我国动漫产业商业艺术研究报告.doc

学 号：2010075130毕业 论 文题 目我国动漫产业商业与艺术研究------以?喜羊羊与灰太狼?动漫系列为例学 院文学与新闻学院专 业播送电视编导班 级行政1班学生**叶雅旋指导教师*华职 称讲师2014年4月12日摘要〔待定稿〕：2005 年 6 月开场，**原创动力文化传播**推出了?喜羊羊与灰太狼?系列动漫，引起了动漫商业上的新轰动和对动漫产业艺术价值的新研究喜羊羊与灰太狼?作为我国原创动漫的典型，其在传统文化的根基上运用现代视角重新组合创新，有效融入传统文化价值，进而创造出了庞大的产业集群这部老少咸宜的动漫，虽然其全系列国产动画影片及大电影故事浅显、内容简单，却充满了中国式传统价值观、生活智慧和现代社会的艺术特征，具有典型的中国特色，喜羊羊的成功并非偶然，根本原因在于其故事内容传播出的世界观、价值观、人生观能有效引起观众的共鸣关键词：喜羊羊；灰太狼；动漫；商业价值；艺术研究Abstract: Since 2005 June, Guangdong original power Culture munication Co., Ltd.launched the "pleasant goat and grey wolf" animated series, newstudy caused a newsensation animation business and artistic value of animation industry. "Pleasant goatand grey wolf" as a typical Chinese original animation, in the foundation of traditionalculture on modern perspective to innovation, effective integration of the value of traditional culture, and create a giant industry cluster. The ages of animation, even though its full range of cartoon and movie story is simple, the content is simple, but full of traditional value type Chinese view, life wisdom and modern art characteristic, has the typical characteristics of Chinese success is not accidental, pleasant goat, the fundamental reason lies in the story spread out the view of the world outlook on life,values, can cause the resonance of the audience.Keywords: pleasant goat; grey wolf; animation; mercial value; art research目录一、?喜羊羊与灰太狼?的商业效应5〔一〕剧情介绍5〔二〕市场影响力6〔三〕衍生效应7二、?喜羊羊与灰太狼?的艺术价值9〔一〕素材丰富9〔二〕形式多样10〔三〕注重原创10三、?喜羊羊与灰太狼?带来的启发11〔一〕具有预见性的产业构造定位11〔二〕整合多方渠道合作共赢11〔三〕巧妙借力国家政策13〔四〕生产过程的市场导向性15四、完毕语16参考文献162008 年，文化部发布了?文化部关于扶持我国动漫产业开展的假设干意见?提出了扶持国产动漫产业开展的具体措施。

随后，文化部启动了“原创动漫扶持方案〞2009 年，国务院常务会议通过的?文化产业振兴规划?提出要继续推进国产动漫振兴工程，使动漫产业成为文化产业的重要增长点韩骏伟,胡晓明编著，文化产业概论，**大学，2009,64-652010 年，国务院九部委联合发布“指导意见〞，为包括动漫产业在内文化产业的进一步开展提供资金保障这些政策、措施的实施为中国动漫向市场化、产业化进一步转型提供了较好的体制、政策环境文胡晓明，殷亚丽主编，文化产业案例，**大学，2011,16-17在此背景下，诞生了一批比较有影响力和市场力的优秀国产动漫作品原创动力文化传播**推出的?喜羊羊?系列尤其出色它此发的轰动效应值得探析一、?喜羊羊与灰太狼?的商业效应〔一〕剧情介绍?喜羊羊与灰太狼?人物剧情并不复杂，仅仅是一群羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就笼络了人心，还让不少年轻白领神魂颠倒,甚至有人被“灰太狼〞在老婆面前的任劳任怨所打动，发出“嫁人要嫁灰太狼〞的感慨这部“童趣但不幼稚、启智却不教条〞的具有鲜明特色的国产国产动画影片，风行大江南北，为群众喜闻乐见，并赢得了众多粉丝最近一项调查显示，在新一代中国孩子心目中，“喜羊羊〞和“灰太狼〞的知名度已经超过世界级卡通明星“米老鼠〞。

喜羊羊与灰太狼?的成功让“挺不直腰板儿〞的中国动漫人为之一振事实上，?喜羊羊与灰太狼?最大的价值还在于，它重新唤起了人们对国产动漫电影的关注和信心，人们似乎看到了国产国产动画影片复兴的希望1、动画人物造型设计喜羊羊与灰太狼采用的是Q版造型设计来制作动画形象， 动画设计人物的特点是将头的比例加大，使头和身体的比例严重失衡，这种艺术创作手法可以增加动画形象的趣味性，展现出的动画形象滑稽得意2、动画人物名字设定人物的名字和性格定位也相得益彰，乐观向上的美羊羊、好逸恶劳的懒洋洋、善良老实的暖羊羊、大智假设愚的慢羊羊，阴险毒辣的灰太狼，暴躁易怒的红太郎，善良纯真的小灰灰等，这些艺术形象和代表它们的名字非常契合，所以人们会很容易记得这些人物的性格特点3、动画人物的特色装饰喜羊羊与灰太狼动画电影的主角是羊和狼，这些人物表现的性格特点各不一样，为了更好的区分它们各自的人物特点，动画人物造型师通常会为其制作特有的装饰，如懒羊羊头上有坨屎，美羊羊头让会别发卡，灰太狼脸上有个很长的刀疤，红太狼身披红袄手拿平底锅等这些颇具特色的装饰对表现动画形象的人物特点具有重要影响意义4、搞笑的台词设计一个动画作品要想表现出其独特的动画艺术，必须要在突破其台词瓶颈。

同时又因为动画作品的受众人群大多为小孩儿和青少年，所以在设计动画台词时，应注意其语言的幽默化、通俗化、规*化喜羊羊与灰太狼动画电影的台词非常经典，台词中的内容紧跟时代潮流和网络流行,网络热门人物应用率非常高"在简单幽默的台词中参加富有内涵的哲学思想是动画台词设计的一大难点.〔二〕市场影响力?喜羊羊与灰太狼?脱颖而出，连年引起国产动画影片的轰动，受到老少不同阶层观众的追捧2008 年底该片推出了电影版?喜羊羊与灰太狼之牛气冲天?，就以600 万的制作本钱换回了近 9000 万元的票房，一举成为最受关注的国产系列国产动画影片王雪野编著，国际文化资本运营，中国传媒大学，2008,66-67央视新闻联播在 1 月 21 日对该片进展了超过 1 分钟的报道，这也是?新闻联播?首次以如此大的篇幅关注一部国产动漫电影2010 年 1 月 29 日，?喜羊羊与灰太狼之虎虎生威?顶着?阿凡达?、?孔子?等重磅大片的压力，义无反顾地杀入“史上最强贺岁档〞，首周票房就超过 4500 万元，风头之劲令其他大片都要调整档期避其锋芒*立军，俞剑红.中国动画产业年报〔2008-2011〕[M].：京华,74-78此情此景较 2009 年上映的?喜羊羊与灰太郎之牛气冲天?一举拿下近 8000 万元票房的成功有过之而无不及。

喜羊羊〞系列电影第三部?喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱?自 2011 年 1 月 21 日上映后也表现抢眼，截至 2 月 8 日春节长假最后一天，?喜羊羊与灰太狼 3?全国票房累计达 1.35 亿元，在跻身票房“亿元俱乐部〞的同时，还打破了 2010 年上映的?喜羊羊与灰太狼 2?保持的 1.268 亿元国产动漫电影票房纪录近几年来中国动漫市场爆炸式的增长，国产动漫的原创内容和商业开发都在高速开展，但由于我国动漫产业一直以来在体制政策、市场准入、投融资和文化创意等多方面存在制约因素，目前还没有真正形成一个成型、系统完善的动漫周边产品开发的产业链赵晶媛编著，文化产业与管理，清华大学，2010,4-6透过现象看本质，衡量一个成功的动漫文化产业链的标准，不在于其生产多少剧集、创造出多少品类的国产动画影片，也不在于其有多少高水准的生产线或多大规模的团队，动漫和影视的票房及衍生品收入也不是最终标准，真正的意义在于其如何凭借精准的文化定位和独到的文化创意，运用有限的技术和团队，铸造出全国乃至世界都认可的动漫文化作品，在这方面，?喜羊羊与灰太狼?无疑是一个典*〔三〕衍生效应?喜羊羊与灰太狼?动漫产业链，是指以“狼和羊〞相关创意为核心，以动漫、漫画为表现形式，以电影、电视为品牌拉动效应，带动系列产品的“开发——生产——出版——播出——演出——再生产——销售〞的营销过程特伦斯•A•辛普.整合营销传播：广告、促销与拓展.:大学,25-29。

喜羊羊与灰太狼?动漫产业链是一个庞大的产业集群，其形成过程包括前期筹划、中期制造、后期营销、衍生品开发授权等环节上游做内容，中游做营销，下游做衍生其中，衍生品又可分为内容衍生品和形象衍生品，内容衍生品是指承接国产动画影片的电影、人偶剧、漫画、书籍等；后者则是将内容形象结合到玩具、食品、服饰等具体的实物如果把?喜羊羊与灰太狼?产业链比作一串项链，则它是由国产动画影片、漫画、大电影、舞台剧、书籍、游戏、玩具、食品、服饰、主题游乐园等多颗荣耀熠熠的珠子组合而成喜羊羊〞动漫在故事情节、角色设定及其造型设计等方面都注意以市场为导向，满足观众娱乐性需求喜羊羊〞动漫针对受众( 4 ～14 岁少年儿童) 特点，拟定了情节简单、内容欢快的定位创作人员在借鉴了?猫和老鼠?拟人化的“天敌对抗〞故事、?蓝精灵?巫师与蓝精灵们斗争演绎情节和?多啦 A 梦?用各种奇妙道具构建情节的根底上，确定了狼、羊斗智斗勇的故事情节，狼不断想出新方法去抓羊，被羊们识破，狼弄巧成拙的线性情节且不断重复段佳.世界动画电影史，**美术,2008.,33-35该片打破中国传统动漫说教气息浓重、善恶清楚、“脸谱化〞的传统，确立了源自生活的人性化角色定位。

正面形象的羊们善良、机智、勇敢，也有懒惰、莽撞、妒忌等普通人常有的习性如剧中成人形象的“慢羊羊〞，知识渊博、和蔼可亲、责任感强，同时虚荣、啰嗦、古板作为反面角色的狼族贪婪、暴躁，同时有乐观、幽默的一面这样塑造出来的角色生活味十足，观众自然就有了亲切感同时，剧中小羊们遇到问题时，大多由孩子们自己解决，成人形象的“慢羊羊〞在日常生活中很少进展枯燥的说教喜羊羊〞动漫的角色造型设计依据少年儿童的认知、心理特征，角色造型整体采用得意、简洁的 Q 版造型风格，如角色圆形的脸更利于儿童认知喜羊羊〞动漫以市场为导向，还表达在其针对人们日常工作、生活状况，安排了大量诙谐、搞笑剧情来迎合成人世界的需求一份调查显示，?喜羊羊与灰太狼之牛气冲天?的票房收入中，有 20% 至30% 来自白领〞“妻管严〞的灰太狼的形象设计、声音和口头禅得到女性朋友的偏爱，“嫁人就嫁灰太狼〞爱睡觉的懒羊羊，一副“举重假设轻〞的样子，常将该做的事推到明天或推给他人，贴合了上班族渴望减压、放松的需求在“喜羊羊〞动漫的电影版角色嘴。