2022年最知名的品牌营销策划文档范文.docx

精选word文档 下载可编辑　　消费者不一定是产品的最终使用者，可以是孩子给父母，给家人，给朋友的礼品，消费者的内心世界各不相同，千奇百怪，购买行为也不一样，所以对消费者的了解熟知显得非常重要，这也是产品各阶段进行市场调差的一方面原因下面是整理的关于营销策划模板，欢迎阅读　　#营销策划模板1#　　一、 前言　　“知己知彼，百战不殆”，找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，已成为企业制胜的法宝　　大聚通美食城打造广西饮食业的航母，将在规模优势、地理位置优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作它的开业必将掀起饮食消费的热潮为了迅速占据南宁饮食业市场，提高大聚通美食城在南宁饮食界的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的为达到此目的特拟定此方案，以供大聚通美食城参考　　二、市场调研　　本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析　　市场背景分析　　让饮食行业投资者更为兴奋的是，非典的不利影响比预期要较早结束各路美食派系纷纷云集，美食行业必然再起风云，消费市场具备升温可能和空间从当前美食行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析，消费者对饮食行业的需求有增无减，可以预见投资饮食行业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心。

　　消费心理解构　　嘉乐迪巴西烧烤、绿茵阁咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南宁消费者求实惠、求新鲜、求享受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩从这些成功获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想广告营销策划方案新闻炒作诉求重点　　在南宁的美食行业中，通过恰当的新闻炒作而获得成功的品牌，有如三品王、马车六火锅城，以及近期的小肥羊、阳光早餐等等，投资者在新闻炒作当中获取商业价值的例子已经多不胜数　　——“轰动效应”和“话题效应”，已经是商业推广过程中的重要途径，也是市场认同度和销售业绩的重要保证　　总结　　在对以上成功经验分析和指引，我们不难发现打入南宁美食行业，主要通过切合南宁消费者求实惠、求格调的消费心理，通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动，在加上具层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面　　1进一步分析消费心理　　新闻炒作方案的确立　　3组织活动形式和具体的实施方案　　4品牌形象设置　　因此，本案认为以上工作重点的具体内容，均需要与贵公司进一步周密的沟通与协作，进行更深入、更客观的市场调研与分析的基础上，才能完成更为可行、更为正确的广告策划方案。

　　三、大聚通美食城总体现状与竞争战略　　大聚通美食城是目前广西超大的空中美食广场，它位于南宁市百货大楼北楼八楼，属于南宁市中心，地理位置优越，人口密集，客流量大它的营业面积5000平方米，内设海鲜城，休闲酒吧，演艺咖啡厅，日本料理，韩国烧烤及全国各地的风味小吃，多层次的饮食服务可　　以满足不同的消费人群　　根据美食城内，美食种类繁多的特点结合购物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消费者所喜爱的逛街购物的生活习惯，通过间接的软性宣传，让消费者心目中树立起大聚通美食广场为美食文化荟萃的中心　　四、市场前景分析　　综合以上的有关大聚通美食城的各项优势分析，美食城的顾客消费需求大体可以分为以下几类　　 一般消费心理特征　　(1) 求惠心理2) 求舒适心理3) 求奇心理4) 求名心理　　 社交(公关)消费需求　　 休闲饮食需求　　五、开业庆典活动策划方案建议　　依据上述市场调研分析，针对大聚通美食城是广西超大的多层次的空中美食广场这一特点，开业活动重在树立良好的知名度，美誉度，直接目的是告知社会大聚通美食城将以崭新的形象欢迎顾客惠顾　　具体开业活动方案建议如下　　 聘请有关的政府官员、社会名人和南宁各大媒介记者参加开业庆典活动。

　　 从11月7日至11月14日，推出以“尝中外美食，听传统民歌”为主题的活动　　5对策 捐款或建立基金会;　　赞助艺术团义演　　六、广告策略建议　　 广告目标　　(1) 告知南宁市民大聚通美食城开业　　(2) 以新、奇、特、异、全的饮食文化和休闲文化特色吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场　　(3) 推广美食城浓郁广西人文风格的服务特色，培养对一人文风格具有偏好的顾客群体　　 广告对象　　(1) 商界人士几乎所有的公款消费和应酬都与之有关　　(2) 都市白领族所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大　　 广告诉求重点　　根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定，在大聚通美食城开业至以后的不同阶段，广告诉求应在“绿城风情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重点　　(1) 大聚通美食城的饮食环境独具特色， 气氛浓烈，菜肴物美价廉，服务周到、细腻、温馨　　(2) 在大聚通美食城会聚朋友，交往名流，意味深长　　 广告表现策略　　由于本策划案立足于大聚通美食城长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告诉求的把握上力求系统、准确，具有针对性;而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合大聚通美食城品牌文化特征的表达方式，具体地说来　　七、.整体传播策略　　广告推广依赖于广告媒介。

大聚通美食城的广告对象，即广告受众的构成复杂，既要注意阶　　段性效果，又要符合品牌长期推广的需要在此，我们概括介绍媒介选择的基本策略　　 报纸广告　　(1) 报纸广告诉求重点　　A. 大聚通美食城开业之际，向社会公告这一信息并全面展示和介绍服务内容、品牌文化和促销方法　　B. 各节日期间的促销　　C. 其他促销信息和公关活动信息发布　　2报纸广告模式一——开业广告　　开业报纸广告系列之一　　(3) 报纸广告模式——聚通美食真言广告　　开业聚通美食真言广告——真情篇　　B 开业庆典期间三天内，客户无论来就餐或饮茶，均赠送优惠卡　　(4) 广告投放量　　11月4日，南国早报，A2或A3，1/2彩版，硬性广告;　　 电视广告　　电视广告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的环境和各色菜肴，且电视广告具有较强的强制性电视广告的发布主要用于以下几个方面　　(1) 在大聚通美食城开业推广之际，用于展现美食城的格局风貌，展现在聚通美食就餐消费时的感觉，尤其是可以演示聚通美食的独特服务和别致场面　　(2) 节日推广之际，用以展现聚通美食的节日欢庆环境装饰和节日期间的各类娱乐配套服务　　广告投入量　　建议大聚通美食城与南宁电视台合作，采取以下几种广告方式　　栏目冠名广告、字幕广告　　 户外广告　　户外广告媒介具有时效较长的特点，并且可以用于百货大楼休闲逛街的潜在顾客的即时提醒的作用，尤其适用于餐饮散客，对在朝阳公园散步、休闲观光的行人，具有较好的消费提示作用。

　　(1) 在百货大楼做大型的灯箱广告，建议长年采用　　(2) 选择客流量大的路段做路牌广告，建议长年采用　　户外广告户外看板/ 路牌灯箱　　销售点POP海报/卖点灯箱/模型/挂板及各种印刷品　　赠品广告赠给消费者的礼品;赠给经销商的礼品;　　印刷品广告　　优点　　缺点　　电台广告　　电台广告在目前的诸多媒介中具有传播速度快、制作方便、具有一定的强制性、语言的煽动性较好等优点　　广告投入量　　11月4日至11月7日，南宁广播电台交通栏目，830——1630，每天13次，每次45秒　　建议大聚通美食城与南宁广播电台合作，推出栏目冠名广告　　 媒体软广告　　(1) 饮食业的经营之道　　——访大聚通美食城总经理　　(2) 大聚通美食城形成热点的原因　　(发布时间待定)　　八、大聚通美食城广告用语　　主广告语　　 真情无限，聚通美食　　或聚通美食，真情无限　　 聚通美食服务，千家万户得福　　九、广告投入战略　　目前大聚通美食城总体的经营架构和经营目标已经明确大聚通美食城广告投放的总体战略可分为三个阶段，开业前期、开业期间以及经营一段时间后的退潮期其中已开业期间为战略重点　　十.大聚通美食城CI宣言　　大聚通美食城奉行“顾客永远是正确的”服务宗旨，“对待客户像春天般的温暖”，奉送、开发人世间真情，大聚通美食城愿做每位客户的“服务者”。

　　十一.广告预算　　略　　十二.广告效果预测　　#营销策划模板2#　　一、前言　　网络营销方案，是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的网络营销策略和活动计划　　网络营销策划是一项复杂的系统工程，它属于思维活动，但它是以谋略、计策、计划等理性形式表现出来的思维运动，是直接用于指导企业的网络营销实践的它包括对页面设计的修改和完善，以及搜索引擎优化，付费排名，与客户的互动等诸多方面的整合，是网络技术和市场营销经验的协调作用的结果它也是一个相对长期的工程，期待的营销在一夜之间有巨大的转变是不现实的一个成功的网络营销方案的实施需要通过细致的规划设计　　根据不同的网络营销活动以及要解决的问题，营销方案也会有很大区别我们应根据目前国际流行的电子商务和网络营销观念制定行之有效的以及符合企业自身的网络营销方案但从网络营销策划活动的一般规律来看,有些基本内容和编制格式具有共同性或相似性　　二、网络营销策划基本原则　　系统性原则　　网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。

策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰　　创新性原则　　网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键特别的奉献才能换来特别的回报创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值在网络营销方案的策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色　　操作性原则　　网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案网络营销方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言这种可操作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任。