特色农产品品牌形象对品牌信任影响机制调查问卷.docx

编号：时间：2021年6月3日特色农产品品牌形象对品牌信任影响机制调查问卷特色农产品品牌形象对品牌信任影响机制调查问卷尊敬的女士/先生：您好！我们是特色农产品品牌形象对品牌信任影响机制研究课题小组，正在进行一项关于特色农产品品牌形象对品牌信任影响机制的科学研究，非常感谢您的参与和支持！本问卷为匿名问卷，您提供的信息仅用于学术研究并严格保密，敬请放心特色农产品品牌形象对品牌信任影响机制研究课题组 ：第一部分：背景信息特色农产品是指在特殊的自然地理环境和特有的资源条件下，生产和形成的具有区域特色的农产品特色农产品具有“名、优、特、新、稀”的特点 Q1：1. 您经常购买特色农产品吗？（如：烟台苹果、库尔勒香梨、赣南脐橙、南丰蜜桔、阳澄湖大闸蟹、好想你枣、湘村黑猪肉等） （___ ） 经常购买（___ ） 偶尔购买（___ ） 从不购买 Q2：2. 您购买特色农产品的时间频率大概是？ （___ ） 想到时才偶尔购买（___ ） 小于1次 /周（___ ） 2-3次/周（___ ） 4-5次/周（___ ） 6-10次/周（___ ） 大于10次/周 Q3：3.您经常购买或者比较熟悉的特色农产品品牌是：(请您写出1至2个。

如：烟台苹果、库尔勒香梨、赣南脐橙、南丰蜜桔、阳澄湖大闸蟹、好想你枣、湘村黑猪肉等) （___ ） ____________ ：第二部分：问卷部分请您根据您以往购买特色农产品的体验，对以下各句话的认同程度选择对应的选项 Q4：1. 您对您购买的特色农产品品牌形象的印象是： 完全不同意（1分） 很不同意（2分） 有点不同意（3分） 不确定（4分） 有点同意（5分） 很同意（6分） 完全同意（7分） （1）该品牌特色农产品的营养价值较高 （2）该品牌特色农产品的营养功效与预期的基本一致 （3）我非常喜欢该品牌的特色农产品 （4）该品牌的特色农产品能够满足我个性化消费需求 （5）该品牌特色农产品生产企业在行业内处于较为领先的地位 （6）该品牌特色农产品生产企业在某方面的实力比较突出 （7）该品牌特色农产品生产企业口碑比较好 （8）该品牌特色农产品生产企业市场占有率比较高 （9）该品牌特色农产品的生产企业是比较有名的企业 （10）购买该品牌特色农产品的消费者较有品位 （11）购买该品牌特色农产品的消费者具备某种特殊气质 （12）把该品牌特色农产品送给别人让我较有面子 （13）购买该品牌特色农产品的消费者让人刮目相看 （14）该品牌特色农产品生产区域具有较好的特色农业基础 （15）该品牌特色农产品生产区域具有良好的特殊生产气候 （16）该品牌特色农产品生产区域人们拥有悠久的特色农业传统 （17）该品牌特色农产品生产区域拥有适合其生长的某些特殊必备条件 (18）该特色农产品品牌的外观设计令人喜欢 （19）该特色农产品品牌的包装很独特 （20）仅从品牌标志、包装，我就可认出该特色农产品品牌 （21）该特色农产品品牌设计代表了某种消费理念 （22）该特色农产品品牌的服务让人愉悦 （23）该特色农产品品牌的服务比其它品牌好 （24）我非常喜欢该特色农产品品牌的服务 （25）我接触过的该特色农产品企业职员都很优秀 Q5：2. 您对您购买的特色农产品品牌的质量感觉是： 完全不同意（1分） 很不同意（2分） 有点不同意（3分） 不确定（4分） 有点同意（5分） 很同意（6分） 完全同意（7分） （1）该品牌的特色农产品质量很好 （2）该品牌的特色农产品质量基本符合我对它的期望 （3）购买该品牌的特色农产品质量是有保证的 （4）该品牌的特色农产品是正宗的 Q6：3. 您对您购买的特色农产品品牌的风险感觉是： 完全不同意（1分） 很不同意（2分） 有点不同意（3分） 不确定（4分） 有点同意（5分） 很同意（6分） 完全同意（7分） （1）如果不购买此品牌，我很可能买到假冒的特色农产品 （2）如果买到了假冒的特色农产品，别人可能嘲笑我 （3）不选择此品牌，我可能永远买不到该类正宗的特色农产品 （4）如果买到了假冒的特色农产品，吃了对身体健康可能有害 Q7：4. 您在购买该品牌的特色农产品之后，感觉： 完全不同意（1分） 很不同意（2分） 有点不同意（3分） 不确定（4分） 有点同意（5分） 很同意（6分） 完全同意（7分） （1）对该特色农产品品牌，我总体上是满意的 （2）与我购买前的预期相比，我比较满意 （3）与我心目中的特色农产品品牌相比，我比较满意 （4）与购买其它特色农产品品牌相比，我比较满意 Q8：4. 您在购买该品牌的特色农产品之后，感觉： 完全不同意（1分） 很不同意（2分） 有点不同意（3分） 不确定（4分） 有点同意（5分） 很同意（6分） 完全同意（7分） （1）对该特色农产品品牌，我总体上是满意的 （2）与我购买前的预期相比，我比较满意 （3）与我心目中的特色农产品品牌相比，我比较满意 （4）与购买其它特色农产品品牌相比，我比较满意 Q9：5. 您在购买该特色农产品品牌之后，对其品牌信任的感觉是： 完全不同意（1分） 很不同意（2分） 有点不同意（3分） 不确定（4分） 有点同意（5分） 很同意（6分） 完全同意（7分） （1）我对该特色农产品品牌的生产技术有信心 （2）我相信该特色农产品品牌有能力满足顾客的需求 （3）该特色农产品品牌的能力较强 （4）我觉得没有理由怀疑该特色农产品品牌的能力 （5）我相信该特色农产品品牌具有良好的价值观 （6）我觉得该特色农产品品牌不会欺诈消费者 （7）该特色农产品品牌是正直的 （8）该特色农产品品牌没有撒谎 （9）该特色农产品品牌和我内心所追求的东西是一样的 （10）该特色农产品品牌反映的东西与我的个性相同 （11）该特色农产品品牌与我具有相似的目标 （12）该特色农产品品牌与我具有相似的价值观 Q10：6. 您在购买该特色农产品品牌之后，对其品牌忠诚的感觉是： 完全不同意（1分） 很不同意（2分） 有点不同意（3分） 不确定（4分） 有点同意（5分） 很同意（6分） 完全同意（7分） （1）我会继续选择购买该特色农产品品牌 （2）我会向其他人推荐该特色农产品品牌 （3）我不会考虑选择购买其它特色农产品品牌 （4）该特色农产品品牌的价格适度提高，我仍会选择购买 ：第三部分：基本信息 Q11：1．您的年龄 （___ ） 20岁以下（___ ） 21-30岁（___ ） 31-40岁（___ ） 41-50岁（___ ） 51-60岁（___ ） 61岁以上 Q12：2．您的性别： （___ ） 男（___ ） 女 Q13：3. 您的月收入大概是： （___ ） 2000元以下（___ ） 2021-3000元（___ ） 3001-4000元（___ ） 4001-5000元（___ ） 5001-6000元（___ ） 6001-7000元（___ ） 7001-8000元（___ ） 8000元以上 Q14：5．您的工作单位： （___ ） 外资企业（___ ） 政府部门（___ ） 事业单位（___ ） 国有企业（___ ） 民营企业（___ ） 其它单位 第 8 页 共 8 页。