包装设计教程课件3.ppt

点评作业：市场调研报告ppt展示 回顾所学内容： Q:学习包装设计的目的？ 包装设计的四大阶段 ： 原始时期—远古时代:？ 萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃)？ 成长时期--奴隶与封建社会:？ 快速发展时期—资本主义:？,第三章 包装的分类与包装功能,1、从商品流通和商品本体上分类， 可分为运输包装和销售包装两大类 运输包装——又称作工业包装、大包装主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者 p8,销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之销售包装,小包装（第一次包装） 中包装（第二次包装） 大包装（第三次包装）,,,,,运输包装,2、按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装，或分一级包装和二级包装,3、按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。

包装的功能 p5,1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能,１、包装保护的作用,防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放) 防水、防潮 (运输、南方) 防光线和辐射 (药品、饮料、啤酒) 防止与空气、环境的接触 (食品、药品、真空包装),保护功能,２、包装的便利功能,仓储运输者的便利性 (保管、搬运、堆放、识别性) 销售者的便利性 (展示、购买、拆装) 消费者使用的便利性 (易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装),合理的大小结构,一次使用的和多次使用的商品，体现在大小结构上，有不同的特点,3、包装的商业功能,柜台式销售 有声销售 超市式销售 无声销售 功能同质化 包装个性化 引导消费 大润发超市的进口酒……,,,,,4、包装的传达功能 介绍产品、激发购买欲 包装设计中的传达功能应是第一位的,商品的类别、商品的属性、商品的档次和商品的使用对象 .,5、包装的自我销售和促销性 通过商标、文字、色彩和图形等相关设计要素，使形式和内容有机的结合起来无论采用什么样的包装形式，最终都要能够使消费者明白包装的商品是什么和为什么人而用这也是包装的先决条件之一。

◆商业包装以美感为主，同时能吸引消费者的购买欲望，达到促销目的,包装设计没有对错之分，只有谁是最适合的设计包装设计,获奖作品集,,,,国外酸奶包装,,运动功能饮料1,,运动功能饮料3,,C o n t e n t s,Diagram,,,这款功能饮料的设计，整体简洁清爽，用色鲜艳，健康清爽的外观设计非常受欢迎，在2010年度设计评审中脱颖而出Diagram,,,这款功能饮料的设计，整体简洁清爽，用色鲜艳，健康清爽的外观设计非常受欢迎，在2010年度设计评审中脱颖而出Diagram,,,这款功能饮料的设计，整体简洁清爽，用色鲜艳，健康清爽的外观设计非常受欢迎，在2010年度设计评审中脱颖而出Diagram,,,这款功能饮料的设计，整体简洁清爽，用色鲜艳，健康清爽的外观设计非常受欢迎，在2010年度设计评审中脱颖而出Diagram,,,这款功能饮料的设计，整体简洁清爽，用色鲜艳，健康清爽的外观设计非常受欢迎，在2010年度设计评审中脱颖而出Diagram,,,activate功能饮料包括抗氧化浆果饮料、活力柠檬饮料、葡萄健身功能饮料、柠檬莱姆功能饮料、酸橙健身功能饮料、免疫功能橙汁饮料、提高免疫力橙汁功能饮料、维他命水果混合饮料、维他命水果混合功能饮料，西番莲果健身功能饮料等，还有无离子水（纯水）。

产品设计赏心悦目，简洁明快，活力时尚，富有健康时尚的运动保健的直观感 Diagram,,,2010年包装设计获奖包装设计作品：咖啡&茶—金奖 国家：日本,,,Diagram,,,2010年包装设计获奖包装设计作品：自有品牌—金奖 国家：德国,,,Diagram,,,2010年包装设计获奖包装设计作品：啤酒—金奖 国家：俄罗斯 苹果酒—金奖 国家：西班牙,,,Diagram,,,2010年包装设计获奖包装设计作品：功能饮料—金奖 国家：英国 苹果酒—金奖 国家：瑞典,,,Diagram,,金奖作品,回顾：包装概念的加强： 1、 包装的基本职能 2、 包装的原始形态——追求美感的容器 2．形式与功能的完美结合——民间天然包装材料 3、Q:经典案例分析,二、新的知识——第四章 包装设计的一般程序与材料结构 1、包装设计的一般程序 2、 包装设计的材料与结构,回顾：包装概念的加强：,做好的发型算不算包装，还有去形象设计店，不光是设计发型，还有衣着等等，也可以叫包装，但是因为它更多的是涉及到服装设计、品牌设计等，不是我们包装设计这门课程所研究的主要内容 1、 包装的基本职能——是容纳、保护商品和提升产品促进商品的销售。

包装设计概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动古代埃及人制作木乃伊 这可能是人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术2、 包装的原始形态——追求美感的容器 (1)陶器 我国的陶器起源很早，在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶图案的造型简洁概括，富于韵律感2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，但主要都是奴隶主和达官贵人们满足其奢华生活的各种用品，普通的劳动人民则享用不起青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等由于奴隶主的生活祭祀仪式多，酒器的造型很丰富——觚 ——可以把它想象成相当于没有盖子的饮料瓶3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆碗与漆筒商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断发扬光大。

战国，黑漆朱绘扶桑弋射纹,,在中国历代的人物画中，我们常能看到漆器作为道具出现，如化妆盒、食品盒等 为妇女盛放梳妆用品的容器,,(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文化的象征陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无可比拟的山东博物馆,,直至今日，陶瓷除了工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式，像白酒、中药的包装等除了上述的一些主要形式以外，像金银器、石器、玉器、木器、琉璃等，都曾作为容器使用2．形式与功能的完美结合——民间天然包装材料 古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等 例子：粽子——形式与功能完美结合的食品一直流传到食品种类丰富的今天，仍然受到广大人民的喜爱；中国有句俗语：“不知葫芦里卖的什么药”——葫芦装药盛酒；除了这些，麻、木、皮革等也常被用作包装材料我国是丝绸的故乡，丝绸自然也被用作包装材料，制成锦袋、锦盒等 古代劳动人民通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用于包装设计中，其用材的合理性，制作的巧妙以及装饰造型的美感充分体现了古人在包装设计中所追求的形式与功能的完美统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。

3、经典案例分析 1．“TOBLERONE”巧克力包装 p33 “TOBLERONE”是一个世界知名的巧克力品牌，它诞生在一个瑞士糕点制作世家，其独特的包装设计是非常有名的作为一个成功的巧克力品牌，其所拥有的知识产权不仅是 “TOBLERONE”商标，还包括了其独特的三角形包装盒这个形状的灵感来自于瑞士雪山山顶三角形的形状TOBLERONE”的包装设计从1908年开始直到现在，从结构和设计上一直没有什么大的改变，只是随着新产品的增加，对底色略加调整以示区别因此，它的设计成功之处在于给消费者以强烈、持久的印象，这样做使得新产品的广告宣传费用也大大降低，它完全可以借助其品牌自身的魅力来赢得市场 根据英国的调查，94％的消费者仅凭包装的三角形形状就可知道是“TOBLERONE”的产品2．“可口可乐”玻璃瓶 p30 可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案 在1913年公司的创意概念记录中这样写道： “可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来白天即使仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。

本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用可口可乐公司做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人们觉得这种饮料具有极好的口感3,,4,,5,,6,二、新的知识 第四章 包装设计的一般程序与材料结构 1、包装设计的一般程序 p44/47,包装设计是以吸引消费者，促进商品的销售、提高商品的竞争能力为有效手段，是一项专业性的工作设计者的主要任务是帮助企业生产厂商设计一个成功的、有销售力的、能为企业带来利益的包装因此，在设计过程中要保持与企业一起研究和商量，解决产品包装设计在销售中会产生的各种问题一个成功的销售包装设计，一般要经过以下的程序 1．市场调查 当设计者接受企业委托包装设计后，首先要在了解企业提供的商品的简要介绍基础上，进行市场调查1案头调查： 2观察式调查 3 问卷调查： 要着重了解商品的购买者有哪些群体，了解消费者购买满意商品的重要因素以及其他同类商品的优势和缺点等等，收集资料，吸取经验2．设想计划 在通过市场调查、了解市场情况之后，设计者要对调查得来的材料进行综合性的分析，提出商品包装设计的初步设想计划和要表现的内容。

其中包括要使商品包装装璜设计达到什么样的预想效果，应当采取哪些具体措施等等，以供企业商定 ——不要着急做，学生的时候做的是作业，可能不必把设想计划、预期效果全部做成多少页很详细的文案，打印出来交给老师看但是工作之后，这一步就是必须的了，一开始就没有跟客户沟通好，你不通知他你的设计定位、你的构想、具体措施，而客户一般不会像我们一样专业，他对包装造型色彩等可能就只有一个模糊的概念比如 糖果的包装,两个包装的受众 不是同一个年龄范围,两个包装的受众不是同一个年龄范围,,比如第一个，你就要跟客户商定，客户要的是3-6岁儿童的糖果包装，那么我的预期效果是包装色彩明快的——黄色、红色，造型容易辨认的——卡通的造型结构那么客户就可能提出更为明确的要求，我要加个绿色什么的如果不提前沟通，直接就做第二个包装出来了，那客户肯定不满意，3岁多的儿童对这种色彩， 特别是黑猫的图案色彩，造型，他们的审美达不到这样的高度，包装是很好看很经典，但是你的受众欣赏不了，那也是一个失败的包装不要急着动手做设计，先跟你的客户或者你的小组成员把设想计划定下来3．确定材料 通过包装设计的设想，在计划费用开支确定后，即开始进行包装设计的实施方案。

设计师要根据市场调查来的情况，根据产品的性质、形状、价值、结构、重量以及尺寸等因素，选择适当而有效的包装材料来进行设计运用4．确定造型 在确定包装材料并充分了解材料及其性能之后，就要开始设计特定的产品包装定型结构设计中要从保护商品、方便运输、方便消费等方面着想，还必须考虑产品的生产工艺及现有。