竞争对于的情况分析.docx

竞争对于的情况分析黛安芬品牌描述：黛安芬(Triumph)是德国的内衣品牌，创立于1886年黛安芬以其流行的设计、 精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了女性的青睐品牌定位：浪漫、性感、奢华、前卫的黛安芬，尽显女性魅力一面！品牌优势：质量高超、做工精细、款式新颖、时尚安全，收到女性消费者的喜爱和认可受众人群：适合不同年龄段的女性群体产品价位：100-上千左右不等普遍价位在几百元左右店址及丿占而周边环境分析：1. 位于桃花仑商业街的左侧大街，人流量比较少2. 如图所示店面经营婷美和黛安芬两大品牌，导致品牌不专一店铺能见度一般，室内灯 光设置略显暗沉不足以吸引消费目光3. 公共设施和路面状况方面，店面门前有较大的一块空地、人行道，但是在这样的空地上 停放了较多车辆，对于消费者来说对其购物有一定的阻碍作用4. 在桃花仑这一带同商店(内衣专卖店)比较聚集，同类商品竞争力较大人流量：山于下雨的影响人流量较少欧迪芬:品牌描述：欧迪芬国际集团1980年成立于台湾,是一家专业生产女性内衣及经营欧迪 芬品牌的公司十多年来以英深厚的经营经验、坚强的生产能力，以及前卫的设计风格， 将产品成功推进法国、美国、口本等国际内衣市场。

1993年欧迪芬进入中国大陆,在 北京建立笫一家分公司，并以多年來的国际市场行销经验及设计品位，将女性内衣精 品成功的推进大陆市场1996年欧迪芬在上海注册公司,投资建厂，从此为欧迪芬全 面拓展大陆市场奠定了坚定的基础现阶段欧迪芬国际集团Li遍布全中国，开设了三 百余家专柜与专卖丿占，并在天津、哈尔滨、沈蚩、大连、青岛、济南、武汉、成都、 南京、杭州、池、重庆、太原相继成立分公司品牌工位：欧迪芬以中青年女性作为消费群体，倡导新时代女性优雅、时尚、舒适的 穿衣理念品牌优势：十余年内衣文化节(1998至今)、原创大型多媒体舞台剧《寻衣记》、第32届环 球国际小姐大赛欧迪芬作为大赛唯一指定内衣品牌，近1000家百货专柜和加盟店内衣界 首创手绘内衣999限量，2(X)5至今连续举办欧迪芬杯中华内衣元素创新设计大赛、国际内 衣动态秀巡演，首创“中国红”内衣依之妮消费群体：25岁一35岁的白领女性消费者产品结构：基础内衣，泳衣，性感情趣睡衣，家居服，保暖依之妮品牌介绍产品风格一沿用法国浪漫奢华的穿着风尚，打适散发着贵族气息性感华贵、雍容典雅的成熟女性设it灵感——來源于法国宫廷贵妇的奢华生活在皇室的盛宴上，女人们永远是另人眠日的焦点。

山于身份的制约和礼教的熏陶，让这些贵族的女人拥有了与生俱來的高贵、典雅，她们用最幽雅的谈吐，最性感的装扮攫取所有彖绅流连的H光而做为女性第二性感象征的乳房更是她们精心装点的对象，闪烁的珠宝湮没于若隐若现的乳沟中，华册的蕾丝包裹着丰脛娇好的身材，她们竭尽心力追求美丽停留的一刹那 产品宗旨——依之妮，依然美丽消费群体：25岁一35岁的口领女性消费者产品结构——基础内衣、调整型内衣、泳衣、性感情趣睡衣、家居服、保暖内衣产品特色——设计：大脚的欧化风格设计，承袭了法国浪漫夸张的设汁手法色彩绚丽、张杨，完全突出个性时尚的流 行元索型板：根据人体功学原理，采用立体裁剪，着页集中、侧包、提升、塑型等功能性蕾丝：采用日本高贵的列维丝花边，法国时尚的刺绣水溶印花面料，韩国彩色丝绒面料等，花烈艳丽、夸 张，蕾丝纱线交织紧密、结实，保证了产品的美观和牢度面料：面料多选用莱卡网拉弹性面料、MTCROHBER超细纤维米高和全球一致公认环保纤维索纤维莫代尔 网拉山于其织物的网洞大，其透气性能很好，适合贴身穿着而超细米高面料于-感滑爽吸湿透气性好，易 吸快干，它的优越性能已经远远髙于棉莫代尔具有棉的柔软，丝的光泽，麻的滑爽，而且其吸水，透气 性能都优于棉，具有较高的上染率,织物颜色明亮且饱满，而fL经过多次水洗后,依然保持原有的光滑及 柔顺，手感柔软与明亮。

模杯：髙温定型一体成型模特，超厚杯（专为平胸女性设计）和超薄水晶杯（专为丰满女性设计）还有魔 幻水袋杯（专为时尚一族粘:心设计）都是特色杯，满足女性全主位的需要紧带：采用香港润达高档紧带，纤维交织紧密、结实、、冋弹力好，不易拉长或是变形销售渠道一以专卖店形式为主要销售通道，配合以高档商场和其它分销方式品牌定位：仅次于黛安芬、华歌尔、安莉芳、曼妮芬等国内外高档品牌的二线品牌.产品的价格更贴合国内的中高消费层次。