体育赛事策划 课件完整版(上).pptx

体育赛策划体育赛策划1体育赛事策体育赛事策划划完整版完整版完整版完整版（上）（上）学习目的与基础1、赛事策划是从事运动休闲企业经营管理的必备技能2、体育赛事策划是休闲体育专业学生的专业必修课程3、学好体育赛事策划前期的课程基础是市场营销学与体育管理学体育赛策划体育赛策划3第一章第一章 体育赛事策划导论体育赛事策划导论 （3学时）第一节 体育赛事策划概述第二节 体育赛事策划主体及利益相关者第三节 体育赛事策划的主要内容一、体育赛事第一节第一节 体育赛事策划概述体育赛事策划概述（第1讲）运动竞赛与体育赛事的区别：运动竞赛：第一种观点在裁判员的主持下，按统一的规则要求，组织与实施运动员个体或运动队之间的竞技较量第二种观点是人类的实践活动，是一个特殊的过程，有明确的目的性，有鲜明的竞技特征，有完善的规则和一整套竞赛办法及决定竞赛胜负的“法律依据”未能超出赛场之外未能超出赛场之外体育赛事：国外的认识体育赛事是一种特殊事件特殊事件是指一种不同于惯常范围的，休闲、社会或文化经历机会，包括社会集会、庆典或体育活动等综合我国诸专家观点：体育赛事是指在竞赛规程、规则约定下，人们以体育为主题内容，以竞赛的方式和技能展示、交流和锦标为目标的集众性活动赛场之外赛场之外二、体育赛事分类职业赛事商业赛事（一）职业赛事 职业赛事是高水平的运动竞赛，运动竞赛本身以展示竞技水平为主要目的。

以区域分以区域分以规模分以规模分分类分类以区域分：国际性的赛事以区域分：洲际性的赛事以区域分：国家级的比赛如奥运会，世界杯、世界职业网球赛等；以规模分：大中型赛事赛事的规模庞大赛事的规模庞大赛事的影响力巨大赛事的影响力巨大一些区域性的或国内的单项比赛，如我们国内的乒乓球年赛、排球年赛等以规模分：小型赛事（二）业余赛事 商业赛事属于各运动项目职业协会计划外以文化娱乐为主要竞赛目的的运动竞赛1、公司为其员工举办的各种娱乐比赛第一类：公司内部的赛事2、公司为其经销商举办的各种娱乐比赛第一类：公司内部的赛事3、公司为其VIP客户举办的各种娱乐比赛第一类：公司内部的赛事第二类：广告宣传活动赛事第三类：爱好者自发组织的 各种娱乐比赛环海南岛自行车赛环海南岛自行车赛成都草根足球联赛成都草根足球联赛体育赛事分类职业赛事商业赛事按区域分：国际性、洲际性、国家级按规模分：大中型、小型第一类：公司内部的赛事1、公司为其员工举办的各种娱乐比赛2、公司为其经销商举办的各种娱乐比赛3、公司为其VIP客户举办的各种娱乐比赛第二类：广告宣传活动赛事第三类：爱好者自发组织的各种娱乐比赛三三、体育赛事的功能体育赛事的功能 竞技功能竞技功能检验、检验、提高运动技术水平。

提高运动技术水平娱乐功能娱乐功能参与或观赏体育赛事，提高生活质量参与或观赏体育赛事，提高生活质量社会与经济功能社会与经济功能有利于促进赛事举办地有利于促进赛事举办地 社会、经济的发展社会、经济的发展12满足运动员与体育局的需要满足运动员与体育局的需要满足观众消费的需要满足观众消费的需要满足政府与企业的需要满足政府与企业的需要四、体育赛事策划四、体育赛事策划 体育比赛若不策划则是赔钱的买卖！体育比赛若不策划则是赔钱的买卖！中国成为办赛大国新闻新闻市场市场忠诚忠诚观众观众社会社会影响影响市场利润市场利润获得的五获得的五个条件个条件长期长期赞助赞助树立树立品牌品牌进行策划（一）策划谋划、筹划、策略、对策哈佛企业管理从书：策划是一种程序，是一种运用脑力的理性行为，是对未来要发生的事情作当前的决策二）体育赛事策划 是指赛事运作机构立足于赛事所拥有的各种资源，经过策划的思维步骤，分析背景条件、确定策略、选择方案、整合资源、制订计划的决策过程主题活动策划门票策划赛事策划的组成媒体策划赞助商策划特许产品策划彩票策划赛事策划的组成五、本书教授内容及学时分配第一章第一章 体育赛事策划导论（体育赛事策划导论（3学时）学时）第一节 体育赛事策划概述第二节 体育赛事策划主体及利益相关者第三节 体育赛事策划的主要内容第二章第二章 体育赛事策划基础（体育赛事策划基础（5学时）学时）第一节 体育赛事策划市场环境第二节 体育赛事资源第三节 体育赛事策划创意形成第三章第三章 体育赛事媒体策划（体育赛事媒体策划（4学时）学时）第一节 体育赛事媒体概述第二节 体育赛事媒体策划的主要内容第三节 体育赛事媒体策划的策略第四节 体育赛事媒体策划方案撰写第四章第四章 体育赛事主题活动策划（体育赛事主题活动策划（5学时）学时）第一节 体育赛事主题宣传活动策划概述第二节 体育赛事主题宣传活动策划的主要内容体育赛事主题活动策划的策略（分成两讲）（分成两讲）体育赛事主题活动方案的撰写第五章第五章 体育赛事赞助策划（体育赛事赞助策划（5学时）学时）第一节 体育赛事赞助概述第二节 体育赛事赞助策划的主要内容第三节 体育赛事赞助策划的策略（分成两讲）（分成两讲）第四节 体育赛事赞助策划方案撰写第六章第六章 体育赛事特许产品策划（体育赛事特许产品策划（4学时）学时）第一节 体育赛事特许产品概述第二节 体育赛事特许产品策划的主要内容第三节 体育赛事特许产品策划的策略第四节 体育赛事特许产品策划方案撰写第七章第七章 体育赛事门票策划（体育赛事门票策划（4学时）学时）第一节 体育赛事门票概述第二节 体育赛事门票策划的主要内容第三节 体育赛事门票策划的策略第四节 体育赛事门票策划方案撰写第八章第八章 体育赛事策划风险与效益评估（体育赛事策划风险与效益评估（2学时）学时）第一节 体育赛事策划风险管理第二节 体育赛事策划效益评估1 1、体育赛事有哪些参与者，他们之间形成了什么利益、体育赛事有哪些参与者，他们之间形成了什么利益关系？关系？思考题思考题体育赛策划体育赛策划37第一章第一章 体育赛事策划导论体育赛事策划导论第二节第二节 体育赛事策划主体体育赛事策划主体 及利益相关者及利益相关者上节课回顾上节课回顾1、体育赛事：体育赛事是指在竞赛规程、规则约定下，人们以体育为主题内容，以竞赛的方式和技能展示、交流和锦标为目标的集众性活动2、体育赛事分类职业赛事商业赛事按区域分：国际性、洲际性、国家级按规模分：大中型、小型第一类：公司内部的赛事1、公司为其员工举办的各种娱乐比赛2、公司为其经销商举办的各种娱乐比赛3、公司为其VIP客户举办的各种娱乐比赛第二类：广告宣传活动赛事第三类：爱好者自发组织的各种娱乐比赛3 3、体育赛事的功能体育赛事的功能 竞技功能竞技功能检验、检验、提高运动技术水平。

提高运动技术水平娱乐功能娱乐功能参与或观赏体育赛事，提高生活质量参与或观赏体育赛事，提高生活质量社会与经济功能社会与经济功能有利于促进或者延缓赛事举办地有利于促进或者延缓赛事举办地 社会、经济的发展社会、经济的发展12满足运动员与体育局的需要满足运动员与体育局的需要满足观众消费的需要满足观众消费的需要满足政府与企业的需要满足政府与企业的需要4、体育赛事策划是指赛事运作机构立足于赛事所拥有的各种资源，经过策划的思维步骤，分析背景条件、确定策略、选择方案、整合资源、制订计划的决策过程一、体育赛事市场开发主体一、体育赛事市场开发主体（一）体育赛事市场开发的形式（一）体育赛事市场开发的形式第二节第二节 体育赛事策划主体体育赛事策划主体 及利益相关者及利益相关者（第2讲）组委会自主开发组委会自主开发组委会转包其他公司开发组委会转包其他公司开发体育赛事策划公司体育赛事策划公司体育文化传播公司体育文化传播公司广告公司广告公司综合性运动会执行委员会综合性运动会执行委员会纪检、监察、审计特派员纪检、监察、审计特派员主任办公会议主任办公会议各部室联席会议各部室联席会议技术专家技术专家 办办公公室室 新新闻闻宣宣传传部部 竞竞赛赛部部 行行政政接接待待部部 大大型型活活动动部部 市市场场开开发发部部 安安全全保保卫卫部部 信信息息通通信信部部 证证件件部部 群群体体工工作作部部 财财务务部部 场场馆馆与与基基础础设设施施部部 志志愿愿者者服服务务部部 交交通通运运输输部部 综综合合保保障障部部 医医疗疗卫卫生生部部 综合性运动会组织委员会综合性运动会组织委员会11（二）大型体育赛事组委会组织结构（二）大型体育赛事组委会组织结构全运会市场开发公司的内部机构设置全运会市场开发公司的内部机构设置 办办 公公 室室 策策 划划 部部合合作作伙伙伴伴服服务务部部赞赞助助商商服服务务部部供供应应商商服服务务部部综综合合开开发发部部活活动动部部法法律律事事务务部部维维权权监监督督部部财财务务部部社社会会捐捐赠赠办办公公室室董事会董事会/市场开发部市场开发部总经理总经理监事会监事会党支部党支部图图1 1 全运会市场开发公司机构设置结构图全运会市场开发公司机构设置结构图 8 本次课程要点18二、体育赛事利益相关者二、体育赛事利益相关者（一）（一）体育赛事市体育赛事市利益相关者理论利益相关者理论 17彭罗斯企业成长理论（1959）“企业是人力资产和人际关系的集合”弗里曼战略管理：一种利益相关者方法（1984）“企业的经营管理是为综合平衡各个利益相关者的利益要求而进行的管理活动”体育赛事的经营管理是为了综合平衡各个利益相关者的利益要求面是进行的管理活动一个比赛就是一个舞台，在这个舞台上有哪些角色（利益相关者）？他们各自寻求的利益是什么？寻找原则：只有在赛事中进行了一定的专用性投资，并承担了一定风险的个体和群体，其活动能够影响或者改变企业的目标，或者受到企业实现其目标过程的影响。

二）（二）体育赛事市体育赛事市利益相关者构成利益相关者构成 17以体育赛事组织者的视角，体育赛事的相关利益者包括：以体育赛事组织者的视角，体育赛事的相关利益者包括：政府政府运动员运动员企业企业媒体媒体观众观众专业化公司专业化公司相关利益者相关利益者11（三）（三）体育赛事市体育赛事市利益相关者需求利益相关者需求 17 1 1、政府对体育赛事的需求、政府对体育赛事的需求基本需求：基本需求：确保社会、经济、确保社会、经济、财务和组织安全财务和组织安全有利于体育事业等公有利于体育事业等公 共事业的可持续发展，共事业的可持续发展，增强投资者信心，促增强投资者信心，促进举办城市基础建设进举办城市基础建设和环境的改善，促进和环境的改善，促进“政治文明，精神文政治文明，精神文明，物质文明明，物质文明”建设，建设，办赛经费收支平衡办赛经费收支平衡安全安全效益效益政治政治有利于提高赛事举办地的有利于提高赛事举办地的关注度、知名度、美誉度关注度、知名度、美誉度10我国举办赛事的各级政府对体育赛事市场开发的目标：我国举办赛事的各级政府对体育赛事市场开发的目标：政府政府少花钱少花钱市场市场筹大钱筹大钱不向百姓不向百姓摊派一分钱摊派一分钱91 2 2、专业化公司对体育赛事的需求、专业化公司对体育赛事的需求有利于本机构有利于本机构品牌的推广，品牌的推广，并与同档次机并与同档次机构合作构合作23现场可以实现其现场可以实现其性能与技术指标性能与技术指标有一定利润有一定利润4 3 3、企业对体育赛事的需求、企业对体育赛事的需求v不同企业对体育赛事的需求不同不同企业对体育赛事的需求不同v同一企业在不同时期对体育赛事的需求也不同同一企业在不同时期对体育赛事的需求也不同v因此，企业需求的变化要求我们必须不断地创新因此，企业需求的变化要求我们必须不断地创新项项 目目 策策 略略 突出企业及品牌突出企业及品牌 提升企业知名度及正面形象提升企业知名度及正面形象营销目标营销目标增加产品销售量从而达到赢利最终目的增加产品销售量从而达到赢利最终目的 媒体目标媒体目标 通过媒体力量有效接触销售目标市场通过媒体力量有效接触销售目标市场 研究成果刊登在研究成果刊登在体育科学体育科学20032003年第年第1 1期期P41P41，作者：刘清早，作者：刘清早8 4 4、媒体对体育赛事的需求、媒体对体育赛事的需求1.1.有新闻价值有新闻价值2.2.赛事精彩，公正，媒体传播成本较低而传播价值较大赛事精彩，公正，媒体。