B助理电子商务师理论教案.ppt
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助理电子商务师培训教案助理电子商务师培训教案助理电子商务师培训教案助理电子商务师培训教案————理论知识理论知识理论知识理论知识国家职业资格电子商务师全国统一培训认证国家职业资格电子商务师全国统一培训认证 教材总体内容概要教材总体内容概要网页制作1网络商务信息收集与交换2网络营销3电子交易4物流信息管理 5网络采购6电子商务安全管理7 一、网页制作一、网页制作1、页面布局2、文字与表格3、HTML的相关内容4、视频/音频知识5、动态网页制作 1 1、页面布局、页面布局(1)常用的常用的HTML标记符标记符:标题标记标题标记,用于定义段落标题的大小级数最大的标题级数是用于定义段落标题的大小级数最大的标题级数是 ，，最小的标题级数是最小的标题级数是 :段落标记符段落标记符 ,用于划分段落，控制文本的位置是成对标记符，用于用于划分段落，控制文本的位置是成对标记符，用于 定义内容从新的一行开始，并与上段之间有一个空行定义内容从新的一行开始，并与上段之间有一个空行
:换行标记换行标记 ,用于定义文本从新的一行显示，它不产生一个空行，但用于定义文本从新的一行显示，它不产生一个空行，但 连续多个的连续多个的
标记符可以产生多个空行的效果。
是非成对标记符标记符可以产生多个空行的效果是非成对标记符
- :项目列表标记，包括项目列表标记，包括“项目列表项目列表”标记标记
- 、、“编号列表编号列表”标记标记
- 和和
- 标记都是成对标记标记都是成对标记 2 2、文字与表格、文字与表格（（1））标记的设置标记的设置 主要属性有：主要属性有：faceface、、sizesize、、colorcolor（（2））
| td>… | 标标记记定定义义的的；；一一列列使使用用一一个个<td>… | 标标记记。
| 标标记记符符都都有有相相应应的的属属性性，，用来定义表格中内容的显示方式用来定义表格中内容的显示方式 其中：其中： rowspanrowspan：：定义该单元格所跨行数；定义该单元格所跨行数； colspancolspan：：定义该单元格所跨列数定义该单元格所跨列数 3 3、、HTMLHTML的相关内容的相关内容（（1 1））HTMLHTML文件的概念文件的概念——见教材见教材P7P7（（2 2））HTMLHTML文件的特点文件的特点——见教材见教材P7P7（（3 3））HTMLHTML文件的结构文件的结构——见教材见教材P7P7（（4 4））绝对地址和相对地址绝对地址和相对地址——见教材见教材P8P8（（5 5））HTMLHTML标记的格式标记的格式——见教材见教材P11P11（（6 6））HTMLHTML的作用的作用——见教材见教材P12P12 4 4、视频、视频/ /音频知识音频知识（（1）多媒体知识）多媒体知识 多媒体是声音、动画、文字、图像和视频等多种媒体的组合。
多媒体是声音、动画、文字、图像和视频等多种媒体的组合 （（2）视频知识）视频知识 视频文件的格式主要有：视频文件的格式主要有：aviavi文件文件 、、movmov文件文件 、、mpgmpg文件3）音频知识）音频知识 声音文件的格式主要有：声音文件的格式主要有： MIDMID文件、文件、 WAVWAV文件文件 、、MP3MP3文件 5 5、动态网页制作、动态网页制作（（1））CSS的特点的特点 便于页面的修改便于页面的修改 便于页面风格的统一便于页面风格的统一 减少页面的体积减少页面的体积（（2））CSS的应用的应用 应用外部样式文件应用外部样式文件 应用嵌入式样式应用嵌入式样式 应用内联式样式应用内联式样式 二、网络商务信息收集与交换二、网络商务信息收集与交换1、断点续传2、文件传输3、网络商务信息的概念及其特点4、网络商务收集的方法5、邮件列表6、信息的存储介质7、网络新闻组 1 1、断点续传、断点续传（（1）断点续传的概念）断点续传的概念 是指信号中断后(掉线或关机等),下次还能够从上次中断的地方接着传送(一般指下载或上传)，而不用从头再来。 （（2）断点续传下载软件的特点）断点续传下载软件的特点 断点续传功能、定时下载功能、多文件同时下载、支持拖放式操作、自动捕捉剪贴板上的URL并激活下载软件、致命错误发生时的关闭机制、预防病毒侵害的安全机制 2 2、文件传输、文件传输 （（1））FTP FTP服务基于客户机/服务器模式 上传与下载的概念 FTP软件类型 FTP登录方式（（2））Telnet 远程登录Telnet协议是TCP/IP协议的一部分，Telnet是一个独立的程序，文件名为Telnet.exe 远程登录有两种形式：第一种是使用自己的帐号和口令访问远程主机，第二种形式是匿名登录 Telnet在运行过程中，实际上启动的是两个程序，一个叫Telnet客户机程序，它运行在本地机上；另一个叫Telnet服务器程序，它运行在需要登录的远程计算机上 3 3、网络商务信息的概念及其特点、网络商务信息的概念及其特点（（1）概念）概念 网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，只有通过计算机网络传递的商务信息（包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人或计算机查知的符号系统），才属于网络商务信息的范畴。 （（2）特点）特点 时效性强 准确性高 便于存储 4 4、网络商务收集的方法、网络商务收集的方法（（1）搜索引擎）搜索引擎（（2）公告栏）公告栏（（3）新闻组）新闻组（（4）邮件列表）邮件列表（（5）电子邮件）电子邮件 5 5、邮件列表、邮件列表（（1）概念）概念 Mailing List批量发送邮件批量发送邮件2）类型）类型 公开、封闭、管制公开、封闭、管制/自建、其他网站提供自建、其他网站提供3）特点）特点——教材教材P46（（4））应用范围应用范围 专题讨论组、发布消息、电子邮件邮购业务专题讨论组、发布消息、电子邮件邮购业务（（5）商业应用价值）商业应用价值——教材教材P46（（6））存在的问题存在的问题——教材教材P46 6 6、信息的存储介质、信息的存储介质（1）数字化信息存储的要求 高存储密度、高数据传输率、高存储寿命、高擦写次数、低成本2）数字化信息存储的方式 硬盘介质存储、光学介质存储、磁介质存储（3）移动存储设备的特点 从易保存性、经济适用性、易用性角度3大方面分析其特点（4）移动存储设备的分类 按介质划分：磁介质、光存储、光磁、特殊存储技术 按容量区别：小容量、中等容量、大容量 7 7、网络新闻组、网络新闻组（（1）概念）概念 Usenet或NewsGroup，基于网络的计算机组合，是一个完全交互式的超级点子论坛。 2）管理运行机制）管理运行机制 6点，见教材P613））新闻组特点新闻组特点 海量信息、直接交互性、全球互联性、主题鲜明（（4）命名规则）命名规则 注意与域名的命名规则进行比较（（5）新闻组中的网络礼仪）新闻组中的网络礼仪 5点，见教材P62 三、网络营销三、网络营销1、网上市场调研问卷设计2、撰写网络市场调研计划书3、网上市场调研数据的分析4、商店生成系统的组成5、网络广告的概念和特点6、网络广告定位的策略7、网站推广策略 1 1、网上市场调研问卷设计、网上市场调研问卷设计（（1）网上市场调研问卷设计的工作程序）网上市场调研问卷设计的工作程序 明确网上市场调研目的、任务来源和限制条件明确网上市场调研目的、任务来源和限制条件→→确定数据收集方法确定数据收集方法→→初步确定问卷的初步确定问卷的 构成及编码方式构成及编码方式→→修改完善定稿修改完善定稿→→审批2）网上市场调研的主要方法）网上市场调研的主要方法 E E－－mailmail问卷、调研、网上间接调研法问卷、调研、网上间接调研法（（3）调研问卷的一般格式）调研问卷的一般格式 卷首说明、调研内容、结束语卷首说明、调研内容、结束语（（4）调研问卷设计的要点）调研问卷设计的要点 明确调研目的和内容；分析被调研人群特点，问卷设计的语言措辞选择得当；协同工作，明确调研目的和内容；分析被调研人群特点，问卷设计的语言措辞选择得当；协同工作， 在问卷设计中，为数据统计和分析提供方便；问题数量适当、结构合理、语言文明规范。 在问卷设计中，为数据统计和分析提供方便；问题数量适当、结构合理、语言文明规范 （（5）调查表设计要避免地问题）调查表设计要避免地问题 （（1 1）调研内容过多）调研内容过多 （（2 2）语言表达不清晰）语言表达不清晰 （（3 3）遗漏重要问题选项）遗漏重要问题选项 （（4 4）过多收集被调研者个人信息）过多收集被调研者个人信息 （（5 5）结合一些抽奖或赠送小礼品的方式进行调研）结合一些抽奖或赠送小礼品的方式进行调研 （（6 6）调研问题少时可以让客户即时察看统计结果）调研问题少时可以让客户即时察看统计结果 （（7 7）注意鉴别用户身份，剔除无效问卷）注意鉴别用户身份，剔除无效问卷1 1、网上市场调研问卷设计、网上市场调研问卷设计 v（一）确定调研的目标和范围（一）确定调研的目标和范围v（二）制定有关计划：时间、成本、人力资源、（二）制定有关计划：时间、成本、人力资源、风险和沟通计划风险和沟通计划v（三）撰写项目计划书（三）撰写项目计划书v 网络市场调研项目计划书主要包括的内容网络市场调研项目计划书主要包括的内容v 封面封面v 计划书摘要计划书摘要v 计划书结构：项目概述、计划、附件计划书结构：项目概述、计划、附件v（四）通过审批，正式发布执行（四）通过审批，正式发布执行2 2、撰写网络市场调研计划书、撰写网络市场调研计划书 2 2、撰写网络市场调研计划书、撰写网络市场调研计划书（（2）网络市场调研具有的特点）网络市场调研具有的特点 及时性和共享性、便捷性和低费用、可检验性和可控制性、交互性和充分性。 及时性和共享性、便捷性和低费用、可检验性和可控制性、交互性和充分性3）网络市场调研的主要内容）网络市场调研的主要内容 市场需求研究、用户及消费者购买行为的研究、营销因素研究、竞争对手研市场需求研究、用户及消费者购买行为的研究、营销因素研究、竞争对手研究、宏观环境研究究、宏观环境研究4）网络市场调研的主要步骤）网络市场调研的主要步骤 明确调研的主要目的、方法和要求；组成团队，制定网上调研计划；设计网明确调研的主要目的、方法和要求；组成团队，制定网上调研计划；设计网络调研问卷；实施网上市场调研；数据处理与分析；撰写网络调研报告络调研问卷；实施网上市场调研；数据处理与分析；撰写网络调研报告（（5）项目管理知识）项目管理知识 项目的四个阶段：启动、计划、实施、收尾项目的四个阶段：启动、计划、实施、收尾 项目管理的五个过程：启动、计划、执行、控制、收尾项目管理的五个过程：启动、计划、执行、控制、收尾 3 3、网上市场调研数据的分析、网上市场调研数据的分析（（1）工作程序）工作程序 根据调研目的和方式选择数据处理方法、进行数据处理、归纳分析处理结果（（2）掌握数据分析的方法）掌握数据分析的方法 回归分析法、判别分析、聚类分析、相关分析、时间序列（（3）主要的常用图表）主要的常用图表 圆饼图、曲线图、柱形图 v工作程序：工作程序：v1、拟定调研报告大纲、拟定调研报告大纲v2、撰写初稿、撰写初稿v3、修改讨论报告、修改讨论报告v4、正式提交或公布、正式提交或公布v调研报告的主要格式与内容：调研报告的主要格式与内容：v1、封面、封面v2、内容摘要与关键字、内容摘要与关键字v3、目录、目录v4、调研报告正文、调研报告正文v5、参考资料与附件、参考资料与附件4 4、撰写网络市场调研报告、撰写网络市场调研报告 4 4、商店生成系统的组成、商店生成系统的组成（（1）商店生成系统的）商店生成系统的3大主要模块大主要模块 前台商务系统前台商务系统 商家店面管理系统商家店面管理系统 站点后台管理系统站点后台管理系统 核心是商家店面管理系统核心是商家店面管理系统 重点掌握每个模块的具体功能重点掌握每个模块的具体功能 v网络广告的制作流程：网络广告的制作流程：v1、图片和文字的输入、图片和文字的输入v2、图形绘制和图像处理、图形绘制和图像处理v3、网页动画制作、网页动画制作v4、影像及声音的输入编辑、影像及声音的输入编辑v5、完成各广告要素及不同文件、页面的连接、完成各广告要素及不同文件、页面的连接5 5、网络广告的概念和特点、网络广告的概念和特点 5 5、网络广告的概念和特点、网络广告的概念和特点（（1）网络营销广告的概念）网络营销广告的概念 网络营销广告一般是指在网络营销广告一般是指在Internet上发布、传播的广告信息。 上发布、传播的广告信息 它是它是Internet作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术2）网络广告的特点）网络广告的特点 ①①成本低；成本低； ②②跨越地域和时空，宣传范围广泛；跨越地域和时空，宣传范围广泛； ③③表现形式灵活；表现形式灵活； ④④便于检索，直接反馈；便于检索，直接反馈； ⑤⑤目标准确，更改目标准确，更改方便3）网络广告的缺点）网络广告的缺点 ①①覆盖率偏低覆盖率偏低；； ②②效果评估困难；效果评估困难； ③③网页上的广告位有限；网页上的广告位有限； ④④创意的局限性创意的局限性 6 6、网络广告定位的策略、网络广告定位的策略 (1) 抢先定位抢先定位 适合新产品上市，特别是那些标新立异能够引导消费的产适合新产品上市，特别是那些标新立异能够引导消费的产（（2）比附定位）比附定位——攀龙附凤的定位方法攀龙附凤的定位方法3）空隙定位）空隙定位——是一种钻空子的方法是一种钻空子的方法4）品牌形象定位）品牌形象定位——多运用于高档消费多运用于高档消费5）企业形象定位）企业形象定位（（6）网络广告文化定位）网络广告文化定位 v（（1）按经济地位划分）按经济地位划分v（（2）按地理环境划分）按地理环境划分v（（3）按人群素质划分）按人群素质划分v（（4）按购买量划分）按购买量划分v网络广告心理策略网络广告心理策略vA：引起消费者注意：引起消费者注意vI：使消费者发生兴趣：使消费者发生兴趣vD：使消费者产生购买欲望：使消费者产生购买欲望vA：使购买欲望变成购买行动：使购买欲望变成购买行动vS：使消费者购后感到满意：使消费者购后感到满意网络广告市场策略网络广告市场策略 v利益导向策略利益导向策略v网络广告时段策略网络广告时段策略v（三）网络广告中的感性诉求（三）网络广告中的感性诉求v（（1）通用性）通用性v（（2）互动性）互动性v（（3）非商业性）非商业性v（四）网络感性诉求广告的创意方法（四）网络感性诉求广告的创意方法v1、感知效应、感知效应——品质的冲击力品质的冲击力v2、情趣效应、情趣效应——情节的吸引力情节的吸引力v3、情感效应、情感效应——氛围的感染力氛围的感染力6 6、网络广告定位的策略、网络广告定位的策略 v4、理解效应、理解效应——事实的说服力事实的说服力v5、记忆效应、记忆效应——品牌的亲和力品牌的亲和力v6、社会效应、社会效应——文化的影响力文化的影响力v7、集会效应、集会效应——利益的诱惑力利益的诱惑力v8、行为效应、行为效应——点击的召唤力点击的召唤力6 6、网络广告定位的策略、网络广告定位的策略 v网站推广计划网站推广计划v1、网站推广计划是在网站正式发布前就开始的，、网站推广计划是在网站正式发布前就开始的，尤其是搜索引擎优化工作尤其是搜索引擎优化工作v2、在站点推广的不同阶段要采用不同的方法、在站点推广的不同阶段要采用不同的方法v3、站点推广必须和其他网络营销活动同时进行、站点推广必须和其他网络营销活动同时进行v4、网站进入稳定期后，推广工作不能停止、网站进入稳定期后，推广工作不能停止v5、网站推广需要进行效果跟踪和控制、网站推广需要进行效果跟踪和控制7 7、网站推广策略、网站推广策略 v网络营销环境：网络营销环境：v1、顾客资源、顾客资源v2、企业规模优势资源的消失、企业规模优势资源的消失v网上消费行为分析：网上消费行为分析：v1、网络消费者类型：简单型、冲浪型、接入型、、网络消费者类型：简单型、冲浪型、接入型、议价型、定期型和运动型议价型、定期型和运动型v2、消费者网上购物的活动过程、消费者网上购物的活动过程v3、消费者网络空间信息的活动：浏览、搜索、寻、消费者网络空间信息的活动：浏览、搜索、寻找找7 7、网站推广策略、网站推广策略 7 7、网站推广策略、网站推广策略（（1）网上和网下推广相结合）网上和网下推广相结合（（2）主动与被动推广相结合）主动与被动推广相结合（（3）利用不同的推广方式）利用不同的推广方式 网站发布前的推广方式网站发布前的推广方式 网站发布初期的推广策略网站发布初期的推广策略 网站发展期和稳定期的推广策略网站发展期和稳定期的推广策略（（4）网站推广计划：）网站推广计划： 确定网站推广的阶段目标确定网站推广的阶段目标 在网站发布运营的不同阶段采取的网站推广方法在网站发布运营的不同阶段采取的网站推广方法 网站推广策略的控制和效果评价网站推广策略的控制和效果评价 四、电子交易四、电子交易1 1、单证设计、单证设计2 2、网上单证常见问题的具体解决方案、网上单证常见问题的具体解决方案3 3、电子合同的概念、分类、与传统合同的区别、电子合同的概念、分类、与传统合同的区别4 4、认证机构的功能、认证机构的功能5 5、、SSLSSL协议与协议与SETSET协议协议6 6、售后服务、售后服务 1 1、单证设计、单证设计（（1）网上单证的设计方法）网上单证的设计方法 设计本商店网上单证的种类和格式内容（列出所需的网上单证种类的名称，设计本商店网上单证的种类和格式内容（列出所需的网上单证种类的名称， 如客户注册单证、商品信息表、购物车等）如客户注册单证、商品信息表、购物车等） 设计本商店网上单证的风格设计本商店网上单证的风格 设计本商店各网上单证功能和链接设计本商店各网上单证功能和链接（（2）网上单证设计的技巧）网上单证设计的技巧 尽力使客户在购物时感到方便尽力使客户在购物时感到方便 使客户对商店产生强烈的第一印象使客户对商店产生强烈的第一印象 把干扰减少到最小，广告不一定总是必须的把干扰减少到最小，广告不一定总是必须的 个性化和问候语个性化和问候语 简洁明了简洁明了 提供可视化的线索和与购物车链接提供可视化的线索和与购物车链接 在长列表中使用交替背景色在长列表中使用交替背景色 给客户一个暂时存放的地方给客户一个暂时存放的地方 2 2、网上单证常见问题的具体解决方案、网上单证常见问题的具体解决方案（（1）客户不知道订单是否提交成功）客户不知道订单是否提交成功（（2）有效的订单但尚未付款）有效的订单但尚未付款（（3）网上支付出现错误）网上支付出现错误（（4）购物订单的确认、提交与订单合并）购物订单的确认、提交与订单合并（（5）订单的查询和修改）订单的查询和修改（（6）取消订单）取消订单——“未处理未处理”、、“已联系已联系”、、“已收款已收款”、、“已配送已配送” （注意区分每种状态的取消方式）（注意区分每种状态的取消方式）（（7）订单的各种状态）订单的各种状态——7种状态。 种状态未处理未处理”、、“待确认待确认”、、 “已确认已确认”、、“已收款已收款”、、“已取消已取消”、、“全部发货全部发货”、、“部分发部分发 货货”、、“交易完成交易完成” 3 3、电子合同的概念、分类、与传统合同的区别、电子合同的概念、分类、与传统合同的区别（（1）概念）概念 (p129) 电子合同是通过计算机网络系统订立的、以数据电文的方式生成 存储或传递的合同2）分类）分类 (标的、数字化信息是否具有实体形式、标的性质标的、数字化信息是否具有实体形式、标的性质)(p130) 信息产品合同与非信息产品合同；有形信息产品合同与 无形信息产品；信息许可使用合同与信息服务合同（（3）区别）区别(p130) 合同订立的环境不同；合同订立的各环节发生了变化；合同的形 式发生了变化；合同当事人的权利和义务有所不同；电子合同的 履行和支付较传统合同复杂；电子合同形式的变化对相关法律产 生重大影响 4 4、认证机构的功能、认证机构的功能（（1）信息披露与通知义务）信息披露与通知义务 信息披露制度的根本目的是维护社会公共利益和保护信息弱势群体2）安全义务）安全义务 安全可信度是公众对CA要求，认证机构应当采用能够满足下来目的的安全系统：从某一特定时刻开始，保证数据电文在传递、接收和存储中完整性不被篡改；合理地避免被侵入和人为破坏；合理的安全程序。 3）保密义务）保密义务 证书用户在申请数字证书时向认证机构披露的身份信息及有关信息；证书用户的密钥 5 5、、SSLSSL协议与协议与SETSET协议协议（（1））SSL协议协议(p143) SSL记录协议的基本特点记录协议的基本特点 SSL握手协议的基本特点握手协议的基本特点 SSL协议的应用：协议的应用：HTTP、、Telnet、、FTP等等（（2））SET协议协议(p143) SET协议的应用：通过使用公共密钥和对称密钥方式加密保证了数据协议的应用：通过使用公共密钥和对称密钥方式加密保证了数据 的保密性，通过使用数字签名来确定数据是否被篡改、保证数据的一的保密性，通过使用数字签名来确定数据是否被篡改、保证数据的一 致性和完整性，并可以完成交易以防抵赖致性和完整性，并可以完成交易以防抵赖 SET协议运行的目标协议运行的目标 SET协议涉及的对象协议涉及的对象 6 6、售后服务、售后服务（（1）处理网上客户反馈信息的流程）处理网上客户反馈信息的流程（（2）网上售后服务的特点）网上售后服务的特点 方便快捷、直接、个性化（（3）处理网上客户投诉的流程）处理网上客户投诉的流程（（4）处理客户投诉的原则）处理客户投诉的原则 预防原则、及时原则、责任原则、管理原则 五、物流信息管理系统五、物流信息管理系统1、物流信息的概念、特点2、物流信息的采集和跟踪技术3、撰写物流信息分析报告4、物流信息的应用5、社会物流基础设施关联信息系统 1 1、物流信息的概念、特点、分类、物流信息的概念、特点、分类（（1）概念）概念物流信息是反映物流各种活动内容的知识、资料、图象、数据、文件的总称。 2）特点）特点信息量大；更新快；来源多样3）物流信息的分类）物流信息的分类按来源分类：物流系统内信息；物流系统外信息按功能分类：计划信息；控制及作业信息；统计信息；支持信息；按管理层次分类：操作管理信息；知识管理信息；战术管理信息；战略管理信息 2 2、物流信息的采集和跟踪技术、物流信息的采集和跟踪技术（（1）条码技术）条码技术(p168)ENA–13代码：由代码：由13位数字构成，其结构为：位数字构成，其结构为：P1 P2 P3+M1 M2 M3 M4+I1 I2 I3 I4 I5+C，，分别代表前缀码、厂商代码和校验码分别代表前缀码、厂商代码和校验码ENA–128码：如果需要将生产日期、有效日期、运输包装序号等重要信息条码码：如果需要将生产日期、有效日期、运输包装序号等重要信息条码化，以便扫描输入，这时可用化，以便扫描输入，这时可用ENA–128码2）无线射频（）无线射频（RF））技术技术(p170)无线射频（无线射频（RF））技术是利用无线电波对记录进行读写的一种识别技术技术是利用无线电波对记录进行读写的一种识别技术典型的典型的RF系统由电子标签、读写器以及数据交换、管理系统组成。 系统由电子标签、读写器以及数据交换、管理系统组成3））GPS技术技术(p170)Global Positioning System的简称主要功能有跟踪车辆、船舶；信息传的简称主要功能有跟踪车辆、船舶；信息传递和查询；报警求助；支持管理递和查询；报警求助；支持管理 3 3、撰写物流信息分析报告、撰写物流信息分析报告（（1）物流信息分析报告基本格式）物流信息分析报告基本格式（（2）物流信息分析报告得主要内容）物流信息分析报告得主要内容 信息系统总体结构图信息系统总体结构图 信息系统设备配置图信息系统设备配置图 信息系统分类编码方案信息系统分类编码方案 数据库结构图数据库结构图 I/O设计方案设计方案 HIPO图图 信息系统详细设计方案说明书信息系统详细设计方案说明书（（3）组织结构和功能分析）组织结构和功能分析（（4）物流业务流程分析）物流业务流程分析 4 4、物流信息的应用、物流信息的应用（（1）确定配货作业方法）确定配货作业方法配货是配送工作的第一步分拣工作可采用自动化分拣设备，也可以采用手工方法、配货作业的两种基本形式为：分货方式（又称播种方式）、拣选方式（又称摘取方式）（（2）确定配送线路）确定配送线路确定配送线路时，一般以效益最高为目标的选择。 3）制定配送作业流程）制定配送作业流程需重点掌握以下内容：配送中心的进货流程：订货－验收－分拣－存储理货和配货的流程：加工作业－拣选作业－包装作业－配装作业出货流程：装车－送货 5 5、社会物流基础设施关联信息系统、社会物流基础设施关联信息系统（（1）社会物流基础设施）社会物流基础设施 包括道路、铁路、机场、海关等硬件设施和提供这些硬件设施使用情包括道路、铁路、机场、海关等硬件设施和提供这些硬件设施使用情况的信息系统，以及提高这些硬件设施使用效率的管理系统等软件况的信息系统，以及提高这些硬件设施使用效率的管理系统等软件 道路交通关联智能信息系统道路交通关联智能信息系统 通关信息管理系统通关信息管理系统 港口海运信息管理系统港口海运信息管理系统 六、网络采购六、网络采购1、网络采购的含义、优点2、互利共赢的供应商质量管理与控制3、采购和付款业务循环流程和控制4、如何防止暗箱操作5、新商品网络采购流程6、选择供应商7、评价供应商 1 1、网络采购的含义、优点、网络采购的含义、优点（（1）含义）含义网络采购是指通过因特网发布采购信息、接受供应商网上投标报价、网上开标以及公布采购结果的全过程。 2）网上采购的主要目标）网上采购的主要目标是对于那些成本低、数量大或影响业务的关键产品和服务订单实现处理和完成过程自动化3）网络采购的优点）网络采购的优点降低了采购成本；保证了采购质量；实现电子化评标；促进企业采购的信息化建设；能够更加规范采购程序的操作和监督 2 2、互利共赢的供应商质量管理与控制、互利共赢的供应商质量管理与控制供应商提供满足采购方需要的合格商品，对于采购方是十分重要的因此，选择合格的供应商是采购的首要工作，是进行质量管理的重要环节判断供应商是否具备要求的方法判断供应商是否具备要求的方法根据供应商的信誉对比类似产品的历史情况，对比其他用户的使用情况，考虑选择供应商根据供应商提供的样品进行评价来选择供应商对供应商的能力进行现场调查和评价来选择供应商根据是否取得有关质量认证机构的质量体系认证来选择供应商 3 3、采购和付款业务循环流程和控制、采购和付款业务循环流程和控制（（1）采购和付款业务循环流程）采购和付款业务循环流程 处理订单处理订单 验收商品验收商品 确认债务确认债务 处理和记录价款的支付处理和记录价款的支付（（2）采购和付款业务循环内部控制使用的基本文件）采购和付款业务循环内部控制使用的基本文件 请购单请购单 、订单、验收单、卖方发票、借项通知单、付款凭证、订单、验收单、卖方发票、借项通知单、付款凭证 4 4、如何防止暗箱操作、如何防止暗箱操作（（1）三分一统）三分一统“三分”指3个分开，即市场采购权、价格控制权、验收权要做到三权分离，各负其责，互不越位。 一统”，即合同的签约特别是结算付款一律统一管理2）三统一分）三统一分（（3）三公开两必须）三公开两必须（（4）五到位、一到底）五到位、一到底（（5）全过程、全方位得监督制度）全过程、全方位得监督制度 5 5、新商品网络采购流程、新商品网络采购流程（（1）新产品的概念）新产品的概念 只要是产品整体概念中任何一部分的创新，变革与调整，都可只要是产品整体概念中任何一部分的创新，变革与调整，都可称之为新产品称之为新产品2）新产品网络采购流程一般包括）新产品网络采购流程一般包括11个步骤个步骤：： 制定采购计划；供应商登记表；填写供应商品报价单；协商交制定采购计划；供应商登记表；填写供应商品报价单；协商交易条件；签订供应商交易交易条件协议书；审核交易条件协议书；易条件；签订供应商交易交易条件协议书；审核交易条件协议书；签订采购合同；建立供应商及商品档案；下订货单；交货、收货与签订采购合同；建立供应商及商品档案；下订货单；交货、收货与验货；支付货款验货；支付货款 6 6、选择供应商、选择供应商（（1）供应商选择的阶段及其选择方法）供应商选择的阶段及其选择方法 内部需求分析阶段内部需求分析阶段 供应商选择阶段供应商选择阶段 判断和选择阶段判断和选择阶段（（2）招标单的特性、格式和最有利投标的确定）招标单的特性、格式和最有利投标的确定 理想标单的三原则：具体化、标准化、合理化。 理想标单的三原则：具体化、标准化、合理化 三用式标单：一份标单中包括招标单、投标单和合约三种三用式标单：一份标单中包括招标单、投标单和合约三种3）报价采购的种类）报价采购的种类 确定报价；条件式报价确定报价；条件式报价（无承诺的报价、卖方确认的报价、可以先销售的报价、买（无承诺的报价、卖方确认的报价、可以先销售的报价、买方同意后的报价）方同意后的报价）4）报价中应注意的问题）报价中应注意的问题 报价单的有效期必须以报价送达对方所在地时开始生效，并不是以报价日期为基准报价单的有效期必须以报价送达对方所在地时开始生效，并不是以报价日期为基准掌握每个阶段的具体内容 7 7、评价供应商、评价供应商（（1）供应商评价管理的主要内容）供应商评价管理的主要内容 ①①供应商是否遵守公司制度得供应商行为准则；供应商是否遵守公司制度得供应商行为准则；②②供应商是否供应商是否具备良好的售后服务意识；具备良好的售后服务意识；③③供应商是否具备良好的资料改进意识供应商是否具备良好的资料改进意识和开拓创新意识；和开拓创新意识；④④供应商是否具备良好的运作流程、规范的企业供应商是否具备良好的运作流程、规范的企业行为准则和现代化企业管理制度。 行为准则和现代化企业管理制度2）供应商评价管理的目标）供应商评价管理的目标 ①①获得符合企业总体质量和数量要求的商品和服务；获得符合企业总体质量和数量要求的商品和服务；②②确保供确保供应商能够提供优质的服务、商品及及时的供货；应商能够提供优质的服务、商品及及时的供货；③③力争以低的成本力争以低的成本获得优良的商品和服务；获得优良的商品和服务；④④维护和发展良好的、长期稳定的供应商维护和发展良好的、长期稳定的供应商合作关系合作关系 七、电子商务安全管理七、电子商务安全管理1 1、加密的概念、加密的概念2 2、现代密码体制、现代密码体制3 3、安全电子邮件技术、安全电子邮件技术4 4、数字签名及其原理、数字签名及其原理5 5、网络交易安全制度、网络交易安全制度6 6、电子商务安全需求、隐患、电子商务安全需求、隐患7 7、安全电子商务结构、安全电子商务结构8 8、病毒的工作原理、病毒的工作原理9 9、病毒检测与清除、病毒检测与清除1010、计算机病毒的防范、计算机病毒的防范1111、防火墙技术、防火墙技术 1 1、加密的概念、加密的概念（（1）相关概念）相关概念 密文：对原来为明文的文件或数据按某种算法进行处理，使其成为不可读的代码，称为“密文”。 2）加密系统的数学描述）加密系统的数学描述 S={P,C,K,E,D} P：明文，需要加密的信息；C：密文，是P经过加密后产生的信息；K：密钥，密码算法中的一个参数；E：加密算法；D：解密算法 对每个密钥K，都有对应的Ek和Dk,并且C=Ek(P) p=Dk(C) Dk=Ek-1 （（3））基本原则基本原则 现代密码学的一个基本原则是一切秘密应寓于密钥之中，即在设计加密系统时，总是假定密码算法是公开的，真正需要保密的是密钥 1、加密的概念v核心思想：加密和解密采用不同的密钥核心思想：加密和解密采用不同的密钥一般发送者和接收者拥有自己的公钥和密钥，公钥是公开的，密钥不一般发送者和接收者拥有自己的公钥和密钥，公钥是公开的，密钥不公开保密机制：保密机制：A A向向B B发送消息时，首先用发送消息时，首先用B B的公钥对消息进行加密，生成的公钥对消息进行加密，生成密文发送，密文发送，B B接收到密文后，用自己的密钥进行解密，进而得到消息接收到密文后，用自己的密钥进行解密，进而得到消息原文因为原文因为B B公钥加密过的消息只有公钥加密过的消息只有B B的密钥才能解密，所以实现了保的密钥才能解密，所以实现了保密功能。 密功能认证机制：认证机制：A A向向B B发送消息时，首先用自己的密钥加密，发送消息时，首先用自己的密钥加密，B B接收到密文接收到密文后用后用A A的公钥解密，得到原文因为只有的公钥解密，得到原文因为只有A A的公钥才可解开的公钥才可解开A A密钥加密密钥加密过的消息，所以可以确认解密后的原文必是来自过的消息，所以可以确认解密后的原文必是来自A A若要同时实现保密和认证机制，需要对消息进行两次加密若要同时实现保密和认证机制，需要对消息进行两次加密 2 2、现代密码体制、现代密码体制（（1）对称密码体制和非对称密码体制）对称密码体制和非对称密码体制 对称密码体制又称为秘密密码体制；非对称密码体制又称公开对称密码体制又称为秘密密码体制；非对称密码体制又称公开密码体制密码体制2）分组密码体制和序列密码体制）分组密码体制和序列密码体制 密文与给定的密码算法和密钥有关，与所处位置无关，则为分密文与给定的密码算法和密钥有关，与所处位置无关，则为分组密码体制；密文如果与两者都有关，则称为序列密码体制组密码体制；密文如果与两者都有关，则称为序列密码体制3）加密技术中的摘要函数）加密技术中的摘要函数 摘要是一种防止改动的方法，其中用到的函数叫摘要函数。 摘要是一种防止改动的方法，其中用到的函数叫摘要函数 重点掌握每种体制的基本概念，特征这是考试易错点，应侧重点掌握每种体制的基本概念，特征这是考试易错点，应侧重复习，具体内容见教材重复习，具体内容见教材P249 3 3、安全电子邮件技术、安全电子邮件技术（（1）端到端的安全电子邮件技术）端到端的安全电子邮件技术 概念：又称点对电的安全电子邮件技术，用来确保邮件从发送端到接收端的整个过程中，没有被修改，没有被窃取偷看，并且不可否认 端到端安全电子邮件的标准有：PGP和S/MIME PGP是一个基于RSA和IDEA的邮件加密软件 S/MIME的主要特点：第一，认证机制依赖于层次结构的证书认证机构；第二，将信件内容加密后作为特殊的附件传送2）传输层的安全电子邮件技术）传输层的安全电子邮件技术 两种主要的安全电子邮件传输技术：一种是利用SSL SMTP和SSL POP；另一种是利用VPN或者其他的IP通道技术3）邮件服务器的安全与可靠性）邮件服务器的安全与可靠性 4 4、数字签名及其原理、数字签名及其原理（（1）数字签名的概念）数字签名的概念：： 对文件进行加密只解决了传送信息的保密问题，而防止他人对传输文件进行破坏以及如何确定发言的身份还需要采取其他手段，这种手段就是数字签名。 2）数字签名的作用）数字签名的作用：： 第一，确认信息是由签名者发送的；第二，确保信息从签发后到收到为止未曾做过任何修改3）数字签名的应用）数字签名的应用 在电子商务安全服务中的源鉴别、完整性服务、不可否认服务中，都用到数字签名技术4）数字签名的使用原理）数字签名的使用原理：： 数字签名使用的是发送方的密钥对，发送方用自己的私有密钥进行加密，接收方用发送方的公开密钥进行解密这是一对多的关系 5 5、网络交易安全制度、网络交易安全制度（（1）概念）概念 网络交易安全管理制度是用文字形式对各项安全要求所做的规定，是企业网络营销取得成功的保障2）内容）内容 人员管理制度 保密制度 跟踪审计制度 系统维护制度 数据备份制度 病毒定期清理制度 6 6、电子商务安全需求、隐患、电子商务安全需求、隐患（（1）电子商务安全需求）电子商务安全需求 ①交易实体身份真实性的需求 ②信息保密性的需求 ③信息完整性的需求 ④交易信息认可的需求 ⑤访问控制的需求2）电子商务安全隐患）电子商务安全隐患 ①互联网问题 ②操作系统的安全问题 ③应用软件的安全问题 7 7、安全电子商务结构、安全电子商务结构（（1））OSI的五种标准安全服务内容：的五种标准安全服务内容： ①数据保密服务 ②数据完整性服务 ③交易对象认证服务 ④访问控制服务 ⑤防抵赖安全服务（（2）安全交易体系）安全交易体系 SET协议：它是一种应用于互联网并以信用卡为基础的电子交付系统协议，主要应用于B2C电子商务模式。 SSL协议：主要目的是解决互联网上信息传输的安全性问题3）电子商务所需的安全性要求：）电子商务所需的安全性要求： 保密性；认证性；完整性；可访问性；防御性；不可否认性；合法性 8 8、病毒的工作原理、病毒的工作原理（（1）引导型病毒）引导型病毒 典型的主引导区病毒有“大麻”和“Bloody”等；典型的引导区病毒有“Brain”和“小球”等2）文件型病毒）文件型病毒 文件型病毒主要感染可执行文件，分为寄生病毒、覆盖病毒和伴随病毒3）混合型病毒）混合型病毒 该类型病毒是集引导型和文件型病毒为一体的病毒，可以感染可执行文件，也可以感染引导区，使之相互感染4）宏病毒）宏病毒 世界上发展最快、传播最广的病毒，主要依赖于微软办公软件等应用程序传播 9 9、病毒检测与清除、病毒检测与清除（（1）特征代码法）特征代码法 检测准确快速，可识别病毒名称，误报率低，依检测结果可做解毒处理但不能检测未知病毒，亦不能检查多形病毒，也不能对付隐蔽性病毒，费用开销大2）校验和法）校验和法 既可以发现已知病毒，又可以发现未知病毒缺点是容易误报警，不能识别病毒名称，也不能对付隐蔽性病毒。 3）行为检测法）行为检测法 利用病毒行为的特征来检测病毒的方法4）软件模拟法）软件模拟法 软件模拟法是一个软件分析器 1010、计算机病毒的防范、计算机病毒的防范（1）计算机病毒的预防措施（2）引导型计算机病毒的防范（3）文件型计算机病毒的防范（4）宏病毒的防范（5）电子邮件计算机病毒的防范 1111、防火墙技术、防火墙技术（（1）防火墙的基本结构）防火墙的基本结构（（2）双宿主机防火墙）双宿主机防火墙（（3）屏蔽主机防火墙）屏蔽主机防火墙（（4）屏蔽子网防火墙）屏蔽子网防火墙（（5）防火墙技术）防火墙技术 数据包过滤技术 数据包过滤原则 代理服务 流过滤技术 智能防火墙技术掌握概念，达到理解水平掌握概念，达到理解水平掌握具体内容掌握具体内容 v模拟试题：模拟试题：v 。 点击阅读更多内容
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