2022年浅析广告创意中的表情包运用.docx

浅析广告创意中的表情包运用新媒体时代下，表情包作为一种流行文化迅速在整个现代社交平台蔓延开来，成为人们聊天交谈必不可少的趣味工具在社交平台中，人们除了使用文字，还利用大量的表情包来活泼气氛、营造轻松诙谐的气氛，这无疑是这个快节奏的现代社会中人们普遍认可和需要的加之表情包具有受众参与度高、传播速度和范围广、易转化为经济收益等特点，迅速地被各界广告大咖所“盯上〞，并成功的运用到广告创意当中，成为广告界的一股新流本文梳理了表情包的开展历程和特点，从广告创意的角度对其进行解析，并对表情包的未来开展提出设想关键字：表情包;广告创意;表情包广告;趋势1、 表情包的开展历程和开展状态近几年表情包有多火？2022年Emoji表情中的“喜极而泣(Face with tears of joy)〞成功入选?牛津词典?的年度词汇你知道吧？2022年“帝吧出征FB〞事件你知道吧？像什么“黑人问号脸〞“葛优瘫〞“尔康包〞“友谊的小船〞“傅园慧〞“蓝瘦香菇〞等等一系列的表情包你知道吧？如果你的社交平台里不收藏几个表情包，那么足以说明你OUT啦！〔1〕 、表情包定义360百科对表情包的定义是“表情包是在社交软件活泼之后，形成的一种流行文化。

在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感〞由这句话可以看出，表情包本质上属于流行文化；产生和开展的条件是时下迅速开展的互联网时代；素材丰富灵活范围广泛，紧跟当下热点人物和事件；采用图片和文字相结合的方式；以表达人们特定的情感为目标就我自己看来，表情包的素材首先限定在“表情〞两个字上面，如果制作表情包的素材不具备任何可供后期加工及调侃的功能，它是缺乏以称为表情包的；其次表情包在一定程度上是需要说明用户的情感或者用意的，所以表情包必须代表一个词或者一句话的意思；再者，表情包跟当下热点人物和事件是紧密结合的，如曾经风行一时的“蓝瘦香菇〞，在当时那段时间很流行，可是当新的热度话题如“皮皮虾我们走〞出现后，之前的就会被取代；最后，表情包属于流行文化，也属于符号文化的一种，表情包可以分为纯符号表情包和符号与文字相结合的表情包，也可以分为动态表情包和静态表情包两种，是“携带意义的感知〞〔二〕、表情包的开展历程1、初期表情符号开展阶段由于纯文本的交流十分单调，甚至有时会使对方产生误解，所以表情符号应运而生最早的符号表情是美国卡耐基·梅隆大学的教授斯科特·法尔曼用一串ASCII字符“ :-〕〞，来表达微笑这一情绪，这个需要扭头才能观看的表情符号成为了表情包的始祖，开创了表情包的历史。

受法尔曼教授启发，人们开始根据自己的想法将电脑上的符号进行加工组合，从而形成能够说明人们思想的新的符号表情，这些符号表情生动形象的模仿了人的面部表情，同时也表达出了人们内心丰富的情感随后，这些表情符号传入日本，日本人用自己更熟悉的角度来模拟和制作各种表情包，独特的“颜文字〞便是在这一时期产生的直观可爱的“颜文字〞“颜文字〞表情包2、社交媒体开展阶段“网红〞“兔斯基〞“悠嘻猴〞表情包系列等就是那一时期的产物3、移动互联网开展阶段“Line Friends〞系列表情包以及我们日常最常见并且使用频率最高的“Emoji〞表情包系列这一时期，时下流行的明星或语录及电影截图成为了表情包的素材源，如科比退役时，耐克公司为其设计的动态漫画表情包，广西小哥因为其不标准的发音而产生风行一时的“蓝瘦香菇〞系列的表情包等互联网时代的表情包融合多种元素，具有“贱〞“污〞“萌〞的特点，同时又具备便捷性、娱乐性、在场交流性和群众性等特点，因此更容易被受众认可和接受2、 表情包的日常应用场景〔1〕、表情包的特点1、成员参与度与卷入度高表情包自身具有娱乐性，所以在这个娱乐泛化的时代里，表情包很容易被人们认可和接受；同时，表情包视觉冲击力强、通俗易懂，可以弥补文字的苍白，表达出很多文字无法表达出来的意思；表情包自带一定的含义，省去了文字输入的麻烦，这些都使得人们乐于发送表情包去表达自己的情感。

表情包开展日趋成熟的今天，很多用户不满足于当下现成的表情包，从而自己收集素材，制作满足自己心意的表情包，这一举动将表情包的开展推上了一个新的高度，用户由“被动变为主动〞的过程，也就是表情经济形成的过程，这一过程也是和当下的信息时代是一致的2、表达当下人们的价值取向风行了整个夏季的“葛优瘫〞的背后，其实反映着当代人们的价值取向80、90的人们是社会的主力军，这一阶段的人们成长在互联网迅速开展的大背景下，受方案生育的影响，大多数人是独生子女，他们身上承当着几代人的感情，与之相应的是要付出相应的情感在“二孩政策〞正式实施前，“421家庭〞是中国家庭典型的运作模式，青年人不仅要抚养孩子，还要至少抚养最少四个老人，这还是在不算上上一辈人的情况下除此之外，他们身上还背上了至少二十年的房贷，十来年的车贷，这些无形的压力使得他们想逃离这个社会，过几天舒适安生的日子，然而现实又将他们牢牢地捆绑在社会这个牢笼里，于是他们寻找精神上的满足，他们利用表情包来表达自己的情感，“我好累，可我无处可退！〞“我也想像葛大爷一般，夏天可以随意摊，而不是顶着大太阳去上班啊〞3、借助媒介可以快速广泛的传播表情包通俗易懂、易于保存和转发使得表情包可以在用户间快速传播。

表情包的种类丰富多样，既有符合年轻人的亚文化表情包，又有符合中老年人的霓虹灯表情包，所以表情包可以在人群中广泛传播表情包既可以通过人与人之间进行传播，也可以通过平台与平台之间进行传播，也可以通过网站与网站之间进行传播，所以表情包的传播具有高传播性4、具有转化经济效益的价值互联网和智能终端的形成，快节奏的工作和生活，使表情包成为人们交流沟通的重要组成局部人们对表情包的重视使表情包IP市场成为新的盈利方式，如社交平台Line将其原创的“Line Friends〞表情包系列，成功融入到周边产品，这些产品涉及多个领域，如游戏、服饰、餐饮、文具、贴图表情等而且由于庞大的粉丝群和丰富的产品内容，Line不仅在中国开设线下零售门店，还在天猫京东等购物平台开设了“Line Friends〞官方旗舰店表情包所转化成的经济效益也表达在将表情包融入到广告当中，一部电影上映前需要大力宣传，而将电影中的人物剧照制作成表情包投放在社交平台上，让人们自行对其下载和转发，这既是一种新颖而又有效的宣传方式，也是一种主动的盈利方式据说深得民心的Emoji表情也要拍电影了，表情包融入到具体的场景中，你期待吗？由此可见，表情包的背后有巨大的市场空间，表情包的开发和利用还处于初级阶段，所以将表情包和互联网深度融合，并且合理利用粉丝经济，这样表情包才会在市场站稳脚跟。

〔二〕、表情包日常应用场景“一言不合就斗图〞、“不分上下不散场〞，斗图所用的表情包多呈现出对话的方式，较火有“金馆长〞、“姚明脸〞、“兵库北〞等，近两年来，人们自制的表情包也火了起来，制作表情包的软件APP也相继被开发，如天天斗图3、 当表情包遇到广告创意表情包由于具有以上特性，于是迅速地被广告主盯上网上流传着这么一段当代名言“当一辈子的文案，干不过一个表情包〞，文字虽然优美，但在表达的准确性上稍逊表情包这个信息泛滥的年代，人们看了太多缺乏趣味、套路单一的广告，所以将表情包这一流行文化融入广告，也是广告内容上一种创新表情包又具有高传播性，这与广告“广而告之〞的本质也是一致的〔一〕、广告创意简述从字面意义上来看，创即创造、创新或者是指事物的创造力、创造性，意即意义、意象、意念，所以创意是指创造新的意象将创意与广告相融合，即是指在广告里创造新的意象广告创意是广告筹划的一局部，受广告主题、广告对象、广告战略、产品定位以及发布媒介等的影响所以说，广告创意是处于广告筹划和广告制作之间的一种广告创作活动，是一个复杂的思维过程自广告行业产生之际，广告创意就一直处于广告筹划的核心之地被誉为广告界教皇的大卫·奥格威曾说，没有好的广告创意的广告充其量是二流作品。

著名的艺术派广告大师伯恩巴克也称，化学家可以不费周折的将化学物质堆砌成人体，但他还算不上是真正意义上的人，因为它还没有被赋予生命力，同样的，不被赋予创意的广告也称不上是具有生命力的广告，由此可见他们都把广告放到了至高无上的地位广告创意离不开对市场以及消费者的调查，也离不开对商品的分析，同样也离不开广告创意者对信息、经验和知识的积累广告创意就是以最大程度吸引消费者，从而到达品牌传播和产品销售最大化〔二〕、广告创意特征1、以广告主题为核心广告主题即是像消费者“说什么〞广告主题是整个广告筹划活动的中心，所有的广告工作都是围绕着广告主题开展的，广告创意也不例外广告主题主导着广告创意的产生和开展，广告创意里又表达着广告主题2、以广告目标对象为基准广告目标对象即是“给谁说〞没找准靶心能射中靶吗？所以广告制作者在进行广告创意前，一定要认准广告目标对象，也就是消费群体，消费群体又包括现实性消费群体和潜在性消费群体，广告创意不能只针对现实消费群体而忽略潜在性消费群体同时，广告创意应该在对消费者的分析和研究上进行，充分了解消费者的消费习惯、消费喜好以及消费动机等要想收到良好的广告效果，就必须针对广告目标对象对广告主题表现和策略进行准备。

3、以新颖独特为生命由于群众容易审美疲劳，人们总是容易对新颖独特的东西投去更多的目光和关注创意即创造意象，创造性也是众多广告人孜孜以求的目标从广告业的开展来看，创造性也是广告行业内在的前进动力，是广告不断进步的推动力创造性推动着广告人不断丰富创意的手法、增强广告的表现力、拓宽广告的表现范围创造性是广告创意的核心，也是衡量广告水准的重要标准广告创意的新颖独特才会使广告在众多广告中脱颖而出、一枝独秀，这样才会产生影响力和号召力4、以情趣生动为手段一个广告要想被人记住，就必须要有生动有趣的情节作为支撑生动有趣的创意手段容易将消费者引入到一个妙趣横生、印象深刻、难以忘怀的情境中，从而加深消费者对产品的理解和促进对产品的消费购置生动有趣的创意手段也应立足现实和表达现实，不夸夸其他，便于消费者理解，从而引发消费者的共鸣5、以形象化为表现创意即有创造性的意象广告创意要在事实的根底上，凝练出广告所要表现的主题思想和广告语广告创意这一过程要以广告主题为发想点，将意念具体化在意念展开的同时或之后，寻找一定的意象，形成意象体系，同时将这些意象语音化，形成具体且形象化的文案、声音和富有感染力的画面然后将这些文案、画面和声音化为一定的文本形态，融会贯穿，从而形成现实的广告作品。

6、广告创意是相关性、创造性和震撼性的综合体相关性是广告创意中最根本的原那么，其他的创意原那么必须在此原那么的指导下发挥作用相关性指广告创意与其表现的产品之间的内在联系，是在意料之外又在情理之中的会意广告创意的相关性应主要从产品信息单纯明确及广告风格与产品特性相符合两方面入手创造性是广告创意的核心原那么，创造性是对之前元素的重新组合，受所能运用的材料及元素、传播环境、媒体的安排等的限制总之，力求突破、不循常规是广告创造性的表现震撼性原那么也被成为冲击力原那么，震撼性是指在视觉形象、表现风格、广告概念等元素上给广告目标受众造成震撼性的感受，到达吸引受众注意力、增强广告印象的效果因此，只有将相关性、创造性和震撼性相结合的广告创意，才能创作出具有震撼力的广告作品〔三〕、广告创意中的表情包运用2022年，Emoji表情包中的“喜极而泣〞表情成功入选?牛津词典?年度词汇，之后Emoji表情包便火的一发不可收拾表情包也正是在这一时间前后纷纷被用于广告创意中，成为广告创意中的新宠1、 迅雷看看〔表情包入驻新媒体类广告〕2、 星巴克〔表情包入驻输入法式广告〕“Pe。