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中国动画电影产业发展报告（2013~） 一 2017年中国动画电影市场概况2017年全国电影总票房达526亿元（不含电商服务费，下同）[1]，较上年同比增长15.1%；国产电影票房283亿元，占票房总额的53.8%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；票房过10亿元的影片达到15部，同比2016年增长近七成；城市院线观影16.2亿人次，同比增长18.08%；全国银幕总数达到50776块，已经超过美国跃居世界第一通过图1可以看出，2015～2017年国产电影票房收入基本保持在一个相对稳定的区间内，虽然图2显示2016年相比2015年国产电影票房增幅存在较大程度的下跌，但2017年的国产电影票房可以说打了一场漂亮的翻身仗，《战狼2》《羞羞的铁拳》等现象级影片的出现帮助票房实现回归，将2015～2017年的数据保持在了一个稳中求进的状态，不少业内人士认为中国电影市场正在走向理性的轨道图1 2013～2017年中国电影市场票房一览图2 2013～2017年中国电影市场增速对比与2016年中国动画电影市场的强力表现截然相反的是，2017年中国动画电影市场表现较为低迷2017年动画电影放映场次1000万场，观影人次1.4亿，2016年动画电影放映场次1235.1万场，观影人次2.2亿，分别同比降低19%和36%。

总票房为47亿元，同比降低41%，是近五年来首次下滑（见图3）图3 2013～2017年中国动画电影票房一览在其他数据方面，2017年国内共上映动画电影52部，较2016年减少13部，其中国产动画电影29部，较2016年减少8部，进口片21部，国产合拍片2部，分别比2016年少了2部和3部（见图4）图4 2013～2017年中国动画电影类型数量图5 2013～2017年中国动画电影年度票房变化趋势虽然2017年中国动画电影在各方面的数据上都相较2016年有所下滑，但是笔者在进一步分析时发现，2017年国产动画电影部数虽然比2016年少了8部，但票房总计为12.96亿元，比2016年的12.93亿元还高了300万元（见图3），这也就说明动画电影票房总额下滑的部分体现在了进口片和合拍片类型方面，这两者票房合计33.65亿元，比2016年的57.9亿元少了24.25亿元2017年国产动画的平均票房为4469万元，为进口及合拍动画平均值（1.46亿元）的31%，这一数据与2014年的32%基本持平，虽然比2015年的45%下降不少，但比起2016年的17%又提升了不少造成2017年动画片票房如此表现的主要原因有三个。

其一是本年仍缺少相比2015年《西游记之大圣归来》这样能够引领文化潮流和社会性话题的特级爆款，虽然仍有光线传媒投资的“三大系列”之《大护法》，但由于该片题材的特殊性，面对的目标观影群体要更为成人化，也就意味着观影群会相对小众化，无法形成像《西游记之大圣归来》那样的全民热潮其二是大量涌入的进口影片仍然是国产动画强有力的竞争对手，虽然前文提到2017年动画电影票房是在进口片和合拍片类型上发生了票房下滑，但2017年动画电影票房冠军《寻梦环游记》的上映时间为2017年的11月下旬，由于本文对于票房数据的统计为自然年，这也就意味着《寻梦环游记》仅仅在1个月多一点的时间里就冲到2017年全年的动画电影票房榜首之位，达到11亿元假设该片是在2017年的上半年上映，那么数据呈现将类似于2016年3月上映的《疯狂动物城》，甚至比《疯狂动物城》的15亿元票房还要高，这不得不让我们清醒地认识到国产动画电影仍然处于被实力辗轧的境地，国产动画仍然需要整体提高创作品质，并在此基础上产生有市场号召力的拔尖精品其三是国产动画电影数量减少却没有影响票房，说明近几年政策的扶持与业内的努力使得国产动画电影的品质在中国观众心目中逐渐占有了一席之地，已经有越来越多的中国观众习惯并乐于走进电影院观看国产动画电影，观影习惯的变化是多年来中国动画人及投融资市场不懈努力的成果。

面对观众的认可，国产动画电影市场更应持之以恒，持续为大众带来不同类型不同受众的动画精品，以满足大众日益增长的对动画精品的需求2017年国产动画备案数量为156部，比2016年的182部少了26部，但仍高于2015年（见图6）图6 2013～2017年中国动画电影年度备案数在2016年进口动画片中，日本和美国一样占到9部，并列第一，而其他国家基本只有1部；在2017年进口动画片中，美国和日本的部数减少而增加了其他国家的动画片，其中俄罗斯比2016年多了1部，新增加了墨西哥和加拿大各1部，保持了英国的1部，以及多国合拍影片4部（见图7和图8）图7 2016年进口动画片的国别构成图8 2017年进口动画片的国别构成根据2017年中国动画电影票房排名一览，如果以票房上亿元为标准正好有十部入围，美国和日本仍然是国产动画电影的竞争主力，在前十名中，美国占到5部，日本1部，国产动画4部（见表1）2016年仅有2部国产动画进入年度动画票房前十名，而在2015年这个数字为3部，在2014年也有4部面对国家引进动画电影的国别及类型逐步多样化的趋势，国产动画电影面临的压力将越来越大，当观众对除了美国和日本的其他国家的动画片接受程度逐渐提高后，国产动画电影的市场有可能会面临进一步被压制的态势，虽然这种情况在目前来看并没有出现，但增加新的题材、新的类型、找准目标用户群体、提升影片品质，这些工作都将是国产动画电影持续的功课。

表1 2017年中国动画电影票房（亿元以上）排名一览动画电影票房排名全部电影票房排名影片名称票房（亿元）国家111《寻梦环游记》11.53美国215《神偷奶爸3》10.38美国332《熊出没之奇幻空间》5.22中国460《欢乐好声音》2.16美国569《蓝精灵：寻找神秘村》1.74美国676《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》1.49日本778《赛车总动员3：极速挑战》1.37美国880《十万个冷笑话2》1.34中国981《大卫贝肯之倒霉特工熊》1.26中国1092《赛尔号大电影6：圣者无敌》1.03中国|Excel下载表1 2017年中国动画电影票房（亿元以上）排名一览与2016年中国电影票房排名前十的影片中有两部动画片的情况不同，2017年中国电影票房排名前十的影片中没有动画片，动画票房冠军《寻梦环游记》排名第11位，前作积累了大量人气的《神偷奶爸3》排名第15位笔者认为出现这种现象与2017年的现象级影片《战狼2》有一定关系，这部影片于7月下旬上映后，对本能在暑期档抢占一席之地的动画片市场进行了强势包夹艺恩数据库的数据显示，在2017年7月1日到2017年8月31日即传统意义上的暑期档时间里，一共上映了82部电影，放映场次一共为1643万场，票房排名第一同时也是放映场次最多的是电影《战狼2》，分别为56.79亿元和416万场，其一部电影的放映场次占82部电影总放映场次的四分之一，动画电影上映了12部，放映场次一共为314万场，而《战狼2》一部的放映场次比所有的动画片放映场次加在一块还多了100万场。

2016年在同样的时间段中一共上映了91部电影，放映场次为1365万场，票房排名第一同时也是放映场次最多的是电影《盗墓笔记》，分别为10.04亿元和103万场，其中动画电影16部，放映场次为323万场，2016年全年票房总冠军周星驰的《美人鱼》放映场次为211万场通过一系列数据比对，可以看出排片日期及排片场次的多少对影片的票房影响之大2015年上映的《西游记之大圣归来》在一开始排片量极少，后凭借其良好的口碑和市场反响，逐渐增加排片量并延长周期，终于取得了9亿多元的票房收入，实现了华丽逆转当然，排片只是影响因素之一，几乎与《战狼2》同期的《神偷奶爸3》凭借其前两部打下的良好口碑及始终如一的高品质，在暑期档期间放映的82部影片中票房收入紧随《战狼2》之后不管是《西游记之大圣归来》还是《神偷奶爸3》，都说明了高品质影片永远是抢占市场、被观众喜爱的关键要素年初的贺岁电影《熊出没之奇幻空间》延续了之前几年的战绩，5.22亿元的票房足以说明该系列电影不仅发挥稳定且比起2016年《熊出没之熊心归来》的2.88亿元票房提升了将近一倍，排名也从2016年动画电影票房的第8位跃升到2017年动画电影票房的第3位、国产动画电影票房的冠军，已经取代《喜羊羊与灰太狼》成为国产系列动画的领军者，后者已经连续两年未推出新的系列续片了。

光线传媒“三大系列”的第三部《大护法》上映时间与2016年主打暑期档的《大鱼海棠》一样，也被安排在暑期档上映，但是由于《大护法》的题材与“三大系列”的前两部都有所不同，其非常成人化的题材、并不算十分讨喜的角色设定、独特的世界观、略带暴力的情节，都决定了其一定是小众化的，最终票房止于8760万元在2017年票房超过1000万元的动画电影有32部，其中国产动画电影有14部（见表2），比2016年多了6部，其中1部过5亿元，与2016年持平，3部过亿元，比2016年多了1部，整体来看国产动画电影还是取得了不错的成绩；进口和合拍动画的23部中有18部超过1000万元，其中《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》两部影片过10亿元这些数据说明：第一，国产动画电影整体质量有所提升，使得市场票房和口碑整体上升；第二，国产动画电影缺乏重量级大片，迄今为止票房收入最高的国产动画电影《西游记之大圣归来》为9.56亿元，仍未超过10亿元大关表2 2017年票房超过1000万元的国产动画电影序号影片名称票房（万元）1　《熊出没之奇幻空间》522482　《十万个冷笑话2》133643　《大卫贝肯之倒霉特工熊》126364　《赛尔号大电影6：圣者无敌》103295　《大护法》87606　《昆塔：反转星球》50417　《大耳朵图图之美食狂想曲》42988　《猪猪侠之英雄猪少年》42479　《钢铁飞龙之再见奥特曼》407110　《玩偶奇兵》316911　《阿唐奇遇》304012　《三只小猪2》246113　《豆福传》159114　《我的爸爸是国王》1570|Excel下载表2 2017年票房超过1000万元的国产动画电影与进口片相比，国产动画习惯扎堆于春节、六一、暑假、十一等档期（见图9）。

然而这一区间的动画放映场次、观影人次和票房收入往往并没有相应处于波峰，相反还有几个处于波谷的阶段，这在一定程度上说明国产动画集体上映也不会成为驱动票房走势的关键力量真正让月度票房位于顶点的是好莱坞几部重量级动画电影上映的时期，如《神偷奶爸3》上映的七月，《寻梦环游记》上映的十一月（见图10）一月有8部国产动画片和1部美国进口片《魔弦传说》上映，在全年放映量中排名第一，将近7亿元的月票房在全年排名第三位；2017年六月虽然没有动画排片，但五月排片日期分别在27日、28日和30日，十分靠近六月，也是想在六一儿童节前提前预热，有4部国产动画和两部进口片上映，可惜这样的举动也没有形成一定的影响力；包括十一黄金周的十月有4部国产动画片和1部进口片上映，特别是在10月1日当天4部国产动画电影同时上映，票房仍不理想因此，从理论上来说优势档期和国产片保护月有利于推动国产片票房，但这并不能充分保证场次安排和上座率从另一个。