大学课件——包装设计：01包装定义、功能、目的.ppt

包装设计的定义、功能、目的包装设计的定义、功能、目的包装设计创意训练包装设计创意训练v去银行取了十万元钱，要怎么包装？去银行取了十万元钱，要怎么包装？v前提是你没有带包前提是你没有带包…………（一）包装设计的定义（一）包装设计的定义v美国包装学会对包装所做的定义是：美国包装学会对包装所做的定义是：““为便于货物输送，为便于货物输送，流通储存与贩卖而实施的准备工作流通储存与贩卖而实施的准备工作v英国规格协会对包装所做的定义为：英国规格协会对包装所做的定义为：““包装是为货物的运包装是为货物的运输和销售所做的艺术，科学和技术上的准备工作输和销售所做的艺术，科学和技术上的准备工作v加拿大包装协会认为：加拿大包装协会认为：““包装是将产品由供应者送到顾客包装是将产品由供应者送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具v日本工业标准对包装的定义是：日本工业标准对包装的定义是：““为便于物品的输送及保为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状态。

器对物品所施之技术及其实施后的状态v中国包装通用术语是：中国包装通用术语是：““为在流通过程中保护产品，方便为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅助物的总体名称助物的总体名称v近年来，包装行业广泛认同的包装设计概念是所近年来，包装行业广泛认同的包装设计概念是所谓面向产品的整体包装解决方案，一般包括被包谓面向产品的整体包装解决方案，一般包括被包装物（产品）的特性和包装要求分析、产品流通装物（产品）的特性和包装要求分析、产品流通环境的分析、产品包装设计的定位、产品的包装环境的分析、产品包装设计的定位、产品的包装材料与包装形式确定、产品的包装装潢设计、产材料与包装形式确定、产品的包装装潢设计、产品的包装促销设计、包装样品制作与评价以及产品的包装促销设计、包装样品制作与评价以及产品包装工艺与设备的确定等可以看出，产品包品包装工艺与设备的确定等可以看出，产品包装整体解决方案实质上包括了广义包装设计的内装整体解决方案实质上包括了广义包装设计的内涵，同时还涉及到其它领域的内容，它是包装工涵，同时还涉及到其它领域的内容，它是包装工程学科研究的终极目标。

程学科研究的终极目标 包装，包装，““包包””我们理解为包裹、包围、收纳等我们理解为包裹、包围、收纳等含义，含义，““装装””我们理解为装饰、装载、装扮等意思我们理解为装饰、装载、装扮等意思 1 1、广义的包装概念、广义的包装概念————广义的包装概念无所不包，涉广义的包装概念无所不包，涉及各个领域及各个领域2 2、通常的包装、通常的包装————日用品和工艺品的盛装容器，包裹日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及储藏、搬运所需要的外包装器物，即包裹和盛用品及储藏、搬运所需要的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器装物品的用具及容器  3 3、我们所需要研究的包装、我们所需要研究的包装————产品包装产品包装 产品包装：指的是为了便产品包装：指的是为了便于运输、储存和销售而对产于运输、储存和销售而对产品进行适当处理的艺术和技品进行适当处理的艺术和技术的准备，即销售包装术的准备，即销售包装（二）包装设计的内容（二）包装设计的内容v包包装装设设计计的的内内容容主主要要包包括括造造型型设设计计、、结结构构设设计计、、装潢设计装潢设计等。

等1、包装造型设计、包装造型设计v包包装装造造型型指指具具有有实实用用价价值值和和美美感感作作用用的的包包装装外外观观型型体体包包装装造造型型设设计计是是运运用用美美学学法法则则（（点点、、线线、、面面、、体体等等多多种种形形态态要要素素的的规规律律））对对包包装装的的立立体体外外观观所所进进行行的的艺艺术术设设计计，，是是经经过过构构思思将将具具有有包包装装功功能能及及外外观观美美的的包包装装容容器器造造型型，，以以视视觉觉形式加以表现的一种活动形式加以表现的一种活动包装造型设计遵循的基本要求：包装造型设计遵循的基本要求：v具有保护商品的实用价值具有保护商品的实用价值v具有美观性具有美观性v材料及制造时的能源消耗少材料及制造时的能源消耗少v兼顾实用性、经济性和审美性等兼顾实用性、经济性和审美性等2、包装结构设计、包装结构设计v包装结构设计是从包包装结构设计是从包装的基本功能和生产装的基本功能和生产实际条件出发，依据实际条件出发，依据科学原理对包装外形科学原理对包装外形构造及内部附件进行构造及内部附件进行的设计包装结构设计必须考虑以下方面：包装结构设计必须考虑以下方面：v保护产品是包装的首要功能。

保护产品是包装的首要功能v运运输输、、装装卸卸、、堆堆码码、、陈陈列列、、销销售售、、携携带带、、使使用用和和处理等的方便性处理等的方便性v重复使用及多功能的特性重复使用及多功能的特性v包装结构在显示商品的同时应具有陈列性包装结构在显示商品的同时应具有陈列性v材料及加工工艺方面的要求材料及加工工艺方面的要求v包装工艺过程对结构、造型的影响包装工艺过程对结构、造型的影响3、包装装潢设计、包装装潢设计v包装装潢指具有媒介作用、信息作用与包装装潢指具有媒介作用、信息作用与促销作用的包装平面外观，包括图案、促销作用的包装平面外观，包括图案、文字、商标、色彩及其排版方式文字、商标、色彩及其排版方式包装包装装潢设计是根据艺术思维运用艺术手段装潢设计是根据艺术思维运用艺术手段对包装进行外观的平面设计与包装造对包装进行外观的平面设计与包装造型设计一样，包装装潢设计并不是纯艺型设计一样，包装装潢设计并不是纯艺术的劳动，它必须结合科学技术来进行术的劳动，它必须结合科学技术来进行也就是说，要受到包装材料，包装机械也就是说，要受到包装材料，包装机械与包装工艺等条件的限制这一点与包与包装工艺等条件的限制这一点与包装结构设计相同。

装结构设计相同 包装装潢设计的特殊性：包装装潢设计的特殊性：（（1 1）它是一种媒介艺术其目的是要保护商品、显）它是一种媒介艺术其目的是要保护商品、显现商品，说明商品和赋于商品以外观美现商品，说明商品和赋于商品以外观美2 2）必须考虑成本问题必须考虑成本问题3 3）要研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关）要研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律规定以及服务对象法律规定以及服务对象4 4）要求形式和内容具有完美的统一性）要求形式和内容具有完美的统一性v4 4．包装结构设计与造型设计、装潢设计的关系．包装结构设计与造型设计、装潢设计的关系v（（1 1）三者具有一定的关连性）三者具有一定的关连性v 包装结构、造型与装潢设计的关连性，指他包装结构、造型与装潢设计的关连性，指他们在包装设计这一相对独立的系统中，不是一般们在包装设计这一相对独立的系统中，不是一般的堆砌而成，不能理解成为三个要素的简单相加，的堆砌而成，不能理解成为三个要素的简单相加，而是相互联系相互作用的有机组合例如，在折而是相互联系相互作用的有机组合例如，在折叠纸盒的包装设计中，决不是在其结构图上随意叠纸盒的包装设计中，决不是在其结构图上随意设计图案、文字、商标等，而是要考虑装潢的各设计图案、文字、商标等，而是要考虑装潢的各个要素与结构的各个要素按一定方式的结合。

个要素与结构的各个要素按一定方式的结合v2 2）三者具有共同的目的性）三者具有共同的目的性v 如果把包装设计看成一个系统，他就是一个如果把包装设计看成一个系统，他就是一个有机的整体，整体性则是其最基本的特征包装有机的整体，整体性则是其最基本的特征包装设计系统整体的特征和功能不能归结为结构、造设计系统整体的特征和功能不能归结为结构、造型与装潢设计三个子系统的特性和功能的总和，型与装潢设计三个子系统的特性和功能的总和，而是三者有机结合后的系统整体具有新的特性和而是三者有机结合后的系统整体具有新的特性和新的功能这些新的特性和新的功能是孤立的子新的功能这些新的特性和新的功能是孤立的子系统所不具有的，而只有系统整体存在时才表现系统所不具有的，而只有系统整体存在时才表现出来也就是说，三者有机结合成包装设计后的出来也就是说，三者有机结合成包装设计后的整体功能大于其孤立状态下的功能总和整体功能大于其孤立状态下的功能总和v（（3 3）三者具有相辅相成的综合性）三者具有相辅相成的综合性v 包装结构、造型与装潢设计是在包装设计中包装结构、造型与装潢设计是在包装设计中同一层次的子系统，不分主次相辅相成，一荣非同一层次的子系统，不分主次相辅相成，一荣非皆荣，一损却皆损。

皆荣，一损却皆损v 结构设计是造型设计和装潢设计的基础，不结构设计是造型设计和装潢设计的基础，不同的结构设计对包装的外观有直接的影响，每一同的结构设计对包装的外观有直接的影响，每一个创新的结构设计同时也要求有一个创新的造型个创新的结构设计同时也要求有一个创新的造型和装潢设计和装潢设计v 同一结构设计可以配合不同的外观设计，但同一结构设计可以配合不同的外观设计，但不能以外观设计为基础来改变结构设计不能以外观设计为基础来改变结构设计v在包装设计中，要考虑系统的综合性原则，不能在包装设计中，要考虑系统的综合性原则，不能片面地强化某一方面，而要综合地全面地考虑问片面地强化某一方面，而要综合地全面地考虑问题否则，就有可能产生偏差，顾此失彼，因小题否则，就有可能产生偏差，顾此失彼，因小失大，得不偿失失大，得不偿失（三）包装的基本功能（三）包装的基本功能v现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下功现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下功能能: :v保护功能保护功能————v保护功能是包装的主要目的和最基本的功能保护功能是包装的主要目的和最基本的功能确保商确保商品的价值和使用价值得以实现品的价值和使用价值得以实现.v(1)(1)防止商品破损变形。

防止商品破损变形v(2)(2)防止商品发生化学变化防止商品发生化学变化 v(3)(3)防止腐朽、霉变、鼠咬虫食防止腐朽、霉变、鼠咬虫食 v(4)(4)包包装装还还有有防防止止异异物物混混入入、、污污物物污污染染，，防防止止丢丢失失、、散失的作用散失的作用v促销功能促销功能————v传递信息是包装的一个重要职责，而信息的传递体传递信息是包装的一个重要职责，而信息的传递体现了商品的促销功能现了商品的促销功能它好比一个传达媒体，传达它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明包括识别、推销广告及说明 v1.1.包装形状与构造具有吸引顾客的魅力包装形状与构造具有吸引顾客的魅力v2.2.包装的文字、图案、色彩可以刺激顾客的购买欲包装的文字、图案、色彩可以刺激顾客的购买欲v3. 3. 包包装装被被人人们们称称为为““不不会会说说话话的的推推销销员员”” 商商品品的的成成分分、、品品牌牌、、性性能能、、使使用用说说明明等等因因素素都都存存在在于于包包装装和和标标签签上上标标出出，，包包装装一一定定要要清清楚楚地地传传递递这这些些信信息息这这样样就就可可以以让让顾顾客客简简单单明明了了的的认认识识到到商商品品的的类类型型、、商品的功能等等。

商品的功能等等 v便利功能便利功能————v（（1 1）生产方便生产方便v（（2 2）搬运方便搬运方便v（（3 3）保管方便保管方便v（（4 4）使用方便使用方便v（（5 5）其他方便其他方便v比如：比如：撕口式包装，撕口式包装，喷雾式包装喷雾式包装（四）包装设计的目的（四）包装设计的目的 包装设计的最终目的是要促进销售，利于消费包装设计的最终目的是要促进销售，利于消费销售是针对生产者而言，消费是针对消费者而言，这销售是针对生产者而言，消费是针对消费者而言，这是一个问题的两个方面而对待这个问题的态度、理是一个问题的两个方面而对待这个问题的态度、理解和认识，将决定着包装设计的成败所以，当我们解和认识，将决定着包装设计的成败所以，当我们在进行包装设计的时候，就要兼顾这两方面的因素在进行包装设计的时候，就要兼顾这两方面的因素既要考虑生产者的利益，也要考虑到消费者的利益既要考虑生产者的利益，也要考虑到消费者的利益销售的目的是为了获取利益，消费的目的是为了满足销售的目的是为了获取利益，消费的目的是为了满足需求设计师的目的是使它们合二为一，使包装设计需求设计师的目的是使它们合二为一，使包装设计既有利于促销，又有利于消费。

既有利于促销，又有利于消费包装的作用和意义包装的作用和意义v保护性保护性 包装应保证产品在流通过程中避免各种外来包装应保证产品在流通过程中避免各种外来的损害，完好到达购买者手中，通常要考虑几个方面因素：的损害，完好到达购买者手中，通常要考虑几个方面因素：1.1.防震动、挤压、撞击防震动、挤压、撞击 2.2.防挥发或渗漏防挥发或渗漏 3.3.防环境污染、防环境污染、虫害虫害 4.4.防光照辐射、紫外线防光照辐射、紫外线 5.5.防酸碱腐蚀防酸碱腐蚀 6.6.防过分干燥防过分干燥或潮湿或潮湿 7.7.防冷热变化防冷热变化v便利性便利性 1.1.便利储存与运输便利储存与运输 2.2.便利销售便利销售 3.3.便利消费便利消费v促销性促销性 包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接 的广告v宣传性宣传性 通过包装设计，不仅能使消费者熟悉商品，通过包装设计，不仅能使消费者熟悉商品，还能增强对商品品牌的记忆与好感，储存对商品乃至企业还能增强对商品品牌的记忆与好感，储存对商品乃至企业的信任度。

的信任度v教育性教育性 ““吸烟有害身体健康吸烟有害身体健康””。