新闻编辑学第五讲编辑策划ppt.ppt

第六章 报纸的编辑策划引子• 新闻史上的经典之作——范·安达与《纽约 时报》对泰坦尼克号沉船事件的报道 • 启示 • 例子范·安达其人• 1870年，当他还是一个6岁孩子的时候，就开始在纸张上 粘贴剪报，并以10美分一份的价格出售 • 16岁入俄亥俄大学攻读数学和科学 • 1886年，成为巴尔迪摩太阳报夜班主编 • 1904年，成为《纽约时报》编辑部主任，并为之工作25 年 • “范·安达驾驭着新闻，他对日常报道和重大突发事件予以 同样的关注他喜欢与截稿时间竞赛，向自己的速度和智 慧挑战他喜欢充分利用一个重要但还没有被人发掘的故 事，并不遗余力地将其作为重要新闻进行全面深入的报道 ——《美国新闻史》收到简讯后的准备• 1912年4月15日凌晨1时20分，第一份美联社的简讯传到 编辑室它报道说，豪华班轮“泰坦尼克”号在大西洋撞上 冰山，纽芬兰的马可尼无线电台收到一个求救信号 Ø 与《纽约时报》哈利法克斯和蒙特利尔的记者联系 Ø 与拥有泰坦尼克号的白星航运公司联系 Ø 判断该船已经沉没，并查找乘客名单，了解到乘客中有许 多重要人物 Ø 根据重要人物名单准备背景材料 Ø 调用了以往重大海难的材料 Ø 准备了供头版使用的照片（参见相关图片）报道的后续工作• 为及时采访幸存者，在救援船只“卡帕西亚号”停 泊码头附近租了一层楼，架起了四条直通新闻编 辑室的线 • 说服无线电发明者马可尼亲自上船采访 • 为突破警察的采访封锁，让记者充当马可尼的助 手上船精心准备带来的效果• 4月15日上午，《纽约时报》以多栏大字报道说“ 泰坦尼克”已经沉没，而其他的报纸的报道既不完 整也没有结论。

• 获得一则关于“泰坦尼克”号最后发出信息的独家 报道 • 在“卡帕西亚”号到达的三小时内，《纽约时报》 的第一批报纸就已经印好了共24版，其中有15 个版面报道了在这次海难中遇难的1500人的情况 启示——面对重大事件的发生，编 辑应该干什么？• 寻找新闻线索 • 发掘新闻事件的意义 • 与相关方面取得联系 • 调度记者 • 准备背景材料新近的例子:《新京报》对阿拉法特逝世的报道• 头版：大幅照片和简讯 • 二版：社论《阿翁之死——理想主义年代的终结 》 • 25——32版：8个版的专题报道 Ø病情、葬礼 Ø各国反应 Ø权力交接 Ø中东和平的未来 Ø传奇的政治生涯 Ø七大悬疑编辑方针一、报纸的编辑方针，是根据报纸的性质、 立场、指导思想和实际情况制定的指导编 辑工作的总体设计，是每个编辑人员都要 遵循的基本准则 • 1、办报宗旨 • 2、报纸内容 • 3、读者定位 • 4、风格特色二、编辑方针的基本内容1234规定办 报目的 和读者 对象规定 报纸 内容确立 报纸 水准确定 报纸 风格办报宗旨• 规定本报的主导思想、任务或努力方向 • 如：《中国市场经济报》：推动和促进中 国社会主义市场经济新体制的建立。

• 《南方都市报》：主流就是力量 • 《南方日报》：高度决定影响力 • 《经济观察报》：理性、建设性 • 《南方周末》：在这里读懂中国报纸内容• 报纸的内容定位规定了该报宣传报道的范 围和重点 • 如：《纽约时报》：刊登一切可以刊登的 新闻 • 《广州日报》：追求最出色的新闻 • 《中国证券报》：可信赖的投资顾问 • 《北京青年报》：新闻+服务读者定位• 1、区域定位 （新闻本土性、地域影响力） • 2、职业身份定位 • 3、年龄定位 • 4、文化程度定位风格特色• 严肃型 • 活泼型 • 思辨型 • 幽默型 • 实用型附：我国报纸的一些主要类别• 党报——《人民日报》 • 市民报纸（晚报、都市报）——《钱江晚报》 • 时尚、消费类报纸——《上海一周》 • 社会团体报纸——《中国青年报》 • 行业、企业报——《中国教育报》 • 信息报——《华东信息日报》 • 文摘报——《报刊文摘》 • 新财经报纸——《21世纪经济报道》 • 新时政类报纸——《新京报》、《东方早报》附：当代中国一些报纸的办报箴言• 《广州日报》：追求最出色的新闻 • 《南方日报》：高度决定影响力 • 《南方周末》：深入成就深度 • 《经济观察报》：理性、建设性 • 《21世纪经济报道》：新闻创造价值 • 《新京报》：负责报道一切 • 《北京青年报》：有新闻的地方就有我们 • 《东方早报》：影响力至上附：当代中国一些市民报纸的办报箴言• 现代快报：讲真话 办实事 树正气 • 江苏商报：一看，就有回报 • 北京晨报：报告昨天 报务今天 建议明天 • 厦门晚报：有事找晚报 新闻不晚报 • 新安晚报：为老百姓办的报纸，给老百姓看的报 纸 • 都市快报：都市快报 浙江一报 • 楚天都市报： 帮市民之所需，解市民之所难 • 大河报：采缤纷天下事 入寻常百姓家 附：案例——《经济观察报》的形象设计• 外在形象 Ø橙色新闻纸 Ø高定价 Ø大版面（对开版面） • 内在形象 Ø理念：理性、建设性 Ø内容：深度、分析性、宏观视野 Ø立场：经济自由化、治理法治化、渐进改革 Ø受众：社会精英编辑策划 • 一、报纸编辑策划的范畴和意义 • 1、范畴 • 报纸编辑策划：是报纸编辑在新闻采编与报 纸出版活动中所从事的决策与设计性的工作 。

• 包括报纸策划、新闻报道策划• 报纸策划：确定报纸的编辑方针、设计报 纸的整体规模和内部结构，设计报纸的各 个局部• 新闻报道策划：确定各阶段的报道选题并 规划新闻报道活动• 2、意义 • 生存环境 • 报业的管理政策不断调整 • 媒介竞争 • （1）调整报纸结构，优化报纸形象 • （2）提高传播质量，满足读者需要 • “报纸同构” • （3）实现传播目标，产生社会影响力• 二、报纸策划 • 1、报纸策划的依据（1）影响报纸生存的五个因素 • 读者 • 报纸的控制者 • 广告客户 • 传播中介 • 竞争者（2）影响报纸生存的间接因素 • 政治 • 人口 • 经济 • 环境 • 法律 • 技术 • 文化（3）报社的内部条件 • 资金、设备和技术条件 • 人才资源、体制与管理水平 • 《广州日报》• 2、报纸策划的内容 • （1）确定报纸的编辑方针 • 编辑方针：根据办报方针对报纸编辑工 作所作出的决策，它规定了读者对象、传 播内容、报纸水准、风格特色。

中外报刊编辑方针一览: :“本报为读者而办,我们 只符合大众的喜好和愿望.”:“要站得牢,站得坚定.站在 应站的地方,站在真理一边.” :“我们努力让太太小姐读,也 让她们的女仆读.”:“本报的任务是报道,但要启迪与 晓谕.”《光明日报》： • “本报从今天起改版改版以后，本报将作为以科 学、教育为主要宣传内容的文化战线方面的报纸 ，以宣传科学、教育方面的动态，大力普及科学 知识为了保持和发扬原有特点，还兼顾社会科 学和文化方面其他领域的宣传，办好各种专刊和 副刊国内外政治、经济新闻，除特殊重要者外 ，一般将不刊登本报今后将为既同于一般综合 性报纸，又区别于一般科学技术的报刊而努力《新民晚报》十六字方针“宣传政策、传播知 识、移风易俗、丰富生活”《南方周末》 • “反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清” ； • “关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”• “积极、正向、均衡、稳健” 编辑方针的内容包括： • A、宗旨的设定 • 《青年参考》 • “为中国年轻人打开一扇看世界的窗口“ • 崇尚：理性、开放 《经济参考报》 “任务是为我国对外开放，对 内搞活经济服务，为提高经 济效益、发展社会主义商品 经济服务，为实现社会主义 现代化经济建设的总目标服 务。

• 《深圳特区报》宗旨：“宣传经 济特区的方针、政策和各项事业的 发展、成就和经验；宣传特区社会 主义精神文明建设的成果；报道中 国经济建设以及对外经济活动和发 展情况；报道世界经济、港澳市场 信息和重要经济动态；探讨中外经 济发展问题和特区经济问题本着 新事新办、特事特办、新报新办的 精神，努力探索，力图办出自己的 特点• B、读者对象的设定 • 目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸 受众的人群• 《青年参考》的读者： • 在20～45岁之间，文化程度大专以上，接受 过良好的正规教育，整体素质较高，一般靠知识 谋生，有自己特定的文化需求和生活品位； • 关注天下大事，关注国际话题，希望获得和 世界大国同步的尽可能客观的信息； • 独立自信，有自己看问题的视角和主见，愿 意自己得出结论； • 对新知识和新理念的需求强烈； • 对报纸的选择标准更苛刻 《光明日报》 • “读者对象主要是科学技术界、教育界、学 术理论界、文化艺术界、医药卫生界、体 育界的广大知识分子和干部C．传播内容的设定 报纸新闻传播的总的报道面 ,包括报道 对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报 道的区域有多大等 “飞入寻常百姓家 ”• 以报道上海和“长三角”地区新闻为主，尤以社 会新闻、国际新闻、体育文化新闻报道见长，还 有雅俗共赏的夜光杯副刊和一批各具特色的专刊 ，多层次多方位地满足读者的阅读需求 ，力求可 亲性、可近性、可信性、可读性 。

• 《夜光杯》副刊范围： • “宜杂不宜纯，宜变不宜常”• 思想、山水、人物、历史、民情、风俗，诗词歌 赋，琴棋书画，奇珍异宝，电脑卫星，日月星辰 ，草木虫鱼以至做蛋糕，猜谜语只要有益有味 ，不含毒素，丰富多彩是没有禁区的 • “东方朔《十洲记》里说，周穆王时西域出产夜光 常满杯，杯以白玉琢成，夜间发光，空杯放在庭 院中，次日已盛满美酒 • 《青年参考》的内容：24版 四大版块 • 时政·要闻： 国际热点新闻事件的 • 全景式报道；有特色和独到分析的军事 • 报道；以全球为背景、以中国为坐标的 • 独家专题策划；和翔实的时政新闻动态报道 • 财富·创业： 聚焦全球重大财经新闻，传播新 时代财富理念，反映世界创新创业潮流，讲述财 富背后的人物 • 新知·文化：在科学迷宫中，在异国旅途上， 在影像书刊里，展现多元的人类文明 • 生活·品质： 传播现代生活方式和全球生活资 讯，同时帮助锐意进取的青年人涵养内心• “在这里读懂中国” • 每期32版，分新闻、经济、文化三大板块 （后增加评论板块），内容紧扣时代（中 国）发展的热点与焦点，通过全面、深入 、生动地反映和报道新近发生的重大事实 ，向广大读者呈现更完整、更真实的中国 社会迈向未来的脉络、趋势和图景。

致力 于尽可能的将事实真相报道与众 D．报纸水准的设定 指报纸的思想水平、文化水平和专业 技术水平所达到的高度具体通过报纸传 播内容的深度、广度以及语言文字、版面 设计、制版印刷等多方面因素综合来表现 • 观点开放，发出与“主流”不同的思想 • 浓厚的人文情怀和人性化色彩 • 文笔犀利尖锐，一针见血 • 刊首语 • 阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里有一种力量，正 从你的指尖悄悄袭来，有一种关怀，正从你的眼中轻轻放 出在这个时刻，我们无言以对，惟有祝福：让无力者有 力，让悲观者前行，让往前走的继续走，让幸福的人儿更 幸福；而我们，则不停为你加油总有一种力量它让我们 泪流满面，总有一种力量它让我们抖擞精神，总有一种力 量它驱使我们不断寻求“正义、爱心、良知”这种力量来 自于你，来自于你们中间的每一个人 • 《青年参考》• 多元声音：《青年参考》明显有别于国际报 道同行的一大特征是，新闻报道会直接刊载外报 多元的立场和声音以此体现《青年参考》理性 、开放的价值观 • 专业深度：追求有深度的国际新闻，希望以 专业权威的解析取胜 • 青年新锐：年轻的不是年龄，而是思想。

• 历史追求：如果报纸是历史的初稿，。