2023年秋季学期《市场调查与预测》综合练习题.pdf

北京邮电高校高等远程、函授教化2023年秋季学期 市场调查与预料综合练习题及答案一、填空题1.市场调研是指应用各种科学的调查方法，、市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以相识市场发展改变规律的过程搜集；整理；分析）2.买方市场，是指商品供应量 需求量，商品的 占有利地位大于；需求方）3.消费者市场是 的消费市场，是社会再生产中消费环节的详细体现最终产品）4.市场又称生产者市场，其购买目的是为了 或产业；向社会供应其他产品或服务；转卖商品）5.商品零售是为了满意个人或社会集团生活消费的 o（商品交易）6.常 常 性 市 场 调 查 是 对市场现象的发展改变过程进行连续的视察）7.是指对所探讨的市场现象的客观实际状况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现描述性调查）8.因果性调查是为了探讨 与 之间客观存在的联系而进行的市场调查市场现象；影响因素）9.所谓全面调查是对市场调查对象整体的 都进行调查全部单位）10.典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择 的部分单位作为典型，进行深化、系统的调查，并通过对 的调查结果来相识同类市场现象的本质及其规律性具有代表性、典型单位）11.重点调查是从市场调查对象总体中选择 进行调查，并用对 的调查结果反映市场总体的基本状况。

少数重点单位、重点单位）12.所谓市场调查的时效性原则，即要求市场调查必需做到 市场资料，资料，市场状况刚好搜集、刚好整理和分析、刚好反映）13.整 群 随 机 抽 样 是 将 总 体 按 肯 定 标 准 划 分 成,以 为单位按 的原则从总体 中 抽 取 若 干,作为总体的样本，并对被抽中 的每一个单位进行实际调查群或集体、群或集体、随机、群或集体、各群中）14.在随机抽样中，要依据 抽取样本，从根本上解除主观因素的干扰，保证样本抽取的;它是 的真实性和牢靠性的基础随机原则、客观性、市场调查结果）15.抽签法是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和匀称后，再从中抽取，被抽中的号码所代表的单位，就是,直到抽够预先规定的 为止随 机、随机样本、样本数目）16.区间估计就是在肯定的 内 建 立 一 个,并联系这个区间的 以推断总体指标抽样误差范围、置 信 区 间、置信度、样本指标）17.最佳比例定额抽样是将总体分类 时，不 仅 要 依 据 各 类 在 总 体 中 的,还考虑到总体各类 的大小，即对 大的类别和 小的类别在抽样时赐予不同的数额定额抽样、比重、标准差、标准差、标准差）18.参考文献查找法是利用有关 后列举的,或者是 所提到的某些_ _ _ _为线索，追逐、查找有关 的方法。

著作正文、参考文献书目、文中、文献资料、文献资料）19.所谓文案调查时效性原则，即要求考虑 的时间是否能 的须要，能否反映_ _ _ _ _ _ 状况所收集资料、保证调查、最新市场活动）20.所谓追踪法，是利用 作为源头，进行,顺藤摸瓜，扩大 范围，以获得更为 和 信息的一种 的利用方法己知信息、追根求源、信息搜集、干脆、好用、文案调查资料）21.综合法是把众多的 依据 市场营销目的汇合起来，用以反映某一地区或某一产品的 及其发展改变趋势的一种 方法文案调查资料、特定的、供需状况、系统集合）22.历史信息反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以 的形式保存起来，可 供 在 进 行 市 场、时利用文献资料、动态分析、对比探讨）23.问卷调查法是 调查，即被调查者填写问卷是在调查者 的状况下进行的，即调 查 者 与 被 调 查 者 一 般（间接、不在场、不见面）24.框图法依据探讨市场问题的须要，依据对市场现象的探究性分析探讨，在一张纸上先和 整 体 各 组 成 部 分 的;再详细设计出各部分中的 和，并按依次排列好；最终经过必要的 形 成 问 卷 的画出问卷整体、框图、问题、答案、调整、初稿）25.送发问卷也称 问卷，它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者 后，再由调查者。

留置、按规定填答、取回问卷）26.报刊问卷就是将市场调查问卷_ _ _ _ 上，随 传递到调查者手中，并号召对问卷做出书面回答后，按规定时间 给 或调查组织者登载在报刊、报刊发行、报刊阅读者、寄还、报刊编辑部）27.封闭式问题的设计中，是将同类的若干个问题及答案排，以 的形式表达出来矩阵式、列成矩阵、一个问题）28.了解测量消费者对某种商品的看法、看法，常常采纳 o（评比量表）29.数 值 安 排 量 表 是 指 由 调 查 者，由被调查者将数值_ _ _ _,通过 的不同来表明 的测量表规定总数值、进行安排、安排数值、不同看法）30.平均值差数应答者量表是一种由应答者（被调查者）确定 和选择 的量表询问的问题、语句的看法）31.看法层次应答者量表是依据被调查者的 制成的一种_ _ _ _ _ 量表，它可以用来,也便于对回答者的 进行分析答案资料、看法、选定语句、看法）3 2 .为评价甲饮料厂采纳的新包装对其销量的影响，特采纳试验组与比照组前后对比试验进行调查采纳新包装前后的销量分别为5 O O O 箱和6 O O O 箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为比照组，相应量分别为3 9 5 0 箱和4 6 5 0 箱，则实际效果为 箱。

3 0 0）3 3 .相关回来分析市场预料法是依据市场现象 之间的,确定 市场现象的因素，将 作为自变量各因素、相关关系、影响、影响因素）3 4 .能将不同预料对象的预料_ _ _用一个相同的数值表示出来的是平均肯定百分误差误差上限）3 5 .市场预料所需的资料有 资料和 资料两大类历史、现实）3 6 .选择适当的预料方法，就是依据 及各种 的特点来选择市场现象、影响因素）3 7 .对时间序列视察值，由远向近按肯定 计算 的预料方法，我们称为移动平均市场预料法跨越期、平均值）3 8 .一次移动平均预料法是对 按肯定跨越期,移动计算视察值的算术平均数,其随着视察值的移动而向后移动时间序列、平均数）3 9 .二次移动平均预料法解决了预料值 实际视察值的冲突，适用于对有明显_ _ _ _的市场现象时间序列进行预料滞后于、趋势变动）4 0 .加权移动平均预料法是对市场现象视察值按 的远近，赐 予 不 同 的,并求其按 计算的移动平均值，以移动平均值为 进行预料的方法距预料期、权数、加权、基础）4 1 .指数平滑预料法，事实上是一种特殊的 预料法加权移动平均）4 2 .时间序列市场预料法，是一类 预料法。

定量）43.移动平均预料法既适合于有 又有 的时间序列，也适合 的季节变动现象的预料趋势变动、波动、有波动）44.在_ _ _ _ 预料法中，平滑常数 值在理论上的值域是O l0 （指数平滑）45.一般来说，加权平均预料法赐予近期视察值以 的权数较大）46.某三年各月的资料既有趋势变动的规律，又有季节变动规律，则季节比率的计算公式为同月实际视察值平均值_ _ _ _ _ 趋势值除以）47.月份资料时间序列全年12个 月 的 季 节 比 率 之 和 应 为%1200）48.在用季节性交乘趋势预料模型探讨某产品3 年各季度的产量资料时，t=l表示第一年第一季度t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Yt=7.3+0.5 t,第一季度平均季节比率为0.8,则第四年第一季度的值可能是 o（11.04）49.用移动平均趋势剔除法剔除长期趋势的方法是将实际数值 趋势值除以）50.季节性叠加趋势预料模型与季节性交乘趋势预料模型适用的资料区分在于长期趋势变动规律是否对 有影响季节变动规律）二、单项选择题以下各小题所给出的4 个选项中，只有一项最符合题目要求，请将正确选项的代码填入空格内1.（A）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以相识市场发展改变规律的过程。

A.市场调研 B.市场预料C.市场分析 D.市场考察2.（B）是依据市场过去和现在的表现，应用科学的预料方法对市场将来的发展改变进行预料或估计，为科学决策供应依据A.市场调研 B.市场预料C.市场分析 D.市场考察3.(C)是由市场预料者自己采纳各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料A.一手资料 B.二手资料C.干脆资料 D.间接资料4.(D)是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料A.一手资料 B.二手资料C.干脆资料 D.间接资料5.(A)尤其适用于市场现象数量方面的调查探讨A.抽样调查 B.问卷调查C.访问调查 D.试验调查6.所谓(A),是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位A.买方市场 B.卖方市场C.多头市场 D.空头市场7.所谓(B),是指商品的需求量大于供应量，商品的供应方占有利地位A.买方市场 B.卖方市场C.多头市场 D.空头市场8.(C)是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体A.货币流通 B.资本流通C.商品流通 D.商品交换9.(B)是由为满意个人生活须要而购买商品的全部个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的详细表现，是经济活动的最终市场。

A.产业市场 B.消费者市场C.安排市场 D.生产者市场10.(C)是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和A.安排市场 B.消费者市场C.产业市场 D.生产者市场1 1.市场调查所供应的资料，必需坚持(B),这是市场调查最基本也是最重要的原则A.真实性原则 B.真实性和精确性原则C.经济性原则 D.牢靠性原则12.(D)就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料，包括全部文字资料和数字资料进行全面的审核A.定性探讨 B.整理资料C.统计分析 D.鉴别资料1 3.对市场现象的(B)是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预料市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出详细建议A.整理资料 B.定性探讨C.统计分析 D.鉴别资料14.(C)主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境A.物质环境调查 B.市场文化环境调查C.市场经济环境调查 D.政治环境调查15.(A)是肯定的时期内，城乡居民用于购买生活消费品的货币支付实力A.居民购买力 B.居民消费实力C.货币购买力 D.消费水平16.(D)一般是指一个国家或地区科学技术和经济发展的总体综合水平.A.经济水平 B.社会教化水平C.社会文化环境 D.社会物质文化水平17.(B)是市场调查的核心内容。

A.市场环境调查 B.市场商品需求调查C.消费需求调查 D.生产资料需求调查18.(D)是指生产或营销企业的商品数量在市场同类商品总数量中占的比重A.企业商品市场占有率 B.产品占有率C.市场有效率 D.市场占有率19.(B)是指肯定时期市场所拥有的商品供应量，它是满意市场商品需求的物质基础A.人力资源 B.市场商品资源C.工业商品资源 D.自然资源20.(A)是对市场将来状况所做的调查探讨，事实上是调查探讨方法在市场预料中的应用A.预料性调查 B.描述性调查C.探究性调查 D.问卷调查21.(B)是从探讨对象的总体中，依据随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体A.随机调查 B.抽样调查C.重点调查 D.全面调查22.(A)是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观的、有意识的选择样本A.随机原则 B.客观原则C.时效性原则 D.全面性原则23.(D)是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本A.随机抽样 B.重点抽样C.类型随机抽样 D。