浅析中国传统茶文化vi设计的延展性的研究.docx

从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果浅析中国传统茶文化VI设计的延展性的研究　　一、文化理念　　几千年来中国茶文化渗透了宫廷和社会，深入中国的诗词、绘画、书法、宗教、医学不但积累了大量关于茶叶种植、生产的物质文化，更积累了丰富的有关茶的精神文化，这就是中国特有的茶文化书法经过几千年的发展演变，包含着深厚的学术修养与扎实书写技艺，以及客观全面的艺术鉴赏能力、独特又基于人文审美的情趣茶言观色” VI设计旨在将中国传统茶文化与中国传统书法文化相结合，通过各种媒介的传播，弘扬中国传统茶文化特色　　二、灵感来源　　、成语“察言观色”　　“察言观色”，多指揣摸别人的心意出处 《论语·颜渊》：“夫达也者，质直而好义，察言而观色，虑以下人通过细致的观察能发现人脸所表现的各种表情，每一种表情代表着一种情绪.而每一种情绪能反应出一个人的身体状况.标志 “茶言观色”由“察言观色”演变而来用中国博大精深的书法将“茶言观色”这四个字的形表达出来，结合着中国书法，隐喻着中国茶文化和中国传统书法文化一样，是中国具有代表性的特色。

　　、水芙蓉莲花　　莲是最常用来作为宗教和哲学象征的植物，曾代表过神圣、女性的美丽纯洁、复活、高雅和太阳花中君子，象征中国传统文化中的一种理想人格：“出淤泥而不染，濯清涟而不妖莲花在中国有深邃的文化渊源，标志采联盟用图形与文字结合的方式，以文字为主，图形为辅　　、喜怒哀乐与望闻问切　　喜怒哀乐泛指人的各种不同的感情从“身心五行”解读“喜怒哀乐”，常怒伤肝，过喜伤心，过思伤脾，过忧伤肺，过恐伤肾望闻问切是中医用语望，指观气色；闻，指听声息和嗅气味；问；指询问症状；切；指摸脉象合称四诊就是指望诊，闻诊，问诊和切脉四种诊法标志采用主标识与辅助标识结合，辅助标识中“喜怒哀乐”与“望闻问切”结合　　、中国传统书法　　中国书法是汉字的书写艺术汉字在漫长的演变发展的历史长河中，一方面起着思想交流、文化继承等重要的社会作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造型艺术它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采　　三、具体设计分析　　、标志图形的设计　　1.该标志 “茶言观色”字由“察言观色”演变而来　　用中国博大精深的书法将“茶言观色”这四个字的形表达出来，结合着中国书法，“茶言观色”别有意味。

隐喻着中国茶文化和中国传统书法文化一样，是中国具有代表性的特色　　2.采用图形与文字巧妙结合的设计方式　　以文字为主，图形为辅，参照中国水墨画的表现手法，大量的留白，让观者的思想在广阔的空间自由的驰骋，意境不言而喻　　3.标志采用主标识与辅助标识结合，辅助标识中“喜怒哀乐”与“望闻问切”结合，使萧氏集团系列花茶的主题更有意义　　标志的设计思路是按照中国传统文化的定位出发，将汉字“茶言观色”图形化，图形创意来源于成语“察言观色” 用中国博大精深的书法将“茶言观色”这四个字的形表达出来，结合着中国书法，“茶言观色”别有意味，隐喻着中国茶文化和中国传统书法文化一样，是中国具有代表性的特色符号　　、标准色的设计　　标志标准色以黑色、蓝色和红色的组成黑色，它可以很庄重和有高雅，而且可以让其它颜色突显出来红色，是热烈、强有力的色彩，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神；蓝色，尊贵之上的代表词　　应用部分的设计　　应用部分的设计可以统一企业形象，提升企业理念力度，促进企业理念的宣传力笔者在名片、办公用品、系列标签等都做了统一的设计VI设计主要由标志包括文字标志、图形标志、字体和色彩组成，除此之外，还有“第五部分”由我们设计者来发觉。

比如在此次设计中笔者选用具有质朴气息的纸张，既符合茶叶公司的气质，又能在传播中让他人通过感观来深层次地感受它它不仅仅是指印刷纸张的选用，其概念要比我们理解的广泛得多，它可以是任何视觉元素，如一个概念、一个触感、一个氛围或一种特殊效果等等课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。