（广告传媒）反复体广告中的反复式广告.doc

反复体广告中的反复式广告词语反复式广告即间隔重复字眼相同词语如1.有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶——香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐，健康乐百年——百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等奖!——海燕电视机广告4.美的风扇，美的享受，要买电风扇，请认明“美的”牌——美的牌电风扇广告5.世界一目了然，时代一目了然，感动性大画面，强迫力重低音!——大屏幕电视机广告例①例②例③重复的是双音词语：“理由”、“百年”、“海燕”，例④巧妙地三次重复品牌名称，例⑤重复的是成语：“一目了然”有的重复的是单音词语如：为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来 ——酒广告上例重复的是“忙”和“苦”单音词又如：在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐费、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税、营业收益税、工资所得税、工资总额税、教堂税、养犬税和资本收益税后，支付过医疗储蓄金、管理机构管理费、残废人保险金、防盗保险金、暖气费、消除垃圾费、打扫烟囱费、电费、报刊费、广播费、电视费、外加音乐演出和作品复制权协会会费等之后，本月我们仅剩下这点广告费。

因此，我们恳请您经常光顾以扶持本店这是德国莱茵河畔一家小酒馆印在餐巾纸上的广告通过14个“税”字，9个“金”字，12个“费”字的反复，有力地说明了税赋多如牛毛，小酒馆不堪重负，“恳请”人们光顾句子反复式广告 即间隔地重复意思相同的句子如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告：在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖；在米兰诞生和发展，能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经验值得您信赖；50.99亿美元的基本资本值得您信赖；在北京、柏林、布鲁塞尔、布达佩斯、芝加哥、法兰克福、大开罗、香港、伦敦、卢森堡 、马德里、莫斯科、纽约、巴黎、汉城、东京以及其他城市的1800多家相应银行代表的专业 化程度值得您信赖；您有任何问题和意见，都值得您信赖 这里反复重复的句子是“值得您信赖”此则广告试图展示银行所具有的全部优势，来争取 人们的信赖又如“乐寿牌云南咖啡”广告：……乐寿牌云南咖啡从第一粒原料豆就保证了品质的优良，所以每一滴都浓醇馥郁……乐寿牌云南咖啡的每一工序都把好质量关，所以每一滴都浓醇馥郁……乐寿牌云南咖啡在保质期内都能使您品尝到最新鲜的咖啡，所以每一滴都浓醇馥郁。

上例反复重复的是“每一滴都浓醇馥郁”，强调它的味道好连续反复式广告 即连续地使用相同的词语或句子，中间没有其它词语隔开如：白猫洗洁精，灵!灵!灵!——白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发——霞飞洗发剂广告肤美灵——抑制满虫，灵!灵!灵!——肤美灵化妆品广告营多营多，吃了再说——营多方便面广告挂歪挂歪，虽歪不停，倒拨顺拨一拨就准——上海中国钟厂歪钟广告 最后两例“营多营多”、“挂歪挂歪”亦属连续反复式广告间断连续反复式广告 即连续地使用相同的词语或句子，中间没有其它词语隔开如：白猫洗洁精，灵!灵!灵!——白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发——霞飞洗发剂广告肤美灵——抑制满虫，灵!灵!灵!——肤美灵化妆品广告营多营多，吃了再说——营多方便面广告挂歪挂歪，虽歪不停，倒拨顺拨一拨就准——上海中国钟厂歪钟广告 最后两例“营多营多”、“挂歪挂歪”亦属连续反复式广告。