（市场分析）苏州工业园区别墅市场分析报告.doc

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座苏州工业园区别墅市场分析报告一、 宏观环境(一)、苏州房地产市场相关政策分析l 政策调控执行力度逐渐加大国务院、建设部等多部委在2006年5月出台国六条及其15条细则调控住房的供应结构、房价和投资投机性需求后，并针对外资准入、土地控制等出台诸多相关的政策，表明政府对房地产行业调控的力度明显加大当年的房地产调控中对住房供应结构提出了具体的70/90标准，对于90 平米以下住房作出的比例硬性规定，使得开发商不得不作出被动的适应在开发商迎合市场作出的主动调整和响应政策作出的被动适应两相作用下，小户型成为未来市场主流已经是板上钉钉的事实以2006年全年的楼市销售形势为依据，同样也说明了这一点这一年当中，小户型频频亮相、屡屡热销国六条和国十五条的导向就是重点发展满足当地居民自住需求的中低价位、中小套型普通商品住房，继续抑制房地产的投资和投机性需求2006年5月30日国土资源部下发“关于当前进一步从严土地管理的紧急知”，规定从5月31日起，各地将停止审批别墅类供地和办理相关用地手续，对联排别墅、低密度花园等类别墅项目的审批也要进一步控制自从别墅禁令被国土部门三令五申后，对别墅市场的未来走势的讨论就从未停息过。

别墅用地首次进入禁止用地项目目录，市场一度预计别墅会因奇货可居而进一步激发增值潜力在市场供应量不再增加的情况下，别墅价格有所上涨，而此时市民“买涨不买跌”的心理表现得尤为明显　　2007年1月16日，国家税务总局又发布了《关于房地产开发企业土地增值税清算管理有关问题的通知》，宣布全国各地从2007年2月1日起开展房地产开发企业土地增值税清算这个条例的颁布旨在规范房地产行业利润，而非单纯的打压调控，但无疑是给房地产开发商“沉重的一击”，从总体来看，土地增值税的征收对利润率较高的项目，如别墅、公寓等高档房的影响比较大谈“税”色变的不仅是开发商，同时，别墅炒家也开始遭受冲击l 政策效果呈现从当前房地产形势来看，政府的调控效应虽然有所体现，但房价上涨趋势以及房地产行业诸多不合理问题并没有得到有效控制，国务院更是组织多部委赴全国检查房地产调控落实情况和调控效果，并进行第二次全国土地市场检查，相信今后会进一步加大政策调控的执行力度，如果房价上涨的势头不能得到有效遏制，则进一步的调控政策出台可能性就比较大今后的住房供应结构将继续调整，普通住房和经济适用房供应将增多，别墅等高端住房的投资和供给将受到限制。

土地管理更加严格，土地增量供应控制更严，土地成本将提高，这也将加剧对于存量土地的竞争增量土地资源的供给紧缩，将会促使房地产行业更加注重对存量土地资源的整合，对量土地的竞争也将加剧对于房地产开发企业来说，土地成本的提高、竞争的激烈，导致大量小型房地产商开始退出这一行业，而随着调控深入，这一趋势将变得更加明显 使得市场更加制度化、规范化、透明化和市场化，房地产行业“强者恒强”的局面将得到进一步的体现，行业集中度也将进一步提高二）、园区经济指数2006年全区实现地区生产总值680亿元，比2005年增长19%；工业总产值2100亿元，增长26%；地方一般预算收入52.5亿元，增长26%；固定资产投资390亿元，增长11%；进出口总额500亿美元，其中出口251亿美元，分别增长23%和31%；新增注册外资38亿美元，实际利用外资16亿美元，在较高平台上继续稳步增长城镇职工和农村居民收入分别超过3万元和1.18万元，比开发之初均增长5倍左右l 面积、人口苏州工业园区原行政辖区面积260平方公里，于06年又东扩10平方公里，现为270平方公里其中，中新合作区规划面积80平方公里，规划居住人口50万l 规划建设1、园区总体规划园园区行政区域规划面积260平方公里，下辖四个镇，总人口23万中，中新合作开发区规划面积70平方公里。

园区规划的“中心思想”就是以人为本，园区功能用地布局轴向布局形式为主，其区域功能分割非常清楚，脉络清晰商业用地居其核心，其两边是生活居住用地，再外围为工业用地　2、分区规划园区规划以创造一个能与苏州现有城市完美结合，具有良好的居住和工作环境、高效、洁净的现代化园区为目标规划结构突出贯穿河西新区一苏州古城——园区一、二、三区中心的轴线处理，土地使用根据明确的功能加以划分，轴线及其两侧的条形地带布置居住及其三个商业中心，清洁的高新技术为主导的轻型工业围绕商业中心和居住邻区，使工作地点和必要设施靠近居住3.发展模式根据由西向东推进的建设分期，园区将发展成三个独特的实体：第一区：首期开发8平方公里，紧靠苏州古城，将建成一个以工商业为主体、包括金融业和旅游业的中心区地段为新式和现代化的工商业中心，为整个园区乃至苏州市服务，拥有平衡的居住和工业用地，面积15.2KM2，人口10万；第二区：第二区环绕秀美的金鸡湖，将建成一个富有水城特色的居住区和高新技术产业区地段为科技中心，提供一个从事研究开发活动的高科技工业园及具有高素质、湖滨环境的居住区，面积16.4Km2，人口20万；第三区：第三区靠近上海，地势开阔，将建成一个技术密集的制造业和加工工业基地。

地段为自给自足的新镇，用于用地较广的轻工业，主要的公用设施和基础设施及居住，面积35.3 KM2，人口30万三个分期地段以天然或人工界线划分，各具独特的用地环境和发展用途总用地面积74．1 KM2（其中金鸡湖水面7．2 KM2），规划人口60万三）、园区发展目标苏州工业园区是中国和新加坡政府间重要的合作项目，1994启动，至今历经十年，十年来，苏州工业园区经济发展和开发建设取得了令人瞩目的成就园区发展的目标是：把苏州工业园区建设成为具有国际竞争力的高科技工业园区和现代化、园林化、国际化的新城区二、园区房地产总体市场综述（一）、园区房地产发展概况1.园区历年供应、吸纳、价格变动2000年以来，由于政府对园区的规划初见成效，绿化覆盖率高，周边配套设施也逐步成熟起来，所以房价节节攀升，基本上以每年800元/平方米的涨幅上扬从园区第一批商品房的定价来看一般不超过2000元/平方米左右，而如今园区的均价已在5800元/平方米左右在这短短几年的时间里，房价却翻了3翻不过惊人的涨幅并没有抑制人们对高档生活享受的追求，如今苏州楼市仍呈现供需两旺的势头2.园区房地产相关数据 l 园区房地产开发投资截止到07年4月底,累计新开工商品房1715.2万㎡，竣工1058.34万㎡，其中：住宅新开工1291.97万㎡，竣工812.91万㎡。

已批预售尚未售出商品房89.91万㎡，其中: 住宅64.87万㎡，商用房25.04万㎡3.园区住宅用地开发状况：园区住宅用地开发分布图 从开发进度来看，住宅类开发成型区域为苏胜路两边地带，地块成交但未推地块，主要为现代大道北和沈浒路之间 从平均容积率来看，自03年以来，园区1.5以上容积率地块供应量较大，2005、2006年由于政府的总体规划，中低密度的地块供应较大，预计此类产品市场将会出现同期同质化产品激烈竞争 从地块竞得者来看，以一定品牌的开发商为主导，从而提高园区整体的产品力，相信以后市场的竞争，不仅是楼盘产品的竞争，更是开发公司实力的竞争 从中新区所占整个园区土地供应的比重来看，2004年占69.5%，2005年占74.5%，2006年占71%，中新区所占整个园区比重之大，加剧各楼盘之间客源的相互竞争 2006年，园区成交的土地面积达338万平方米进一步说明以后此区域的市场将会有着白热化的竞争，怎样在激励的竞争找出制胜点将是关键4.园区房地产市场小结目前园区住宅供应均价超过5800元/平方米，随着园区市政基础设施不断竣工与生活配套设施不断完善，区域住宅市场客户层次、需求面积、销售均价等都将向上增长，预计在不久的将来，园区住宅均价将会突破7000元/平方米。

　特点一：园区依然是市场的领导者06年至今苏州全市房产销售状况，园区一直占有很大的比例而在06年龙虎榜的年度上榜项目中，竟有六个项目来自于园区而在排名前三的项目中，便有两个项目位于园区表明了园区在苏州房地产市场的地位特点二：实力企业逐鹿园区　　大型地产企业的开发项目成为市场的领导者如中海、招商、万科、雅戈尔、仁恒等这些拥有着雄厚实力的地产企业开发的项目在市场上有着良好的销售业绩有着深厚底蕴的地产企业的进入，使苏州房产市场的竞争越发激烈由而苏州房地产市场正是由于这些实力雄厚的高端企业进入，房产市场的整体水平正在快速的提升，一个崭新的地产时代正在到来苏州房地产市场将是一个王者聚集的领地　特点三：中小户型产品市场需求旺盛在以大户型自居的园区市场，小户型产品（90㎡以下）显得异常稀缺，市场上在售的小户型项目缺指可数，这些楼盘主要集中在湖东板块，湖东板块小户型市场相对比较活跃由于户型小、总价低、置业门槛相对比较低，以及园区公积金的特殊政策，小户型便于套现等因素，使得小户型热销，受到市场的追捧，而房价也因小户型节节攀升市场的需求永远决定着项目的销售表现，06年至今，雅戈尔、新创理想城、大观名园、第五元素、南山巴黎印象、亿城新天地等项目在市场竞争的胜出，便是凭借着对于中小户型住宅的需求的准确判断。

　特点四：城市扩张下的别墅热销　　园区的良好规划加上得天独厚的景观资源，使其成为别墅产品争相开发的区域06年度园区销售总冠军是招商依云水岸06年园区别墅供应相对较少，只有招商依云水岸、金水湾、德邑、中海半岛华俯等几个项目供应强大的市场需求下，使得较少的货量得到市场强烈追捧06年的别墅热销，也带动了07年大批别墅产品的上市和热销二）、园区房地产后市预测1.供应分析园区的住宅开发量逐年递增，增幅惊人造成这种现象的原因主要有两方面，一方面是需求拉动，使得供应量基本得到去化另一方面是园区的投资环境日趋成熟，置业“高地”效应，使得土地价值凸现，开发商信心增强目前园区住宅发展起点较高，并且受到了来自全国各地开发商的热捧，未来供应量巨大，竞争较为激烈园区目前在售商品住宅总量约80万㎡，是苏州市区商品住宅供应量最大的区域市场自2001年以来，园区中心区域公开出让住宅用地约700万㎡，可建商品住宅总量约1000万㎡，其中约500万㎡尚未开发或完成销售，存量巨大，后市供应将持续放量2.未来走势目前，苏州工业园区住宅产销两旺，不少项目的销售屡屡创造了苏州楼市的奇迹相对于苏州全市的楼市成交情况来看，园区的物业非常良好。

一方面说明园区世界一流的规划，理想的居住环境在消费群中已获得认可，另一个重要的原因，应归功于苏州工业园区特殊的社会保障体系，目前公积金会员仍以每年将近10000人的数量递增这项社保体系已为园区内的房地产繁荣起到积极的推动作用市场竞争日趋激烈，市场供应结构出现调整，具体表现为加强产品创新、寻求产品区隔、避免同质化竞争；增加相对适销对路产品供应，减轻去化压力市场结构调整中，两种产品发展趋向表现明显其一，以满足高端客层需求的高档住宅发展趋向；其二，以满足中低端客层需求的青年社区发展趋向园区房地产市场发展基础坚实，市场成熟度高，虽然短期内市场走势仍然以平稳为主，但中期及远期前景值得看好，楼盘只有通过产品核心竞争力、产品附加值的深度挖掘来提升市场占有率 三、园区别墅市场综述（一）、园区别墅市场概况1.市场供应特征园区内已经售謦别墅项目。