以，如何改善出口环境、提高白身水平，无疑就是福建茶叶经济要解 决的难题而对国际市场越来越苛刻的竟争条件以及阻碍自身发展的一些因索，福建茶叶在 战略调整上就必须走出原冇的生产出口模式，提高福建茶叶出口的冇效竞争力福建近儿年 来也陆续采取一些提高茶叶出丨1的竞争力的措沌，取得了一定的成效，但是也存在一 •些问题, 仍须继续努力來提高茶叶的出口竞争力，为振兴福建农业的发展做出一份贡献。

参考文献：［1］ 陈洪徳，张育松,陈奋.WTO与福建茶叶［J］.茶叶科学技术，2002［2］ 佚名.业内人士呼吁茶叶国标应尽快与国际对接［3］ 王梅英，陈慧斌，庞杰.福建茶叶的市场与标准［J］.茶叶科学技术，2004,［4］ 佚名.福建主要出口农产品面临的技术贸易壁金分析［EB/OL］.［5］ 孙威江.福建茶叶外销状况、存在问题及对策［J］.中国茶叶加工,2002,［6］ 陈金辉，张晓燕.福建岀口茶叶面临的形势及对策［J］.中国茶叶，2004,。