意大利的名牌商品 [名牌商品的译名艺术].docx

Word文档下载后（可任意编辑） 意大利的名牌商品 [名牌商品的译名艺术] 美国的“可口可乐〞是世界上最有名的品牌之一，产品畅销世界各地，在中国市场上，其系列饮料也深受消费者的青睐可口可乐〞畅销中国市场，除了它味美可口的特别配方，铺天盖地的广告宣扬外，与它的品牌名称也有很大的关系 　　众所周知，品牌名称是一种商品给消费者的第一印象，而一个好的名称应当是音、形、意的完善结合，具有好看、好读、好记、好传的优点　　国外名牌企业在进军中国市场时，总是煞费苦心地将商品的洋牌号翻译为符合中国人习惯的中文名称，从而给中国消费者以独特的视觉识别，起到提高知名度、塑造形象、宣扬商品、刺激购置的巨大作用　　当年，世界饮料大王CocaCola预备打入中国市场时，曾特意请在伦敦大学东方学院任教的蒋彝设计中文译名结果，蒋彝不负重托，苦思良久后灵感顿生，写下了“可口可乐〞四个字　　其实，Coca和Cola分别是南美洲和非洲出产的两种植物的名称，本来并没有更深一层的意思，精通语言文字的蒋彝，因熟谙消费者心理，因此他笔下的中文译名到达了音意双佳的境地，不仅实行双声叠韵使之琅琅上口，充分发挥了汉字文化的魅力；而且“可口可乐〞四字显示了饮料的成效和消费者的心理需求。

　　如今，可口可乐在中国已家喻户晓，人们一看到“可口可乐〞四字，自然也就饮欲大增，谁不想喝上一杯可乐，享受一份快乐呢?　　无独有偶，美国可口可乐公司的Sprite饮料，在美国特别畅销，可它翻译成汉语，意思就成了“魔鬼〞、“妖精〞　　可口可乐公司的经营者们深知中国传统文化，了解中国人对“魔鬼〞、“妖精〞的憎恶，为了将产品顺利地打进中国市场，就将“Sprite〞谐音译为“雪碧〞，并以此作为它在中国使用的品牌名称　　“雪碧〞在汉语中有纯净、清凉的含义，而且使人们在酷热的夏季里，联想到一片纷飞的白雪，一潭清凉的碧水，立刻有一种清凉的感觉，产生“挡不住的诱惑〞因此“雪碧〞饮料在中国市场上一推出，便深受消费者的宠爱，尤其在夏季市场最为畅销　　可见，“可口可乐〞和“雪碧〞畅销中国市场，取得巨大胜利的神秘之一，就是它的品牌名称给广大消费者留下了鲜亮的第一印象所以说，一个好的品牌名称，不仅可以为企业和产品带来良好的形象效应，而且还能为人们带来显著的导购效应；而两者兼而得之，必将为企业带来巨大的社会效益和经济效益　　选自《大公报》 第 2 页 共 2 页。