营销传播九度分析法.docx

营销传播“九度”分析法如何准确地评价营销传播的效果，这是一个让很多大公司、资深人士都犯难的事儿通常采用的方式是定性分析法本人就定性分析方法，提出“九度” ，以作为营销传播策划、执行、效果方面的综合评价指标1、 高度无论是做企业形象、品牌形象、产品包装还是理念表达，进行适度的定位是一切营销传播的出发点所谓定位，就是找到自身在整个行业中的位置，再根据行业位置及未来发展目标，确定整合营销传播的“高度” 行业地位的形成，靠的是企业自身的硬实力，也与企业在营销传播上的投入有关一个对于营销传播有着长期投入的企业与一个不怎么做传播的企业，在行业地位的公众认知上就存在很大的差异营销传播行业通常采取媒体第三方证言、专家观点等方式，帮助客户获得行业影响力，某些行业也借助于第三方机构的数据分析等手段获得影响力2、 速度营销传播的核心是提供给用户最有价值的信息而某些信息的价值会随着时间的增长而快速衰减，这就要求我们在传播上一定要讲究效率，强调时效以微博为例，现在几乎可以做到秒传播采访过程没有了，编稿过程没有了，审核过程没有了作者承担了一切媒体原本承担的职能互联网时代，秒传播是一个重要特征利用得当，营销传播更加高效，利用不当，会引发危机事件。

３、厚度企业、品牌、产品等传播对象的内涵和底蕴是营销传播的根基所在，也决定了营销传播的厚度关注厚度，实际上是对企业、品牌、产品等的长远目标的关注，强调通过纵向的角度，以全局眼光看待当下的营销传播任何一家具有雄心的企业，必以明晰的企业战略为第一要务，企业发展战略、品牌战略、产品战略等，构成了企业的核心竞争力这些战略正是营销传播所看重的“厚度” ４、锐度营销传播在成熟的公司和企业是模式化、套路化、常规化的一种体制内行为而在中国，则仍然处在荒蛮时代，可以打口水仗，可以口出豪言，也可以超女快男兽兽门正是这样的营销环境，给了我们百花齐放、百家争鸣的条件锐度，体现的是营销传播的创新，不断在内容、形式上给受众以新的感受通过传播行为引导潮流，制造潮流，紧跟潮流 ５、热度我们所要表达的内容是否成为万众瞩目的焦点，是考验营销是否成功的一个重要指标要做到这一点，你要明白大多数网民在网上做什么、看什么、想什么，哪些东西能够引发网民的共鸣，从而产生“热度” ６、强度每一轮公关传播，都会围绕一个中心的议题，这个议题是否有足够的韧性，是否能够坚持正确的方向，都对我们的策划提出了更高的要求在网络环境下，更常见的情况是，能否保证在议题很热的情况下，不出现较大的负面。

７、密度密度是对传播量的要求，也是对核心人群的饱和传播传播密度的实现，通常使用穷举法，将客户的需求与网民的喜好在更宽广的层面上进行结合，实现各方的多赢共享８、广度在话题的设计和受众的选择上，是否照顾到了一个更宽广的范围广度体现为受众的宽广和传播时间的延续性、传播手段的多样性９、深度深度体现为对于营销传播本质的认知程度有时候更多的体现为细分和细节，有时候，又体现为更丰富层面的认知营销传播要在深度上多做功课，才能真正让读者读有所学，读有所悟。