昆明市晋宁县郑和故里文化休闲旅游小镇项目市场研究及整体旅游策划设计.ppt

郑和故里文化休闲旅游小镇项目市场研究及整体旅游策划设计方案 维权声明本报告仅供客户内部使用，版权归华厦伟业(中国)集团控股有限公司所有，未经华厦伟业(中国)集团控股有 限公司书面许可，任何机构和个人不得引用、复制和发布报告的部分和全部内容策划单位：华厦伟业（中国）控股集团有限公司聚焦郑和故里 郑和故里现状问题及解决方案 郑和故里项目战略发展控制规划郑和文化休闲旅游小镇整体旅游策划 附录 国内外郑和文化旅游案例分析目录 聚焦郑和故里 郑和故里现状问题及解决方案 郑和故里项目战略发展控制规划郑和文化休闲旅游小镇整体旅游策划 附录 国内外郑和文化旅游案例分析聚焦郑和故里郑和故里文化项目总体定位郑和故里文化项目整体形象解读郑和故里旅游资源挖掘与评估三大核心定位原则1、高度还原历史风物、还原文化典籍、还原人物风情2、高度尊重自然、尊重生态、尊重本土地域3、充分传播郑和文化“包容开放”的人文精神一、郑和故里文化项目定位原则“郑郑和文化”充分体现现“和谐谐文化”“和谐谐世界”的概念二、郑和故里文化项目意义中华民族有着悠久的历史和灿烂的文明，几千年的历史中有许多重大事件……就古代而言，中国对外交往可以追溯到公元前二世纪的“丝绸之路”和公元十五世纪的郑和下西洋，这些都给我留下了深刻的印象。

这说明，中华民族在历史上就致力于同各国人民的友好往来，进行文化和经济交流，共同创造美好的未来——江泽民“郑郑和文化”是中国的，也是世界的！郑和下西洋的壮举，蕴含着十分丰富的内涵它所 体现出来的——包容开放的思想开拓创创新的勇气民族和谐谐的精神已经成为一种文化现象，这就是“郑郑和文化”郑和文化”充分体现“和谐谐文化” “和谐世界”“郑和文化”充分体现：人与自然的和谐相处人与人的团结和睦各国民族之间的睦邻友好构建社会主义和谐文化……既要继承中华民族的优秀文化传统又要吸收世界各国的文明成果……形成全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的 精神纽带……——《大力推进社会主义和谐文化建设》 谢孝荣2007年09月30日09:36 来源：福建日报大力传传播“郑郑和文化”，弘扬扬“和谐谐世界”的意义义•为中华民族的和平发展提供精神动力、智力支持和思想 保证；•在全球化历史语境中，对外确立国家自身的文化品格， 改变单一的意识形态话语机制；•为中国文化走向世界搭建更为广阔的交流平台；•为促进我国同世界各国的经贸往来和科技合作开创更大 的空间郑和文化”已成为华夏文明的典范与晋宁的文化名片，是一份最为宝贵的无形资产，是晋宁县进行历史文化提炼和对外交流不可替代的文化品牌。

开发“郑和故里文化项目”，对促进中外文化与经济的繁荣, 尤其是与东南亚、南亚在各个领域的合作与交流、经济发展、文化繁荣、社会进步、民族团结、边疆稳定，促进世界和平与稳定，为招商引资创造良好的投资环境和氛围，推进晋宁地区全面发展均有着积极的意义三、郑和故里文化项目总体定位思考•以4A级景区标准打造、国家级旅游开发项目•一座以“郑和文化”为精神内核的文化、休闲、旅游小镇•通过高度还原历史风物、文化典籍、人物风情、航海文化……完美再现“郑和文化”的一部史诗长卷•充分表现中华民族和平崛起的世界舞台四、项目整体策划思路在充分考察和挖掘了项目自然资源和郑和文化资源之后，我们确定：以追寻郑和史迹为主线，以建筑构建平台，以各地文化充当灵魂，打造充满风情的郑和之旅；同时结合项目现有的优良自然景观打造休闲度假产品，最终将整个景区打造成集文化旅游与休闲度假一体的旅游小镇小镇最终具备：休闲（餐饮、娱乐、购物）、度假（住宿、康体）、观光、影视基地、会展基地的功能郑和文化休闲旅游小镇五、郑和故里文化项目总体定位5 5大旅游产品大旅游产品2 2大旅游特色大旅游特色观自然观自然游古迹游古迹赏文脉赏文脉听故事听故事品民俗品民俗环游世界环游世界时间旅行时间旅行六、郑和故里文化项目产品组合七、郑和故里文化项目亮点 和谐论坛 会展基地、中心 《郑和下西洋》实景船队演出 异域风情博览、体验第三章 郑和故里旅游资源挖掘与评估ü 地貌资源——山坡、湖泊、湿地受新生代造山运动影响，大小断层和褶皱随之而生。

隆起的是山脉，下陷的是湖泊，并有湖滨湿地，共同形成了秀丽丰富的自然景观 山环水抱，天光云影一、自然旅游资源可规划景点 石滩拾遗利用山崖落差起伏建设雕塑小品，使得景观更富情趣以原有的碎石滩为天然基础，铺设一些鹅卵石及木栈道，增加生态野趣； 山崖小品策划思路充分利用地貌现状，加以人工雕琢，尽可能完整展现丰富自然景观；在虎山顶修建望海楼，登高远眺，整个景区和滇池尽收眼底 望海楼ü 水体资源——滇池滇池古名滇南泽，又名昆明湖，位于昆明市南的西山脚下，其北至昆明市区，南至本项目地块，历史上这里一直是度假观光和避暑的胜地滇池形似弦月，南北长39公里，东西宽13.5公里，平均宽度约8公里湖岸线长约200公里；湖面面积300平方公里，居云南省首位，湖水最大深度8米，平均深度5米，蓄水量15.7亿立方米，素称“五百里滇池”是中国第六大内陆淡水湖 五百里滇池奔来眼底策划思路以滇池保护条例为准绳，保护生态湿地与滇池环境，景点以现状为主；可规划景点 鲸波万里在滇池上停泊船队，感受高原湖泊美丽风光沿生态区设置亲水木栈道及石路，可结伴于岸边，漫步而行 渔舟唱晚 湿地观鸟滇池太史湾一带是著名的飞鸟栖息地与鱼虾产卵区，利用现状铺设木栈道，观赏鸟类栖息，感受环保旅游晋宁的伟人——郑和五百里滇池，烟波浩渺。

作为云贵高原上的一颗璀璨珠，滇池孕育了与其同样璀璨夺目的航海巨子——郑和航海家—郑郑和：“七下西洋”郑郑和七下西洋在世界航海史上写下了厚重的一笔，地位十分突出，航海十分出色，引起了世人的关注中国人引以为为豪，令外国人刮目相看二、历史文化资源郑和（1371～1435）原姓马，名和，小名三保，回族，云南昆阳州宝山乡（今晋宁县昆阳）人作为赛典赤·瞻思丁的六世孙，郑和遗传了其先辈们勇于开拓、不畏艰险和博大包容的性格，与兄弟们在滇池边的嬉戏玩耍，自小赋予了他与风浪搏击的勇气儿时性格的形成为他成就伟大航海壮举奠定了坚实的基础明洪武十四年（1381）明军进入云南，击败元梁王，统一了云南战争期间，年仅12岁的马和被明军掠至南京，送如燕王（朱棣）府中作童仆因随燕王朱棣在与建文帝的宫廷争夺皇位的战争中征战有功，朱棣即位后，马和被赐姓郑，提任为内宫太监后率船队七下西洋，成为世界航海史上的壮举郑和简介纵观郑和的一生，其文化影响主要表现在以下四个方面：1、和平外交文化（对外和平交流）2、开放贸易文化（各国通商贸易）3、航海事迹文化（航海技术发达）4、沿途宗教文化（多元包容信仰）策划思路以郑和一生史迹作为平台，以郑和文化四方面为主线，两者结合起来贯穿整个项目，真实再现郑和一生的轨迹；郑和重要史迹：晋宁（故里）、南京、西洋各国ü 郑和故里本项目所在地晋宁正是郑和土生土长的故土,在这片土地上郑和生活了十二年。

可以说，郑和日后做出的伟大成就和他童年时所生活的这片土地也有着紧密的联系目前郑和公园是当地主要的郑和纪念地内有郑和故居等将郑和公园与本项目地块结合起来规划，有利于整个项目内涵的延伸与丰富策划思路将现有郑和公园修缮、再造，突出郑和故里的特色 郑和纪念馆 郑和纪念亭 郑和纪事浮雕 郑和珍贵文物陈列等拟规划景点郑和史迹ü 古都南京南京是郑和七下西洋的决策地和启航地，当时的南京，不仅是全国的政治中心，也是全国的经济中心和最大的财富聚集地，永乐三年，也就是公元1405年7月11日，明成祖发布诏令，令郑和下西洋在南京宽阔的江面上，浩浩荡荡的郑和船队扬帆启程，开始了一下西洋的航程拟规划景点 明城明街 马府及马府街 云南滇阳侯府策划思路建造明朝古城，重现大明盛世华章，彰显当时昌盛国运，并真实再现明代生活景象郑和七次下西洋，经历了许多国家开创了与世界的文化交流，贸易往来；他所到过的国家按区域特点大致可分为5类：1、南亚国家——南亚风物2、南海群岛——南洋岛国3、印度地区——印度风情4、中东地区——天方圣境5、非洲地区——非洲奇观拟规划景点 极富区域特征的西洋各国建筑群落ü 西洋胜景策划思路 按照郑和下西洋的线路将异域风情通过建筑风格、贸易商品、各地文化等方面一一再现，展现郑和与世界的和平交流；ü 和平外交文化“敢为天下先”的探险创新精神和睦邻友好、和平共处的世界和谐文化。

拟规划景点 文化交流中心——和谐论坛深入挖掘郑和文化的精髓，以中国和谐文化“内有孔孟，外有郑和”为灵魂，以文化交流中心的形式体现，突出郑和的和平使者、外交家、和谐世界代表人物的形象，构筑对东盟、南亚、中东和非洲国家的经济、政治、外交和贸易的新平台郑和文化四大方面郑和在出使西洋的过程中，商贸活动伴随七下西洋之始终，主要集中在东南亚沿海国家及其岛国、印度洋沿岸国家、阿拉伯沿海及东非沿海国家郑和不仅开辟了“海上丝绸之路”，打通了中国的对外贸易大门，而且间接地扩大了中国人的地理知识，提升了人们对移民收益预期，促成更多的中国人前往南洋等地经商和谋生，对中国移民在海外生存和发展，以及海外华人社会的形成产生了积极影响 ü 开放商贸文化和平的贸易精神和对外开放的先进意识拟规划景点 各国风情商业街各区域建筑为平台，打造不同风格风情商业街其中交易商品以郑和当时下西洋与各国贸易商品以及具有典型区域特色商品为主，如明朝的瓷器、丝绸；泰国的泰丝、彩陶、藤艺；印尼的围巾、折扇、布袋；印度的天眼石、猫眼石、银器中东的沙漠、骆驼工艺品、非洲的布艺、木雕等等ü 航海事迹文化世界航海史上伟大的航海家之比较郑和：1405~1433——七次下西洋，相当于绕地球三周哥伦布：1492~1506——四次去美洲达伽马：1497~1498——从西欧绕过好望角到达印度麦哲伦：1509~1522——环游地球一周可见郑和当时的壮举是前无古人的，且在郑和的整个航海过程中，体验了各国的异域风情，亲身经历了许多事迹，为世界各国的后人所歌颂，其影响力至今尚存。

前无古人的航海壮举 郑和宝船船队（海洋文化展览馆/大型情景剧场）1.作为海洋文化展览馆，展示当时的先进的航海技术；2.搭建宝船大舞台，结合郑和轶事，以演绎的形式，传扬航海文化；3.大型情景剧场、水幕电影还原郑和下西洋胜景拟规划景点整修天妃庙宇明朝自宋以来，航海者多信奉天妃，苏、浙、闽、粤、桂直至齐、鲁诸省之沿海各地皆立庙供祀有谓天妃宫，有谓海神庙自从洪熙元年停止下西洋以来，至宣德五年郑和再度奉命出使，中间已有五、六年之久，这期间郑和一直谨守南京，因而一切有关下洋的规程，都已废弛这次郑和得到明宣宗朱瞻基的全力支持，重振旗鼓，再度奉使，有关下洋事宜，实有重新整理的必要当时，各地为郑和下西洋而兴建的天妃庙宇，随着郑和船队停航而遭到冷落，颓圮荒芜，难为官军祈报之所所以，在这次下西洋出国之前，郑和使团先对沿途所经天妃庙宇进行修葺，使“弘胜旧规”郑和一行于宣德五年闰十二月六日从南京龙江开船，十日到江苏太仓县徐山打围，二十日出太仓西北的附子门，二十一日到刘家港，于此驻留一个多月，在刘家港北漕口修建天妃宫宣德六年春，天妃宫修成，郑和撰通番事迹记，刻石刊立于天妃宫内，以为纪念  关于郑和故事的雕塑按照郑和下西洋的线路散步在沿途各个节点中，全面反映郑和与当地的交流互动爪哇事件南亚￿￿ 郑和第一次出使，首达占城。

自占城顺风南下，二十天即到达爪哇此地古名阇婆，即今之印度尼西亚之爪哇岛，为南洋要冲，商业发达，人口稠密，物产富饶郑和等于永乐四年（1406年）六月至其地据《明史》记载，时该国“西王与东王搆兵，东王战败，国被灭时朝使经东王地，都卒入市，西王国人杀之，凡百七十人西王惧，遣使谢罪帝赐敕切责之，命输黄金六万两以赎六年，再遣郑和使其国，西王献黄金万两礼官以输数不足，请下其使入狱帝曰‘朕于远人，欲其畏罪而已，岂利其金耶？’悉捐之自后，比年一贡，或间岁一贡……”第一次下西洋，出师不利，按常情而论，是会。