大学生消费心理与行为探究.doc

大学生消费心理与行为探究 　　摘 要　大学生作为一个特殊消费群体，其消费现状在一定程度上反映了其消费心理、生活理念和价值取向本文运用问卷调查和访谈的方式，了解大学生的消费特征及消费现状，分析大学生中存在的诸多不合理消费行为及原因，从社会、学校、家庭以及学生自身几个方面提出对策论文旨在引导大学生树立科学正确的消费观，提升其综合素质能力，推动节约型社会的发展 　　 关键词：大学生，消费，心理与行为，引导对策　Abstract　 As a special consumer group, college students＇ consumption status reflects their consumption psychology, life concept and value orientation to some extent. This paper, by means of questionnaire survey and interview, understands the consumption characteristics and consumption status of college students, analyzes many unreasonable consumption behaviors and causes among college students, and puts forward countermeasures from the aspects of society, school, family and students themselves. This paper aims to guide college students to set up a scientific and correct view of consumption, improve their comprehensive quality and ability, and promote the development of economical society.　Key words: College students, consumption, psychology and behavior, guiding countermeasures　　目 录　前 言 1 1 研究背景及意义 2　研究背景 2　研究意义 2 2 大学生消费特征及消费现状 4 大学生消费特征 4 大学生消费现状 7　网络消费 7　旅游消费 8　体育消费 10　人际交往消费 11 3 大学生常见的消费心理分析 13　常见的消费心理 13　存在的不合理消费现象 14 4 导致大学生不合理消费心理的原因分析 16　学校校风因素 16　社会促进消费因素 17　家庭传输错误消费观念因素 17　大学生自身心理不成熟因素 18 5 引导大学生树立科学消费观的对策 19　学生自身需加强思想意志上的锻炼 19　家庭方面对大学生进行消费引导 19　高校方面加强对学生消费的教育，并开设相关的课程 19　获得社会层面的重视，并完善相关政策及制度 19 致 谢 21 参考文献 22 附 录　大学生消费情况调查问卷 23　 前 言 当代大学生的消费有其一定特殊性，他们正处于开放程度越来越大的一个社会环境中，所以面对的消费诱惑也就随之变大。

进入大学的他们实际上是为了进入社会而做准备，一方面他们的经济开始进入独立阶段，另一方面他们的消费欲望正处于一个旺盛时期，对于缺乏正确理财观的大学生来说，这两者的碰撞就导致他们的消费观开始崩塌 　　试想，当一个缺乏意志力和正确理财观的大学生经济自主后，在面对琳琅满目的各类喜爱商品时，他们真的能保持理智吗？特别是如今网络购物便利，快递业发展迅猛，再加上花呗、白条等借贷平台的普及，这一切无异于往一个极易发生反应的化学实验中投入几块催化剂，最终结果很可能会往不可意料的方向发展而去大学生活中就有着许多这样的案例，比如各个学校都在大力宣传校园贷的危害就是实证一些学生为了自己愈发膨胀的消费欲望而进行毫无底线的借贷消费，最终导致自己的声誉受损以及让自己的家庭雪上加霜，这种害人害己行为的根本原因就是他们的意志力浅薄以及消费观扭曲 　　现在的大学生生活是丰富多彩的，区别于以前宿舍—食堂—教室的“三点一线”，如今的大学生有着生日消费、节日消费、人际消费等五花八门的消费活动我们常可以看到成群的学生一起进入高档饭店、酒吧等场所，即使在校园内也可以看到一些略显稚嫩的学生手中叼着烟，嘴里喝着酒，桌上还摆着大鱼大肉在步行街上常看见一些学生们在尽情的购物，一瞬间就是成百上千的生活费流出，这样的消费可能是普通学生一个星期甚至一个月的生活费。

他们表面一掷千金、豪爽大方，可能实际上却囊中羞涩，超前消费是他们的常态，甚至一些学生的父母可能一年也不会买几件这样价位的衣服对于大学生这一没有收入来源的群体来说，这极其不利于他们的身心成长，所以大学生建立一个健康的消费观和理财观是至关重要的 　　　1 研究背景及意义　研究背景 随着社会的发展进步，人们的生活水平逐步上升，学生们的消费观念随之发生转变，一些大学生的消费开始出现许多问题：过度消费的情况时有发生、校园贷款引发的悲剧也接连不断消费导致的各种问题接踵而至，甚至一些大学生因为消费问题走上一条错误的人生道路，从而悔恨终身 　　大学生是个很特殊的群体，做为国家有生力量的他们本就很受重视，这一阶段是他们从青年转变成为成年阶段的过渡时期在这个时期里，他们没有独立的经济来源，据数据分析，%的大学生生活费都和家庭有关，仅有%的学生生活费全靠自己赚取大多数的经济来源都是依靠于家里的支持，仅有少部分学生是通过自己兼职或者依靠学校的补助来生活虽然他们没有独立的经济来源，但却有着比许多成年人更加强烈的消费欲在大学期间，他们能留给自己的时间比成年人更多，在学习之外的时间里，他们可以和朋友一块出去聚餐、购物、还可以一起外出旅游，他们更是占着网络购物群体很大一部分比例。

作为一个很特殊的消费群体，大学生占有很多消费优势，很多商家和政策都对大学生的消费有着偏袒[7]海底捞专门有个大学生深夜就餐享折优惠的活动，又比如支付宝、滴滴打车这些人们生活中常用的软件都能进行大学生认证，并且会发布各种大学生专属优惠券国家还有火车票学生半价、旅游景点门票半价等等一系列大学生专属优惠 　　正是因为大学生群体是一个数量不小并且身份特殊的群体，所以才引来了社会、学校和家庭等方面的专注在自己经济有限的情况下，大学生们怎样正确地树立自己的消费观，怎样合理科学的进行消费就值得我们进行深层次的分析探究 　　 研究意义 大学生的消费心理与行为直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响并且对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势 　　大学生的消费现状从一定角度来说映射着他们的生活学习状况对某些特定群体的大学生所购买的学习用品以及娱乐用品情况进行统计对比即可分析出这些特定群体大学生的生活学习倾向； 　　对大学生的体育消费情况进行分析在一定程度上还可反映出大学生对于加强自己体质的意识强度； 　　对大学生的理财情况进行分析还可透析出他们是否有着良好的消费计划。

想要对他们的消费情况进行研究，就要在目前的消费情况下，客观地、全面地分析研究这些大学生在日常生活方式方法中的消费行为中所透露出的消费理念，从而判断他们的消费行为是否合理，针对一些不够理性的消费加以指正和教育引导，只有这样才能帮助大学生在消费的过程中理性地、健康地合理消费，使他们更加健康的成长 　　总之，大学生的消费情况以及他们在进行消费时的心理和行为能够映射出许多他们自身都不知道的隐性信息，根据这些信息制定出科学的对策即能有效地维持他们的身心健康，又能使得青年一代具有更加优良的综合素质，这对于大学生群体以及整个社会的发展都具有极其重大的意义 　　 2 大学生消费特征及消费现状 本论文运用分层抽样法进行问卷调研，通过线上发放问卷以及线下访问个别典型案例的形式收集资料，共发放130份问卷，并且全部有效回收其中，大一学生为17份、大二学生为15份、大三学生为22份、大四学生为76份男生为60人，占%； 　　女生为70人，占%另走访调研10名同学，进一步充实基础数据 　　 大学生消费特征 通过对大学生消费的各种调查数据对比分析，我们可知大学生具有以下消费特征： 　　（1）消费水平较高数据显示，仅有%的大学生月生活费在1000以下，大部分大学生月生活费为1000-2000之间，占70%， %的学生生活费为2000以上（见图），由以上数据我们可以看出大学生的平均消费处于较高水平； 　　在调查他们的经济来源后可知大部分学生的生活费全部来自于家庭，还有%的学生是部分来自家庭，部分自己赚取。

　　　图 大学生生活费水平　（2）不同年级大学生生活费来源差异明显通过对学生的年级与生活费来源交叉分析之后我们得出图的数据图，图表特征为：“全部来自家庭”变量呈现明显下降趋势，“部分来自家庭，部分自己赚取”变量呈上升趋势通过走访询问，原因是大一学生刚进大学，花费在熟悉大学环境以及课程上的时间更多，故一般不找兼职赚钱大二大三学生已熟悉校园环境，更能掌握自己的空闲时间，再加上消费需求增加，所以自己赚钱的趋势随之上升 　　　图 生活费来源　（3）不同性别大学生消费特征差异显著对性别与每学期在化妆品或护肤品上的花费交叉对比分析之后得到图，图表特征为：男同学在个人护理上的消费主要集中在200元以下，花费在500元以下的男同学占男同学总数的85%； 　　女同学在个人护理上的消费主要集中在500元-1000元区间，花费在500元以下的女同学占女同学总数的%由此可见在个人护理上男女同学的消费呈明显差异性，并且女同学的消费更高在对每月购置生活用品及衣物进行交叉对比分析后可得到图，图表特征为：男女同学在生活用品及衣物的消费上都主要集中在100元-500元之间，男同学花费在500元以上的比例为%，女同学花费在500元以上的为50%。

由此可见男女同学的生活用品及衣物消费同样存在差异性，且女同学的消费更高 　　　图 每学期在个人护理方面的花费　 图 每月购置生活用品及衣物的费用　（4）透支消费特征大学生的消费行为与思想存在矛盾，透支消费成为常态数据显示，%的大学生一边消费一边进行计划，%的学生计划之后再消费，仅有%的大学会能省就省但从学生消费的结果来看，大部分学生消费不够理性，对数据进行统计分析（见图），%的大学生认为自己的消费不太理性，他们有时候会透支自己的消费说明大学生在计划自己的消费后并不能对自己的消费情况进行控制，也就是大学生消费行为与消费思想存在矛盾，且透支消费成为常态 　　在调查大学生的预支付款方式时（见图），我们可发现仅有%的学生从不进行预支付款方式，大部分学生都会使用预支的方式来付款，这说明了大部分学生的生活费是不够的，并且可以说明他们的消费不够理性数据显示，在预支付款方式上，%的学生会选择花呗支付，并且使用花呗分期的学生占%，这意味着大学生的单次消费额度不低，因为花呗分期一般是在大额度交易下才使用 　　　图 学生消费透支情况　 图 学生预支付款方式　大学生消费现状　网络消费 （1）网络消费现状分析 网络消费占大学生消费的很大一部分份额。

数据显示，%的大学生会选择网络消费，仅有%的大学生会选择实体店消费在一定程度上大学生网上消费很容易影响到电子商务销售潮流首先，大学生群体的网购欲望极其旺盛，并且他们有文化素养高、敢于尝试新鲜事物的特点其次，他们处于一个家庭的中间层级，当他们父母想在网上购买某一商品时一般会询问他们的参考意见，兄弟姐妹想购买商品也会考虑他们的意见，如此从一个家庭辐散到无数个家庭，故而可见大学生网购对于电商发展的影响力非同一般 　　对于。