关于农产品品牌建设的考察调研报告.doc

关于农产品品牌建设的考察调研报告关于农产品品牌建设的考察调研报告关于农产品品牌建设的考察调研报告关于农产品品牌建设的考察调研报告 产业是一个县的基础，品牌是一个县的形象，也是经济活力的重要标志，品牌的多少，品牌知名度如何已成为衡量一个地区经济竞争能力和科技发展水平的重要象征我县农产品创牌工作在县领导的高度重视下，近日组织了相关人员到安吉、武义考察学习农产品品牌建设情况 关于农产品品牌建设的考察调研报告 产业是一个县的基础，品牌是一个县的形象，也是经济活力的重要标志，品牌的多少，品牌知名度如何已成为衡量一个地区经济竞争能力和科技发展水平的重要象征我县农产品创牌工作在县领导的高度重视下，近日组织了相关人员到安吉、武义考察学习农产品品牌建设情况通过考察学习，我们看到了差距，开阔了思路，学到了经验，增强了做好我县农产品创牌工作的信心一、安吉、武义农产品品牌建设的做法、成效与启示 （一）两地农产品品牌建设的做法 1、政府高度重视，实施品牌战略安吉、武义在本世纪初就将农产品品牌建设上升到提升农业核心竞争力、促进农业产业化和可持续发展的战略高度来抓，生产、加工、流通等各项工作都紧紧围绕品牌战略展开先后出台了一系列扶持、鼓励农产品创牌的政策措施，并成立相关组织管理机构，推进农产品品牌战略的贯彻实施。

2、抓准创牌重点，打造中心品牌安吉县根据环境优势、群众基础、市场潜力等，对茶叶、竹制品品牌实施重点培育和扶持；武义县则对茶叶、宣莲品牌实施重点培育和扶持在确定了创牌重点后，两地实施系统化操作，全力打造中心品牌我们以两地打造茶叶中心品牌为例，加以说明 一是主攻方向明确安吉与武义两县都有多个茶叶种类，但是两地主攻方向十分明确安吉县 1997 年向国家商标局申报注册“安吉白茶”证明商标，201X 年获准注册证明商标获准注册后，就一直把该品牌作为重点扶持对象武义县于 201X—201X 年对“武阳春雨”进行了品牌整合，出台了《武阳春雨品牌管理办法》 ，自始自终主打“武阳春雨”品牌在主打一个品牌的同时，两地有一个共同的特点，就是都不扶持我省最有名的“西湖龙井”类扁形茶 二是部门协作联动在主打品牌创牌过程中，两地党委政府牵头主导、部门协作联动，效果很好政府在搭台搞好各项大型活动、挖掘开发文化内涵的同时，围绕创牌做好各项基础性工作；在部门层面上，形成了以农业部门、茶叶协会为主，工商、质监、科技等部门配合的机制，在大型宣传活动、扩大茶园规模、商标使用管理、质量管理、科技创新等各个领域有分有合，协助做好中心品牌创建有关工作。

三是宣传策划到位两地通过多渠道、多形式对主打品牌进行大张旗鼓的密集宣传，营造声势、营造氛围安吉每年安排 300—500万元的资金用于品牌宣传推介，先后举办了“安吉白茶节” 、安吉白茶与《大观茶论》研讨会”等节会活动，此外，建立了安吉白茶主题公园、安吉白茶街、安吉白茶第一村、安吉白茶文化苑、白茶祖、白茶谷等一系列体现“安吉白茶”文化和产业的建筑与设施，挖掘文化内涵，提升产品品味武义每年安排 120 万元专项经费用于“武阳春雨”的品牌宣传、包装设计、形象广告等，同时举办了关于农产品品牌建设的考察调研报告 产业是一个县的基础，品牌是一个县的形象，也是经济活力的重要标志，品牌的多少，品牌知名度如何已成为衡量一个地区经济竞争能力和科技发展水平的重要象征我县农产品创牌工作在县领导的高度重视下，近日组织了相关人员到安吉、武义考察学习农产品品牌建设情况 “茶乡行” 、 “形象代言” 、 “茶行天下” 、 “武阳春雨诗会”等活动 四是品牌管理科学在中心品牌的管理上，两地都吸取了“开化龙顶”的教训，实行母子商标管理，采取“四统一”的管理模式，保证中心品牌质量 “四统一”即“统一品牌、统一包装、统一标准、统一监管” 。

在统一监管模式上两者又有一定的区别安吉采用的管理方式是小户靠大户、大户联合作社，全县共成立了茶叶专业合社16 家，分散小户共同使用合作社商标，同时按基地注册编号，使每盒上柜产品都能追溯到企业、到茶园，确保产品质量安全武义采用的则是许可给 7 家上档次的企业使用的做法，直接以企业商标控制母商标的产品质量 五是规模标准先行近年来， “安吉白茶”面积以平均每年 5000 至 6000 亩的速度扩张，形成数十家具有一定规模的生产大户及专业合作组织政府因势利导，制订了《安吉白茶》地方标准，并于 201X 年提升为省级强制性标准和国家级标准武义县早在 201X 年，就提出了“抓好名优茶，开发有机茶，普及无公害茶”的工作思路，大力宣传推广新技术、新品种，通过从园地规划、品种搭配、种植修剪等全面把关，保证了良种茶园建设的高起点、高标准武义现有优质高效名优茶示范基地 4 个良种茶面积7560 亩，良种率达 65% （二）两地农产品品牌建设的成效及启示 两地农产品品牌建设极大地促进了特色农业产业链的形成，推动了农业产业化进程，增加了农民收入目前，安吉有 18 个农产品获得了湖州市著名商标、农产品名牌称号，7 个农产品获得浙江省著名商标、名牌产品称号。

其中， “安吉白茶”品牌效益突出， “安吉白茶”单项产值为全县农村人均收入增加 837 元武义在“武阳春雨”等品牌促动下，茶园面积达 11.55 万亩，总产值2.55 亿元，有力地提高了农产品的附加值两地的自然环境、资源优势、特色产业等与我县有许多相似之处，其在农产品品牌建设上的做法值得我们借鉴 一是确定主打品牌是农产品创牌的前提安吉在发现有别于其他茶类的白茶后，经过市场调研发现其有良好的开发前景，就把“安吉白茶”确定为主打商标，从抓规模、出政策、定标准、强宣传等各方入手，开展品牌建设武义针对全县茶叶品牌众多、形不成规模优势、资源优势、品牌优势的现状，对全县茶叶品牌进行了整合，将“武阳春雨”确定为主打商标，开展品牌建设二是党委政府重视是农产品创牌的关键两地把农产品创牌上升到发展效益农业、现代农业的战略高度来抓，主要领导对农产品创牌工作亲历亲为，十分重视、非常负责三是做好宣传策划是农产品创牌的捷径两地在确定主打品牌后，由政府买单投入巨资对主打品牌进行策划、包装，挖掘当地与主打商标相关的文化题材、文化资源，进行全方位、立体式的大规模连续宣传，同时鼓励企业积极投入宣传中心品牌，从而在短期内就取得了比较明显的效果。

关于农产品品牌建设的考察调研报告 产业是一个县的基础，品牌是一个县的形象，也是经济活力的重要标志，品牌的多少，品牌知名度如何已成为衡量一个地区经济竞争能力和科技发展水平的重要象征我县农产品创牌工作在县领导的高度重视下，近日组织了相关人员到安吉、武义考察学习农产品品牌建设情况 二、我县农产品品牌建设所取得的成效 （一）农产品品牌建设的氛围已经形成一是县委、县政府对农产品创牌工作重视程度不断提高积极扶持企业做大企业自主品牌，对企业品牌广告进行补助，对获得“知名商标” 、 “名牌产品” 、 “金奖产品”等荣誉称号的予以奖励县政府在 201X 年、201X 年先后出台了每注册一只商标奖励 1000 元、获得国家级驰名商标（中国名牌）奖励 50 万元、省级著名商标（省级名牌）奖励 10 万元、市级著名商标（市级名牌）奖励 1 万元的鼓励创牌政策，鼓励企业做大品牌、拓展市场积极通过绿色农产品推介会、药交会等平台，打出了“***生态农产品”的广告二是全县上下对农产品创牌的重要性、必要性有了共识，许多农业龙头企业积极开展创牌活动，农业、质监、工商等有关部门履行自身职能，积极开展技术指导、标准制订、商标申报、调研培训、宣传教育等活动，为企业创牌提供服务。

（二）农产品品牌建设的基础逐步夯实一是有一定数量的农产品地理标志证明商标获准注册201X 年 8月，在农业、工商等部门和县茶业协会、中药协会、食用菌协会等三大协会的多年努力下， “***茶” 、 “***白术” 、 “***元胡” 、 “***浙贝母” 、 “***玄参” 、 “***白芍”6 只地理标志证明商标获准注册目前，全县已有农产品注册商标 130 余只二是制订了部分农产品地方标准，建立了一批标准化示范基地从 201X 年开始，县质监局会同农业等有关部门，先后制订了茭白等农产品地方标准 113 个另外，有国家级标准 1 个，省级 5 个，市级 8 个全县先后建立国家级和省市级标准化示范项目 11 个，建立有机食品基地 1 万余亩、绿色食品基地 4500 亩、无公害农产品基地6 万余亩，绿色中药材基地 3000 亩三是农产品品牌已初具规模已有“磐峰”香菇、 “科信”中药材两只农产品商标被认定为浙江省著名商标，有 9 只农特产商标被认定为金华市著名商标，并有 10 个农产品基地获得浙江省无公害农产品基地认证，12 个农产品获得浙江绿色食品标志认定，15 个农产品获得国家无公害农产品标志。

在 201X 年浙江农业博览会暨海峡两岸（浙江）农业合作交流会上，我县获得了八个金奖产品，获奖产品居金华各县市之首四是产业规模不断扩大先后获得了“中国香菇之乡” 、 “中国药材之乡”和“中国***生态龙井茶之乡”称号，具备了一定的产业优势、区域优势，在全省乃至全国形成了生态示范县的概念全县中药材常年种植面积达 8 万余亩，占全省的 20%以上，成为全省最大的中药材主产区；已有茶园面积近 6 万亩；常年种植高温香菇 3000多万袋，杏鲍菇 1200 万袋，杏鲍菇占全省生产总量的 80%以上 三、我县农产品品牌建设存在的突出问题 近年来我县实施品牌战略虽然取得了一些成效，但从总体上看，我县实施品牌战略的步伐还不快，品牌产品生产企关于农产品品牌建设的考察调研报告 产业是一个县的基础，品牌是一个县的形象，也是经济活力的重要标志，品牌的多少，品牌知名度如何已成为衡量一个地区经济竞争能力和科技发展水平的重要象征我县农产品创牌工作在县领导的高度重视下，近日组织了相关人员到安吉、武义考察学习农产品品牌建设情况 业还存在着数量少、规模小、整体素质不高、竞争力不强等问题 （一）缺乏系统化的品牌建设在周边县、市全力推进品牌建设的时候，我县却还未能确定主打品牌。

在农产品推介会、博览会上，乃至规模盛大的药交会、药展会上，使用的标志都是未注册的图形比如茶叶产业在确立主打品牌问题上，始终存在着不同的声音，品牌宣传一年一个样，导致反复走回头路有的认为“***茶”缺乏特色和知名度；有的认为***生态龙井茶，占 90%的产销量，应以***生态龙井茶作为主打品牌；有的认为在使用谁的商标问题上较难协调，没有规划性、前瞻性和系统化的操作，所以我县至今未能打响一只品牌 （二）缺乏强有力的经济实体支撑主要表现在缺乏强有力的龙头企业，我县农产品创牌最大的难题就是企业普遍弱、小如大伟、羊山尖、蜂儿等企业的商标虽然已经是金华市知名商标，或者名牌产品，但长期经营人员大多只有二三个人，人才贫乏，尤其是缺乏懂得经营品牌的人才，而且资金实力不强，产业规模不大这几年来虽然政府和部门都在扶持、促进农业龙头企业成长壮大，但内动力不强，扶持没有落到点子上 （三）缺乏部门之间的有效沟通近几来来，部门之间虽然也有一些沟通，但还远远不够，因为创牌是一个系统工程，要摒弃部门利益，形成合力打品牌如果各个职能部门强调各自的工作，职能不能得到很好的整合，就会直接影响创牌的效果全县上下必须形成高度统一的思想认识，齐心协力开展农产品创牌工作，只有这样，创牌工作才能取得事半功倍的效果。

（四）缺乏系统化、整体化的策划宣传我县的三大主导产业中，虽然涌现了磐峰香菇、科信中药材等几只省、市著名商标，但知名度、规模、实力都还有待于进一步提升中药材产业、***香菇产业，主打品牌虽然明确，但在宣传力度上还远远不够，有待于进一步加强一旦主打商标确立，不仅要进行系统化、整体化的品牌运作策划，还要化巨资进行宣传，打响中心品牌 四、对我县农产品品牌建设的建议与对策 （一）明确目标、突出重点以茶叶、。