21春南开大学《广告学原理》在线作业二满分答案10.docx

21春南开大学《广告学原理》作业二满分答案1. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面 )A.错误B.正确参考答案：B2. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C3. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上 )A.错误B.正确参考答案：B4. 构成广告的视觉要素主要有( )A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD5. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值” )A.错误B.正确参考答案：A6. 电视广告的中心画面应不少于( )A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A7. 近现代广告媒介包括( )A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE8. 克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物 )A.错误B.正确参考答案：A9. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。

A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C10. 网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别 )A.错误B.正确参考答案：B11. 广告艺术创作是对( )艺术化过程A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B12. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物 )A.正确B.错误参考答案：B13. 广告经济效益测定的方法有( )A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD14. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C15. 罗瑟·瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改 )A.错误B.正确参考答案：B16. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应 )T.对F.错参考答案：A17. 下列属于理性诉求的诉求内容是( )A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求参考答案：AB18. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。

)A.错误B.正确参考答案：A19. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )A.约翰肯尼迪B.阿尔伯特拉斯克尔C.克劳德霍普金斯D.西奥多麦克玛纳斯参考答案：ABC20. “从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点 )T、对F、错参考答案：T21. 常用的定量调查法有( )A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B22. 整合营销传播的提出者是( )A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.唐·舒尔茨参考答案：D23. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B24. 消费者感到认知不协调时可采取的措施有( )A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲参考答案：ABCD25. ( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C。