2022年“饭圈”趣缘社群与利益圈层的博弈范文.docx

天道酬勤“饭圈〞：趣缘社群与利益圈层的博弈“饭〞是Fan的音译，指单个粉丝;Fans，粉丝的复数形式，但并不能反映粉丝之间的关系; “圈〞即圈子，因共同兴趣有组织性地会聚在一起顾名思义， “饭圈〞通常指因某位明星而集结和行动的有组织的网络社群传统认知中的“追星〞行为是个体的、纯情的、现场的，而“饭圈〞那么表现得更为社群性、组织性、职业化、利益性和线上线下复合性粉丝的凝聚力主要来自趣缘，“饭圈〞的底色虽然也是趣缘，但在明星工作室、职业粉头、营销公众号、社交平台的“合谋〞下，逐利高于趣缘，利益圈层正日益侵蚀着趣缘圈层在商业利益驱动下，明星工作室圈粉至上，明星努力“营业〞，只为维持粉丝热度，而疏于有效管理粉丝言行营销公众号为获取流量，善于操纵舆论，无中生有，为“饭圈〞经济推波助澜;职业粉头、大粉等通过组织化手段将“饭圈〞异化为引流和造势工具;微博等社交平台为留住用户，借助热榜、推送、打赏等后台技术，事实上鼓励了“饭圈〞非理性、失度追星如此，在“饭圈文化〞生成、传播、消费和再生产中，经济资本、商业逻辑和文化经济化等功利属性压倒了共同兴趣、情感获得和身份认同等非功利性属性，从而引导、刺激、催生、放大了“饭圈〞的引战、辱骂、暴力、操控等极化情绪和行为。

这正合互联网的商业逻辑，即负面事件、消极情绪更容易引发争议和热度，使流量变现在商业利益圈层的高歌猛进中，网络监管、群众媒体、家庭、学校等这些最有可能正确引导青少年追星的主体力量反倒处于“媒介恐慌〞中，被商业利益圈层带偏节奏，把少数粉丝的非理性行为当作“饭圈〞的普遍共性，并进一步污名化“饭圈〞这是我们需要警惕的！事实上，青少年追明星、入“饭圈〞是最正常不过的了，不只是这个时代所特有的不管我们是否成认，对于处在青春期的青少年来说，偶像在其成长过程中是不可或缺的由于多种原因， “饭圈〞作为替代品，以特殊方式為青少年重构了技能学习、合作协同、情感交流、精神寄托，乃至参与公共事务的趣缘共同体，在家庭、学校这两个空间之外，开辟了一个相对自由的第三空间第一、二空间与第三空间目前是相互对立并相互转化的，家庭、学校的压力越大， “饭圈〞就显得越不能缺失;社会各种力量越污名化“饭固〞，“饭圈〞行为将越极端化！“饭圈〞并无原罪， “饭圈文化〞也不可怕，但包围“饭圈〞的商业和媒介利益圈层正在物化、毒化、极化“饭固〞，污染“饭圈文化〞因此，与其说“饭圈〞需要治理，不如说利益固层更需要率先治理，从而还“饭圈〞趣缘群体的本质属性！【作者系苏州大学传媒学院教授】本刊特约评论员：马中红。