文体用品详细调杳报告.docx

文体用品详细调杳报告全球文体川品企业 及行业调研总结报告调研人：壬妍调研时间:2013年1月21一一2013年2月 调研地点：大连备大文体用品代理企业商 调研对像：全球备大文体用品代理企业商刖 H中国文具行业发展到今天，开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内文具生产行业的领 军金业正在形成，从2012惨淡经营的報个文具行业，文具行业俨然已经进入了严冬行业 人士纷纷预测，品牌林立，文具行业洗牌的时候已经不远，极有可能文具行业在2013将进 入全新开始前的黎明时分2012年以来，受整体经济形势及企业库存等因素的影响，体冇 用品股维持下滑趋势，而从上个月开始，体育用品股重新获得了资木市场的追捧，集体进入 了上升通道内地体冇用品行业因扩张过快、库存过剩等问题陷入低谷，但经过一段时间的 库存消化后，整个行业最坏的情况已经过去随着经济冋稳，市场憧憬行业逐步复苏，投资 价值渐现《观上把握文体用品市场未来的发展趋势，系统的了解其他文体用品的经营模式、市场管 理方式，为我司口后筹建做参考进一步研究出备文体用品的行业发展情况及存在的问题 木次市场调研主要£1対大连备大文体用品代理企业进行调研另对全国文体用品企业分布、 全国文体用品企业的行业发展情况进行进一步分析。

关键词：中国、文具、体育、形势目 录一、 文体用品定义 1二、 文体用品的种类 1三、 国内文体用品分布 1四、 中国文具知名品牌介绍 2（—） 展光 M&G 2（二） 得力 deli 4（三） 齐心Comix 5（四） 公益乐美 7（五） 贝发BEIFA 8（六） 白雪 9（七） 广博 10（八） 树徳 Shuter 11（九） 爱华文具 11（十）新代 12（I—）三木 13（十二）金万年 14（十三）益而高 15（十四）金得利 16五、中国的文具之都-宁波 18（一） 宁波文具业的现状 18（二） 文具提升产业的优势 181、 实现产业结构合理化 182、 促进上下游产业发展 193、 提高产业整体竞争力 194、 营造良好的经济秩序 195、 促进经济增长的转化 196、 提高产业的国际竞争力 19（三） 提升文具业优势应注意的问题 191、 增强产业各界标准化意识 192、 企业主体地位的确立 203、 具有白主知识产权 204、 重视产业链企业间的合作 205、 研制行业联盟标准 206、 营造和利用外部环境 217、 行业协会的桥梁和纽带作用 21（四） 中国文化用品行业分析 21五、 文化用品市场情况 22（一） 办公文具类 22（二） 办公耗材 24（三） 纸品本册 24六、 我国文化产业的总体情况 24（一） 单位数和从业人员数 24（二） 实现的增加值 25（三） 拥有的资产 25（四） 营业收入 25七、 我国文化产业的结构情况 25（一） 分层情况 25（二） 分类别情况 25（三） 分注册类型情况 26（四） 分地区情况 26八、 我国文化产业的发展特点 26（一） 产业规模扩大 26（二） 经济效益大幅提高 27（三） 文化体制改革取得成效 27（四） 非公资本比重上升 27（五）私营单位发展校快 27九、我国文体产业存在的主要问题 28十、世界十大体育用品介绍 28（一） I耐克 Nike 28（二） 阿辿达斯 Adidas 28（三） 锐步 Reebok 29（四） 匡威 Converse 29（五） 纽 巴伦 new一banlence 29（六） 美津浓MIZUNO 30（七） 彪马Puma 30（八） 茵宝 UMBRO 30（九） 迪亚多纳DIADORA 30（十）李宁 Lining 30十二、国内十大体育行业发展特点 31十三、国家十二五规划文体用品 33（―）指导思想 33（二） 基本原则 33（三） 工作目标 33（四） 发展重点 341、 建立服务体系 342、 建立活动体系 343、 建立产业体系 354、 建立管理体系 355、 建立文化遗产保护体系 36（五） 主要措施 37一、 文体用品定义文体用品与文体是相区别的。

文体是指独立成篇的文木体栽（或样式、体制），是文木构 成的规格和模式，一种独特的文化现象，是某种历史内容长期积淀的产物它反映了文木从 内容到形式的整体特点，属于形式范畴而文体用品是文具用品和体育用品的总称二、 文体用品的种类文体用品是文教用品和体冇用品的总称，大致可以分为文化用品、体冇用品和户外用品三 大类，一是文化用品，针对人们口常生活，日常办公二是体育用品，面向人们体育运动, 提供便利服务第三是户外用品，人们户外休闲，比如登山，滑雪，一方面是体育用品， 另一方血这是户外运动，必须涉及到户外用品文教体育用品包括纸品木册、办公用品、办公机械、教学用具、学生用品测绘用品、文化 娱乐用品、竞技比赛项目的备类器材和用品，绘呦艺术用尿 健身休闲器材和用品、体疗康 复器材和用品、军事体冇运动项目的各类器材和用具，旅游野营器材装备、狩猎棋牌类项目 的各类用具，钓鱼及水上运动项目的各类器材装备及用品等等三、 国内文体用品分布我国的文教体育川品制造产业集群主要分布在东南沿海 小城市，其原因：一是文教体育 用品制造业属于劳动密集、低技 术产业，东南沿海地区经济开放 较早，农村、小城镇依靠当地的 丁•商传统，发挥劳动力优势，形 成了一定规模；二是东南沿海纺 织、五金产业发达，为文教体冇用品产品提供了上游的原料支持；三是东南沿海特有的交通区位优势，有利于产品的内销和出口。

从地区上来说，我国已形成了很多产业集群特征较为明显的体育用品生产基地其中，运 动鞋生产主要集中在福建晋江、福建芾田、广东东莞、浙江慈溪，运动服装生产主要集中在 福建石狮、广东中山、浙江海宁，体育器材生产主要集中在浙江富阳、浙江苍南、江苏泰州、 河北沧州，而上海、天津以及浙江的奉化、富阳则主要是三大球的生产地从地域分布看，国内体冇用品生产基地集群化非常明显，主要版图为京津、沪闽、粤三地 以福建、广东影响力最大，生产能力约占总生产能力的90%以上福建更是一口气吞掉了“中 国排行榜2011中国体育用品十大品牌"中的六大品牌:安踏、361 °n特步、匹克、乔丹、鸿 星尔克；而广东则吞食了品牌大佬李宁及双星为扩大优势体育用品品牌的市场影响，促进国内体冇用品行业发展，中国排行榜网联合中 国上市公司发展研究院、中国排行榜经济研究院，深入体育用品市场调杏研究，从众多国内 体育用品品牌中，根据各品牌2010-2011年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响力、 市场推广、产品认证等指标进行综合评估以及网络调查，评定出“中国排行榜2011中国体疗 用品十大品牌”排行榜四、中国文具知名品牌介绍H前，冇？"FT文具行业，具方品牌知名度和影响力的品牌有晨光M&G牌（上海晨光 文具股份有限公司）、得力deli牌（宁波得力集团）、齐心Comix牌（深圳齐心文具股份有 限公司）、贝发BEIFA牌（贝发集团有限公司）、白雪Snowhite （牌青岛昌隆文具有限公司）、 中华牌（中国第一铅笔股份冇限公司）、真彩TrueColor （乐美文具有限公司）、树徳Shuter 牌（树徳文具实业有限公司）、新代牌（福建新代实业有限公司）、三木SUNWOOD牌（三 木控股集团有限公司）、广博牌（浙江广博集团股份有限公司）、爱华牌（杭州爱华文具有限 公司）、金力年牌（金力年文具有限公司）、益而高EAGLE牌（香港通用集团）、STD旗文 牌（旗标文具有限公司）、金得利KINARY （广东华隆文具有限公司）等。

下面将逐一为大 家介绍一）晨光 M&G上海晨光文具股份有限公司位于上海奉贤区青村镇光明经济区，占地面积260亩，是一家 整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团晨光致力于提供舒适、有趣、 环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过稈并激发使用者创意产品领域涵盖各式笔 类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正T具、抄木等学生文具和办公文具环 保晨光晨光文具一如既往的推动环保事业发展，保护人类共有的生存环境，为创建和谐美好的可 持续发展的人类社会而不断努力展光严格遵守环境保护方面的法律法规，积极响应国家环保政策，宣传环保理念，降低能 耗，使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及 循环经济做出贡献晨光针对原料采购，产品研发设计、销伟、物流、售后服务等系统流程进行持续改进，致 力2于提高资源和能源的利用效率，采购环保原材料，仓U造更高附加值环保产品，延长产品使 用周期，引领绿色潮流晨光孜孜不倦的侣导环保理念，对晨光文具荣获“2009中国品牌行业贡献奖”2009年12月晨光文具在2008年上海轻工新品名品展示展销会上荣获“最受欢迎产品” 2009年5月 艮光文具荣获“2009年中国I •大行业隐形将军”2009年4月 晨光文具赢得“第三届中国管理学院奖"2008年7月 晨光文具夺得2008年中国杰出营销奖金奖2008年6月 晨光控股集团总部大楼落成即中国制笔基地挂牌2007年12刀晨光集团总经理陈升贤先生被授予全国轻工行业劳动模范称号2007年8月2007年1月2006年5月2006年5月展光文具获得“中国名牌"称号晨光文具获得“2006年最佳雇主”称号展光文具被授予“晨 光文具2006年度中国制笔最具影响力企业"晨光文具被中国制笔协会评为“2006年度中国 笔十大知名品牌"32006年3月 晨光牌中性墨水笔被上海市名牌产品推荐委员会评为“2006年度上海名牌产口 M11112006年1月 晨光文具被国家工商总局评定为“中国驰名商标"2005年11月晨光办公系列产品成为M鳌亚洲论坛指定产品2005年9月 晨光成为中国文具行业唯一一家获得“超级品牌”称号的制笔企业2005年9月 晨光文具荣获2005年度上海文化用品行业“市场畅销品牌”2005年9月 晨光文具荣获2005年度上海文化用品行业“信用产品2005年1月 晨光被上海工商局评为上海市著名商标2004年10月晨光被评为“中国文化用品知名品牌”2004年9月2004年9月2004年9月2004年8月晨光文具荣获“上海市2004年度文化用品行业市场畅销品牌”晨光文具被授予“中国制笔行业特殊贡献奖”晨光文具通过国际IS09001质量管理体系认证晨光文具推出国晨光文具通过英国皇家、荷兰认可委员会、美国注册机构认可委员会标志认证2003年10月晨光牌中性笔被评为“中国制笔行业名牌产品"（二）得力 deli得力文具是一家专门生产文具的公司。

公司定位于国际一流综合文具供应商，最近四年来, 得力集团每年均保持一亿元的年递增速度快速发展，2005年全年实现销售收入突破7亿元 得力集团旗下有宁波得力电了发展有限公司、宁波得力文教用品有限公司、宁波得力商品混 凝土有限公司、宁波捷光表面涂装有限公司、宁波得力进出口有限公司、宁波房地产有限公 司、宁波得力办公用品有限公司、宁波得力胶粘制品有限公司、宁波得力装订设备有限公司、 宁波优酷文具礼品有限公司十家子公司及宁海黄坛工业园（模具、注舉、冲压、压铸等制造 系统）、宁海城关T•业园（胶带、固体胶、表面电镀、喷涂T艺处理）、宁波江东工业园（电 了产品、书写产品、机器）、宁波江北工业园（文官用品）、辛领工业园五。