第一章新媒体概述.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,新媒体概论,Introduction To New Media,林刚，,新媒体概论,，中国传媒大学出版社，,2014,年,匡文波，,新媒体概论,，中国人民大学出版社，,2012,年,尼葛洛,庞蒂，,数字化生存,，海南人民出版社，,1994,年,闵大洪，,数字传媒概要,，复旦大学出版社，,2007,年,安德森，,长尾理论,，中信出版社，,2006,年,匡文波，,媒体：新媒体中的新革命,，华夏出版社，,2010,年,保罗,莱文森，,新新媒介,，复旦大学出版社，,2014,年,詹姆斯,柯兰,互联网的误读,，中国人民大学出版社，,2014,年,阅读书籍,学习目标,新媒体概念,新媒体的本质,新媒体的特性,新媒体的核心特征,新媒体与传统媒体的相互融合,新媒体下的人际传播与大众传播,什么是新媒体？,新媒体（,New media,）概念是,1967,年由美国人戈尔德,马克率先提出的。

对于新媒体的许多基本问题，国内外研究者众说纷纭，各执一词，并未形成较为统一的认识新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态新媒体是指,20,世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体迥然相异的新型媒体新媒体是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体新媒体的定义,李良荣（复旦大学新闻学院教授）：新媒体是以为代表的新型媒介终端，包括智能、平板电脑和电子书等熊澄宇（清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任）：今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括的网络媒体和离线的其他数字媒体形式陈永东（上海戏剧学院副教授）：新媒体是相对于传统媒体的新出现的传播形式，目前主要指互联网、、户外媒体中国新媒体发展报告,在,2010,年提到的新媒体形式有新闻网站、社交网站、网站论坛、即时通信、,IPTV,、博客、和电子纸。

2011,年报告中又加入了微博和物联网这两个新的媒介形式；在,2013,年，报告中又出现了大数据、、移动互联网、,OTT TV,相对论,1,凡数字论,2,互联论,3,媒体定义回归论,4,规模论,5,多维论与一言难尽论,6,新媒体的定义,相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体新媒体的定义,多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应,该多角度、多层面综合定义,一言难尽，目前很难给新媒体,下确切的定义，需系统研究,如何理解新媒体定义？,新媒体是一个通俗的说法，严谨表述是“数字化互动式新媒体”,新媒体是一个相对概念，对其内涵会随着传播技术的进步而有所发展,新媒体的：“新”应该以国际标准或国家标准为依据,新媒体是一个宽泛的概念,新媒体,数字化新媒体主要包括,互联网站（如新浪网）,媒体（如空中传媒）,数字电视（如,SiTV,）,机航媒体（如美航传媒）,户外液晶（如分众传媒）,移动电视（如北广传媒）,电子报刊（如,Xplus,）等等。

数字化新媒体,新媒体形式,新媒体形式,新媒体的构成要素,新媒体建立在,数字技术和网络技术,的基础上,新媒体在信息的呈现方式上是,多媒体,新媒体具有,全天候和全覆盖,的特征,新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有,创新性,新媒体的边界不断变化呈现出,媒介融合,的趋势,传播学视野下的两类新媒体,一类是,新兴媒体,，是新媒体的典型形态，以网络媒体、移动媒体和互动性媒体为代表它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化一类是,新型媒体,，包括户外新媒体、楼宇和车载移动电视等它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态并未发生根本性改变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，达到了以前无法覆盖的区域新媒体的本质,“需要”是区别新旧媒体的最根本点,传统媒体一直发展的是媒体自身，这种发展存在着可见的尽头，存在着明显的限制而新媒体则是,把媒体与受众打通,，相互之间实现了融合，在有限的空间里面打开了一片全新天地新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑,受众需要什么,，以及媒体为了受众的需要必须做什么由于受众的群体无限，受众的需求也可能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。

更为确切的理解是：,传统媒体时代，媒体带动着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什么要求,需要”是现代营销的最核心价值体现,用户至上，应需而生,通过,18,世纪以来人类的快速发展，从工业革命到信息革命，现代化大生产物质及其丰富，市场竞争日趋激烈，为了获取更多的消费者，,现代管理学中的营销研究首次摆正了企业与消费者的关系，鲜明地提出了“以消费者为中心”、“以市场为出发点”及“用户至上”的口号,，认为现实组织各种目标的关键在于正确确定目标市场的需求和欲望，并比竞争对手更有效、更有力地传送目标市场所期望的东西需要”是现代营销的最核心价值体现,媒体也是产品，也需营销,媒体是一种产品、一种在市场上进行竞争与运营的产品,，在经营管理媒体的过程中，对于用户或是受众需求的重视，对于市场需求的重视，成为新媒体发展的原动力，也称为新媒体之所以被社会接受的根本性价值可以说，,新媒体是媒体产业中最先考虑用户需求,，思考自己与用户之间的相互关系，并着重考虑用户的感受与需求的特殊产品，它最根本的目的，就是希望将自己推销出去，推销到用户面前，并且能够成为用户喜爱的产品需要”是现代营销的最核心价值体现,现代营销更重视新媒体,新媒体目前也是现代产业营销种最为关注的媒体领域，由于现代企业所希望对外传播的,不仅仅是自己的产品，更有自己的信息动态、发展方向以及企业理念，尤其重视对目标客户的获取。

同时,，,利用新媒体的人际关系网络，能够获得来自客户的各种信息反馈，并在这种传播中占据更为主动的地位这已经不是传统媒体所能够的提供得了的，只有依赖新媒体的即时与互动特征，才能在第一时间获得相关信息需要”是现代营销的最核心价值体现,1898 年 清爽、可口，百事可乐,1905 年 可口之饮料,.,2004 年 突破渴望，敢于第一,2007 年 渴望 探索 发现,2011,年 渴望就是力量,百事可乐“,LIVE FOR NOW,渴望就现在”，,2015,年全球掀起“百事挑赞”活动风暴，在年轻人最感兴趣的六大领域发起挑战，激励他们完成自我挑战，活出精彩百事对新媒体的运用,新媒体的传播,移动互联网、无线终端设备等新媒体的技术应用，正在打破原有的传播区别，越来越多的信息传播过程，,已经无法再把大众传播与人际传播明确区分开来,这样的现状，一方面是由于在实践活动中，,两种传播方式往往会同步进行，甚至是交织进行着,另一方面，,不同的传播方式之间还相互影响,新媒体的特性正使得这两种传播方式发生融合，形成全新的混合传播方式，目的就是利用各自的优势，扬长避短，发挥传播的最大效果新媒体的传播,人际化的大众传播,大众传播实现了信息的,即时复制、瞬间传播与海量影响，,但它却,忽视了受众对于信息接收的程度与反馈,，其实质是一种自说自话的,单向传播,思维。

而以,反馈互动见长的人际传播理念则重新回来，开始影响大众传播,新媒体的传播,新媒体技术在进行复制大众传播时，更加注重人际关系的利用,新媒体的崛起，,起步于,通过计算机技术、互联网技术在大众传播手段的全面应用，但是真正引起,社会重视的却是它对人际传播特点的重视吸收,因此，这种具有“人际传播”特点的“大众传播”发展新阶段，就自然而然地成为“人际化的大众传播”人际化的大众传播就是指在借助新媒体工具更大量复制、更迅速传播的过程中，更加注重利用人际关系中的种种模式，达到信息的复合型传播，使其更加具有广泛性与有效性新媒体的传播,人际传播的各种目的都无一例外地与大众的需求息息相关，而,新媒体最大的,特点与核心,就在于以人们的需求为中心，呈现出百花齐放、百家争鸣的个性化媒体面孔同时，市场竞争的存在，让每一个新媒体都要追求自己的个性特征，需要与其他媒体、其他组织通过传播建立起社会协作关系，也需要自我认知与相互认知，更需要建立起自己的媒体圈子与伙伴从这个角度来，新媒体时代，,受众即媒体,，媒体业可等同于一个特殊受众，一个同样从人际传播中获得需要的特殊受众新媒体的传播,更加注重互动的大众传播,人际化的大众传播,最显著的变化就是更加注重互动,。

传统的大众传播只关注发布的信息内容、范围以及数量，很少会关心受众对此传播会有什么样的反应，什么样的意见而实际上，受众的评价、感受、态度，往往是决定一个新媒体是否真正适合传播、适合市场的重要标准发展中的大众传播必须要考虑受众的人际化需求新媒体的传播,作为市场化方向发展的新媒体来说，营销理念的更新也非常重要一,个新媒体要懂得如何营销自己，就必须及时地掌握社会、受众的种种信息，这一点，人际传播手段的植入应用显得相当重要现代营销学恰恰将人际传播中的,口碑概念,提升到一个新的高度，这种借助于消费者自身的在传播模式与新媒体的技术优势相结合，促成了新型的威力巨大的,“病毒式营销”,方式的产生，将口口相传的传统方式，通过新媒体的嫁接，在短时间内，实现惊人的、难以预计的巨大传播效果新媒体的传播,案例分析,P27,人际化的大众传播,新媒体的传播,口碑营销四要素,较强的故事性,非同寻常的起因与不断强化的冲突过程,真善美的大结局,目的在于品牌的树立,大众化的人际传播,在互联网时代，借助于新兴技术工具，人际传播获得了前所未有的普及与兴盛，基于无线电语音传播技术的、实现普及，电子邮件、即时通讯软件等成为装机必备，这种传播样式在微观上，似乎与过去的人际传播并无两种，,但从宏观上讲，却带有非常显著的大众传播因素，,我们可以感觉到，在我们身边，存在着这么一个巨大的网络，虽然网络中的每一个人都只是与自己关联的一个或少数几个人进行着相对点对点的信息交换，但这庞大的规模却促使这些看似封闭的人际交流圈存在着隐含的、自然的，同时还是相互作用的联动与影响。

新媒体的传播,新媒体的传播,六度空间理论,大众化的人际传播,上世纪,60,年代，美国心理学家米尔格兰姆设计了一个“信件实验”他把信件发送给住在美国各地的,296,位志愿者，信中写有一个波士顿股票经纪人的名字，并拜托这些志愿者把信。