我收集的纯粹的品牌起源故事.doc

对于奢侈品来说，品牌历史、品牌精神比产品本身更为重要（这是在写本品牌的故事时搜到的一些精典内容在搜集可借鉴的别家品牌故事时，大费了一番周折，所搜到的大部分所谓品牌故事都只是品牌发展历程的细化而已发展历程也确实是品牌故事，但其可读性终究不强，难以成为口口相传的经典这里列出的几个，是真正的，有情节，有起伏，有人物的故事，不是流水帐式的民发展历程 ）一、万宝路在美国一个边陲小镇，有一个漂亮的女孩，她从小失去了双目，感觉不到光明，每天与院中的罗兰为伴有一天，一个年轻小伙闯入院中，打破了女孩的宁静 “小姐，我可以买下这些罗兰吗?”女孩没有理他，这些罗兰对她十分重要，她不可能卖给一个陌生人 “小姐，您喜欢这些罗兰吗?”女孩有些厌烦了：“先生，求您了我是一个眼睛不自由的人，无法看到这个美丽的世界唯一可以陪伴我的，只有这些罗兰的香味难道您连我唯一的陪伴也要带走吗?”小伙子没有做声，悄悄地离开了他试着接近这个女孩，了解她的内心世界，两人渐渐地成为了朋友，两个纯净的灵魂甚至碰出爱情的火花后来，小伙子用女孩花园里的罗兰熏制了一种香烟，在他正想与女孩分享这份喜悦的时候，女孩突然病倒了 “去申请专利吧，为了我的罗兰!” “我会回来的，你等着我!”小伙子带着专利回来了，等待他的却是孤独冰冷的十字架。

在十字架上，留给小伙子一句话：“man always remember love because of romance only.”据说，这就是万宝路(Marlboro)品牌名字的由来二、黄鹤楼古时候，有一位辛氏寡妇在长江边上、黄鹤矶头开了一家酒店，每天游人如织，顾客如潮，好不热闹人们在辛氏酒店饮酒作诗，看江赏月，别有一番风味有一天，一个老道走进酒店向她讨酒喝辛氏见他衣衫破烂，骨瘦如柴，很是可怜，便笑脸相迎，以礼相待，端来了好酒好菜谁知老道吃饱喝足以后，招呼不打就扬长而去第二天，老道又找上门来，辛氏仍然以好酒好菜招待他以后每天如此，辛氏从来不曾问他要一文钱不知不觉一个多月过去了，一天老道喝完酒对辛氏说:“我要到远方去云游了蒙你一向照料，不能不谢 ”说着拿起一块桔皮，在墙壁上画了一只黄鹤，老道说:“这黄鹤送给你了，以后有客人来喝酒，你只要招招手，黄鹤就会下来跳舞 ”他又指指店后的水井说:“那水也会变成酒，怎么都打不完的 ”辛氏正要拜谢，那老道却忽然不见了自从出了这样奇怪的事，谁都想到酒店来看黄鹤跳舞，尝尝仙酒的滋味，黄鹤矶上整日里人山人海辛氏赚的钱像潮水般涌来，简直成了一步登天的活财神天长日久，辛氏变得越来越贪心，再也不把穷苦人放在心里，甚至把老道也忘记了。

谁知，有一天老道突然回来了辛氏见到老道，始终没提黄鹤和酒井给她带来的好处，还要求老道再给她变出些好东西来老道沉思片刻，掏出一只笛子，用笛声唤下墙上的黄鹤说:“这里不宜久留，我们走吧 ”黄鹤展开双翅，驮着老道，飞向了遥远的天边黄鹤飞走了，酒井里的酒也还原成了水辛氏后悔不迭，决心痛改前非，就用全部家产在黄鹤矶头建了一座高楼，供游人登临观赏，也以此纪念老道和黄鹤这楼就是着名的黄鹤楼为此，唐代诗人崔颢写过“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼” 黄鹤楼品牌借此千年名楼的故事，品牌的传播既久且远，凭借传承千年的名楼文化，湖北三大名片之首， “黄鹤楼”当之无愧三、玉兰油玉兰油上个世纪 50 年代诞生于英国后，迅速成为英国第一护肤品牌，1989 年进入中国，此后连续十多年蝉联"最受欢迎 "品牌，成为业内奇迹可谁能想到这个奇迹背后隐藏著一个感人至深的美丽传奇--原来只有爱能让女人变得美丽，只有爱能延缓时间留在女人脸上的足迹……最真心动，年少纯情1935 年，15 岁的英国少女艾伦随著父母搬到了名为波特梅的小镇她家的庭院裏有一颗玉兰树，玉兰花开时，白如玉，香似兰，沁人心脾每到这时，镇上就有一些少年来到艾伦家裏偷偷摘花，等艾伦家人跑出来时，少年一哄而散，只留下一地残落的花瓣。

初到异地的艾伦没有朋友，她喜欢少年们来偷花时的短暂热闹可艾伦的父母却不喜欢，有一天终于对这些少年大发雷霆可没想到第二天，那些顽皮的少年又来了艾伦听到院子裏的动静，赶紧捧著一袋子玉兰花走了出来--这是她头天晚上偷偷摘下来的不料，艾伦刚推开门，一盆水从房顶上倾斜而下，将她浇了个透，手裏的玉兰花也冲得七零八落少年们吹著口哨迅速离开，只有艾伦一个人站在门前呆若木鸡一个男孩从高大的玉兰树上爬下，举起手，温柔地用袖子擦拭著艾伦湿漉漉的头发和脸庞,轻声地说:"对不起,是他们让我爬上树这麽做的.是我不好,我不该听他们的话."艾伦将那湿漉漉的白玉兰花仍在男孩手裏,说道:"除非白玉兰变成火红玉兰,否则我不会原谅你这个捣蛋鬼的!"说完,她 "砰"地关上了门.过了一会儿,艾伦听到有人敲窗户,她探头一看,窗外的男孩举著一朵火红的玉兰花,微笑著说:"可以原谅我了麽? 我叫格拉罕!" 艾伦羞红了脸,点了点头.就这样,一朵红玉兰,让情窦初开的少男少女想恋了.他们常常手牵手在小镇上约会.不久艾伦上了医学院,格拉罕在另一所大学裏学习化学.两个年轻人商量毕业后就结婚.可是,还没等到大学毕业,二战就爆发了,20 岁的艾伦,被红十字会选中,派往战地医院工作.而她的恋人格拉罕却需要留在后方继续他的学业.那是一个阴的天,格拉罕捧著艾伦美丽的脸庞,动情地说道:"我在镇上铜匠家裏,用铜铸造了两朵玉兰花,我们一人一朵,生生世世永不分离."说完,格拉罕将一朵用绳子穿起来的玉兰花坠挂在了艾伦的颈项间.想到这战火中的离别,不知何日才能再相逢,这对恋人相拥而泣,难分难舍.距离最远,爱情最近来到战地医院后,艾伦经历了一场残酷的战役,那一日她一直守在前线,为那些来不及送往战地医院的是伤员们包扎伤口.英军寡不敌众,决定全面撤退.就在刚刚撤退到安全线时,艾伦发现自己脖子上的玉兰花坠不见了!她立刻不顾一切地再次冲上了前线.当她找到玉兰花坠时,一棵炸弹在艾伦身旁爆炸了,她失去了知觉……弹片击中了艾伦的左耳,她被迅速送往战地医院.然而手术前,医生发现艾伦已经怀有两个月的身孕!如果艾伦想保住这个孩子 .那麽很多抗伤口感染的药物都不能用 1 艾伦紧紧曳著握在手裏的玉兰花,想到自己和格拉罕的爱情结晶,终于决定即使冒著伤口感染的危险,也要保全这个孩子…..伤口不断恶化,持续溃烂,直到蔓延至半边左脸!她看著镜子中左脸上层层叠叠的茧,丑陋的黑色伤疤,无法相信短短 53 天,战争就改变了一切!那个曾经美得让格拉罕心碎的姑娘不见了,一切再也回不去了…..心碎的艾伦用一快厚厚的黑纱蒙住了大半张脸,回到了家乡.看著那玉兰花依旧芬芳,艾伦的心忽然看到一丝希望.她想起了年少时,自己的脚趾曾被开水烫伤留下了一个痕迹,后来经常和格拉罕一起到泉水旁约会戏水,那块伤疤不到三个月就没有痕迹了.艾伦想起这段往事,摸摸自己那粗糙不平的脸.如果能够复原自己的脸蛋,那麽一切都可以重新开始.为了养活自己,艾伦开了一个帮人打针的诊所.她在诊所前种了一棵玉兰树,终日戴著黑色面纱,镇上的病人都叫他:玉兰树诊所的 黑寡妇医生.因为艾伦永远戴著黑纱,总是不苟言笑.每到深夜,等镇子安静了,艾伦就会悄悄来到泉水边,用那温和的泉水敷脸,丝丝冰凉沁人心扉.艾伦脸上的伤痕果真好了一些.看著自己变浅的伤痕,艾伦终于在一个深夜鼓起勇气,走到格拉罕家的门前.想到近在咫尺却不能想见的恋人,艾伦默默的流下了眼泪.从那天起,艾伦不仅在深夜去泉边敷脸,,还将泉水带回家敷,希望加快伤痕的恢复.有一夜狂风暴雨,第二天早上,艾伦看到玉兰花落了一地.　　触景伤情的艾伦不忍让花儿这样凋零,变将花全部拾起,放在了她储存的泉水裏.洁白的花朵漂浮在清澈的水面上,苍白而透著几分清冷.一连几日暴雨,艾伦无法在深夜去泉水边,于是她只好用那泡著玉兰花的泉水敷脸.仅一周,艾伦惊喜地发现,脸上的伤痕颜色变浅了!难道是玉兰花和泉水共同作用的结果?艾伦一查书,发现原来玉兰花真的有美白的效果,而泉水因为极其罕有的富含多种矿物质的冷泉,能够促进伤口愈合,并且更新角质层细胞.这个以外的发现,让艾伦找到了科学依据,对恢复自己的脸蛋更有信心了.每天用玉兰花和泉水敷脸成了她唯一的希望,而每个深夜,默默地站在格拉罕家楼下,看著心上人的窗口,是她唯一的快乐.终于,艾伦最期待又最害怕的一幕出现了:格拉罕来到了她的诊所.看到格拉罕的第一眼,艾伦的心几乎要蹦出来了.他还是那麽英俊迷人.格拉罕挽起了袖子,坐在了艾伦面前.看著近在咫尺的心上人,艾伦那双露在黑纱外的美丽眼睛湿润了.颤抖著打完那漫长的一针后,艾伦擡起头时,发现格拉罕正目不转睛地看著自己的脖子.艾伦低下头,看到那枚铜质的玉兰花露出了一片花瓣,情急之中赶紧手捂住了玉兰花坠,眼泪却像断了线的珍珠一般落了下来.当艾伦再次擡起头,却发现格拉罕早已离去,看来,他并没有认出自己来.原来世界上最遥远的距离,不是生与死的距离,而是我在你面前,你却不知道我是如此爱你.伟大等待,默默付出9 个月后,艾伦终于生下了一个小女孩,取名为安娜.就象曾经的艾伦一样,安娜长得无比美丽可爱,也许是因为玉兰花的香气使安娜好动,甚至常常将乳汁吐在艾伦身上和脸上.年轻的妈妈总是忙得手忙脚乱,甚至来不及擦拭脸上的乳汁,便会放下安娜,蒙上面纱,为到来的病人打针.没过几天,艾伦惊喜地发现,乳汁沾过的地方,效果比仅仅用玉兰花和泉水的更好.难道孩子是上天赐予自己的灵感?那如果用牛奶呢?当天艾伦便将牛奶\玉兰花和泉水混在了一起敷脸,半个月后,奇迹出现了,艾伦脸上的伤痕比原来淡了一半,不走近几乎都看不出来了.欣喜的艾伦第一次取下黑纱,她细嫩的手抚过脸庞时,凹凸不平的触感再次刺痛了她的心.她知道怎麽美白淡化疤痕,可是她不知道如何抚平突兀的痕迹,就像她不知道如何有勇气让不完美的自己出现在格拉罕面前.这让她几乎再度陷入绝望之中.不久后,艾伦忽然从邮差那裏收到一个礼物,寄信人写著威尔士红十字协会.打开包装,艾伦发现是一小盒面霜.瓶底写著"一日三次,可以平复外力带来的皮肤组织挫伤-- 红十字协会献给在二战中受伤的勇士. "惊喜的艾伦马上按照使用方法,涂沫在了脸上,令人惊讶的是瞬间皮肤就变得光滑了!如获至宝的艾伦白天使用这瓶面霜,晚上用泉水\玉兰花和牛奶敷脸,当艾伦用完那一瓶面霜时,奇迹出现了.原先自己脸上凹凸不平的痕迹完全没有痕迹了!看著镜子中,自己光洁如初的脸,她怀疑一切是梦!为什麽幸福会来得如此突然 !为什麽自己会收到那瓶如此神奇的礼物 ?那是上帝派来拯救自己的吗?　　知道艾伦扔下了面纱,一口气奔到了格拉罕的窗下,大声叫著格拉罕的名字,看到格拉罕出现在自己面前,艾伦才知道一切不是梦.这对痴心的恋人喜极而泣,热烈地亲吻彼此,格拉罕抚摩著艾伦那光洁的脸流著眼泪说道:"你好了,你终于好了,我的心血没有白费."听到这句话,艾伦惊住了,看著艾伦惊讶的样子,格拉罕才将一切缓缓道来.原来自从艾伦回到波特梅镇,开了个诊所,并且种下了一棵玉兰树,格了罕就想到了自己那在战争中杳无音信的恋人.当格拉罕来到艾伦的诊所,看到他那噙满泪水的双眼和她胸前的玉兰花坠时,就明白了一切.黑寡妇医生就是自己的恋人艾伦.无数次，格拉罕也曾在深夜悄悄地来到艾伦家门前,从窗户的缝隙的看到艾伦将玉兰花和泉水敷在那饱经沧桑的脸上,他的心都要碎了.他知道她有多爱他就有多麽在意在他眼中的完美.学化学的格拉罕见决定,默默地为艾伦研制一种产品,当做礼物送给她.专业精通的格拉罕很快明白艾伦的种种方法只能淡化伤痕的色素,但是要真正平复伤疤,还学要添加许多化学元素.经过长达一年的无数次试验,从失败失败再失败到最后的成功,格拉罕终于研制出了那瓶面霜.为了给艾伦一个惊喜,格拉罕将面霜通过红十字协会寄给了艾伦,然后静静等待心上人的到来.听到格拉罕的表白,看到那棵在风雨中逐渐长大的玉兰树,艾伦流下了幸福的泪水。

爱的奇迹创造了化妆品王国的一个传奇,终于在 1951 年,格拉罕将这款能够修复受损皮肤的产品推向了世界,以艾伦的谐音命名为 OLAYOLAY 受到全世界女人的热情追捧.因为每个女人。