1+x新品发布营销策划案-10.09 改.ppt

一加新品发布 整合营销策划案 1+X 广告渠道 自媒体 自平台 行业消费者 消费者 传媒 消费者消费者 专业的 知名的 有趣的 社会化媒体传播 直达 访问 直达 印象 社会化媒体传播 值得关注的 值得参与的 值得认同的 社会化媒体传播 口碑传播 口碑传播 1+X新品上市社会化媒体矩阵 就是这么玩美——品牌唯一宣言 “玩”“美”——营销手段 粉丝力量——社会化媒体传播工具 韩寒——一加重要发声渠道 1+X新品上市社会化媒体四大要素 后续传播期促销期发售期预热期 10月22日-10月29日10月30日-11月5日11月6日-11月11日11月12日-11月30日 传播策略及脉络 完美到玩美一起玩美牛逼的完美勇敢完美，才能玩美 阶段目的：激发用户对 1+X新品的好奇心及期待 感 阶段策略： 利用官方两组海报的转变 ，外围话题的炒作及舆论 升温危机公关等动作，从 而激发用户对于新品的好 奇心及期待感 阶段目的：打造1+X新品 一机难求现状及玩美概念 打造 阶段策略： 借助品牌代言人韩寒的明 星效应，发起#玩美大赛# 相关活动，相关病毒H5进 行1+X新品的饥饿营销， 从而完成玩美概念的打造 及一机难求的状况 阶段目的：传递1+X新品 上手体验的好用及各式应 用场景的匹配 阶段策略： 官方持续开展#玩美大赛# 有奖活动，号召网友参与 玩美，体现好用及颜 值的同时，打造用户口碑 ，并助力双11的促销活动 阶段目的：塑造1+X新品 产品机王定位及用户 良好口碑建立 阶段策略： 通过多米诺吉尼斯以 及韩寒玩美TVC，将#玩 美大赛#推向高潮，同时 外围稿件的传播及案例总 结，完美结束本次1+X传 播 后续传播期促销期发售期预热期 10月22日-10月29日10月30日-11月5日11月6日-11月11日11月12日-11月30日 n粉丝实力彰显：#一起玩美#活 动爆点，凸显一加粉丝遍布国内 外，爆点事件形成话题传播。

n视频传播：韩寒为一加拍摄态度 视频，传递玩美概念的同时，与12月 的品牌广告投放形成衔接 n品牌态度宣言：不同人物诉说不 同态度，吸引更多受众参与及评论 n案例及PR稿件传播：针对整 体传播期间，一加所有品牌行为 进行综合式的案例报道，聚焦行业关 注 n 促销蓄水：针对一加双11促销的重点产品、 等一切消费者关注点展开蓄水，引导消费者提 前关注到品牌动作及领取相关优惠 n 官方新品概念传递：新品首销后，官方 持续开展#一起玩美#活动，号召网友及粉丝积 极参与，用不同形式玩美1+X，传递新品 概念同时，彰显粉丝及品牌力量 时间进程与阶段划分 n 异业合作：新品发布后，选择合适的异业合 作伙伴，将本次新品通过不同渠道不通理念传 递给不同受众 阶段预算：60万阶段预算：20万阶段预算：40万 阶段预算：80万 n官方两套“完/玩美”海报 ：因外界各类声音，官方做了前后两 组新品宣传海报 n外围质疑声音及段子手恶搞 ：因完美海报的出现，外界出现各类 质疑声音以及段子手的恶搞海报 n危机公关：提前将外围风险规避 ，做好话题引导及相应措施 n品牌代言人爆点：韩寒基于 新品的宣言TVC的网络传播，开展# 一起玩美#，传递新品X的一起玩美 概念。

n病毒传播机制：制造网民可以 参与传播的1+X机制，同时设置购 机码机制 n整合视频传播：将韩寒视频与 网友参与的视频整合并传播，作为 11月5号的新品首发的传播 SECTION.01 预热期 10月22日-10月28日 预热期传播节奏 阶段执行费用：60W 10.2210.2310.2410.2510.2610.2710.28 官方阵地 发布完美匠 心海报之[ 珠宝匠]篇 敢为【完美】不将就 发布完美匠 心海报之[ 裁缝]篇 发布玩美动 态海报之 [陶艺师]篇 发布玩美动 态海报之 [药剂师]篇 敢为用户改【玩美】给你们想要的【玩美】 发布玩美动 态海报之 [厨师]篇 发布玩美动 态海报之 [调音师]篇 发布两套海 报汇总篇 外界声音 这是打魅族PRO5的脸？ 哪有真完美？注意广告法 商撕逼新模式！ 段子手素材篡改官方完美海报 草根跟风恶搞官方完美海报 什么完美？你就是个“玩” 妥协改口风了？接地气了 ？ 别说【完美】，就是个玩 1+X到底是高大上的完美？还是用户需要的玩美？ 1+X到底要玩什么 由【完美】至【玩美 】 预热期---DAY.01 官方强打【完美】概念，以匠心海报延续不将就态度为出发点 一加官微发布匠心海报 之【珠宝匠】篇 10月22日 直发文案示例 从第一步到每一步，历 尽琢磨只为匠心独具， #敢为完美不将就# 预热期---DAY.01 外界各维度声音质疑【完美】概念，炒热第一波外界关注 评价方向一：真做完美？还是就为piapia打魅族PRO5的脸？ 评价方向二：哪有真完美？说这么满当真不怕广告法么？ 哪有真的极致与完美？ 行业声音用户声音 掐架从Slogan开始！@一加 这是要开启商撕逼新模式么？ VS 【敢为完美不将就 】 【追求极致 轻易不说完美 】 评价方向三：出新品做到完美？那以后再更新肿么办？ 预热期---DAY.02 一加官微发布匠心海报 之【裁缝】篇 10月23日 直发文案示例 纵横规划、圆曲勾勒， 丝缕慎密只求天衣无缝 ，#敢为完美不将就# 延续匠心系列海报，继续在【完美】与【玩美】间保持立场 预热期---DAY.02 以段子手为首，微博大号玩坏【完美】概念，篡改一加官方海报，露出“玩”线索 段子手素材直发微博大号疯转 别说完美，你就是个玩~ 不就是个玩！ 又为大家整 理了最近一 个阶段 圈的新玩法 @所长别开 枪是我 @ 一加 完美？哼哼，图样图森破！看你如何破我这一招 ---【真玩美超杀改 】@李铁根 @使徒子 @一加 预热期---DAY.03 变【完美】为【玩美】，改为动态“玩美海报”，响应声音，与用户互动“玩”起来 一加官微回应外界声音 ，发布回应公告与玩美 海报之【陶艺师】篇 10月24日 直发文案示例 匠心与逸趣共舞，完美 何尝不是在“玩美”， #就是这么玩美# @天 才小熊猫 @使徒子 预热期---DAY.04-DAY.06 延续“玩美”主题，分别发布药剂师、厨师、调音师版本的动态海报，将“玩”进行到底 10月25日-【药剂师】篇10月26日-【厨师】篇10月27日-【调音师】篇 直发文案示例 大材必有大趣，如何做到完美？先要想到“玩美”！1+X，#就是这么玩美# 评价方向一：从【完美】到【玩美】，一加是妥协了么？ 评价方向二：顺民意改【玩美】，一加终于是准备要接地气了吧！ 一加X到底要玩什么？ 行业声音用户声音 聊了这么久，所以1+X到底是高大上的“完美”？还是消费 者想要的“玩美”？是时候给个说法了@一加 评价方向三：新品到底啥时候发布啊？新品是主打“玩”概念么？急等啊！ 预热期---DAY.04-DAY.06 外界声音由质疑转向猜测与期待，好奇点转向1+X到底要如何实现产品的“玩美 ” 预热期---DAY.07 官方收拢声量，以两套海报的汇总，再次加固“玩美”概念，在发布会前彻底吊足胃口 原本我们想做一次这样不将就的【完美】，然而独乐乐不如众乐乐，大家更 喜欢这样的【玩美】，实则异曲同工，每一种完美都来自于一场“玩美”！ 一加X，我们#就是这么玩美#， 10.29，一起玩！不见不散！ 10月24日 直发文案示例 危机公关 危机公关 ＃你说完美，就真的完美了？＃ ＃美是用来玩哒＃ ＃X一族，就玩美＃ ＃玩点不一样，才算够漂亮＃ #你们除了完美还有什么，真够搞笑的# ＃穷的只会玩了，丑到只有美了＃ 当我们提出玩美的概念后，外界会有什么样的声音： 完美 ＃一加根本不完美，真正的完美还是魅族PRO5＃ 面对外界这些质疑，我们需要如何应对？ 危机公关 事件 发生 事件 发展 官方 回应 事件 报道 外围网友声音段子手恶搞海报新玩美海报露出三方整体评述 外围网友发声抨击就这么完美 •这是打魅族PRO5的脸么，只有 魅族才能算真的完美 •一加不说不撕逼呢，一会一 下把坚果、乐视都招惹了， 难道这是新的撕逼模式么？ •还完美呢，一加难道不知道新的 广告法么，笑话啊！ 段子手疯狂恶搞完美海报 天才小熊膜、留几手等网络段子 疯狂恶搞完美海报，将完美海报 中的完美改成玩美，引发网友活 动。

一加官方回应新玩美海报露出 •针对网友合段子手的炮轰，一加 应网友呼声，就将新品概念改成 “就这么玩美”，推出最新4D动 态玩美海报； •最终推出两套海报合集，回应还 有质疑 用户、一加官方评述 回顾一加新品概念“就这么 完美”发出，网友的质疑与抨击 ，到后期一加根据网友的质 疑提出新的新品理念，网友们争 相认同，引起热议的整体事件评 述报告 完 美玩 ＃就这么完美＃ 一加坚持“就这么完美”新品 海报理念 面对万有质疑，一加筹划新款“玩 美”动态海报 危机公关 粉丝的继续发力 一加粉丝群－加友 打入一加中拥有脑残粉的三大人物（韩寒、刘作虎及加友）的粉丝团内部 （微博/贴吧/群/朋友圈/粉丝领袖） 微话题——#一加玩美保卫战#，号召粉丝支持一加玩美理念，和不玩美死磕到底！ 危机公关 粉丝群沟通流程 •渗入粉丝群——与粉丝建立友善关系 •“玩美”指导攻略——由外围微博大号发出，传播口径为：微博大号发现网上流传这样一份有趣的攻 略，疑似粉丝制作来支持一加，大号将此转发到微博内分享给广大网友 •指导攻略带入粉丝群——我方人员将外围微博发出的信息带入粉丝群，口吻为：还有人这样打击不玩 美，还挺好玩的。

继续引导舆论方向至其他粉丝自发制作传播的此攻略 •新闻报道——评论“反对不玩美新招式”、“粉丝为挺一加又出奇招”观点 SECTION.02 发售期 10月30日-11月5日 品牌代言 人爆点 病毒 传播 韩寒“一起玩美”新品宣言TVC 官方微博：#一起玩美#宣言篇平面海报传播 收集网友视频，并与前期韩寒新品宣 言进行相关剪辑，制作11.5#一起玩 美#整合视频 整合视 频传播 官方#一起玩美# H5上线，个人定制视频功能上线 网友微博：有槽点的定制视频及搞笑 搞怪表情包 圈传播：#一起玩美及相关视频传播 各类平台传播整合视频，作为新品首发日的宣传爆点 阶段预算：20万 发售期传播节奏 10.3010.3111.111.211.311.411.5 品牌代言人爆点 •借用韩寒品牌代言人天然优势，做出新品上市第一 波宣传，邀请用户一起玩美！ •发起#一起玩美#活动，为后续官方承接#一起玩美 #活动做铺垫 •视频也作为H5的一大亮点，引起用户参与 •为话题#一起玩美#，制作配套内容，为11月5日的 新品发布做助力 你好，我是韩寒，很高兴认识你 人们常说完美，但我觉得应该玩美 我的玩美方式有很多种， 写作，赛车，拍电影 统统都是我的玩美！ 你愿与我一起玩美么？ “玩美”事件后，利用品牌代言人韩寒 的个人影响力在社交媒体进行相应传播 ，做出第一轮传播爆点。

#一起玩美# 视频 #一起玩美# 视频——大体内容 玩美场景1：作家韩寒玩美场景2：导演韩寒玩美场景3：赛车手韩寒 视频目的：从多元化的角度体现韩寒在不同领域的玩美，传递玩美是一种生活态度，就在每个人生活中，引发热 议的同时，也为后续用户参与H5完成铺垫 视频落版 与其平凡将就，盲目追求完美 不如现在#一起玩美# 10月30日—11月1日 优酷上传 视频类微博大号密集发布→_→神最右/官方微博互动 粉丝贴吧/豆瓣小站/粉丝群互动传播 针对韩寒进行针对性传播 外围解读 1+新品上市，代言人韩寒再次引起话题 #一起玩美#视频视频传播 病毒传播 了解一加X H5互动游戏：承接韩寒新品宣传片内容，做出对应H5引导用户拍摄个人视频并上 传，从而看到陌生人打招呼的视频，了解未知X。