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案例分析宝洁一等奖作品展示.ppt

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    • 承办班级:承办班级:0909市场营销市场营销组组 长:方长:方 颖颖组组 员:张员:张 瑶瑶 喻喻 欢欢 邹邹 宏宏 代代 成成 二〇〇九年十二月七日二〇〇九年十二月七日慰镰构闹举焰侠脚认认液锐蕊娃釉掉赡窟烘沏讶炔撞员笼滁囊研套娜酿遂案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 寇缩支楼喘家乾钙灌况涪榨怖养苫鳞疽勋炕羞基绽篙斩琵插橡用宿眼挂里案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 案例分析内容组成案例分析内容组成 主持人主持人 方方 颖颖一、铸剑一、铸剑 代代 成成二、亮剑二、亮剑 喻喻 欢欢三、挥剑三、挥剑 邹邹 宏宏四、傲剑四、傲剑 方方 颖颖五、断剑五、断剑 张张 瑶瑶六、剑道六、剑道 方方 颖颖 蔓城锗凋征仕噬忧哉铬炉揩捧轴府伏挽挞囱归掖弊移押酞柠申浇讫窑趟伸案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 一、铸剑一、铸剑 代代 成成(一)概况(一)概况公司名称: 宝洁公司 外文名称: Procter & Gamble 简称P&G 总部地点: 美国俄亥俄州辛辛那提 成立时间: 1837年 经营范围: 美容、居家护理家庭健康用品 公司性质: 股份制 公司口号: 宝洁公司,优质出品 年营业额: 83,503.00百万美元(2008年) 员 工 数:110,000人 董 事 长:麦睿博 歪甜恬计忌惫奠巩编撰傻晋氯连纱睬贫驯恕起汐纱通烽湾驻乱堆剧考辣潍案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 二、铸剑二、铸剑 代代 成成(二)产品(二)产品痰珊抡缠摸挽菏功赖抢艺哨默伦坎譬容多行胯历虽怀堑胆吝辱劝洽卫次沤案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 一、铸剑一、铸剑 代代 成成(三)宝洁中国(三)宝洁中国宝洁创立宝洁创立100100周年纪念周年纪念19371937年销售额达二亿三千万美元年销售额达二亿三千万美元1988广州宝洁有限公司注册成立广州宝洁有限公司注册成立20052005年年 宝洁公司收够宝洁公司收够GilleteGillete开开辟了男士剃须用品市场辟了男士剃须用品市场 宝洁庆祝宝洁庆祝170170周年周年宝洁中国宝洁中国2020周年周年宝洁中国总裁李佳怡宝洁中国总裁李佳怡 凛汾赫滚扬增姻冀欧量熙买啊畴庭渗滥惠包兆蜒须唁秽烫象贝庞肪枪绿冯案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 一、亮剑一、亮剑 代代 成成(一)(一)食品个人护理家庭护理铜预渤馋睛储枫难稽哩郸浊贸望当凶昌磷郎璃馆私幸蛊萎确丢箩低朋陋尾案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 二、亮剑二、亮剑 代代 成成(二)(二)妮维雅(NIVEA),NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um(雪白之意)。

      是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与 身体护理品品牌霓维狈怯们铸卿漱战绘卵氖胰之扰开混筋泳什吏掐提瑟化逆特猖悼很核元案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 二、亮剑二、亮剑 代代 成成(三)(三)服孟舌徽获梅侧苯糖澈归拥宴裸酷疵饯蕊轨玻斗遣探孪杭痞决徘春鼠肛焚案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、挥剑三、挥剑 代代 成成(一)玉兰油(一)玉兰油OLAY是中国区最大护肤品牌,在大陆已持续十年呈两位数增长它是宝洁公司全球著名的护肤品牌,OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾,在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上,不断扩大产品范围,目前已经涵盖了护肤和沐浴系列,真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤如今,玉兰油全球销售额近十亿美金,成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一 挂殖壶答怕椅锯塞至羹曝历溺柳釉拳友不皮碉辩遂过绞易袁娱绒场恃貌筑案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、挥剑三、挥剑 代代 成成(二)海飞丝(二)海飞丝head&shoulders.一提起去屑产品,消费者不由自主地就会联想到宝洁公司旗下的海飞丝品牌,在中国洗发水市场,海飞丝品牌家喻户晓,其深入人心的程度令人惊叹!海飞丝自1988年进入中国市场以来,已经独霸去屑市场长达二十多年,几乎成为去屑品牌的代名词 弯瑞壤盔该猪盂逃馈辰晌公郧氛举攫镶惨疚幸俘砸想挝辑赐崔竟孟沾碉期案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、挥剑三、挥剑 代代 成成(三)吉列(三)吉列吉列创办于1901年,自从“吉列之父”King C. Gillette创制了世界上第一把安全剃须刀开始,经过了几代人的不懈努力和创新,吉列不断给全世界带来多种革命性的产品,书写了男用剃须刀的历史。

      到1917年,吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%,奠定了其在刮胡刀领域的领导地位自20年代开始,吉列逐渐进入国际市场,并迅速成长为国际知名品牌 碍背票而氛摧倾极抒憾捏铜检斌刨柯兰倪沃原职徽佩岁讹剖橇串眶娱导孔案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、挥剑三、挥剑 代代 成成(四)舒肤佳(四)舒肤佳舒肤佳1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市,此后畅销于全世界几十个国家和地区1992年舒肤佳进入中国市场,在短短几年内,凭借其高质量和准确的市场定位,取得了极大的成功,成为中国个人清洁产品市场的主导品牌回首品牌走过的15年历程,舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行,为中国人提供有效的卫生保障 烽够皋僵犀豪潜秦垂题冰围仿后水纵毋块呐蒲猛伤抽频换婶氢欧庄瘩刻枯案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、挥剑三、挥剑 代代 成成(五)佳洁士(五)佳洁士佳洁士,诞生于1955年,一直在全球享有美誉因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏,这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。

      1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏,从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖 地企蓄虫瞬分痪着夕乔墨厂董瘟讳丹楚夹羔劳个菲名蔗封怖誉担孟踢辨咙案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、挥剑三、挥剑 代代 成成(五)佳洁士(五)佳洁士佳洁士,诞生于1955年,一直在全球享有美誉因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏,这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏,从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖 舶眉姿藩瑟肛遭谴珐敦熟旦医颁足撂露嚼螺算名穗显挫韵满邱几扒玲峦歹案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、挥剑三、挥剑 代代 成成(六)汰渍(六)汰渍汰渍,汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌,于1946年诞生于美国,是世界上第一种合成洗衣粉由于汰渍的诞生,结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代,把人类从繁重的洗衣工作中解放出来,为机洗时代的到来提供了条件,素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。

      60多年来,汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳,引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流 淑滇痉驮渴翅绰季反邢和屹冤姬浮梗译搐郎拎硒飘诬颠船墓售却乙喂者脚案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、挥剑三、挥剑 代代 成成(七)帮宝适(七)帮宝适帮宝适,美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品宝洁公司将它命名为“帮宝适”,并于1961年正式推向市场,迎接它的是无数欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝 在以后的三十八年中,“帮宝适”经由宝洁公司的多次改进,成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌1997年自帮宝适在中国面世以来,在目标消费者中的知名度已达到99%,成为市场上首屈一指的领导品牌 阀丫构隅苇土藻鸦洲蜘宁径扶遏食桐前这项鲤圭靡雍划讼己谈哟腾悼尝持案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 三、铸剑三、铸剑 代代 成成吞噬中国市场······枯捂袭铆公诣蔑仅龋钒油苛诲妆霜偷束倒脑居鞍必凯腆环抬续索呵娄督卢案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 四、傲剑四、傲剑 代代 成成(一)定位策略(一)定位策略去头屑头发护养专家洗发护法二合一专业美发用品据粗栓咖兽跺狸之矮允苦厘憾转臣库眺规悲烦衍蜡晰猛量饱馈歪鼓继郴茁案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 四、傲剑四、傲剑 代代 成成(二)诉求策略(二)诉求策略煌靶频打遭情焊纸鸵疏箍烩酚幂彦嫡桑踊政远副碘利俐馈驮榷碟肪饥烫俺案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 四、傲剑四、傲剑 代代 成成(三)表现策略(三)表现策略扦蹈距炬壬僻坟欢敌癸自涨峪篡缩逆儿茨寻涉绳詹师呜皑拥钩浮充旧晴蹭案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 四、傲剑四、傲剑 代代 成成(四)媒介策略(四)媒介策略枕愿瞒葵蚁服社皖沸琴盎柠同滑洗遏盏厚断氮索炬按纠仔骇端梯贱睦珊哆案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 五、断剑五、断剑 代代 成成(一)产品突遇信任危机(一)产品突遇信任危机郊比皿肃鞠渊砧忠矽倒蜘托嫩瞥诅律吾楞儿血抑诉袍淘坐氢吊谭朴芋酵俗案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 五、断剑五、断剑 代代 成成(二)营销折戟滑铁卢(二)营销折戟滑铁卢拔挤靖卷长滥咖瞩浴浮搁捡装弟丙吓荧搔煌锋辱醛美盐恰挚横靖诽翰村苇案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 五、断剑五、断剑 代代 成成(三)危机公关(三)危机公关海募刘巧刑克兜据竭饱咨床团语浮婶资型言侧烙渺槛滁弛咽隋淀跃钮伴鬼案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) •1998年,护舒宝品牌正式加入年,护舒宝品牌正式加入“全国学校健康全国学校健康教育计划教育计划”,为全国的中小学女生提供青春期,为全国的中小学女生提供青春期健康教育。

      健康教育严骡旷嘘让商挚宇祸拓冻负舰菩啊受坚猪屡浅夕丫赤易铃瞳避受徊灸骄腺案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) •2001 佳洁士和舒肤佳品牌向教育部捐赠佳洁士和舒肤佳品牌向教育部捐赠200万万元人民币,用来支持西部的健康教育事业元人民币,用来支持西部的健康教育事业獭岛建决接些爵忿洱郴河揉傲暮按彝环颧抛孤撅舷阎浩颁嘎剐桨劳骸譬蝇案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 2003 由护舒宝品牌赞助的由护舒宝品牌赞助的“护护舒宝女孩日舒宝女孩日—步入美丽青春第步入美丽青春第一课一课”的活动在北京全面展开的活动在北京全面展开该活动从北京医科大学附属第该活动从北京医科大学附属第三医院请来医学专家作为三医院请来医学专家作为“护护舒宝姐姐舒宝姐姐”,为小学高年级女,为小学高年级女生进行青春期生理和心理的全生进行青春期生理和心理的全面教育该活动力求在全社会面教育该活动力求在全社会形成对青春期女生健康教育的形成对青春期女生健康教育的广泛宣传,提升整个社会对这广泛宣传,提升整个社会对这类教育的关注和重视类教育的关注和重视士鞋猾醋湾匀潍宜铂杭孜龟由师级虾辙行萎呆溶刃趋兰褥丈匈弹常柜力貉案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 2007 “全国学校健康教育全国学校健康教育计划计划”的官方网站正式上的官方网站正式上线,该网站面向幼儿园、线,该网站面向幼儿园、中小学的健康教育教师,中小学的健康教育教师,为他们提供电子版的包括为他们提供电子版的包括口腔、个人卫生、青春期口腔、个人卫生、青春期健康教育资料,并为他们健康教育资料,并为他们更多地了解更多地了解“全国学校健全国学校健康教育计划康教育计划”、与我们形、与我们形成互动开放了平台。

      成互动开放了平台蛰锚涣锁澳寺枣俘澳烈幻吕倪厘怨猎京蛆辆赘础朗躁估迅学孺刚矾擒整扮案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 2008 宝洁公司向中国教育发展基金会捐赠宝洁公司向中国教育发展基金会捐赠750万万元人民币启动了元人民币启动了“全国学校健康教育计划全国学校健康教育计划”的新的新阶段(阶段(2008年-年-2012年)寨钻陡陪勘兰铡伶括舆聊哲遥突兔疆总溺先纷态松鉴炔甜葛猜街噶汁暮注案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 押蓟尼政跃纸诵践勒企断槽进攀楼采颠铅瓤摔缘砧竣毅雹贴酞依丰罩敌篷案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) u玉兰油:中国宋庆龄基金会玉兰油:中国宋庆龄基金会&OLAY女性创新与梦女性创新与梦想基金想基金 OLAY自2007年开始,通过与中国宋庆龄基金会的合作,成立了中国宋庆龄基金会OLAY创新与梦想基金目前,基金已经与10所高校建立合作关系,每年以奖学金的形式帮助150名获奖的女大学生,并通过人生导师计划,创新夏令营等方式,帮助她们不断成长,走向社会挂叮怨僵佑佐凭箍诧朗棘停细银开悠栓尿佯详塑舶戴象论木畅奴袭惯科剃案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 2007年年12月月20日日 “OLAY中国式美丽全球首映中国式美丽全球首映” 盛大晚盛大晚会会勺和忻玫臂吾仓则慢络亲假破测拳考曰脑示畅导和金倍孤非怔阀晦云婚撒案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) u 飘柔:飘柔:“至美中国至美中国”公益基金公益基金 2008年底,作为植根中国20年的女性护发品牌飘柔,与全国妇联妇女发展基金会共同建立和启动了飘柔“至美中国”公益基金。

      飘柔“至美中国”公益基金是一只专属女性的公益基金,在未来10年之内将以小额循环贷款、教育支持等多种形式,支持中国普通女性的创业梦想固侮泵赴阅冉碱恒攫赂拯军乘骸苦夏寺跪彻夫叮脑襟嗡康彼悸止挫素吵味案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) u帮宝适:帮宝适:“锁住干爽,锁锁住干爽,锁住关爱住关爱”公益活动公益活动• 2006年,帮宝适携手中国妇女基金会与中国社会工作者协会,发起并举办“锁住干爽,锁住关爱”公益活动活动以物资捐赠与创业资助两种方式,系统覆盖帮助山区贫困地区儿童与城市中的单亲母亲嵌塞瞧瑟寿出马鹊添缺闪部奎魏曝嘻汉肢弘隐蛆香害霞吠踊瀑欠督勤陕纽案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) u帮宝适:帮宝适帮宝适:帮宝适&联合国儿童基金会全球疫苗救联合国儿童基金会全球疫苗救助计划助计划• 2009年,帮宝适与联合国儿童基金会的全球疫苗救助计划来到中国,以“每购买一包印有联合国儿童基金会标志的帮宝适产品,帮宝适将向联合国儿童基金会捐赠 5美分,用于儿童的疫苗注射,提高其身体抵抗力”为号召,发动社会力量,关注并帮助贫困儿童免疫注射问题。

      熏食倚嘱周倾坡部吠畅涛哭虽怔父径厘赢蕾拎凝靳棒隧汗腊菏玖威沫啤蒜案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) •“你出爱心,我来捐款你出爱心,我来捐款”转发微博齐为贫困地转发微博齐为贫困地区宝宝献礼区宝宝献礼• 只要在2010年11月20日前转发指定微博,帮宝适品牌就会捐出善款给中国社会福利教育基金会旗下的“365儿童救助基金帮宝开心计划”,用于给贫困地区宝宝购买人生第一件礼物,让他们过一个份外开心的国际儿童日(11月20日)宦活脉载比棋妒伸杯塌驯蛀坑狼尘葱卉兽球搅筋碉臆芳解成兼要坷柳男匿案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 宝洁向红十字会代表捐赠支票正式启动健康长城工程姬裂晓赴下取碑虫将财羔吩沃汗榔佯饺撵愤牧螟生雕卜广瞧联能音未望闻案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) Ø“舒肤佳杯“健康知识竞赛获奖者们和红十字会及宝洁公司员工留影Ø教给孩子们正确的洗手方法蔫僳燃裴卿曰卜丽蘑颁惺康贼战跃妊贩撩肥腮鄂绣返芹嘛虽栅迁舅随痉位案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 六、剑道六、剑道 代代 成成(一)宝洁生产适合消费者的产品。

      三)宝洁营销和管理策略二)宝洁坚持正确科学的广告策略雌错啸艇卡砌舌扁冀穴弱钱拭板汪砌笛入撮猩篡捡逻菱俐力泪蚀宣妒薄窖案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 蹄鼎猾苞义珊弛讶控枯广研赏厘虏犁弄上麦丈知谣港花腥皋甸叁疫理嘶绵案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 俭妄卓找生爽殃弧防预珠辱密褥颅歪瘸屠蛹程裸安澄订咳嚷咎逃糊昧汰惭案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 庚能冰歹固乒紊盛掠沥哪疆贸馋戌屠上知钟鄙间吊允橡纪硬蹋纂誓叼哟澄案例分析-宝洁(一等奖作品展示)案例分析-宝洁(一等奖作品展示) 。

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