《促销与广告》教学大纲.doc

1《促销与广告》教学大纲课程编号050801课程性质学科基础、选修适用专业工商管理学时/学分48/3I 大纲文本大纲文本一、课程内容（一）概论 1. 销售的促销组合 2. 广告在促销中的作用和意义 3. 广告促销的主要步骤和具体操作 4. 广告的分类和主要媒介的优缺点分析 5. 典型案例分析 （二）广告和传播 1. 传播的基本原理 2. 广告传播的特征 3. 广告传播的功能 （三）广告调查 1. 广告促销活动之前的调查 2. 广告公司的调查和选择 3. 市场调查 4. 广告媒介的调查和选择 （四）广告与行销计划书 1. 广告与行销计划书的制定 2. 典型实例分析 （五）广告与 CIS 1. CIS 的内容 2. CIS 的实施 （六）广告与品牌 1. 品牌的内容 2. 品牌的意义 （七）广告策划和创意 1. 广告策划的内涵 2. 广告策划的流程 3. 广告提案 4. 广告创意 （八）媒介计划与执行 1. 媒介目标和营销目标 2. 目标阶层的设定 3. 地区投放的分配 4. 媒介选择策略 5. 到达率和接触频率的目标设定 （九）广告促销效果测定 1. 广告效果及广告效果测定 2. 广告效果测定的方法23. 案例分析二、课外作业见教材三、实验 无四、实习 无五、课程设计 无六、教材及参考书教 材：《商业广告和销售促进》 马绝尘著 企业管理出版社 参考书：《现代广告学》 苗杰主编 中国人民大学出版社ⅡⅡ 大纲说明大纲说明一、课程的目的与任务市场中广告促销已经被企业认识和大量运用，本课程的目的和任务就是使学生从企业产品或服务信 息如何与顾客沟通和传播的角度，来思考组织如何运用广告提高市场占有率。

二、课程的具体要求学习本课程要求学生了解：广告促销的一套思维和操作的流程、广告媒介选择及广告促销效果的测 定和评价三、本课程与其他课程的联系与分工在学习本课程之前，学生必须学习和了解管理学原理、市场营销、消费心理学、统计学等 《促销和 广告》主要着重于企业组织如何进行广告运作的问题，与其他学科有一定的联系，但分工明确四、章重点与讲解的内容（一）概论 重点：广告促销的主要步骤和具体操作 （二）广告和传播 重点：广告传播的功能 （三）广告调查 重点：市场调查和广告媒介的调查和选择 （四）广告与行销计划书 重点：广告与行销计划书的制定 （五）广告与 CIS 重点：CIS 的实施 （六）广告与品牌 重点：品牌的意义 （七）广告策划和创意 重点：广告创意 （八）媒介计划与执行 重点：媒介选择策略 （九）广告促销效果测定 重点：广告效果测定的方法3五、对课外作业的要求结合讲课进度和内容，设计案例题，要求学生参与讨论，然后独立形成报告六、实习的要求 无七、实验的要求 无八、对课程设计的要求 无九、课程学时分配表内 容课堂 讲授课堂 习作实验实习 上机其它教学 环节小计（一）概 论44（二）广告和传播６６（三）广告调查４４（四）广告与行销计划书４４（五）广告与 CIS 策划６６（六）广告与品牌６６（七）广告策划和创意６６（八）媒介计划与执行６６（九）广告促销效果测定６６总 计４８４８十、本大纲主要起草人、审阅人主要起草人：王 彬 审 阅人：任启芳4。