图书出版“走出去”的融媒体探索与实践.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑图书出版“走出去”的融媒体探索与实践 杨菁菁 【摘    要】随着大数据、人工智能和5G等数字技术的进展，在出版融合进展语境下的“走出去”业务创新面临更多机遇与挑战本文以原创汉语教材工程《汉语入门王》“走出去”的设计和推广为例，从背景、工程创办、优势和可行性等角度举行探索，以为当下汉语教材的“走出去”供给参考 【关键词】汉语教材;融合出版;走出去 一、汉语教材“走出去”的背景 当前中国经济迅猛进展，“一带一路”创办如火如荼，融合出版科技赋能势头正劲，面对这样的历史机遇，推动中国文化“走出去”，提升文化软实力就显得尤为重要要让外国人了解中国，首先需要了解的是汉语，因此，面向海外的国别化汉语教材扮演着特别重要的角色 目前东南亚的汉语学习热在海上丝路提议的推动下持续升温，越南仅胡志明市开设小学汉语教学的学校就将近6家，印尼开设小学汉语教导的学校更多，仅中国人在印尼雅加达、泗水、万隆等主要城市教汉语的中文老师就达成1万多人，汉语学习教材在东南亚丝路各国具有巨大市场与开发潜力[1]在海外汉语学习者年龄层次多元化、学习需求天性化的背景下，创造具有针对性、实用性的小语种汉语教材、不啻为汉语教材开拓海外市场、推动汉语教材“走出去”的一大有力举措。

基于安徽教导出版社较强的出版实力、丰富的内容资源与广泛的海外影响力，交流对接中外方合作伙伴将目光转向东南亚少儿汉语教材与教辅的合作开发，其中态度最积极、条件最成熟、实力最雄厚的首推越南聪明世界教导出版社，经过市场调研与反复论证，抉择双方合作出版，开发一套适合4-12岁东南亚学龄青少年的、从选题计划到市场销售都高度国际化定制的、智能化多维度全学段汉语学习教材《汉语入门王》（全10册）笔者负责该工程计划、编辑与推广，全程参与工程创办，以此为切入点对汉语教材“走出去”的处境举行了探索 二、《汉语入门王》工程创办处境及推广意义 （一）工程主要架构内容 工程创办的主要内容包括：汉语学习教材《汉语入门王》（全10册）纸质版、客户端APP软件开发、后台管理平台软件开发、中文字词配音录制、动画制作、图标图片制作、工程宣传推广以及相关筹划方案编写等 （二）预期总目标和阶段性目标 工程总目标是为母语非汉语者（主要是外国人）供给专业有效的移动端学习交流平台，并以此为契机，巩固中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，促进中外文明交流互鉴 工程筹划分为三个阶段实施：第一阶段，完成汉语教材《汉语入门王》的出版与线上配套功能，形成立体化汉语教材体系;其次阶段，丰富和完善各类功能，包括课程、作业管理、测试、多媒体电子图书等天性化的教导及相关服务，搭建跨终端、开放、共享的汉语教学资源与教学服务平台;同时针对不同国家、不同地域语言学习的市场需求，供给不同年龄段的汉语学习服务，稳步扩大受众数量和用户规模，形成《汉语入门王》系列教材的口碑效应;第三阶段，着力塑造和提升品牌形象，探索别致有效的商业模式，广泛开展海内外合作，寻求新的效益增长点，助力中华优秀文化在国际舞台的传播。

（三）工程主要优势及特点 1.《汉语入门王》（全10册）纸质版制作思路 本套汉语教程顺应国际“汉语热”潮流，更加针对越南、印尼等东南亚国家小学生的汉语学习特点，邀请复旦大学国际文化交流学院对外汉语专业王景丹教授，研制开发的一套根基汉语学习教材本套教材将根据越南、印尼等国家小学各学段教学特点设计配套汉语学习内容，扶助孩子从拼音入门到掌管汉语根本会话本套书共分为10册，分册将包含光盘1张（或合作点读笔设计音频素材），分册规模采用阶梯式递增设计，内容涵盖故事、数学、科学和社会研究四大领域，教材分为导读、课文、想一想、语言点、练习和小学识六大模块 教材以全学段定制沉浸式教学汉语教材为特色定位，针对中文语法难、汉字难、发音难的特点，营造中文学习空气，教辅中开设嬉戏模块，凸显中国特色，以传播中华文化精华为核心，在东南亚国家青少年受众中以汉语教材为载体输出当代中国的优秀文化成果，为“走出去”打下更加广泛与坚实的思想根基 2.《汉语入门王》软件开发思路 整体设计工程软件整体上分为前端和后台两个片面前端即安卓APP，實现内容表示、用户交互等目标后台包括内容管理平台、系统服务和数据层，实现内容发布、系统管理等目标。

本工程调用的第三方API，均是目前主流、成熟的API（如：阿里云服务、讯飞语音、腾讯短信平台等） 软件设计方式工程的软件片面采用“设计先行”的方式举行开发，根据国标（GB8567-88）结合工程规模编写按照软件开发文件编制生动性的特点，文档内容包括软件需求分析、概要设计、软件细致设计、数据库设计等片面，同时又结合工程特点和软件规模，举行了相应的增减和调整，重点对功能需求、总体设计框架、主要业务流程和消息通信机制举行设计 技术路线前端工程基于Android平台开发，以API 28为根基SDK开发环境，向前兼容到API 21版本前端工程主要采用MVP设计模型MVC是近年来主流的Android开发架构，在好多方面有着优势MVP模型对业务规律和数据显示二者举行解耦，很好地表达了单一职责的原那么 后端工程采用ASP.NET MVC技术ASP.NET MVC框架实现了经典的MVC模式，而且在实现过程中，还极大地改善了关注分开除此之外，ASP.NET MVC相比传统Web Forms开发技术显著提升了执行效率 （四）社会效益和经济效益 本工程将社会效益放在首位旨在依托出版社教辅类图书出版优势，紧紧围绕“汉语热”这一现实需求，着力弥补纸质图书内容形式单一的短板，努力提升外籍读者的体验，激发目标读者汉语学习热心，引发外籍读者对中华传统文化的兴趣，促进国际社会对中国的认知全面、客观，助力中华传统文化的国际影响力不断提升。

工程同时提防经济效益工程首要目标是完成图书配套功能，以优质的配套资源实现图书增值服务，促进《汉语入门王》系列图书销量提升在此根基上，拓展汉语授课视频、HSK考试培训等各类内容，以用户付费添置的方式实现盈利 三、科技賦能出版融合，本地化定制势在必行 （一）融媒体工程配套的必要性 基于传统出版与数字媒体交融的时代背景，“汉语入门王”工程紧紧围绕“汉语热”这一现实需求，依托《汉语入门王》系列图书内容，着力弥补纸质图书内容形式单一的短板，向以纸质图书为根基，多媒体教学资源，多种教学服务为内容的数字化教学产品转变 本工程以APP的形式配套纸质图书《汉语入门王》，其内容保持和纸质图书内容的一致性，除此之外，APP还供给文字、动画、音视频、练习、交互等更丰富多样的内容呈现形式，解决传统纸质教材生动性、交互性缺乏的缺陷，得志读者的天性化需求，也有利于培养读者更加是少儿类读者对汉语学习的兴趣 （二）本地化定制的重要性 国际表达方式的匮乏一向是出版“走出去”的短板一些出版单位闭门造车、想当然单纯输出自家产品，缺乏对海外读者文化背景和阅读习惯的研究，致使“走出去”的效果不佳汉语教材经过多年来在海外市场的试水得到的阅历教训，让“走出去”工程执行者看到了教材本地化的重要性。

本教材内容由复旦大学对外汉语学院教授王景丹领衔编写，并与越南聪明世界出版社共同计划，针对越南国情与中小学学制学时特点量身打造出全学段定制沉浸式教学汉语教材本工程从选题计划阶段起即与东南亚出版伙伴精细合作，将出版社丰富的汉语和文化类学习资源与国外的出版市场无缝对接，按政策及优势量身定制，按需出版，发行销售通路直接面向国际市场与国家购买资助层面，走“本地化+国际化”的运营之路 结语 习近平总书记指出：“要推进国际传播才能创办，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界呈现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力 要“讲好中国故事”，语言在其中起着关键性的载体作用，而语言流行的背后是国际影响力的支撑从外国政要亲属背诵《三字经》，到摩纳哥中学生朗诵《静夜思》;从汉语成为荷兰中考选考科目，到俄罗斯将汉语纳入全国统一高考……随着我国文化软实力和影响力大幅提升，全世界掀起了“学汉语”的热潮汉语热”表达了国际社会想要了解中国、借鉴中国阅历的热心，表达了更多国家与中国加强交往合作的意愿，也表达了外国人民对更多就业机遇和更好进展前景的期望 在以科技带动文化产品转型和大力推动中华文化“走出去”的背景下，本工程正是出版行业顺应进展潮流的新方式。

通过传统出版与新型媒体的融合进展，提升出版企业“走出去”的国际竞争力，促进出版企业在内容产品、产品形式、推广渠道等方面创新，从而推动中华文化走向世界 解释： [1]胡晓慧. “走出去”与小语种汉语教材创办[J].中国出版，2022（14）. — 8 —。