消费者行为理论效用论课件.ppt

Click to edit Master title style,,Click to edit Master text styles,,Second level,,Third level,,Fourth level,,Fifth level,,*,,*,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,*,*,单击此处编辑母版标题样式,,单击此处编辑母版文本样式,,第二级,,第三级,,第四级,,第五级,,,,*,第三章 消费者行为理论 —效用论,,,回 顾,,基数效用论,,边际效用递减规律,,消费者均衡,,,第二节 序数效用论,,序数效用与无差异曲线,,预算线,,消费者均衡,,,（一）序数效用,,(ordinal utility),,1、定义：以序数词（第一、第二等）表示相对水平高低的效用。

说明：序数效用论认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示用消费者偏好的概念，取代基数效用论的关于效用的大小可以用“效用单位”表示的说法2、序数效用论的三个基本假定：,,（1）完备性假定,,（2）传递性假定,,（3）多比少好假定,,,完备性假定,,消费者在心目中能给不同的商品（或商品组合）按照偏好排列一个顺序：对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好，对A的偏好小于对B的偏好，对A和B的偏好相同（A和B是无差异的）——,注意：,偏好完全是由主观意识决定的传递性假定,,消费者的偏好具有传递性，即偏好在逻辑上是一致的：对于任何三个商品组合A、B和C，如果某消费者已经做出判断：对A的偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好，对B的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好那么，该消费者一定而且必须做出对A的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好的判断多比少好假定,,消费者对每一种商品的消费都处于非饱和状态（或“多比少好”的原则）：对于任何两种商品组合A和B只存在一种商品数量的不同，那么消费者应该偏好于商品数量较多的组合。

即如果消费者能增加某一种商品的消费而不用减少其他任何一种商品，那么消费者应该觉得总效用增加了无差异曲线,,,A 20 30,,B 10 50,,D 40 20,,E 30 40,,G 10 20,,H 10 40,消费组合 薯片/周 口香糖/周,,,,,,,,,,,,,,无差异曲线,,薯片/周,10,20,30,40,10,20,30,40,口香糖/周,,,50,,,,,,,C,A,E,H,B,D,根据多比少好假定，消费者认为A比所有,蓝色区域,的组合好，但比,红色区域,的组合差U,1,,,,无差异曲线,,,薯片/周,10,20,30,40,10,20,30,40,口香糖/周,,50,,,,,,,G,D,A,E,H,B,无差异曲线,,,无差异曲线,,无差异曲线,（Indifference Curve）,,表示能给消费者带来,同等效用水平,或,满足程度,的两种商品的不同数量的各种组合的点的轨迹优点:,,在两种商品情形下，可以用几何方法来分析问题，比较直观无差异曲线与效用函数,,效用函数：,,,,U是常数，表示某个效用水平这里的U只表示某一个效用水平，而,不在乎其具体数值的大小,。

——表示效用水平为 的无差异曲线,不同的无差异曲线表示不同的效用水平,无差异曲线,,,薯片/周,10,20,30,40,10,20,30,40,口香糖/周,,50,,,,,,,C,D,A,E,H,B,,,,如果将能够给消费者带来和E组合相同效用水平即U2效用水平的商品组合在坐标系中描绘出来就是无差异曲线U2，它经过E点同理可得经过C点的无差异曲线U3,无差异曲线性质1,,无差异曲线斜率为负，从左上方到右下方倾斜说明：无差异曲线斜率为负是由“多比少好假定”决定的在无差异曲线上，如果增加商品X的消费，为保持效用水平不变，商品Y的消费必须相应减少，因而无差异曲线的斜率定为负的，如果曲线向上倾斜，那么曲线上总有一些点比另一些点同时包含更多的商品X和商品Y，根据“多比少好”的假定，前者的效用大于后者，这与同一条无差异曲线上所有点效用相同是矛盾的薯片/周,10,20,30,40,10,20,30,40,口香糖/周,,50,,,,如果无差异曲线斜率为正,,则违反多好于少的假定,,,,,无差异曲线性质2,,,,,,G,D,E,,,,,,,A,薯片/周,10,20,30,40,10,20,30,40,口香糖/周,,50,根据多好于少假定，效用水平,,U,2,＞U,1,＞U,0,,,无差异曲线性质2,,在无差异曲线图上，不同的无差异曲线表示了不同的商品数量组合，即在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。

离原点越远,的无差异曲线所代表的,总效用越大,；反之，,离原点越近,的无差异曲线所代表的,总效用越小,无差异曲线性质3,,薯片/周,10,20,30,40,10,20,30,40,口香糖/周,,50,,G,,D,,E,,,,性质2：两条代表不同效用水平的无差异曲线不会相交说明： U,E,＞U,D,,U,E,=U,G,，,,U,D,=U,G,，,,U,E,=U,D,,矛盾,,U1,,,无差异曲线性质4,,无差异曲线凸向原点,,需要引入边际替代率来解释,,,E,,,,G,,D,,,,,,,,A（1，16）,B（2，10）,D,E,G,-1,-6,1,1,-4,-2,1,,1,,,边际替代率,,薯片/周,口香糖/周,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,,,,边际替代率,,边际替代率,（,M,arginal,R,ate of,S,ubstitute）,,在,保持总效用水平不变或总的满足程度不变,的情况下，增加一单位商品X1的消费，所需要减少的商品X2的数量——为了得到1单位商品X1，愿意放弃商品X2的最高数量用1替代2）,,,,,,,A（1，16）,B（2，10）,D,E,G,,,边际替代率,,,-1,-6,1,1,-4,-2,1,,1,薯片/周,口香糖/周,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,MRS,= 6,,,MRS,= 2,,,,边际替代率,,如果在无差异曲线中，两种商品的增量非常微小，即当 时,——边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值,,,边际替代率递减规律,,,商品的边际替代率递减规律即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量,的连续增,加，消费者为得到每一单位的这种商,品所需放弃,的另一种商品的消费量,是递,减的。

思考：边际替代率递减的原因是什么？,,,商品的边际替代率递减的,原因,当消费者处于商品X的数量较少和商品Y的数量较多时，会由于拥有较少商品X而对每一单位的商品Y更偏好，由于拥有较多商品Y而对每一单位的商品Y偏好程度较低，即商品X对商品Y的边际替代率较大随着消费者拥有的商品X的数量越来越多，相应对每一单位商品Y的偏爱程度会越来越低；同时，消费者拥有的商品Y的数量会越来越少，相应对每一单位商品Y的偏爱程度会越来越高则每一单位的商品X所能替代的商品Y的数量越来越少，即商品的边际替代率是递减的试用边际效用递减规律解释边际替代率递减边际替代率递减规律与边际效用递减规律,,X,Y,A,B,,,△X,△Y,0,,,边际替代率递减,无差异曲线,,凸向原点,无差异曲线上点的,,斜率绝对值递减,,,,,小结：无差异曲线的特征,,斜率为负不同的曲线代表不同的效用水平，与原点距离越远代表的效用水平越高不同的无差异曲线不能相交凸向原点特殊情况,,1.,完全替代品（Perfect Substitutes）,,,消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品MRS是常数例如：对于某些消费者来说，巧克力味道的冰激凌和香草味道的冰激凌就是,无差异的，则它们的相互替代比例固定不变，为1:1。

铸币、纸币；玉米粉、面粉）,,；,,,,,,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代,香草味的冰激凌,巧克力味的冰激凌,,,特殊情况2,,2.完全互补品,（Perfect Complements）,,两者必须以固定比例配合在一起才能给消费者带来效用例如：左鞋和右鞋，眼镜片和眼镜架等当左鞋固定为一只时，右鞋数量为1和更多对消费者来说效用不会发生变化,右鞋,左鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补,,,1,、不是井里没有水，而是你挖的不够深不是成功来得慢，而是你努力的不够多2,、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代3,、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力,!,,,4,、心中没有过分的贪求，自然苦就少口里不说多余的话，自然祸就少腹内的食物能减少，自然病就少思绪中没有过分欲，自然忧就少大悲是无泪的，同样大悟无言缘来尽量要惜，缘尽就放人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃,!,,,5,、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。

阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在6,、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样7,、生命的美丽，永远展现在她的进取之中,;,就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中,;,像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中,;,像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中8,、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受,;,有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹9,、与其埋怨世界，不如改变自己管好自己的心，做好自己的事，比什么都强人生无完美，曲折亦风景别把失去看得过重，放弃是另一种拥有,;,不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处10,、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己11,、人生的某些障碍，你是逃不掉的与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点12,、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。

寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼13,、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相钱多了会压死你，你承受得了吗,?,带，带不走，放，放不下时时刻刻发悲心，饶益众生为他人14,、梦想总是跑在我的前面努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹15,、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获,;,勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果人生需要挑战，更需要坚持和勤奋,!,,,16,、人生在世：可以缺钱，但不能缺德,;,可以失言，但不能失信,;,可以倒下，但不能跪下,;,可以求名，但不能盗名,;,可以低落，但不能堕落,;,可以放松，但不能放纵,;,可以虚荣，但不能虚伪,;,可以平凡，但不能平庸,;,可以浪漫，但不能浪荡,;,可以生气，但不能生事17,、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西18,、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。