9种品牌公关传播策略与案例分析.docx

Word文档9种品牌公关传播策略与案例分析 好像较多的公司已经弱化了品牌与公关的关系，有人讲品牌成就公关，也有人讲，是公关打出品牌，其实不管是品牌还是公关还是营销，在现在的互联网公司多半已经合并为一体，这样不仅仅从团队角度可以削减人力成本，另一方面，也可以培育员工更多的技能今日智远来盘点下市场上品牌与公关的传播手法有哪些？ 1 -借势“海报”- 借势海报是每个品牌都会做的传播方式，不过这个手法我在2018年已经不在提倡了，好像没什么大用，缘由是做的不精致较多的品牌可以看到，一张海报上各种文字，要么就是各种素材对扎到一起，根本没有传播点，只能做到借势，不能做到公关传播但是也有一些大的品牌做的特别不错的，比如杜蕾斯，宝马，奔驰等优质的借势“传播”讲究的是文案和素材营销，会与用户共鸣，能够GET用户的点 案例 杜蕾斯，杰士邦，滴滴，宝马，奔驰等大牌在第一时间，总能简洁，极致的表述出用户感受点 2 -节日H5传播- 这个手法信任许多的人并不生疏，也是在2018年较火的一种传播手法，采纳生态中H5制作的方式，通过投放到部分的垂直领域KOL中，做好内容，借助节日的热点，或者话题的热点进行点燃，让用户参加，引起共鸣，形成大事，有的品牌讲究“品效合一”，不排解最终加一个二维码，或者关注优待券。

案例 网易的饲养手册，在前段时间也做了一次“轻，快”方式传播，可是由于的限制，上线没有48小时就被腾讯判定为有引导属性，而遭受下架，不过智远今日把案例整理了出来，扫描即可观看 案例 网易有一个部门，特地做H5刷屏，前几天高考也是借势一波，查询我的成果单，一起来体验一下吧，不过这个似乎并没有针对曝光，只是一个互动玩法 3 -数据公关传播- 这种手法信任许多人也不生疏，通常会消失在年底的时候，或者过周年庆的时候，是品牌使用的手段之一，通过技术数据库抓举数据的形式，制作成H5的裂变传播，即可盘点出今年一年的个人消费，一年的变化，一年的听歌记录，一年的飞行记录等，也是给用户来带交互的方式其一 案例 网易云在过年的时间送出了一份2019年的听歌报告，帮您盘点了一年您爱听的歌曲，喜爱的歌手，听歌的时间，有哪些回忆等，在我的伴侣圈竟然看到，用户由于这个报告的情怀，从音乐用户转移到网易云音乐用户，识别体验 案例 20周年个人轨迹的数据盘点也是让人惊人，大数据的分析，可以让你清楚的看到这些年加了多少好友，多少个群，和谁社交最深，最近联系的人，聊的快乐的人等，通过时间的飞逝，是否还会消失在你的记忆当中。

4 -VLOG传播- VLOG的手法是2019年的趋势，多半的品牌不在用H5，由于VLOG传播更快，可以转为H5，短视频的快速进展，甚至内容更能让用户所接受，至少制作成本也比较低 案例 在20周年的时间其次波情怀传播，制作了一次短视频的传播，该片子是“啥是佩奇”的操刀人亲自上阵，同样采纳的是怀旧的题材，同样是关于青春的记忆由于陪多数人走过了青春，一起来看 案例 苹果在2018年拍摄了一个贺岁短片《一个桶》，故事叙述新年假期结束后，儿子要回城里工作，妈妈为他预备一个桶，而且桶里还没告知儿子是什么，肯定到带结果桶一路麻烦，很费劲，最终带到城市的家里，打开发觉是妈妈为他预备的鸡蛋，故事结束，最终消失离不开的是一份家味的情怀短片 5 -财报披露手法- 财报披露多数称之为财经公关，品牌到达肯定的规模，或者企业上市之后，需要根据上市规定，做数据的纰漏，让股民更清楚的了解企业的数据状况当然也存在一部分品牌在进展阶段，为了B+轮的融资，也会实行财报纰漏的形式来吸引更多的投资人 6 -发布会话题传播- 品牌在做重大决策变革，或者品牌升级，或者新品发布，会采纳话题传播的方式，这种手法多数会用在发布领域居多，我们可以看到，一款的发布，通常会在前2周的时间，在网上会有细节披露，比如的性能，性价比，特色的地方，以及卖点等。

互联网公司假如有品牌升级，会采纳这种，比如在升级现场曝光我们升级后的战略方案，升级后的市场打法，我们将来2年赐予市场或者用户什么样的支持等 案例小米发布会 案例贝壳战略升级发布会 7 -快闪传播- 快闪较多的用于借势营销，比如每年的电音节，总有一部分的商家会在电音节周边设定一些“快闪店”，这些店既能让用户体验，有了参加感，同时也可以做到品牌的传播 案例京东 2018年的618，京东无界新零售的线下快闪店，纷纷消失在各大商城里面，以较小的面积，多品牌的交互，以及线下现场抽奖互动的玩法，为了增加用户的黏性与曝光性举办的活动 案例英雄联盟 英雄联盟嬉戏在刚上线不久的期间，为了做更大的曝光率和参加性，在深圳欢快谷开放了10天的快闪，一些核心用户只为一睹中国第一家《英雄联盟》嬉戏线下文化体验店的风采依据数据透露，深圳站开放期间，前来体验的游客超过了3万人，也是一次特别胜利的传播 8 -产品技术公关- 这个手法通常会用于产品刚上线，或者品牌刚上线的时间，为了吸引到更多的用户，采纳头部媒体曝光的形式去传播，比如据透露，某某公司布局生态链，孵化旅游项目，静静上线。

今日头条布局新社交，上线飞聊等，这些都归属于技术型驱动公关纰漏上面 案例飞聊 飞聊在未上线的期间，内部公关就开头放风，据透露，xxxx，等等 9 -整合营销- 品牌到达肯定的规模，B轮+的状态的时间，多数为了讲究“流量快”“品效合一”会采纳整合营销的方式，比如请个代言人+打个地铁广告+微博做个营销话题互动+一系列的信息流投放，这种手法统称为整合营销，讲究的是品牌宣扬效果有了，流量转化也有了 案例网易云音乐 网易云音乐每年几乎都会在地铁刷屏，采纳文字的形式加上协作节日，然后微博#话题或者@网易云音乐的形式做用户的传播 案例钉钉 钉钉在2018年的期间也借势了一波利用职场人心，攻心文案的形式揭露出职场人的现状，从而达到推广的目的 写在最终 用公关做品牌传播的方式有许多，品牌在不同的阶段使用的手法不同，目的也是不同假设讲究“品效合一”，可能就应当把更多精力放在效果上，假设目的为了传播，可能更多精力应当放在“曝光度”上，盼望以上盘点能给您带来些思索。