私人影吧调研.docx

关于私人影吧调研 ——未来生态产业化发展 专业班级： 14级 文化产业管理 小组成员： 鲁真 张济凡 姜志远 指导教师： 李百晓 目录一、私人影吧背景……………………………………………1 （一）社会背景……………………………………………1 （二）行业背景……………………………………………1二、私人影吧调研目的………………………………………2三、私人影吧调研内容………………………………………2 （一）私人影吧简介与概况………………………………2 （二）设备及操作流程……………………………………3 （三）私人影吧现象与问题………………………………4 （四）未来生态产业化发展………………………………4 1.未来生态系统介绍…………………………………4 2.产业“三位”推广和“联合经营”………………5四、私人影吧总结与思考……………………………………6私人影吧调研 一、私人影吧背景 （一）社会背景 1.中国中产阶级大幅增加，人们逐渐由物质消费转变成为精神消费，人们逐渐由迪厅，ktv等单一娱乐模式，转变为影吧，咖啡厅等多元化休闲模式，人们需求多元化增加。

2. 国家新政出台，在文化和经济领域全面支持与鼓励影视产业发展，影视基地加快建设，影视法律法规不断出台，现代影视市场体系日趋成熟，影视市场利润丰厚3. 在互联网的冲击和商业媒体炮轰式炒作下，中国进入全民娱乐化时代 （二）行业背景 2014年全国电影年度票房接近300亿元，市场的火热也催生了各种形态的观影方式就年轻一代来说，时下年轻90后00后群体逐渐成为消费主力军的同时，许多长一辈人年轻时期所乐于玩耍的娱乐体验，早已经不能吸引这些年轻人的注意力了而且现在的年轻群体普遍性格独特、鲜明，不拘泥于世俗、追求新鲜、追求新奇的娱乐体验，也不断促使着市场做出改变就在现代城市压力下的中年一代来说，他们为避免在影院购票时大排长龙，更为了在上座率百分百的影厅里不被“熊孩子”骚扰，不少人就此把目光投向了更为私密和“舒适”的私人影吧影吧是一个“KTV+影院+宾馆+网咖”的集合体，同时还可以有餐饮、足疗按摩、洗浴等服务，它极大的满足了中年一代的所有休闲方式，另外，日常生活中还可以节约堵车的时间二、私人影吧调研目的 （一）探究和思考私人影吧出现的原因及条件 （二）与传统影院相比，分析私人影吧优势、劣势。

（三）了解影吧发展现状，预测未来影吧发展趋势三、私人影吧调研内容 （一）私人影吧简介与概况 私人电影院作为中国高清电影电视剧视频平台，提供最新最热电影、电视剧、纪录片高清观看，清晰度可达DVD标准，特别是以百度影音/快播为主的影片：资源丰富，播放流畅缓冲快私人电影院虽然刚刚起步，但其凭借自身优势，通过借鉴、吸纳了国内外典型播客网站成功的经验，经过细致策划，在功能及使用上加以创新，在硬件设备上斥巨资完善，使其在短短3个月时间内脱颖而出在短时间内迅速成为播客届的关注热点，可谓闪亮的后起之秀成为业界公认的最有价值与前景的新兴播客网站私人电影院除斥巨资在硬件设备上作为保障之外，其在研发方面更是精益求精，推敲细节，体验用户的感受，日益增加优势服务及特色功能，例如：私人电影院直接提供录制节目的支持这样免除了制作剪辑、上传等复杂环节，为网友成为播客降低了门槛，大受入门级播客的欢迎 （二）设备及操作流程 一台投影仪、一块大幕布、一台高清播放器、一个影柜服务器以及功放就是“影院”的全部硬件设备 观众先去自助机上选要看的影片，选择完成后进入放电影的包间，里面有两个可以伸展的大皮沙发座椅，前面有个小台子放吃的，包厢里的灯光可以自调；影片结束后服务员马上敲门进来问是否需要续片，不需要就可以走了。

设施很像KTV，沙发座是并排的，不是转圈儿，“私密性好”成为大部分体验过的观众提到频率最高的词，特别适合带孩子来，去大影厅担心吵到别人，在这想怎么闹腾就怎么闹腾在视听馆大厅，矗立有多部自助点播机，观众可以按影片类型、流行程度等不同标准进行分类查找，选到中意影片后只要按一下按钮，电脑就会自动“下单”然后您就可以带上零食，在包厢里坐等电影开映了 影音服务器集影片，库存量有N多部，经典老片和国内影院没法看到的外语片所有片源都经过正规途径购买了版权，视听馆也拥有视听许可证、点播许可证以及相关营业执照，所有影片都是1080p高清数字片源，库存量也会随着版权购买的推进而不断增加库存中最新的影片基本都是两三个月前影院放映过，影院方表示我们是主流影院的补充，当大片下片后，会根据消费者喜好向版权方引进但如果需求足够大，不排除以后上档期大片，甚至上电视剧等内容 （三）私人影吧现象与问题1、文化消费趋势是多元化，配套服务自然也要跟上这种多元化，私人电影院的出现正是差异化经营的体现2、在放映设备、声光效果上，小影院肯定不能和大影院拼，所以打的是服务牌，靠最大限度地方便观众来吸引消费者，所以小影院可以把主流消费者定位为附近社区居民。

3、“私人电影院”不过，所谓的“电影院”其实就只是一个噱头——“影院”里放的都不是电影，而是高清视频这类小影院最需要注意规范化经营，包括版权规范、经营场所规范等他们播的多是经典老片，而像上世纪70年代的很多老片已经没有版权概念了，也找不到胶片源，都是光盘，这样的片子放了找谁去结算？这些都需要虽不涉及电影拷贝，但四川省新闻出版广电局网络视听节目管理处处长向辉告诉记者，就算是播出视频也需要视频版权而记者发现，没有足够的资金采购版权，导致很多“私人电影院”片源受限慎重考虑 这类做法很容易涉及到版权纠纷中 （四）未来生态产业化发展 1.未来生态系统介绍生态系统简称ECO，是ecosystem的缩写，指在自然界的一定的空间内，生物与环境构成的统一整体，在这个统一整体中，生物与环境之间相互影响、相互制约，并在一定时期内处于相对稳定的动态平衡状态生态系统的范围可大可小，相互交错借此概念，将生态系统的概念应用到互联网再运用到企业、商业中，形成“互联网+”模式，借助这个模式再将“物—物”的概念结合，就形成了物联网，然后借助腾讯、百度、新浪等公司的大数据分析，再借助数字化服务内容，就准确的形成了个性化的线上服务渠道，借助影吧的实体经营，就形成了一条单线成的线上线下结合的产业链。

2.产业“三位”推广和“联合经营”定位：与传统影院相比，私人影吧的竞争力在于更加人性化的服务和全方位的休闲体验传统影院定位最大众的娱乐休闲，私人影吧与其差异互补，定位相对小众的私人服务娱乐，主要定位商圈和小区对位：私人影吧对位人群在20岁到50岁这个年龄层，这个年龄层伴随着中国电影成长起来，电影对他们来讲不陌生；这群人是最早接触电视、互联网这类媒介的电影本身对他们有着很强吸引力，特别是80、90后，年轻的这一代人；这个年龄测是社会的主力军，有着最大的消费力，市场广阔前景大卡位：卡位很重要，卡位突出的是一个品牌概念和服务定位私人影吧在定位的时候突出行业的核心竞争力，在卡位是突出的就是一个独立品牌的核心竞争举例来说，提到红十字会你会想到谁，大多数人第一反应郭美美嘛！所以卡位讲究的是你要卡住这个独立品牌的什么心智概念联合经营：1. 与美食餐厅、足疗店、美发店、网络系统、洗车店等的联合经营主要针对朋友聚会，生日聚会等，以及上班族下班后休闲放松2. 与万达，星美院线等的联合经营和小众电影的放映通过商业洽谈，联合投资，打造联合品牌，进而获得院线同步放映权3. 通过与小米、乐视等企业合作，获得线上生态系统的建立，通过建立线上的移动互联，进而进入智能家居互联系统，密切联系了消费者和经营者的互动。

四、私人影吧总结与思考 首先，影吧行业的主要问题就是行业版权和合法化的问题 在2014年以后，中国电影行业票房井喷，突破300亿，四川成都地区率先四川省新闻出版广电局网络视听节目管理处处长向辉告诉记者，就算是播出视频也需要视频版权而记者发现，没有足够的资金采购版权，导致很多“私人电影院”片源受限慎重考虑 另外，私人影吧也被记者揭露：空间狭小未见消防设备和大尺度禁片可点播等问题 在团购网站上，大学城附近的一家私人影吧主推的特色是自助点播，老板对此的解释为顾客可自主随意选片顺着一道弯弯曲曲的楼梯上到二楼，狭窄的走道两边是一个个被隔成几平米的包厢，一组沙发、一张茶几、一套投影设备，几乎就是包厢里的全部摆设每个包厢都没有窗户，即便是顾客进入包厢，老板也没有开灯，整个选片和观影过程全部在一片昏暗之中进行记者注意到，无论是包厢里，还是走道上都没有摆放任何消防设备，整个影吧除了楼梯和走道的一扇窗户外，没有与外界直接相连的地方更让人吃惊的是，与影吧仅一墙之隔的位置，正在紧锣密鼓地施工，乱拉的电线、敞开的油漆桶以及随手扔在一旁的电钻，看得人胆战心惊 虽然面对记者“有没有尺度大一点片子”的提问，工作人员一口否决，但是在其向记者提供的片源中，记者还是看到了《美国派》、《色即是空》等未获得大陆播映权的涉情色类电影，而《美国派》更是标注为未分级版本。

记者甚至还在片库中找到了名列世界十大禁片，被最多国家禁演，也是最遭非议、最臭名昭著的一部电影——《我唾弃你的坟墓》在随机挑选了一部刚刚下线的电影后，记者开始了观影过程然而，片头刚一出来，屏幕下方便出现了几行水印，一眼可见该片其实是从网上下载而来更让人吐槽的是，字幕组实在太不走心，一个半小时的电影里，记者起码发现有10处字幕出现错别字、翻译错误等情况 这些问题，将私人影吧推向了风口浪尖，如果国家不加以控制和有序管理私人影吧只能被冠以“灰色产业”的头衔，成为公众打压的对象不能长久发展 附后：小组成员： 姓名：鲁真 学号：140508140212 姓名：张济凡 学号：140508140105 姓名：姜志远 学号：14050814011010 。