北京广告媒体调研及对郑州城市形象建设的借鉴.doc

2009级广告学（广告设计）认识实习实习报告（2011-2012-2）北京广告媒体调研及对郑州城市品牌形象塑造的借鉴目录一、 前言……………………………………………………3二、北京广告媒体情况基础调研……………………………………………………3—91北京市户外广告媒体形式及类别2北京广告投放品牌及广告内容表现、创意设计分析3北京广告媒体发展现状4北京市广告媒介发展的特点和优势5北京广告媒体的投放策略和思路总结6户外广告媒体在北京城市品牌形象塑造方面的作用.三、郑州广告媒体发展情况及与北京广告媒体对比分析……………………9四、借鉴应用……………………………………………………9 一 前言调研内容：北京各个广告类型调研、由于在北京主要是拍摄具象的户外广告，所以内容侧重户外广告调研时间： 2010年06月19日——2010年06月28日调研地点：调查地点：天安门、故宫、宜家、北京大学、清华大学、水立方鸟巢外围、颐和园、三里屯、798创意园区，中央美术馆、王府井大街、南锣鼓巷及北京街头调研背景：郑州市的广告市场发展快速但是却不太成熟，为了提升郑州城市品牌形象，选择北京这个广告市场繁荣的地点作为调研对象，吸取有利的经验，为郑州广告发展提供一些参考调查目的：调查北京广告媒体的发展现状从广告媒体形式及类别、广告品牌、广告的内容表现及广告创意，广告投放区域等等尽心调查分析北京广告媒体的投放策略和思路思考并总结广告媒体特别是户外广告媒体在北京城市品牌形象塑造方面的作用。

同时，以郑州城市品牌形象塑造为契机，怎样优化和合理规划利用各种广告媒体给以建议二北京广告媒体情况基础调研1北京市户外广告媒体形式及类别北京的户外广告类型:路牌、灯箱、霓虹灯、墙体广告、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、橱窗、交通工具.，展板广告以下是举出的部分户外广告图片路牌广告射灯广告牌LED广告地铁广告楼宇广告2北京广告投放品牌及广告内容表现、创意设计分析 图1 图2（图1图2拍摄于北京南锣鼓巷） 图1是一家饼店，图2是一家刺青店，他们都采用了古代中国元素，（灯笼、中国书法，古代条旗）为创意点，不仅吸引广告受众的眼球，更是让广告受众一目了然，这两家店都位于北京南锣鼓巷，这条街大都是以古代建筑风格和古代装修，为主特色鲜明，形成了很大的吸力，称为北京著名的特色一条街，招揽了广大游客游玩 图3（图3是拍摄于以创意著称的798艺术园区） 这是一家服装店，楼梯外围挂上“行走的裤子”让人一下就明白这家店销售的主要商品，十分有创意，图4（图4拍摄于798创意园区） 这是可口可乐公司的户外广告，把广告与公共设施与人们的方便结合起来，很人性化又很有创意，在你累的走不动的时候，一张大红的可口可乐桌子和凳子给了你休息之所，不免让你加深对可口可乐公司的好感的印象，下次买饮料，你很可能会说，哦，我要喝可乐！798创意园区是一条以创意为特色的半商业化艺术区，在这里的每家店都有自己的精彩创意 ，却又不相同，并且店铺众多，鲜明有趣的创意，大的规模，成为798广誉盛名的两大法宝 图5（图5拍摄于繁华的王府井大街） 全聚德是一家历史悠久的烤鸭店，因此为了突出全聚德这一优势，在装修上，全聚德选择了古代风格，并且招来广告模特身穿古代服装吸引顾客，让人有如同穿越的超现实感。

图6（图6拍摄于北京宜家） 宜家从品牌名称上就很贴近，符合其家具商场的定位，宜家最为出色的地方莫过于超强的体验营销策略，在家居物品陈设上，采取模仿家庭单元房的形式，让人有一种家的感觉，并且可以更直接的了解到家居物品摆放后的效果，更何况在这里你可以任意趴着，躺着，坐着，累了找张你喜欢的床，呼呼大睡一觉也没问题，多么温馨而又自由舒适的购物环境，配合着餐厅卫生间，充电，等等设施，你还不想再逛几个小时吗？宜家的线路设计也很有趣，一条不回头的曲线设计，让你沿着这条线路可以逛完所有的小商品区域，接触的商品多了，发现喜欢的东西也会多，好东西不能错过统统带回家吧图7（图7拍摄于北京三里屯 ）如果问你三里屯是个什么地方，你会立马想到三里屯酒吧一条街！三里屯酒吧街是北京夜生活最繁华的娱乐街之一，是居住在北京地区的老外们及国内名流大款经常光顾的地方这就是定位三里屯就是一个高端的娱乐街区三里屯的商铺外观都很气派，美观，大多是面积较大的广告牌位于三里屯的商铺都是国际或者国内名牌店这些都符合三里屯高端形象的定位三里屯酒吧街更是三里屯的特色3北京广告媒体发展现状 北京，全国的政治、文化、教育和国际交流中心，这就为广告的发展提供了很好的发展环境，奠定了全国最大广告营销市场的地位，广告媒体规模位居全国第一目前北京广告业发展状态良好4北京市广告媒介发展的特点和优势1拥有众多大型广告公司和强势的广告媒体是大型国企和外企的驻扎地和总公司所在地2经济发展水平高，人均居民收入高3具有明显的人才资源优势4广告行业薪金水平高5北京广告媒体的投放策略和思路总结北京广告媒体的投放注重以市场营销策略为主导，以户外广告用户群体为基点进行广告创意，为公众提供简洁明了的广告意向，并且擅长采用动态，新颖的媒体形式，增强公众的关注机会6户外广告媒体在北京城市品牌形象塑造方面的作用.当今，散布于城市各个角落的户外广告，形式各异，色彩纷呈，依然成为人们生活中不可或缺的重要组成部分，出色赋予创意和美感的户外广告是构成北京城市品牌形象的有机元素，是北京城市文化的有形体现之一，户外广告在对于北京的城市空间扩展、城市色彩的重组、北京城市文化内涵的提升等方面上、对北京城市品牌形象的塑造起着重要的作用 三郑州广告媒体发展情况及与北京城市广告媒体对比分析郑州市广告媒体的发展情况中小型广告企业比较多，整体薪金水平不高，水平低。

缺乏雄厚的企业为广告媒体的发展提供经济基础，广告发展起步晚，广告专业人才缺乏，广告创意度低，甚至大多比较低俗 广告发展竞争环境差 对比与北京的广告媒体，广告的形式不注重创意，在体验式营销上略显不足，采用的广告形式大多是比较呆板，缺乏人性化，商业区小有规模但大多没有形成特色在广告设计水平普遍较低四借鉴应用根据本次调查结果针对郑州广告媒体的发展现状借鉴北京城市品牌塑造的经验提出以下建议以优化和合理利用广告媒体，提升郑州城市品牌形象推动郑州广告业的发展1重视广告发展，重视广告人才的培育， 加强广告从业人员的创新意识2加强对广告行业的引导和监督，减少恶性竞争和违法虚假广告的传播3户外广告在设置的时候要特别注意与周围环境，还有本店销售商品想协调，增强户外广告的美感，使之更易于为公众所接受4在商业街区的设计上要多学习798创意园区，南锣鼓巷，等加入特色的部分，并且形成一定的规模 以特色定位，抢占在消费者头脑中第一选择的位置5改变以往从商家自我出发的角度，而更多的从消费者方面考虑，给消费者提供更多有趣，方便舒适的体验，比如广告媒体可以赞助设立公共卫生间，公共桌椅，既方便了消费者，也更好的达到传播的目的，提升好感度和美誉度。

6学习宜家出色的体验式营销策略，在商品陈设及使用方面下凡功夫，让消费者买的放心买的舒心更加深入而又直观的了解所要购买的产品。