感官诱惑与消费心理【大众文化研究】.doc

大众文化研究作业感官诱惑与消费心理班级： 09 级新闻系广电班姓名：李欣蔚学号：20091052127感官诱惑与消费心理西班牙著名设计师帕特里夏·乌古拉被称作是设计界的“飓风” ，因为她所涉足的领域无一不充满了惊人的激情与活力而在本次北京举办的国际设计三年展中，帕特里夏·乌古拉所设计的孔雀户外椅， “重新发现”扶手椅，裙衬椅，热带椅，Antibodi 椅这五把椅子被认为是最能体现其设计风格的展品大众对椅子并不陌生，生活中必不可少却又平凡普通的物品，但设计师乌古拉的设计则巧妙的集中了女性温柔和男性力量于一体，并且融合了传统及时尚的元素，让平常十分不起眼的椅子变得富有现代感乌古拉在三年展系列研讨会上对自身设计风格的描述是“以一种感官上的诱惑掩盖着作品严谨的内涵” 在设计展“创意联结”这一单元中，乌古拉的设计的确体现出了对人们感官上的一种诱惑首当其冲的是视觉诱惑首先从外观来看，乌古拉设计的五种椅子，除 Antibodi 椅以外，在视觉上都是斜纹交叉编织的设计，材料多采用天然纤维绳或铜绳等编织材料，类似于传统的藤编椅，给人以结实，舒适的视觉感受其次是颜色，最明显的是“热带椅” ，采用七彩的颜色规则交叠，让人很容易的联想到雨后的彩虹和绚丽多彩的热带雨林，给人以浪漫、激情、感性的西班牙风情。

而孔雀椅则更加名符其实，其材质规则交错拉出的菱形方格以及设计师精心选取的颜色犹如孔雀开屏，热情优雅，绚烂夺目 “重新发现”扶手椅以简单取胜，而“裙衬”椅和 Antibodi 椅吸引我的则是椅身上极具设计感的花朵造型相比其它椅子的简洁设计，这两款椅子应该会更容易获得女性的青睐，带给人柔软婉约的气质其次，从设计形式上来看，乌古拉将传统的设计形式与先进的科技融合在一起，用数控技术加入了更多和谐的因素，比如孔雀椅就用先进的金属工艺制造出循环的菱形格，使座椅更具立体感，虽是工业化批量生产的产物却仍然保持了手工制品的内在品质对大众而言，帕特里夏·乌古拉所设计这五款座椅的确是一场视觉的盛宴，其给我们感官上所带来的愉悦感受也是不言而喻的然而从消费的角度来讲，真正为这些设计买单的是消费者首先是创意设计本身是一个高附加价值的产业，其通过创意产业通过开发人的智能、技艺形成知识产权，在知识产权的保护下享有大部分的利润，或者通过品牌、行销渠道、运筹能力提升附加值就如同乌古拉的设计，本来仅仅是普通的椅子，但是乌古拉的创意为这些座椅提升了不少的价值，甚至因为乌古拉设计大师的称号，乌古拉的设计甚至可能形成一个品牌，从而形成一种品牌效应。

按法兰克福学派的学说分析，乌古拉的创意设计其实是一种虚假需求即座椅的产生仅仅是为了满足人们休息的欲望，给人们提供一个可以休息的物品或者空间，其是否具有创意设计与座椅本身的功能无关，而是生产者为了追求更高的利润空间而欺骗性的让消费者满意从消费者的角度来说，毫无疑问乌古拉的设计对消费者的感官是一种诱惑，而消费者同样也会去追求美的事物但消费者在购买这种系列产品的时候会产生不同的消费心理其一是攀比心理，具有设计感的座椅无论是在视觉上还是在舆论上都要比普通座椅更高一等，消费者在条件允许的情况下一定会追求更高一等的品质，从而选择专门设计的座椅其二是从众心理，消费者通常会受大众所追捧的喜好影响，从而盲目趋同就好比人们无论是否体会到了乌古拉设计的精妙和美感，倘若现在的座椅市场上流行的是乌古拉的设计，即便消费者并没有感受到乌古拉的设计之美也会受到影响认为乌古拉的设计是好的，是高级的，这其实也是市场或者说生产者对消费者的一个导向作用跳出乌古拉的这五件作品，从整个国际设计三年展来看，这也体现了消费者的一种审美心理康德认为：审美判断是一种情感判断，客体对象的美的形式引起主体的主观快感即个体对大众文化消费的过程也即审美主体在审美观照中吸收、品味、体悟的过程，在这种精神性的消费情境中，审美主体通过大众文化中感性形象、形式意味、气韵境界等美学符号获得感官快乐的同时，在情感体悟过程中也获得了精神愉悦感和美感的享受。

从这次国际三年设计展的展品来看，这些作为人类智慧的结晶的艺术展品的审美价值越来越多地被人们所接受，也说明了审美价值与市场价值之间越来越紧密地结合在一起心理学家指出：人类的需求有先天或初级需要（如：食物、水、居所、安全和性等） ，习得的或次级需要（如权利、地位、尊重、成就和关系等） 显然，审美需求属于习得需求，它基于社会文化环境，受外界文化的影响较深而现代传媒技术和市场经济效益共同作用于大众文化，至使人们追求更高的科技，更时尚的商品，审美心理折射出了人类在超越现实、祈求理想之境的愿望审美需求因人而异，因文化氛围而异，而通过后天习得的审美趣味具有长久性和稳定性，一旦形成变难以更改，而从社会价值角度来看，大众审美趣味的提升，直接决定了大众文化创造的审美追求，从而影响消费者的审美品位，在全社会范围形成积极、健康、和谐的文化氛围，个体审美品位的提高则达到完善人格、追求理想境界的目的这也是类似国际设计三年展这一类的艺术展览在带给大众感官的诱惑的同时，潜移默化的传达给消费者的审美品位，审美需求，从而形成消费者在以后消费中的审美心理，使之愿意为自己的审美进消费，对自己的品位买单参考文献：1.《 创意设计与消费》2.《 大众文化消费与审美心理关系探究》3.《 创意联结·视觉中国》4.《 西班牙才女设计师帕特里夏·乌古拉》5.《 设计三年展系列之五：设计界女旋风帕特里夏·乌古拉》。