服装流行趋势的调查与分析课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,主要目的,：,了解并掌握趋势预测需要调查的资料及资料来源,,,了解并掌握对流行资料进行分析与提炼的方法与技巧,,,第四章 流行趋势的调查与分析,,,,,,,,第四章 流行趋势的调查与分析,第一节 服装流行市场的行业构成,,,,第二节 趋势预测的信息调查,,,,第三节 流行趋势预测的信息分析与提炼,,,,第四节 流行趋势的调查报告,一、一级结构,——,原材料的制造,,时装世界从这里起步，也是流行的开始,,,二、二级结构,——,成衣制造业,,,织物世界与零售业之间的桥梁,,,,三、三级结构,——,各级零售业,,,获利程度即灵敏地反映出准确的市场调,,研、谨慎的采购以及正确的销售定位,,,第一节 服装流行市场的行业构成,,第一节 服装流行市场的行业构成,,,,,,,,,市场（消费者）,零售商,流行及究机构,,设计师,生产商,,流行,——,一个循环的生产过程,,第二节 趋势预测的信息调查,,,第二节 趋势预测的信息调查,,第二节 趋势预测的信息调查,预测者在服装行业的各个环节都起到作用,:,,消费者最终信息的返回为所有预测者分析下一季提供依据,,,第二节 趋势预测的信息调查,一、服饰流行行业的信息采集,,二、消费者的信息收集,,三、媒体的信息收集,,四、区域文化的观察,,,一、来自流行行业一级结构的信息,,,——,各级纱线、面料展与预测,面料的发展,纤维的创新,一级结构的信息是资料收集的第一步。

逐渐感受新的流行取向,,找出新一季流行特征,,,,主要纱线展：,EXPOFIL,,法国国际纱线展,,,,展会地区,,法国,·,巴黎,,,举办周期,,1,月、,7,月,,展览范围,,纺织纱线,, Vision,同期举行EXPOFIL,的中心展区主要展示的内容包括,,•,,流行色概念色谱展区,,•,流行面料概念材质展区,,,•,流行产品概念展区,,,•,,前一年度典型流行趋势面料的回顾展区,,•,服装及其工艺流行趋势示范展区,,,,2,．,PITTI IMMAGINE FILATI,Pitti Filati,纱线展,06-07,秋冬,展会地区,,意大利,·,佛罗伦萨,,,举办周期,,1,月、,7,月,,展览范围,,纺织纱线,1975,主要纱线展：,2008,春夏,(2007.7),,3.,上海国际流行纱线展,,Spinexpo,展会地区：中国,/,上海,,举办周期：,1,年,两,届（,3,月、,9,月,),,展览范围：纺织纱线,,2004,年,9,月第四届,Spinexpo,与,Pitti Filati,合作，焦点在于开拓欧洲以外的市场，实现沟通国际供求的目标主要纱线展：,2007,春夏,,1,．,Premiere Vision,,（第一视觉）,(,简称,PV,面料展,),,,展会地区,,法国,·,巴黎,,,举办周期,,2,月、,9,月,,展览范围,,纺织面料,主要面料展：,第一视觉具有独创性和权威性 ：,,,*,前期工作的充分准备,,,*,,PV,面料展对参展商的挑选非常苛刻,,,*,对流行信息的收集,2005,结合,Expofil,、,Indigo,、,Modamont,及,Le Cuir a Paris,展，以五联展方式呈现。

展区主要包括：,Premiere Vision,布料区、,Expoil,纤维纱线、,Le Cuir a Paris,巴黎皮料展、,Indigo,图案展、,Modamont,服饰配件展五大主要展区，另设有畅销品区及趋势预测区2,.,IFFE,纽约国际时装面料展,（,International Fashion Fabric Exhibition,）,,,展会地区,,美国,·,纽约,,,举办周期,,4,月、,10,月,,展览范围,,纺织面料、辅料及相关产品,,3.,MODA IN,,米兰国际面料及辅料展,,,展会地区,,意大利,·,米兰,,举办周期,,2,月、,9,月,,展览范围,,纺织面料、辅料,,,4. CPD Fabrics,依格多面料展,,德国,,,展会地区,,德国,·,杜塞尔多夫,,举办周期,,2,月、,8,月,,展览范围,,纺织面料,,,主要纱线展：,,,5.Intertextile(,中国国际纺织面料及辅料博览会,),,,, 中国,,举办周期,3,月（北京）、,10,月（上海）,,展览范围 纺织面料及辅料、室内装饰面料、家居用纺织品,,2006,年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上意大利展区,二、来自流行行业二级结构的信息,,来自各级服装、配件的制造商与  设计师的信息各级、成衣博览会,2008,春夏绘画风格印花,服装样式及配饰,2008,春夏,资料收集关键点,：,,,超前,,快速,,,2008,春夏,四大国际时装周,2008,年时间表参考：,,巴黎高级定制时装展,1,月,21~24,日,,2008/2009,秋冬高级成衣 ： 纽约,2,月,1~8,日,,伦敦,2,月,10~15,日,,米兰,2,月,16~23,日,,巴黎,2,月,24~3,月,2,日,具有强大国际影响力的成衣博览：,,,1,．,Pitti Immagine Uomo,,[,“Pitti Immagine Uomo”,（男装）、“,Pitti Immagine Bimbo”,（女装）与“,Pitti Immagine Filati”,（纱线）。

],,,2,．德国杜塞尔多夫国际服装及面料展览会（,CPD,）,,[,女装、男装、童装、纺织材料,,],各大成衣展：,Pitti Immagine Uomo,,展会地区,,意大利,·,佛罗伦萨,,,举办周期,,1,月、,6,月,,展览范围,,男装,,CPD,专业成衣博览会,,,展会地区,,德国,·,杜塞尔多夫,,举办周期,,2,月、,8,月,,展览范围,,女装、男装、童装,其他：,巴黎男装展,,巴黎女装展,,纯粹女性时装展览会,,Pure Womenswear,伦敦,,各地时装周,(,巴黎、米兰、伦敦、纽约）,,三、 来自流行行业三级结构的信息,,,——,来自各级零售业的信息,,资料收集关键点：,,销售纪录,(,包括对手的,),,分析,,,4-1季,,3-1季,,差異,,种类,,,款式,,款,号,,,销,售數量,,,零售,价,,¥,,,款号,,,销,售數量,,,零售,价,,¥,,,价,格,,¥,,,销,售數,,,(1)外套,,,锦纶无里风衣,,41-1251,,57,708件,,99,,31-1252,,37,016件,,99,,0,,+20,692,,,锦纶绸里风衣,,41-1252,,44,337件,,139,,31-1260,,12,987件,,139,,0,,+31,350,,,翻领开身外衣,,41-1223,,36,697件,,99,,31-1202,,15,178件,,99,,0,,+21,519,,,(2),,牛仔,裤,,,10,oz.,基本牛仔褲,,41-1831,,37,182件,,119,,31-1803,,39,768件,,119,,0,,-2,586,,,学,生布牛仔,裤,,41-1832,,17,443件,,119,,31-1802,,17,724件,,119,,0,,-299,,,(3),,长裤,,全棉免烫裤,,41-1552,,13,942件,,119,,31-1501,,13,144件,,119,,0,,+798,,,双褶混纺府绸裤,,41-1532,,11,657件,,119,,31-1502,,19,478件,,119,,0,,-7,821,,,锦纶,/,棉府绸裤,,41-1556,,17,752件,,139,,31-1506,,11,297件,,139,,0,,+6,445,,,(5)短,裤,,基本短,裤,,41-1621,,26,531件,,99,,31-1601,,21,377件,,99,,0,,+5,154,,,(4),T,恤,,长,袖,翻领,T,恤,,41-1755,,36,431件,,69,,31-1701,,45,551件,,69,,0,,-9,120,,,长,袖,V,领,T,恤,,41-1754,,74,167件,,49,,31-1702,,45,952件,,49,,0,,+28,215,,,短袖圓,领,T,恤,,41-1721,,213,435件,,30,,31-1721,,144,860件,,30,,0,,+68,575,,,41-1735,,312,750件,,30,,31-1732,,250,831件,,30,,0,,+61,919,,,短袖,翻领,T,恤,,41-1771,,89,277件,,50,,31-1731,,83,373件,,50,,0,,+5,904,,,短袖,V,领,T,恤,,41-1777,,314,160件,,30,,31-1733,,276,304件,,30,,0,,+37,856,,,,,,范例：真维斯,本季,和,去年同季同款式、,价,格及,销,售比,较,（,男,装,）,,范例：同时期真维斯竞争对手分析比较,品牌,货品,分,类,强弱,势,比,较,风,,,衣,,,,,,,薄,多增加一些,时,尚款,可增加全棉外套款的比例,外,,,套,,,,,,,款式太基本,需要改善面料,,,衬,,,,衫,,,,品,种,,品牌,,品,种,比,较,,优势或弱点,(41季),,2004年真,维,斯,对策建议,,真,维,斯,,****,,价格实惠，,款式,年轻运动,,佐丹奴,,*****,,款式,较,多,強化功能性設計,整體價格較高,,班尼路,,***,,价,格偏高,顏色少,但打折快且幅度大,,,,,邦威,,****,,延,续,去年基本款,风,衣,,,,,真,维,斯,,*****,,运动时尚，,注重細部,设计,,已加入棉,质,外套,,佐丹奴,,*****,,设计简洁，时尚，运动感强，但整体价格较高,,班尼路,,***,,基本,运动,款式,新款,较,少,,****,,推,广,款,虽,然,价,格具竟,争,力,但款式,过于,基本,,,,,真維斯,,****,,净,色、,条子,及格,子,款式,,价格具优势,,佐丹奴,,****,,基本,净,色款,,强调,面料,质,感,,班尼路,,***,,价格适中，,但款式,选择较,少,,,,,邦威,,*****,,款式,较,多,,价,格具竟,争,力,,,,,,,,男裝,价,位比,较,:,,,,,,,,,,,真,维,斯,,,佐丹奴,,,班尼路,,,邦威,,,风,衣,,,99-139,,,120-290,,,160-190,,,169-199,,,薄外套,,,99-159,,,150-290,,,160,,,180,,,衬,衫,,,89-99,,,140-185,,,90-120,,,110-135,,,T,恤,,,30-89,,,40-90,,,39-80,,,35-120,,,短,裤,,,69-99,,,150-160,,,100,,,110-150,,,牛仔,裤,,,99-129,,,160-220,,,140-160,,,99-180,,,休闲裤,,,99-139,,,170-260,,,99-160,,,99-180,,,范例：同时期真维斯和竞争,品牌,价,格比,较,,西班牙服装零售品牌,ZARA,瑞士服装零售品牌,H&M,——,“,廉价消费享受尖端时尚,”,,销售点情报系统（,Point of sales,）,,国家统计机构、专业数据分析机构。

如中国纺织信息中心,,范例：数据来源,,,街头扫描资料,,二、 来自消费者的信息,,,,,,（一）街头扫描,,（二）价值观和生活态度,,（三）消费层次,,（四）人口数据统计,2002~2003,2002~2003,2004~2005,2004~2005,2007,春成都街头（资料来源：流行色,2007,第,4,期）,2007,春上海街头（资料来源：流行色,2007,第,4,期）,,,*,价值观与生活态度,次文化服饰表现,Rockers,,皮衣皮裤，戴着铁链,，,骑乘重型机车,Mods,moderns,的缩写,简单、优雅、精致,Hippies,民族化 中性化 年轻化,,20,世纪,50,年代（,Baby Born),Teen-age(,重心）,年轻文化,(Young Coulture),20,世纪,60,年代,—,叛逆,大众文化,(POP Coulture),性自由,(Sexual Freedom),女权运动,(,The Movement of Women’s Right,),Teddy Boys,,伶俐考究,Mod Boy’s,,Rockers,,Hippies,,,,Mod boy’s,,中国台湾,新奢华主义风格,——,奢华而低调、手工感,*,消费层次,消费活动其实是一种生产,,符号价值,,——,你像王子一样消费，你就得到像王子一样的看待，你就有王子一样的感觉。

对于消费者的消费层次的调查与分析同样是新产品的创造与推广的基础中国广义消费层次：,实用的消费,,炫耀性消费,,风格性消费,,,,,结构的改变：取决于富裕的社会普及程度和公民的文化修养水平的同时提高数据来源,：调查,,如：,AC,尼尔森（,AC Nielsen,）,,公司信息部或是销售部,,,*,人口数据统,对流行造成影响的可能因素：,,*出生率,,*年龄分布,,*平均每户人口数目,,*家庭收入数据,,*单身或未婚情侣收入情况,,*人口迁移,,*文化融合,,人口统计资料可以从政府的相关部、图书馆、某些贸易 与消费杂志的研究部门、市场营销专家等渠道获得目的：找出新的消费趋向,,雅皮士,（,Yuppie,）,,泡客族,（,Perfect  Career,）,,哈韩族,,三、 来自媒体的信息,,,,,,(,一,),出版物,,(,二,),网络信息,,(,三,),电视电影,,(,四,),广告海报,(,一,),、,出版物,1,．,专业流行资讯刊物,,,·,专业流行趋势研究机构发布的流行趋势报告及权威预测机构的出版物,,·,专业设计工作室根据未来一段时期内的流行发布做出的设计作品或设计师手稿,,·,图片公司、个人或其他组织汇集的发布会图片集,·,Provider,色彩展望 法国,一年,4,期,3/6/9/12,月,,·,流行色展望（中文版） 中国 一年,2,期,1/7,月,,,·,TREND 3 COLOR,流行色预测 日本 一年,2,期,6/12,月,,,·,THE MIX,流行色卡 英国,,提前,1,年半,权威预测机构出版物,——,色彩预测,期刊目录参考网站：,, RODI PARIS AGENCY,）,,·,图片公司、个人或其他组织汇集的发布会图片集,,如：,德国,《,女装款式集锦,》,（,FASHION TRENDS-FORECAST BOOK,）,期刊参考网址：, box,男装针织手稿,国内：,,《,中国色彩报告,》 1,年,2,期,,《,流行色展望,》,,《,国际纺织品流行趋势,》,,《VIFF STYLE-,女装设计,》,春夏、秋冬,,《VIFF STYLE-,男装设计,》,春夏、秋冬,,《COLLZIONI,国际女装流行趋势,》,2,．时尚期刊,,VOGUE,,，,HARPER’S BAZAAR,，,ELLE,，,L’OFFICIEL,，,《,装苑,》,,《,服装设计师,》,、,《,瑞丽服饰美容,》,、,《,上海服饰,》,、,《,流行色,》,,等等,‧,研究流行市场，提供流行趋势信息；,,‧,以生动活泼的专业方式传播流行新趋势，解释流行时尚的内幕，及时报道流行新闻；,,‧,指明最新流行的时装以及最有效的搭配方式；,,‧,提供过去的流行风格作为资料并且可以刺激流行创意的滋长；,,‧,他们有时还进行消费者调查，分析读者组成成分、兴趣与习惯、消费状况；,,‧,甚至提供人口统计方面的资料给商家作为参考，同时也为各个与时尚相关产品做广告宣传。

杂志作用：引导流行，为流行趋势推波助澜：,,《,i-D,闭眼睛,》,,,《,INTERIOR DESIGN,室内设计,》,,,《,T3,》,（未来技术）,,,《,国际广告,》,（独家享有美国,《,Advertising Age,》,中文版权）,,《,艺术与设计,》,、,,《,DECO,居家,》,、,,《,完美居家,》,,3.,其他报刊杂志 ：,《,经济观察报,》,,《,21,世纪经济报道,》,,(,二,),、网络传媒,1,．专业的咨询网站,,法国,Promosty,时尚咨询公司, Incorported Snoops BAZAAR,》, TV,电视频道，全天,24,小时播报与服饰相关的节目，包括过去的与最新的时装秀（,http://www.pop- 区域文化,每个区域都有着自己独特的风格，对于不同区域文化特点、建筑、街道、商店、饮食特点、人们衣着方式、一般的品位水准等各方面的观察，有助于培养对趋势的理解或找出区域性趋势要点 流行趋势预测的信息分析,一、定质（性）内容,（一）辨别流行要素,,（二）观察共同特征,,（三）分析事件,,（四）对流行信息进行编辑,,（五）确定主题表述,,二、定量内容,一、  定质（性）内容分析,,（一）辨别流行要素,,,颜色：,,涵义与强度,,轮廓：,,几何形,面料：,,纤维、织法与质地、重量、图案,,细节与风格：,,,面貌、特色,,RAL,劳尔,-K7,潘通国际标准色卡,,*,颜色,精确的描述色彩的含义与强度,,命名感性化常常使用惯用色名,,,,,,,,,,,,*,分别色彩微妙的差异,,*明、暗、光泽等方面的特点,,*整理出同一色系的持续表现,,*感性化 、赋予情感,,例：,2007,～,2008,红色的演变,,,,*,轮廓,——,服装设计的第一步，是后续设计工作基础，也是对于流行风格观察的第一步,,2007,轮廓,+,体积,如何辨别轮廓,轮廓判断力,——,基本图形的提炼（解构）,,基本图形的变化,,,基本图形的 组合（重构）,,,——,纤维、织法与质地、重量、图案,,*,面料,,例：光泽,——,亚光 皮革光泽 金属光泽,,2007,年秋冬,Prada,采用了一些列呈现特殊表面装饰效果的新面料,,2007,年秋冬面料与图案,,乡村的苏格兰格子花呢,传统的西装套装面料图案,多元文化的调和图案,东方绘画元素的花鸟图案,几何艺术,油画触觉,豹纹图案,蝴蝶翼纹,波谱艺术,装饰艺术的构成主义,图片来源：中国服装趋势网,www.T,,*,细节与风格,每个季节细节都有或明显或不明显的变化。

这些细节包括颈线、袖子、腰线、裙摆、口袋、腰带装饰、绣花、皱褶、纽扣、开衩、蝴蝶结、折边,……,,,连续观察细节的变化,,,,2006 2007 2008,整合信息，审视服装全貌，捕捉服装整体印象,（二）观察共同特征,注意观察某个单一概念重复出现的情况,,——,发问、视检、重复,,（三）分析事件,消费者的愿望,从诸多事件的蛛丝马迹中找出消费者已经表达或者还未表达的诉求（活动、海报、广告,……,),,,,（四）对流行讯息进行编辑,精简、决策,,,（五）推出主题表述,简单、直接、易懂,“,活泼愉快的变化之季”,,“简短时代”,,“卖弄风情的流行”,对于,20,世纪,60,年代风格的流行报道与总结,——,,,未来主义（,Futurism,）,,迷你风潮,(Mini),,,男孩风格,(Boyish Look),,,摩登波普（,Pop Art,）,,二、定量内容,——,根据趋势分析确定需要生产和购买的数量,流行程度,投资力度,蕴育,挖掘期，值得留意变化的方向；少量，高定价，少数人群,试探,可以充当流行先锋，具有畅销潜力；一定的高风险，相对高获利商品,畅销,具有一定的新异性且易于接受的产品，强调品位；获利稳定,主流,稳定风格，购买人群广泛,次要,特定地域，价格分化（昂贵,/,低廉），少量,,,第四节 流行趋势的调查报告,,二、产品开发过程中的相关流行报告,一、有关各种市场流行特点与程度的报告,,一、有关各种市场流行特点与程度的报告,·,调查主题,——,可以是关于区域流行特点、色彩特点、色彩偏好，或是面料流行调查、某种风格款式、服装配件、相关品牌比较等等。

·,调查目的,——,例如区域流行特点的调查可能是为了某个新品牌创立，亦可以是为了已有品牌的空间拓展等等；有关色彩、面料的报告可以为新一季的产品开发作为依据·,调查背景,——,调查区域的人群、文化、经济等背景·,调查地点,——,有针对性地选择地域，或城市特定地区，常常是特色地区和商业中心区·,调查内容,——,具体的内容包括对于调查问卷的整理归纳、访问、 拍摄资料说明等等·,总结,——,为此次调查做出结论，提出建议二、产品开发过程中的相关流行报告,·,产品开发主题趋势报告,——,通过对国际趋势与国内形势分析，确定目标报告会上配合主题故事板汇报·,产品市场反映以及与竞争品牌的比较报告,——,公司会要求专门调查人员每周报告随时报告同类风格品牌的新款式、色彩、价格、促销手段、市场反映等，以及时调整对策·,产品总结报告,——,对上一季产品从售卖策略、款式、色彩、价格、促销等做的全面总结，为新一季产品开发做准备，通常由商品开发部门完成。