大学生消费行为论文正式.doc

宜宾学院经管系工商管理2010级一班90后大学生消费行为分析制作人：余雄学号：101401015指导老师：白如彬2目 录摘要 3Abstract 4第一章：绪论 5一、引言 5二、问题的提出及研究意义 5（一）、背景 5（二）、研究意义 6三、理论基础 6四、相关研究 6（一）、基于消费心理的大学生消费行为研究 61、西方学者关于消费问题的社会学研究 72、我国学者关于消费问题的社会学研究 7（二）、基于特定商品的大学生消费行为研究 71、西方学者关于消费问题的社会学研究 72、我国学者关于消费问题的社会学研究 7（三）、基于消费心理和观念的研究 8五、相关概念概念界定 8（一）、90后 8（二）、消费观（Consumption Concept） 8八、理论假设 8九、 模型 10第二章：正文 10一、90后大学生的群体特征 10（一）、对家庭的依赖性较强，生活上不能独立 11（二）、新的交流方式形成，网络使用率高 11二、90后大学生的消费现状 12（一）、消费构成 121、基本生活费用 132、学习费用 134、购物消费 135、网络消费 146、通讯消费 147、娱乐消费 148、恋爱消费 14（二）、消费特点和类型 151、消费的特点 152、消费类型 17三、消费经济来源 17（一）、家庭 17（二）、其他途径 17四、存在的问题及原因分析 18（一）、消费中存在的问题 181、消费来源单一 182、消费结构不合理 183、享受消费和高消费 184、投资消费没有普及 195、从众消费和盲目消费 196、攀比消费和情绪化消费 197、储蓄观念淡薄 208、攀比现象严重 209、恋爱消费过度 20（二）、消费中存在问题的原因分析 201、外部原因 212、内部原因 22五、树立正确消费观的方法与途径 23（一）、社会教育 231、积极发挥大众传媒的宣传作用 232、发挥网络资源优势 243、银行也可以开发适合大学生的理财产品 244、营造健康的社会消费文化环境 24（二）、学校教育 251、学校内部 252、学校外部 26（三）、家庭教育 26（四）、大学生自我教育 271、积累消费经验 272、提高法律意识 273、遵循正确的消费原则 27六、结束语 28七、参考文献 29摘要当代市场经济的机制和多元价值导向对校园文化、大学生的价值观和行为模式等产生着深刻的影响。

这种影响直接反映或体现在学生其消费行为和消费心理的差异上本文在对90后大学生的群体特征、消费结构及消费行为特征进行分析的基础上，通过对近年发表在各学术期刊上的相关学术论文进行梳理和分析，阅读相关文献，利用因素分析法，文献综述法，详细分析目前大学生消费情况，深入论述了大学生消费观存在的问题，并阐述造成此种消费观的原因，并提出了解决方案从而帮助大学生树立正确的消费观，引导大学生进行合理、适度、科学的消费关键词 90后大学生；消费观；消费行为；消费结构；消费心理 AbstractThe contemporary market economy mechanism and multiple value orientation of campus culture, college students' values and behavior patterns have a profound impact.This effect is directly reflected or embodied in the students' consumption behavior and psychological differences.In this paper, on the contemporary college students' group characteristics, consumption structure and consumption behavior on the basis of the analysis, through to the recent published in various academic journals relevant academic papers by combing and analyzing related literature, reading, using factor analysis method, the method of literature review, a detailed analysis of the current situation of College Students' consumption, the consumption of college students view existing problems, and expounds the concept of consumption, and puts forward the solution.To help college students to establish a correct view of consumption, guide students to a reasonable, measurable, scientific consumption.Key words: university students; concept of consumption; consumption behavior; consumption structure; consumer psychology42第一章：绪论一、引言随着改革开放的深入和市场经济的繁荣,消费文化在我国悄然兴起,它改变了人们传统的消费习惯和消费行为,同样也影响着大学生的消费观念。

作为独立的消费群体,大学生消费呈现出独有的特点,当然也产生了许多令人担忧的问题大学生是我们国家的未来和民族的希望,是社会中最有朝气和最具活力的群体,是社会主义和谐社会的建设者和接班人,可以说他们的思想行为状况不但关系到他们自身的发展,也关系着中华民族的整体素质,关系到中国特色社会主义建设的进程,对党和国家的长治久安都具有重要的意义因此,研究大学生消费观,并找出问题,进而探寻大学生科学消费观教育的途径,帮助大学生树立正确的消费观，引导大学生进行合理、适度、科学的消费 这对我国社会主义精神文明建设也是一种贡献通过这一问题的研究,还可以帮助大学生成功顺利地完成社会化,并实现其健康全面的发展 二、问题的提出及研究意义（一）、背景市场经济的机制和多元价值导向对校园文化、大学生的价值观和行为模式等产生着深刻的影响这种影响直接反映或体现在学生其消费行为和消费心理的差异上当代大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比奢侈浪费等尴尬问题，与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系研究当代大学生消费观，帮助大学生树立正确的消费观，引导大学生进行合理、适度、科学的消费十分的必要。

二）、研究意义对当前我国大学生的消费观进行研究，具有划时代的重要意义，具体表现在如下几个方面：1、研究当代大学生的消费观，反映了社会对大学生健康发展的关注，同时也体现了建立节约型社会的思想在我国大学生群体中的科学贯彻与落实，也是现代化社会得以长足发展的内在需求；2、对当前我国大学生消费观进行研究，可以帮助大学生树立正确理性的消费观念，引导大学生进行合理、适度、科学的消费 提高大学生理性消费的能力，促使他们实例正确的人生观和社会观；3、研究当代大学生的消费观，可以带动大学生群体健康的发展，推动节约型社会的早日实现三、理论基础马斯洛需求层次理论（Maslow's hierarchy of needs）， 生理上需求，情感需求，尊重的需求，自我实现的需求 四、相关研究（一）、基于消费心理的大学生消费行为研究 从消费心理研究消费行为重点分析消费者的心理过程, 一般采用的研究工具是价值系统(Value System)1、西方学者关于消费问题的社会学研究美国消费者行为学家亨利·阿塞尔(Henry Assael)认为一个社会的价值观会影响其成员的购买和消费模式[1]2、我国学者关于消费问题的社会学研究大陆学者朱丽叶对大学生感性消费和理性消费倾向的研究、杨传忠对当代大学生消费观的研究、宋绍成关于大众传播对大学生价值观影响研究、李光南等对大学生价值观与消费者行为模式的研究以及刘世雄对大学生消费存在聚群现象的研究[2]。

二）、基于特定商品的大学生消费行为研究这类研究主要聚焦于大学生对不同商品的功能属性的偏好以及购买使用习惯等1、西方学者关于消费问题的社会学研究西方学者埃斯科菲( Escoffery Cam) 和米勒(Miner Kathleen R)对大学生上网获取信息的消费行为作了实证研究,得出了上网消费行为的差异与迷恋上网程度的差异之间存在紧密联系的结论[3]2、我国学者关于消费问题的社会学研究黄小波、李一玉等实证研究了大学生体育消费行为,发现体育消费具有齿轮效应,喜欢运动的人会越来越喜欢[4] 三）、基于消费心理和观念的研究 我国学者关于消费问题的社会学研究：徐兰宾认为大学生的消费心理不稳个性化、感性化特点明显[5]五、相关概念概念界定（一）、90后“90后”是“80后”的派生词，指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民，有时泛指1990年以后至2000年之间出生的所有中国公民二）、消费观（Consumption Concept）消费观是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。

六、研究方法：因素分析法、文献综述法七、资料收集方法：参考相关文献、参考相关数据八、理论假设大学生消费行为:大学生自有一定消费观念,为满足自身物质生活和精神生活需要而采取的消费行为一方面，它的形成受到来自大学生周围环境影响，另一方面，他同时也受大学生自身心理、认知以及习惯的影响社会教育学校教育家庭教育大学生自我教育传统思想九、 模型外部原因消费来源单一结构不合理享受和高消费投资没有普及社会原因协力解决家庭原因学校教育内部原因消费心理从众盲目消费储蓄观念淡薄攀比现象严重情绪化消费恋爱消费过度大学生自身第二章：正文当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为一、90后大学生的群体特征每一个时代的大学生群体特征都会有那个时代的烙印，“90后”大学生也有着不同于“70后”、“80后”的群体特征客观认识“90后”大学生的群体特征，有关数据显示，90后大学生有以下主要特征：（一）、对家庭的依赖性较强，生活上不能独立“90后”的大学生85%以上均为独生子女，他们。