品牌内衣对比.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌内衣调研,姓名：,班级：,学号：,品牌分类,爱慕,猫人,ck,爱慕是一个专业内衣品牌，总部设在北京该品牌诞生于1993年，目前销售网点已遍及全国各大城市，销售业绩居内衣行业前列爱慕以“创造美，传递爱”为使命，将创意、科技、文化和环保融于时尚，产品涵盖基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三大类目前旗下已有四个品牌：爱慕、爱美丽、LA CLOVER 和爱慕男士爱慕文化,爱慕使命：,创造美传递爱,核心价值观：,爱美,爱慕家族,品牌名称,品牌定位,目标群体,价格定位,品牌推广,爱慕,精致、时尚、,高雅,2535,岁成熟、知性、高品位的女性（专业设计与服务的高级时尚内衣）,中高端消费,口碑营销,品牌概念和产品推广，高档场所内衣秀全国巡回展，产品发布会，赛事和活动的举办或赞助，促销，终端展示,Imis,爱美丽,心的,活力,（主张感受时尚,享受快乐,）,“,80,后”充满活力的时尚女性群体,中端消费,AIMER men,爱慕男士,舒适、时尚、高品位,25-45,岁之间、追求生活品位的成功男性,中高端消费,Shine love,心爱,魅力、美丽、性感、浪漫,20-25,岁追求时尚，热爱生活的时尚男女（特别是轻熟风的职场女性）,中端消费,爱慕广告,平面广告特点：,生活化，家居化，能给人共鸣,。

新品发布,歌剧丽影系列,神意美学系列,店铺陈列,品牌代言,巩俐：,美丽要靠“,内,内在”撑起,品牌介绍：,猫人集团旗,下,下青熟女孩,内,内衣品牌，,针,针对中国青,少,少年内衣市,场,场发展不足,的,的现状而重,点,点打造的时,尚,尚潮流内衣,品,品牌，以青,春,春、健康、,潮,潮流、活力,为,为设计风格,，,，向目标人,群,群提供文胸,、,、家居服、,暖,暖衣、打底,裤,裤、袜品等,多,多品类内衣,产,产品，是青,熟,熟女孩成长,的,的贴身伙伴,品牌定位：,青春、健康,、,、潮流、活,力,力,目标人群,：16-21岁为主的,青,青熟女生（,高,高中和大学,生,生）青春,、,、活力、充,满,满无限梦想,，,，渴望早日,成,成熟，绽放,无,无限性感美,丽,丽猫人家族,猫人经典,泳衣系列,品牌三大创,新,新,一站式购物,全：率,先,先引入贴身,类,类服饰一站,式,式购物模式,，,，将时尚暖,衣,衣、家居服,、,、小内衣、,瑜,瑜伽服、泳,衣,衣、内裤、,袜,袜子、毛巾,、,、时尚小商,品,品等尽收囊,中,中，多店合,一,一，满足消,费,费者对贴身,类,类服饰“一,站,站式”购物,需,需求，不仅,大,大大方便了,消,消费者，更,以,以全新竞争,优,优势与全新,差,差异化、规,模,模化的盈利,模,模式、运营,规,规则来打破,猫,猫人内衣行,业,业僵局，创,造,造新一轮财,富,富机遇，领,跑,跑内衣市场,。

内衣国际风,向,向标新,：,：首创“内,衣,衣国际风向,标,标”，由法,国,国、香港、,上,上海设计团,队,队联袂开发,，,，组合欧美,、,、日韩等国,际,际潮流设计,款,款式导向，,塑,塑造行业产,品,品“人无我,有,有，人有我,优,优”的竞争,力,力四季常销产,品,品赚：,秉,秉承猫人优,质,质面料、精,工,工制造工艺,标,标准的前提,下,下，开发出,涵,涵盖四季品,类,类的时尚产,品,品，配合极,具,具市场竞争,力,力的产品价,位,位，让您四,季,季畅销，四,季,季赚钱品牌代言,之前请小S,做,做形象代言,人,人的时候，,广,广告强调“,热,热火性感”,，,，广告的对,象,象主要是25-35岁,的,的成熟、时,尚,尚女性，近,一,一两年主要,推,推出的广告,的,的对象主要,是,是18-25岁的之间,的,的年轻女孩,，,，在色调上,也,也主要以青,熟,熟的较纯且,鲜,鲜艳的颜色,，,视频宣传,猫人休闲服,饰,饰的视频通,过,过科幻的手,法,法展现了性,感,感、时尚的,猫,猫人元素，,猫,猫人内衣则,以,以夸张手法,，,，挑战了性,感,感的尺度，,将,将性感淋漓,表,表现出来，,保,保暖内衣很,好,好的展现了,猫,猫人保暖衣,的,的贴身、薄,、,、保暖。

店铺展示,CK内衣,性感、极,简,简的纽约客,CK（CalvinKlein,）,）是美国第,一,一大设计师,品,品牌，曾经,连,连续四度获,得,得知名的服,装,装奖项CalvinKlein有“CalvinKleinCollection”（高级,时,时装）、“CK CalvinKlein,”,”（高级成,衣,衣）、“CalvinKlein Jeans”（牛,仔,仔）三大品,牌,牌，另外还,经,经营休闲装,、,、袜子、内,衣,衣、睡衣、,泳,泳衣、香水,、,、眼镜、家,饰,饰用品等CK,内,内衣,创始,人,人：,CalvinKlein,设计,风,风格,：,：,简约,优,雅,雅,性,性感,经,典,典时,尚,尚,消费,群,群体,：,：,主要,针,针对,年,年轻,的,的消,费,费群,体,体，,设,设计,风,风格,充,充满,了,了时,尚,尚、,运,运动,和,和艺,术,术价格,定,定位,：,：,在CKJeans店,内,内的,大,大部,分,分商,品,品单,价,价都,在,在千,元,元以,上,上如,如果,要,要上,下,下配,齐,齐一,套,套大,约,约需,要,要3000元,左,左右,品牌,宣,宣传,：,：,富有,冲,冲击,力,力的,性,性感,海,海报,与,与前,卫,卫橱,窗,窗形,象,象,海报,：,：,常采,用,用裸,体,体人,像,像，,旨,旨在,创,创造,完,完美,的,的、,艺,艺术,化,化的,形,形象,；,；但,有,有时Klein,也,也会,打,打些,擦,擦边,球,球，,比,比如,在,在其,内,内衣,广,广告,中,中启,用,用一,名,名似,未,未成,年,年的,女,女模,特,特摆,出,出带,色,色情,意,意味,的,的露,底,底裤,姿,姿势,，,，就,引,引起,了,了颇,多,多争,议,议。

近,近来,他,他的,广,广告,中,中不,见,见了,昔,昔日,的,的骨,感,感与,颓,颓废,，,，取,而,而代,之,之的,是,是一,群,群活,力,力四,射,射、,青,青春,健,健康,、,、有,着,着灿,烂,烂笑,容,容的,年,年轻,人,人，,那,那份,热,热情,的,的魅,力,力轻,易,易掳,获,获了,消,消费,者,者的,心,心,独辟,蹊,蹊径,让,让我,们,们先,打,打动,男,男人,1982年，,在,在其他,商,商家忙,于,于将三,条,条内裤,一,一起打,包,包特价,促,促销时,，,，CK,打,打破只,顾,顾实用,性,性的男,性,性内衣,传,传统，,推,推出性,感,感男性,内,内衣，,即,即使标,价,价远高,于,于其他,品,品牌，,但,但上市,两,两周，,销,销售额,就,就达6.5万,美,美元，,三,三个月,突,突破250万,美,美元和男人,一,一样性,感,感、干,练,练的CK女人,CK内,衣,衣的设,计,计始终,崇,崇尚“,极,极简”,风,风格内,内衣多,为,为黑、,白,白、灰,等,等单一,颜,颜色，,干,干净利,落,落；不,料,料和男,士,士内衣,一,一样，,多,多为棉,质,质；款,式,式简洁,清,清爽；,连,连内衣,店,店面布,置,置，也,以,以纯白,为,为底色,，,，配以,冷,冷色灯,光,光，内,衣,衣有序,地,地挂在,货,货架上,，,，非常,爽,爽快简,约,约。

CK诞生,于,于上世纪80年代,，,，性感现,行,行又不乏,干,干练潇洒,的,的气质，,一,一经问世,就,就成为了,纽,纽约、香,港,港等大都,市,市中的女,职,职业女性,的,的最爱卖场空间,设,设计,：,极简视觉,演,演绎性,感,感,左右两侧,开,开放式橱,窗,窗的设计,：,：,可以最快,的,的将店内,信,信息告知,路,路人同,时,时也可以,带,带给路人,“,“欢迎坐,客,客”的心,理,理暗示殿铺的模,特,特,：,从来都是,订,订做的，,每,每一个都,不,不一样在,在陈列中,，,，模特的,造,造型姿态,设,设计非常,重,重要，高,超,超运用单,一,一的模特,来,来展现一,个,个品牌的,风,风格与主,题,题，比大,肆,肆挥霍复,杂,杂道具配,饰,饰更需要,技,技巧和心,思,思侧躺,的,的模特直,接,接将橱窗,主,主题沿伸,进,进了整个,店,店铺内，,从,从店外看,来,来，整个,店,店铺就是,一,一个大橱,窗,窗，在视,觉,觉上形成,了,了连贯性,逻,逻辑，有,助,助于锁定,顾,顾客的视,线,线向内延,展,展店铺,陈,陈列的对,象,象是产品,，,，告知对,象,象是顾客,，,，在顾客,进,进门的时,候,候，模特,造,造型就传,递,递出最富,感,感染力和,挑,挑逗性的,品,品牌信号,，,，如同见,面,面先对暗,号,号一样，,可,可以迅速,产,产生强烈,认,认同。

产品代言,凯特摩,斯,斯,：,表面上只,是,是一个时,尚,尚偶像，,实,实际上她,超,超然的个,性,性、特,立,立独行的,举,举止和引,领,领潮流的,服,服饰，影,响,响了绝大,部,部分年轻,人,人,产品形象,对,对比,爱慕,：,更加生活,化,化一点，,比,比较适合,已,已婚成熟,女,女性猫人：,年轻、时,尚,尚，适合,都,都市追求,潮,潮流感的,女,女性CK：,简约、性,感,感，受潮,流,流男女追,捧,捧谢谢观赏,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITHI MEANA VISIONOFGOODONECHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TOSEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESSOFOBSTACLES.BY FAITHI BYFAITH,。