rd女仆酒吧市场推广解读.doc

1RD女仆酒吧市场推广方案概述：本方案以 RD 女仆酒吧为基点进行策划制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列造势宣传以及配套活动目的是要给顾客提供一个可以放松心情的时尚场所，弘扬 RD 女仆酒吧文化，提高酒吧档次，打造专属于 RD 女仆酒吧的特色品牌，给顾客留下深刻的印象；目标是通过一系列的推广活动，迅速树立酒吧形象，制造“时尚话题” ，建立并扩大知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销 纲要：本方案主要内容即通过行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对如何短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动及相关宣传策略，制定各种媒体投放及立体推广计划一、现状分析就地理位置看，哈尔滨的大多酒吧主要集中在果戈里大街、中央大街等地，多数的酒吧大多集中在这些区域，对于城市文化来说，形成酒吧商业人文特色景观；对于泡吧一族来说，可根据自身所处地找到临近休闲好去处；但于商家来2说既有处于商业圈的地理优势，又处在激烈的市场竞争环境的劣势二、市场定位1、同类或类似场所行业内“独特”NO.1；2、以追求时尚新潮刺激的年轻人为目标；3、以时尚并具备经济能力的发展中中青年为主流客户为铺垫；4、以中高档消费为导向，把具备一定消费能力的其他客户做为发展对象。

三、目标群体1、 主流客源——白领、大学生等；2、 次流客源——具备经济实力的发展中的年轻人；3、 潜在客源——哈尔滨本地具备消费能力的，爱好休闲的人群4、广告宣传（一）公众平台1、优势：传播有效性高，营销和服务定位更准确，成本低，可持续性强，一对多传播，信息到达率高32、列表及报价（RD 女仆酒吧公众平台加粉丝，哈尔滨地区真实有效的粉丝）序号 粉丝量/个 价格/ 元 备注1 1000 9002 2000 18003 3000 2700（PS：加粉丝的作用：将 RD 女仆酒吧的更多信息第一时间推送给大众，让大众了解 RD 女仆酒吧的最新活动信息通过进行推广，成本低，传播效果好，到达率高，定位更加准确，持续性强营销是目前各企业进行营销推广最有效的方式之一 ）3、公众平台前期宣传内容及形式：序号 传播内容 形式 时间 备注1 RD 女仆酒吧简介 图文消息 **月**日2 RD 女仆酒吧的特色 图文消息 **月**日3 RD 女仆酒吧可以为消费者提供什么服务图文消息 **月**日44 RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 RD 女仆酒吧为你买单”活动报名开始啦！有奖转发 **月**日 在公众平台领取进场电子券并且转发发至朋友圈，活动当天即有机会获得神秘大奖；5 RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 RD 女仆酒吧为你买单”活动报名开始啦！有奖转发 **月**日 在公众平台领取进场电子券并且转发发至朋友圈，活动当天即有机会获得神秘大奖；56 RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 RD 女仆酒吧为你买单”活动报名开始啦！有奖转发 **月**日 在公众平台领取进场电子券并且转发发至朋友圈，活动当天即有机会获得神秘大奖；7 RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动明天就要火爆开始啦！没有抢到票的要抓紧了。

有奖转发 **月**日 在公众平台领取进场电子券并且转发发至朋友圈，活动当天即有机会获得神秘大奖；ＰＳ：RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 RD女仆酒吧为你买单”报名开始啦！在 RD 女仆酒吧公众平台活动专区报名预约，即可享受报名****优惠二）哈尔滨电视《今晚播报》1、优势：新闻媒体权威性强，具有时效性，视觉冲击力强，使人印象深刻62、列表及报价A.活动期间宣传序号服务项目 项目介绍 备注1 编辑修改策划方案 编辑按照客户要求修改策划方案2 记者活动采访 新闻记者采访车，活动当天现场采访3活动视频专题片上映活动视频专题片在哈尔滨电视台“XX 栏目” 时长：60 秒4 主持人口播 活动图示+主持人口 时长：25 秒5 文字链滚屏 活动文字链滚屏，循环播放6主持人主持一场活动哈尔滨电视台知名主播主持，出场主持活动一场2 小时以内7 促销活动一次促销活动在哈尔滨电视台《今晚播报》公众平台播出一次7价格在《 今晚播报 》播出整套（序号 1-7）费用****元；在 《 早安哈尔滨 》播出整套（序号 1-6）费用****元；在 《都市零距离》播出整套（序号 1-6）费用****元起；在哈尔滨影视频道播出整套费用 ****元。

B.活动前期宣传序号 服务项目 项目介绍 时长 次数 价格（元/次）总价/元1 主持人口播 活动图示+主持人口25 秒 3 **** ****2 文字链滚屏 活动文字链滚屏，循环播放3 **** ****总价：****（三）大 V号1、优势：粉丝量众多，影响范围广，传播速度快，省时省力，具有“病毒式的传播特点” ，效果显著2、列表及报价序 公众账号 粉丝 报价（元/次） 传播内容 时间 备注8号 量1凤凰黑龙江6.7万两种形式： 1、多图文 ****；2、单图文 ****RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 RD 女仆酒吧为你买单”活动报名开始啦！**月**日至**月**日2哈尔滨台影视频道5 万+一种形式： 1、多图文 ****；RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 RD 女仆酒吧为你买单”活动报名开始啦！**月**日至**月**日3黑龙江网络广播电视台16万一种形式： 1、多图文 ****；RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 **月**日至**月**日9RD 女仆酒吧为你买单”活动报名开始啦！4生活报（推荐）20万+一种形式： 1、多图文 ****；RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 RD 女仆酒吧为你买单”活动报名开始啦！**月**日至**月**日5哈尔滨电视台《今晚播报》10万一种形式： 1、多图文 ****；RD 女仆酒吧联合《哈尔滨电视台》大型活动“云南 9 天 8 夜双飞 RD 女仆酒吧为你买单”活动报名开始啦！**月**日至**月**日（PS：具体报价以甲方需求为准）　 　 书中横卧着整个过去的灵魂 ——卡莱尔人的影响短暂而微弱，书的影响则广泛而深远 ——普希金人离开了书，如同离开空气一样不能生活 ——科洛廖夫书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉 ——库法耶夫书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者———史美尔斯书籍便是这种改造灵魂的工具。

人类所需要的，是富有启发性的养料而阅读，则正是这种养料 ———雨果。