XDuAh品牌策划案学习教案.ppt
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会计学1XDuAh品牌品牌(pǐn pái)策划案策划案第一页，共31页 ● ● 公司公司公司公司简简简简介介介介 ● ● 组织组织组织组织架构架构架构架构 ● ● 企企企企业业业业文化文化文化文化● ●品牌理念品牌理念品牌理念品牌理念● ●品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位 ● ●设计设计设计设计理念理念理念理念● ●经营经营经营经营理念理念理念理念● ●远远远远景景景景规规规规划划划划● ●核心核心核心核心优势优势优势优势● ●形象展示形象展示形象展示形象展示● ●产产产产品介品介品介品介绍绍绍绍● ●价格分布价格分布价格分布价格分布● ●媒体平台媒体平台媒体平台媒体平台(píngtái) (píngtái) ● ●联动联动联动联动推广推广推广推广 ● ●定制化服定制化服定制化服定制化服务务务务第1页/共30页第二页，共31页 卓越精英卓越精英(jīnɡ yīnɡ)(jīnɡ yīnɡ)女性着装典范女性着装典范第2页/共30页第三页，共31页。
中国中国(zhōnɡ ɡuó)(zhōnɡ ɡuó)江西江西XDuAhXDuAh品牌服饰社品牌服饰社第3页/共30页第四页，共31页 第4页/共30页第五页，共31页 公司公司公司公司简简介介介介中国江西中国江西XDuAhXDuAh品牌服品牌服饰饰社是一个以社是一个以经营时经营时尚女装尚女装为为主，商主，商务务(shāngwù)(shāngwù)休休闲闲男装男装为辅为辅的新的服的新的服饰设计饰设计个制作公司，旗下的品牌服个制作公司，旗下的品牌服饰饰XDuAhXDuAh以其以其简洁简洁、大气、、大气、优优雅、雅、时时尚的尚的风风格而深受广大格而深受广大顾顾客追捧！客追捧！ 2018 2018年年8 8月中国江西月中国江西XDuAhXDuAh服服饰饰社投社投资资成立江西德邦制衣有限公司，成成立江西德邦制衣有限公司，成为为XDuAhXDuAh旗下女装品牌旗下女装品牌设设在中国的在中国的设计设计中心和生中心和生产产基地 2020 2020年底同年底同时时启启动动上海、北京、广州、深圳、成都等市上海、北京、广州、深圳、成都等市场场；；第5页/共30页第六页，共31页。
企业企业企业企业(q(qǐ ǐyè)yè)文化文化文化文化诚诚信信(chénɡxìn)(chénɡxìn)创创新新 奉献奉献和和谐谐第6页/共30页第七页，共31页 品牌品牌品牌品牌(p(pǐ ǐn pái)n pái)理念理念理念理念XDuAhXDuAh是知性的，所以是知性的，所以(suǒyǐ)(suǒyǐ)她不盲从，繁她不盲从，繁华华而不自而不自骄骄，，高高贵贵而不凌人，宛如而不凌人，宛如优优美的美的华华章，于不章，于不经经意意处处自有大家自有大家风风范；范；XDuAhXDuAh是是时时尚的，但她不浮夸，尚的，但她不浮夸，时时尚潮流如潮来潮去，尚潮流如潮来潮去，但她但她总总恰到好恰到好处处，，时时尚是她的点尚是她的点缀缀，，你就是你就是XDuAhXDuAh的代言人；的代言人；XDuAhXDuAh是是纯纯粹的，她如水晶般的晶粹的，她如水晶般的晶莹莹剔透，剔透，没有做作，无需刻意，那没有做作，无需刻意，那灿烂灿烂的笑容的笑容是是XDuAhXDuAh最好的宣言；最好的宣言；XDuAhXDuAh是成熟的，洗尽是成熟的，洗尽铅华铅华，告，告别别浮躁，浮躁，虽处虽处喧喧嚣嚣而心自宁静，犹如那静静盛开的玉而心自宁静，犹如那静静盛开的玉兰兰，，成熟原来不需要任何雕琢成熟原来不需要任何雕琢第7页/共30页第八页，共31页。
品牌品牌品牌品牌(p(pǐ ǐn pái)n pái)理念理念理念理念XDuAhXDuAh女装自女装自创创牌之始，就秉承牌之始，就秉承为为卓越精英女性卓越精英女性打造着装典范的理念，一直以来用最考究的裁剪打造着装典范的理念，一直以来用最考究的裁剪工工艺艺关关怀怀女性身材的曲女性身材的曲线变线变化，用最精巧的化，用最精巧的线线条条廓型廓型设计设计彰彰显显成熟女性独特的成熟女性独特的优优雅气雅气质质和知性美和知性美，用最，用最环环保的面料保的面料给给女性提供女性提供(tígōng)(tígōng)最健康的最健康的时时尚尚产产品品，，东东方哲学气方哲学气质阐质阐述流行述流行时时尚，返璞尚，返璞归归真，大真，大巧若拙用，衣以人尊，人以衣巧若拙用，衣以人尊，人以衣显显，相得益彰，，相得益彰，浑浑然天成；然天成；XDuAhXDuAh于于细节处细节处匠心独运，化繁复于匠心独运，化繁复于简单简单，因，因为为XDuAhXDuAh深知深知简单简单是美的极致境界；是美的极致境界；XDuAh XDuAh 在线条上妙笔天成，化平凡条上妙笔天成，化平凡为为生生动动，因，因为为XDuAhXDuAh懂得平凡正是一种懂得平凡正是一种难难得的禅意！得的禅意！历经岁历经岁月的洗月的洗练练，清，清涩涩的豆的豆蔻蔻年年华华在指尖悄悄的溜在指尖悄悄的溜走，女人的万种走，女人的万种风风情已在裙角情已在裙角飞扬飞扬！！ 第8页/共30页第九页，共31页。
品牌品牌品牌品牌(p(pǐ ǐn pái)n pái)定位定位定位定位• •品牌定位：中国品牌定位：中国2 2线线品牌品牌• •品牌品牌风风格：大气、精品、精致、高格：大气、精品、精致、高贵贵(gāoguì)(gāoguì)、典雅、气、典雅、气质质、内、内敛敛、、优优雅等等；雅等等；• •年年龄龄定位：定位：30-4030-40岁岁（核心年（核心年龄阶龄阶段）；延伸到段）；延伸到2525岁岁—45—45岁岁• •面料面料选择选择：植物：植物纤维纤维、毛、毛纺纺、、绒绒、棉麻、、棉麻、丝丝等；等；选择选择欧美、日本等地面料；欧美、日本等地面料；• •基本价位：春夏价位：基本价位：春夏价位：1000—30001000—3000• •秋冬价位：秋冬价位：2000—50002000—5000（皮草除外）（皮草除外）• •春夏款式：春夏款式：150--170150--170款款• •秋冬款式：秋冬款式：180-200180-200款款• •顾顾客群体：都市新客群体：都市新贵贵、卓越精英女性、卓越精英女性 • •销销售渠道：售渠道：1 1）、）、专卖专卖店；店；2 2）、高端百）、高端百货货商商场场；； 第9页/共30页第十页，共31页。
品牌品牌品牌品牌(p(pǐ ǐn pái)n pái)核心竞争力核心竞争力核心竞争力核心竞争力独特的独特的产产品差异化品差异化诉诉求求(sùqiú)(sùqiú)，，进进行有效的行有效的竞竞争区隔，争区隔，实实施施产产品品““蓝蓝海海战战略略””；；第10页/共30页第十一页，共31页 品牌品牌品牌品牌(p(pǐ ǐn pái)n pái)核心竞争力核心竞争力核心竞争力核心竞争力完完备备的生的生产产能力，花园式的厂房，技能力，花园式的厂房，技术术熟熟练练的生的生产团队产团队，是，是XDuAhXDuAh品品质质得以恒久得以恒久(héngjiǔ)(héngjiǔ)保保证证；；6 6年的中国高年的中国高级级成衣成衣专业专业生生产经验产经验，，拥拥有完有完备备的高精端机器的高精端机器设备设备；；配配备备了技了技术顶术顶尖的工尖的工艺师艺师、制版、制版师师和和为为定制服定制服务务的量身的量身师师；；第11页/共30页第十二页，共31页 品牌品牌品牌品牌(p(pǐ ǐn pái)n pái)核心竞争力核心竞争力核心竞争力核心竞争力引引进进法国原汁原味的法国原汁原味的时时尚品牌，尚品牌，实实施多品牌运作；施多品牌运作；20202020秋冬会引秋冬会引进进2-32-3个法国个法国顶顶尖尖(dǐnɡjiān)(dǐnɡjiān)品牌；品牌；于于20162016年引年引进进女鞋、女包、内衣等日本成熟女性女鞋、女包、内衣等日本成熟女性时时尚品牌；尚品牌；第12页/共30页第十三页，共31页。
品牌品牌品牌品牌(p(pǐ ǐn pái)n pái)核心竞争力核心竞争力核心竞争力核心竞争力首推高首推高级级女装定制化女装定制化DIYDIY概念，概念，为为消消费费者提供独一无二者提供独一无二(dúyīwúèr)(dúyīwúèr)的量身定做的的量身定做的时时尚尚产产品；品；第13页/共30页第十四页，共31页 设计设计设计设计(shèjì)(shèjì)理念理念理念理念简简美主美主义义，主要体，主要体现现在面料和裁剪工在面料和裁剪工艺艺上的上的简洁简洁手法的运用手法的运用以以环环保新型保新型(xīnxíng)(xīnxíng)的面料体的面料体现现女装品牌的最新女装品牌的最新发发展展以新以新颖颖廓型体廓型体现现成熟女性成熟女性优优雅的气雅的气质质和身材和身材变变化的需要化的需要强调强调适穿性，体适穿性，体现现以人以人为为本本概括：生概括：生态态面料、新型面料、新型(xīnxíng)(xīnxíng)廓型廓型第14页/共30页第十五页，共31页 经营经营经营经营(jīngyíng)(jīngyíng)理念理念理念理念因为诚信，所以(suǒyǐ)我们更倡导双赢；因为诚信，所以(suǒyǐ)我们更愿意分享；因为诚信，所以(suǒyǐ)我们更推崇奉献；第15页/共30页第十六页，共31页。
产品产品产品产品(ch(chǎ ǎnpnpǐ ǐn)n)介绍介绍介绍介绍主主题题：生：生态态面料面料(miànliào)(miànliào)、新型廓型、新型廓型系列系列:5:5大系列大系列面料面料(miànliào)(miànliào)：生：生态态、新型面料、新型面料(miànliào)(miànliào)特点：新型廓型特点：新型廓型卖卖点点::适穿性适穿性强强第16页/共30页第十七页，共31页 产品产品产品产品(ch(chǎ ǎnpnpǐ ǐn)n)展示展示展示展示第17页/共30页第十八页，共31页 价格价格价格价格(jiàgé)(jiàgé)分布分布分布分布第18页/共30页第十九页，共31页 媒体平台媒体平台媒体平台媒体平台(píngtái)(píngtái)一、网一、网络络媒体媒体二、二、传统传统媒体媒体三、三、创创建自有媒体建自有媒体电电子子杂杂志《卓越女性》，志《卓越女性》，为为广大卓越精英女性提供高品位广大卓越精英女性提供高品位的的阅读阅读平平 台，了解台，了解(liǎojiě)(liǎojiě)国内外流行国内外流行时时尚尚资讯资讯，提升，提升职业发职业发展素养展素养探探讨讨人生；人生；第19页/共30页第二十页，共31页。
终端终端终端终端(zhōn(zhōnɡ ɡ duān) duān)推广推广推广推广一、一、联动联动推广方案推广方案与我与我们们有着相同目有着相同目标标群体的商家展开互群体的商家展开互动动推广活推广活动动，比如咖啡屋、，比如咖啡屋、时时尚尚杂杂志、志、电视电视台台时时尚尚频频道、道、门户门户网站网站时时尚网站的女子尚网站的女子频频道等等道等等(děnɡděnɡ)(děnɡděnɡ)；；二、二、XDuAhXDuAh风风尚品尚品鉴鉴会会在商在商场终场终端展开一系列的走秀、端展开一系列的走秀、VIPVIP客客户户的活的活动动；；同同时强调时强调在商在商场场的橱窗展示、广告位宣的橱窗展示、广告位宣传传、、海海报报宣宣传传、店、店铺铺展示、与商展示、与商场场合作推出活合作推出活动动等等等等(děnɡděnɡ)(děnɡděnɡ)；；第20页/共30页第二十一页，共31页 营销营销营销营销(yín(yínɡ ɡ xiāo) xiāo)手段手段手段手段制制造造商商最最终终用用户户代理商代理商代理商代理商批发商批发商零售商零售商批发商批发商零售商零售商零售商零售商零售商零售商第21页/共30页第二十二页，共31页。
营销营销营销营销(yín(yínɡ ɡ xiāo) xiāo)手段手段手段手段 1 1、确定促、确定促销销目目标标 短短线线速速销销；； 长长期期(chángqī)(chángqī)效果效果 2 2、、选择销选择销售促售促进进工具工具 针对针对服装消服装消费费者者 针对针对服装中服装中间间商商 针对销针对销售售队队伍的伍的 3 3、制定、制定销销售促售促进进方案方案 确定刺激确定刺激强强度度 确定活确定活动对动对象象 确定确定时时机与主机与主题题 确定推广途径确定推广途径 确定推广确定推广时时期期 确定活确定活动预动预算算 4 4、、实实施和施和评评估估销销售促售促进进方案方案第22页/共30页第二十三页，共31页。
促销促销促销促销(cù xiāo)(cù xiāo)手段手段手段手段 1、人员推销指企业派出推销人员或委托推销人员，直接与消费者接触，向目标顾客进行产品介绍、推广，促进销售的沟通活动 2、广告(guǎnggào) 促销指企业按照一定的预算方式，支付一定数额的费用，通过不同的媒体对产品进行广泛宣传，促进产品销售的传播活动 3、营业推广指企业为刺激消费者购买，由一系列具有短期诱导性的营业方法组成的沟通活动 4、公关促销指企业通过开展公共关系活动或通过第三方在各种传播媒体上宣传企业形象，促进与内部员工、外部公众良好关系的沟通活动 第23页/共30页第二十四页，共31页 广告广告广告广告(gu(guǎ ǎnggào)nggào)模式欣赏模式欣赏模式欣赏模式欣赏第24页/共30页第二十五页，共31页 广告广告广告广告(gu(guǎ ǎnggào)nggào)模式欣模式欣模式欣模式欣赏赏赏赏第25页/共30页第二十六页，共31页 广告广告广告广告(gu(guǎ ǎnggào)nggào)模式欣模式欣模式欣模式欣赏赏赏赏广告主题广告主题广告主题广告主题(zhǔtí)(zhǔtí)策划的基础：策划的基础：策划的基础：策划的基础： 产品能向消费者提供的价值或利益产品能向消费者提供的价值或利益产品能向消费者提供的价值或利益产品能向消费者提供的价值或利益广告主题广告主题广告主题广告主题(zhǔtí)(zhǔtí)策划的方法：策划的方法：策划的方法：策划的方法： 建立产品价值网 建立产品价值网 建立产品价值网 建立产品价值网 建立产品价值链 建立产品价值链 建立产品价值链 建立产品价值链第26页/共30页第二十七页，共31页。
时装时装时装时装(shízhuāng)(shízhuāng)定制定制定制定制高高级级女装定制化的女装定制化的DIYDIY概念，第一概念，第一为为追求个性、自我的精英女性打追求个性、自我的精英女性打造独一无二的造独一无二的时时装；第二装；第二为为那些无法在目前市那些无法在目前市场场上找到上找到时时装装产产品的品的女性提供量身定做的女性提供量身定做的时时装装产产品；第三品；第三为为商商场场提供更加人性化、独特的提供更加人性化、独特的客客户户服服务务；；““自从有了一套自从有了一套缝缝制的西装后，几年来，他都制的西装后，几年来，他都没有再定做，没有再定做，颇颇感不爽然而隔三差五，感不爽然而隔三差五，这这种种奢奢华华一把的欲望一把的欲望还还会重返，叫你欲会重返，叫你欲罢罢不能，期不能，期待着花上一个上午的待着花上一个上午的时间时间，徜徉，徜徉(chánɡyánɡ)(chánɡyánɡ)在各种布料之在各种布料之间间，和一个富于同情心的人，和一个富于同情心的人——————会会觉觉得自己得自己像是个只像是个只带带着支票的残障者着支票的残障者——————谈谈谈谈牛角扣牛角扣的事情英国作家英国作家peterpeter在《有关品位》中在《有关品位》中谈谈道。
道第27页/共30页第二十八页，共31页 公司公司公司公司简简介介介介中国江西中国江西(jiānɡ xī)XDuAh(jiānɡ xī)XDuAh品牌服品牌服饰饰社社 -------- --------品牌策划品牌策划第28页/共30页第二十九页，共31页 公司公司公司公司简简介介介介 段秋华段秋华 作品作品(zuòpǐn)(zuòpǐn) 09 09 时装设计（时装设计（4 4）班）班 指导老师：宣臻指导老师：宣臻 第29页/共30页第三十页，共31页。
内容(nèiróng)总结会计学2018年8月中国江西XDuAh服饰社投资成立江西德邦制衣有限公司，成为XDuAh旗下女装品牌设在中国的设计中心和生产(shēngchǎn)基地品牌定位：中国2线品牌延伸到25岁—45岁6年的中国高级成衣专业生产(shēngchǎn)经验，拥有完备的高精端机器设备首推高级女装定制化DIY概念，为消费者提供独一无二的量身定做的时尚产品面料：生态、新型面料电子杂志《卓越女性》，为广大卓越精英女性提供高品位指导老师：宣臻第29页/共30页第三十一页，共31页。
