统一好当家品牌传播策略.ppt
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品牌传播策略品牌传播策略 传播任务传播任务•确立“好当家”品牌形象•使“好当家”品牌形象深入人心 传播对象传播对象二、三级城市低价位面的消费群以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群受到经济条件的约束，价格敏感度高但是，同时又会比较面身克重、料包、品质价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求身处城乡接合地区，羡慕大城市的人和生活，借一些时髦的话题和他们沟通，容易引起兴趣 品牌主张品牌主张 花少一点，吃好一点 产品力优势产品力优势面身好，煮不烂份量足，吃到饱双料包，好味道 传播口号传播口号好当家，当好家 一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市每天8小时的商场营业员工作之后，忙于为全家人准备营养可口的晚饭她有一手烹饪绝活总能将看似平凡的材料，魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上在她的悉心调理下，丈夫、孩子面色红润全家乐陶陶品牌写真品牌写真 调性表现调性表现——来源于生活而高于生活生活化的，人性化的现代化的城市节奏，从乡镇到城市的过渡名人证言 整合传播整合传播•新包装•主题TVC•卖场陈列 •活动主题：开箱闻香•活动形式：开箱有奖在活动期间，促销面箱中有小瓶香油赠送上市活动建议上市活动建议 •活动针对：1. 末端小店2. 消费者（鼓励整箱购买） •告知方式：1. 促销版外纸箱2. 批发市场横幅/促销海报/关东旗3. 居民区楼层贴纸3. 15’’促销版TVC 随箱赠品建议随箱赠品建议•方向一—— 实用的生活必需品洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、袋装洗发水火腿肠、调味品 •方向二 ——精打细算当好家计算器、弹簧秤 •方向三 ——提高生活品质护手霜、丝巾袋泡茶 。
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