神威药业，“原子弹”突围.pdf

品，髓，夫，注BRAND ENTION 3 3 神威药业 Sangd ， “原子弹”突围 神兽 藿誊 尧 工业集成和自动腔制技术，将多种领先工艺组合运用到中药提 取、浓缩、纯化过程中，便神威中药注射液、软胶曩生产能力 和技术水平达到了国际领先水平 神威药业也非常重视市场准厂，并把效果最明显的软文广 告称为“原子弹” 神威约业旗下产品五福心脑清软胶囊，早已在河南、河 北、山东成为心脑血管自主用药的强势品牌然而到了2 o o 8 年，面对激烈竞争，五福心脑清软胶囊面临困境对此，神威 药业提出了新的市场部署与品牌战略：针对产品自用兼礼品的 特性，结合奥运年主题奥运有五个“福娃”，产品叫“五福” 心脑清，正好巧妙结合此外，《书经》上关于五福也有解读： 日寿、二日富、三日康亍、四日修好德、五日考终命此五 福可谓中国人 生所祈之福，也蕴含着中国人往在嘴边的“五 福临门”之意 如此一采，五福心脑清就不只是产品那么简单于是神威 又提出了“华夏传五福，盛世显神威”的品牌策略随之从机 理功效、情感故事、活动热销等多个方向进行了系列软文创 作，诸如“五福心脑清：软胶囊，硬效果”、“健康之旅传五福， 八千市民来捧场”、“找到好药，是一种福气”等。

在奥运前夕， 以“五福”为传播点的系列软文 经投放，就得到了厂泛关注 和信赖同时依托亚洲最大的软胶囊生产基地、进口设备全自 动化生产流程等优势，强化了神威两业打适现代中药软胶囊的 品牌形象 2 o o 8年，神威旗下的另一个产品一一神苗JJ＼儿清肺化痰颗 粒，又依靠一批威力无比的“原子弹”打了胜仗调查发现： 众多儿童止咳药产品中都含有一些对孩子具有副作用的成分 经过对产品的不断深入研究开发，神威JJ＼儿清肺化痰颗粒最大 的特点就是“安全无副作用”，而且疗效显著口感好 通常，家长购买儿童药品时第一信赖的是医生或专家综 合前期研究，神威从点明危害、专家准荐、机理功效、案例分 享等多个角度进行了软文创作危害类的如“单一止咳不化 痰，小心孩子患肺炎”，专家推荐类的有“神苗纯中药，止咳 更治咳”，机理功效类的“化痰+清肺，神苗止咳有高招”，还 有案例分享类的“孩子不再咳，妈妈少担心” …这些软文一 方面给家长们普及了“咳”的知识，同时也让“神苗”的专业 性、亲和力深入人心 一批批“原子弹”为神威开拓了越来越广凋的市场，带动 着神威不断前行口 j 一 ARTlCLES 。