韩国广告特点.ppt

韩国广告特点uu1.1.以以“ “情情” ”动人动人　　韩国消费者的特征，无法忽视的一点就是　　韩国消费者的特征，无法忽视的一点就是“ “感性感性” ”韩国人往往会偏爱那种包含着传统、回韩国人往往会偏爱那种包含着传统、回忆或是乡愁这一类感情因素的产品广告忆或是乡愁这一类感情因素的产品广告 “亲情亲情” ”、、“ “友情友情” ”、、“ “爱情爱情” ”、、“ “民族之情民族之情” ”自然成自然成为厂家和广告主特别青睐的诉求方式这也凸显为厂家和广告主特别青睐的诉求方式这也凸显了韩国广告一个重要的创作特性，即讲究感性诉了韩国广告一个重要的创作特性，即讲究感性诉求或情感诉求例如韩国奥利奥巧克力派的广告求或情感诉求例如韩国奥利奥巧克力派的广告突出的就是一个突出的就是一个“ “情情” ”字广告以现代人的视角，字广告以现代人的视角，突出突出“ “与朋友、邻居、亲人一起分享与朋友、邻居、亲人一起分享” ”的主题uu2.“2.“名牌名牌” ”至上至上　　近年来在韩国，名牌市场和　　近年来在韩国，名牌市场和PrestigePrestige市场已市场已经不再是陌生词汇从经不再是陌生词汇从2020多岁的年轻女性的一些多岁的年轻女性的一些流行语中，我们就可以对韩国社会的流行语中，我们就可以对韩国社会的“ “外貌至上外貌至上主义主义” ”和和“ “形式重视倾向形式重视倾向” ”窥见一二。

事实上，窥见一二事实上，像韩国这样名牌的市场成功率如此之高的国家是像韩国这样名牌的市场成功率如此之高的国家是罕见的，罕见的，《《华尔街日报华尔街日报》》还报道说还报道说“ “韩国人对名韩国人对名牌最友善牌最友善” ”，全球管理咨询机构麦肯锡公司调查，全球管理咨询机构麦肯锡公司调查了世界各国消费者对名牌的态度和消费倾向调了世界各国消费者对名牌的态度和消费倾向调查结果显示，韩国的名牌消费在查结果显示，韩国的名牌消费在20102010年比年比20092009年增加了年增加了46% 46% uu.唯美剧情和优质画面　　在韩国，广告片的唯美倾向已经渐成一种时尚，广告的时代感和艺术感不断加强，无论是视觉冲击力还是听觉震撼力，都显示了较高的水准uu韩国很多企业都会将产品广告制作成一个MV式的短剧甚至是系列剧，大部分是俊男美女搭配，有炫目的场景，引人入胜的故事情节，通过画面和剧情吸引受众目光这种短剧式的广告不仅能够承载更多的信息量，使企业的品牌内涵和气质得到充分完善的表达，而且能较好地带入观者情感，引发共鸣，进而对广告中出现的产品产生好感uu4.企业形象广告众多　　在广告实践中，以间接推销产品或服务的企业形象广告，它的内容不是直接展示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标或企业整体的形象，通过长久地巩固和发展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持。

uu不管企业的产品发生怎样的更新换代，借助形象广告始终能保证消费者在未来的日子里继续支持本企业，所以，形象广告不仅可为企业近期的销售铺路，也能为企业未来的销售做准备uu在韩国，很多企业都乐于通过形象广告宣传自己在韩国，很多企业都乐于通过形象广告宣传自己的品牌和企业精神，作为全球最大的钢铁制造厂的品牌和企业精神，作为全球最大的钢铁制造厂商之一的浦项制铁公司（商之一的浦项制铁公司（POSCOPOSCO）的企业形象广）的企业形象广告的文案以告的文案以“ “付出温暖的情将会收获更加温暖的付出温暖的情将会收获更加温暖的心心” ”、、“ “和世界一起前进和世界一起前进” ”为主题，体现了浦项为主题，体现了浦项制铁注重付出的精神、制铁注重付出的精神、“ “以人为本以人为本” ”的企业文化的企业文化以及对进步永无止境的追求正是在这种企业精以及对进步永无止境的追求正是在这种企业精神的引领下，浦项制铁成为世界上极具竞争力的神的引领下，浦项制铁成为世界上极具竞争力的钢铁企业钢铁企业uu5.明星效应巨大　　明星代言在现代社会已经不是什么新鲜事，在中国和一些欧美国家，艺人也拍广告，但其程度无法与韩国相提并论。

在韩国的广告中，由艺人代言的情况占70%越来越多的艺人开始将拍广告当做“正业”，不出唱片，不演戏，但对电视广告则来者不拒拍多少广告”似乎成为衡量艺人人气的标准 uu美国人普遍认为，如果名人出演商业广告，就会使之前积累的高贵形象大打折扣，而韩国却恰恰相反，广告拍得越多，身价就越高耐克在韩国的产品推广，广告代言人选用的是在温哥华冬奥会花滑女单夺得金牌的韩国运动员金妍儿 uu韩国国内广告中当红明星频频亮相，原因何在？广告企业TBWA韩国创意总监表示：“韩国、日本的广告中艺人登场的情况较多，因为这两个国家的国民同样有一种模仿名人的行动和品位的心理西江大学新闻系教授曾表示：“国内消费者认为名人的地位比自己高，非常希望能和他们一样艺人和普通人的权力差距(Power Distance)越大，广告效应就越大 uu企业选择与具有大众影响力的明星结合，利用他们的影响力推广自己的品牌尤其是那些没有负面新闻的明星，消费者认可了他们的品质，附带着也会认可他们所代言产品的品质uu除了以上几个特点以外，在韩国的广告中经常会除了以上几个特点以外，在韩国的广告中经常会运用幽默的元素运用幽默的元素　　广告业传奇人物大卫　　广告业传奇人物大卫· ·奥格威曾说过：奥格威曾说过：“ “最最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。

好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣 ”如今幽默的广告创意日渐被广告界重视，无论如今幽默的广告创意日渐被广告界重视，无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已经成为一种趋势近年来在韩国广告中幽默广已经成为一种趋势近年来在韩国广告中幽默广告的比重也在不断上升新颖、奇特、与众不同告的比重也在不断上升新颖、奇特、与众不同的幽默广告创意，使消费者在放松与开心中接受的幽默广告创意，使消费者在放松与开心中接受信息，从而达到推销的目的信息，从而达到推销的目的。