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苹果公司发展史[摘要]：1976 年史蒂夫• 乔布斯和沃兹在乔布斯父母的车库里创办了苹果公司，经过 35年的发展，苹果公司超越微软，成为美国仅次于美孚的第二大公司本文介绍了苹果公司从诞生到发展壮大的历程，并介绍了苹果公司发展过程中推出的系列产品，以及这些产品对苹果公司产生的影响，最后对苹果公司的成功之道进行了总结[关键词]：苹果公司 发展史 成功之道一、苹果公司的诞生1955 年 2 月 24 日，斯蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山，生母是一名年轻的未婚在校研究生，出生不久，生母就将他送给别人收养，养父母是典型的蓝领工人，虽然是养子，但养父母却对他很好，如同亲子学生时代的乔布斯聪明、顽皮、肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧不过，他的学习成绩倒是十分出众当时，乔布斯就生活在著名的硅谷附近，邻居都是硅谷元老——惠普公司的职员，在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的"发现者俱乐部"，这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行就在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。

在上初中时，乔布斯在一次同学聚会上，与比他年长 5 岁的沃兹相遇，沃兹是学校电子俱乐部的会长，对电子也有很大的兴趣，两个人一见如故1972 年乔布斯 17 岁，他来到位于波特兰大的里德学院上大学，在那里开始探索印度佛教，从学生宗教领袖那里学会了如何做推销在那里读了六个月后，乔布斯决定退学，并且坚信日后会证明这样做是对的1974 他到印度朝圣，漫游后反而有了新的认识，认为爱迪生对世界的贡献比佛教大师要大得多，于是他回到硅谷参加了沃兹创立的自制电脑俱乐部，两年后，也就是 1976 年，20 岁的史蒂夫•乔布斯和沃兹在乔布斯父母的车库里办起了苹果公司，从此揭开了苹果公司传奇般的创业史二、苹果公司的发展史1976 年 5 月，乔布斯与一家本地电脑商店洽谈，取得第一份苹果电脑的订单，在后来被命名为 Apple I当时大多数的电脑没有显示器，Apple I 却以电视作为显示器尽管Apple I 的设计相当简单，但它仍然是一件杰作，而且比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉，最终 Apple I 一共生产了 200 部1977 年，苹果公司推出 Apple II，价格为 1298 美元，成为了人类历史上第一台个人电脑。

Apple II 采用与键盘整合的横躺式主机，拥有性能优秀的电源供应架构，以及最大16 种色彩的显示机能，画面解像度为 280×192虽然中央处理器依然是 6502，但是系统记忆体已经提升至 12KBApple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴！Apple II 型在 80 年代已售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果 IIe 和 IIgs 等此两种计算机一直到 90 年代末期，仍然可以在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作 1980 年，Apple III 型上市，12 月 12 日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460 万股全被抢购一空，当日以每股 29 美元收市按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了 4 名亿万富翁和 40 名以上的百万富翁1981 年苹果公司推出以 CEO 史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑 Apple Lisa,这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑但由于售价高达 1 万美元，该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一1984 年 1 月 24 日，Apple Macintosh 发布，该电脑配有全新的具有革命性的操作系统，成为计算机工业发展史上的一个里程碑，Mac 电脑已经推出，即受到热捧，人们争相抢购，苹果电脑的市场份额不断上升。

1985 年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章然而，成功来得太快，过多的荣誉背后却是强烈的危机，由于乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上蓝色巨人 IBM 公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯1985 年 4 月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在 1985 年 9 月 17 日愤而辞去苹果公司董事长职位乔布斯离开后，苹果公司并未改变公司的经营策略，仍然坚持软件与硬件的捆绑销售，同时由于苹果漠视合作伙伴，在新系统开发上市之前并不给予合作伙伴兼容性技术上的支持，从而将可能的合作伙伴全部赶走，微软公司不堪忍受，只能尝试发展自己的系统，不久，windows95 系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘而乔布斯在离开苹果公司后，随即创办一家名为 Next 的软件开发公司，不久，该公司成功制作第一部电脑动画片《玩具总动员》取得巨大成功，1997 年 8 月，苹果宣布收购Next 公司，乔布斯由此重新回到了苹果，并开始重新执掌公司。

1998 年 6 月，苹果公司推出了自己的传奇产品 iMac，这款拥有半透明的、果冻般圆润的蓝色机身的电脑重新定义了个人电脑的外貌，并迅速成为一种时尚象征推出前，仅靠平面与电视宣传，就有 15 万人预定了 iMac，而在之后 3 年内，它一共售出了 500 万台然而其中一个秘密是：这款利润率达到 23%的产品，在其诱人的外壳之内，所有配置都与此前一代苹果电脑几乎一样！ 这是一次工业设计的巨大胜利！iMac 的推出，标志着苹果公司开始走上振兴之路1998 年 12 月，iMac 荣获《时代》杂志“1998 最佳电脑”称号，并名列“1998 年度全球十大工业设计”第三名1999 年，苹果公司又推出了第二代 iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供选择，一面市就受到用户的热烈欢迎1999 年 7 月，苹果公司推出外形蓝黄相间的笔记本电脑 ibook，iBook 融合了 iMac 独特的时尚风格、最新无线网络功能与苹果电脑在便携电脑领域的全部优势，是专为家庭和学校用户设计的“可移动 iMac”1999 年 10 月 iBook 夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999 年度世界之最”评选中，荣获“年度最佳设计奖” 。

2001 年 3 月,苹果计算机的新一代操作系统 MacOSX 推出，该系统基于动作稳定、性能强大的 UNIX 系统架构进行全面改革，大量使用了乔布斯在 Next 公司所获得的技术与经验， MacOSX 的系统稳定性、高处理速度及华丽界面等因素，都成为苹果进行市场宣传的重点所在2001 年，苹果公司开通了网络音乐服务 iTunes 网上商店到 2003 年时，iTunes 音乐商店可供下载的歌曲数量已达 500 万首，电视剧和电影数量分别为 350 部和 400 部，目前iTunes 已成为全球最为热门的网络音乐商店之一2001 年苹果公司推出 iTunes 之后，开始着手研发与之相配的便携式存储器随身听ipod，工程师托尼•法戴尔被任命为研发小组的组长，他的任务是在圣诞节前，生产一款轰动性产品，并被授权可以调用包括乔布斯在内的任何苹果员工全球营销副总裁菲尔•希勒率先提出应该用转盘操作，由此加快菜单操作而设计天才艾韦则负责外观设计：“从一开始我们就想要一个看起来无比自然、无比合理又无比简单的产品，让你根本不觉得它是设计出来的” 于是有了后来的风格极简、纯白的 iPod，在充斥着各种颜色的数字家电市场，它完全与众不同：“它是无色的，但是是一种大胆到令人震惊的无色。

” 仅用了 9 个月时间，iPod 即告完成2001 年 10 月 iPod 发布时，399 美元的价格让评论界难以看好其前景刚刚开始 iPod 销量并不理想，2002 年，它只售出 10 万台再一次，苹果公司的天才 CEO 乔布斯展现了自己魔术师般的才能，他用两个手术改变了 iPod 的命运：小手术是，一改以往苹果产品与 windows 不兼容的特性，让 PC 用户也可以直接使用 iPod；大手术是，将 iTunes 从一个单机版音乐软件变为一个网络音乐销售平台 与 PC 的兼容以及 iTunes的拉动，让 iPod 先抑后扬：它在随后两年内销量超过 1000 万台， “21 世纪的随身听”之名终于确立起来它做到了随身听所不曾做到的：超越电子产品的范畴，iPod 成了一种符号、一个宠物以及身份表征 2003 年底推出的 iPod mini 拥有 5 款颜色，存储量为 4G 的 iPod mini 价格为 249 美元，比此前的 10G 的 iPod 价格降低了 150 美元为了扩大市场，让更多的人成为 iPod 的用户，而又不让 iPod 的高贵形象受损,于是，苹果公司再度进行了创新。

调查表明：随意播放功能（shuffle）深受 iPod 使用者喜欢：“随意播放让你不知道什么将出现，但你知道那是你喜欢的 ”因此，用来找歌的显示屏并非必须，功能键也可以被简化为只有六个——播放、暂停、下一首、上一首、声音提高、声音减小iPod shuffle 因此诞生之后，苹果公司不断推出 ipod 的新款型，收获巨大成功，成为各大厂家效仿的对象，历代 iPod 系列的造型也对现代影音 MP3\MP4 影响巨大，现在，ipod 的市场占有率为73.4%，成为了业界不可撼动的一哥苹果公司之后推出的 ipod 系列： 2007 年夏季，美国乃至全球最关注的并不是好莱坞大片，而是苹果推出的 iPhone 智能该产品提供音乐播放、电子邮件收发、互联网接入等功能2009 年 7 月，苹果又推出了 3G 版 iPhone在 2G 版和 3G 版 iPhone 首发期间，全球各国都出现了消费者提前数天排队购买现象，而在 iphone3 和 iphone4 推出之前，任何关于 iphone 的消息都成为大家关注的焦点，iphone 成为了全球关注度最高的一款2010 年 4 月 3 日，苹果公司推出 ipad 系列产品，苹果 iPad 的问世再次引发了全球的关注。

iPad 不仅将平板电脑制造及普及应用推向了高潮，也让众多二三线厂商及山寨设备厂商垂涎三尺,这就是创新者的力量从纯技术角度来看，iPad 的功能是非常丰富的：9.7英寸彩色触摸屏，支持无线上网和蓝牙功能，还可以选择 3G 功能用户通过手指点触屏幕便可上网浏览网页、收发邮件、绘制图表等等削开“苹果”的皮，可以看出整合创新才是 iPad 的灵魂iPad 兼容所有 AppStore 上的应用程序，开发者可利用 iPhoneSDK 开发iPad 程序，让自己的应用程序更加适合 iPad 的高分辨率除了 iTunesStore、AppStore外，iPad 还将拥有 iBookStore从 iBookStore 用户可以下载到种类丰富的电子书，并且还可以获得非常好的用户体验同时，全新制作的 iWork 也令 iPad 拥有良好的办公功能 三、关于苹果公司成功的思考2010 年 5 月 26 日，苹果公司的市值正式超越了微软，成为全球市值最高的高科技企业，同时也成为美国仅次于美孚的第二大公司苹果，连同它的产品以及领导者，正成为人人效仿的对象：戴尔想做个人电脑界的苹果，汽车共享公司 Zip car 也发誓成为该业界的苹果，甚至连喜剧演员比尔·马赫都开玩笑说，乔布斯当总统的话，美国政府会更高效。

iPod 掀起了音乐播放器革命，iPhone 重新定义了智能概念，iPad 则让平板电脑成为一种潮流过去 10 年来，苹果的每个产品都是革命性的这家 1997 年靠着微软一笔1.5 亿美元的投资才得以幸存的小公司，如今也超过微软成为全球市值最高的。